Zahamowany przez inflację wzrost gospodarczy w 2022 roku negatywnie odbił się polskim i zagranicznym rynku sprzedażowym. Jak obecnie wygląda sytuacja na rynku? Czy możemy określić, na co jest popyt w 2024 w Polsce i zacząć na tym zarabiać?
2024 rok z pewnością jest i dalej będzie nieco lepszy niż 2022 i 2023. Inflacja znacząco zmalała w stosunku do lat poprzednich. Wzrost PKB w Polsce w II kw. 2024 wyniósł 3,2%. To wynik, lepszy od oczekiwanych (2,8%). Mimo że wzrost gospodarczy był w 2022 roku nieco wyższy, niż się spodziewano, to jednak równoczesny wzrost inflacji skutecznie zaprzepaścił nadzieje na poprawę sytuacji finansowej Polaków. Wykresy w 2024 r. ukazują jednak coraz lepszą sytuację. Międzynarodowy Fundusz Walutowy (MFW) szacuje, że w 2025 r. wzrost PKB Polski wyniesie 3,5%. Stopa bezrobocia pozostaje na ten moment w bezpiecznych ryzach, na co wpływać może dynamika płac oraz niż demograficzny. Jednak jak w tym wszystkim mogą odnaleźć się przedsiębiorcy, którzy zajmują się sprzedażą towarów lub usług? Obecna sytuacja wpływa na nastroje inwestorów, a spowolnienie gospodarcze sprawia, że Polacy boją się otwierać nowe biznesy, choćby przez ceny energii elektrycznej i ogólne rachunki związane z prowadzeniem biznesu. Jak to wygląda na rynku pracy? Czy istnieją analizy pokazujące, na co mamy popyt w 2024 roku?
Spis treści
Co to jest popyt?
Popyt to jedno z najważniejszych pojęć dla handlowców. Co dokładnie oznacza? W ekonomii popyt to w uproszczeniu ilość danego produktu, który chcą kupić konsumenci w określonym czasie oraz po określonej cenie. Jest to termin, który można stosować zarówno do towarów, jak i do usług. Popyt określany jest głównie przez cenę, która kształtuje jego skalę. Im wyższa cena, tym niższy popyt. Natomiast spadek cen danego produktu lub usługi często wiąże się ze wzrostem popytu – konsumenci chcą i mogą nabywać dobra.
Popyt wiąże się nierozerwalnie z podażą i tzw. krzywą podaży i popytu. Przecięcie się tych dwóch wartości prowadzi do równowagi rynkowej, czyli momentu, w którym zapotrzebowanie i możliwości zakupowe klientów pokrywają się z ilością towaru na rynku. Oprócz ceny na popyt wpływają także:
- dochody nabywców,
- zmiana cen produktów substytucyjnych,
- zmiany w strukturze demograficznej ludności,
- rosnąca lub malejąca moda na dane produkty, lub usługi kreowana przez działania marketingowe poszczególnych firm.
Jak kształtuje się popyt w 2024 roku?
Niski wzrost gospodarczy i wzrost PKB to konsekwencje, jakie niósł za sobą w ubiegłym roku niski popyt konsumencki. Inflacja zaskoczyła banki centralne, które odnotowały najwyższy punkt inflacyjny od ponad 25 lat. Sytuacji nie poprawiały także wysokie stopy procentowe. Podwyżki stóp procentowych z 2022 roku znacząco zwiększyły raty kredytów, co z kolei przełożyło się na niski popyt konsumencki. Nie bez znaczenia był także sezonowy, zimowy wzrost bezrobocia naznaczony zakończeniem wielu sezonowych prac.
Popyt w 2023 roku był kształtowany – według prognoz ekonomistów – przez ciężki pod względem ekonomicznym rok 2022. Eksperci nie zwiastowali lepszych prognoz na rok 2023. Spodziewano się wzrostu bezrobocia i niskiego, ale jednak wzrostu PKB oraz wzrostu gospodarczego. Jednak te wartości nie miały przełożyć się na realne finanse Polaków, ponieważ inflacja bazowa nadal pozostawała wysoka. Natomiast w 2024 roku sytuacja się ustabilizowała. Inflacja znacząco spadła, a wysoki wzrost gospodarczy zaskoczył wszystkich Polaków. Czy to wpłynęło na popyt?
Popyt w Polsce 2024
W 2023 roku mieliśmy do czynienia ze zjawiskiem tzw. dezinflacji, czyli zahamowaniu wzrostu cen, jednak nie oznacza to niestety spadku kosztów. Oznacza to, że popyt w 2023 roku miał nieznacznie wzrosnąć, jednak tylko na określone dobra i usługi. Polacy kupowali wówczas mniej i takiej sytuacji spodziewano się przez dłuższy czas. Mniejsze wydatki konsumentów, były jednak ukrywane pod płaszczem wzrostu populacji, który wiązał się z przyjęciem uchodźców z Ukrainy. Warto jednak zaznaczyć, że wzrost populacji kraju to czynnik, który powoli zacznie zanikać w analizach, ponieważ w sytuacjach takich jak ta, skrzywia on rzeczywisty obraz wydatków konsumenckich.
W II kwartale 2024 roku wzrost gospodarczy wniósł 3,2% w skali roku. Takie dane podał GUS. Tempo wzrostu PKB zaskoczyło ekonomistów. Eksperci spodziewali się bowiem wzrostu na poziomie 2,7%-2,8%. Jak wskazała główna ekonomistka Banku Pocztowego cytowana przez rp.pl:
Tempo wzrostu gospodarczego w drugim kwartale kontynuowało przyspieszanie. Polska gospodarka znajduje się w fazie ożywienia, które nabiera „rozpędu”.
Ekspertka na podstawie danych miesięcznych o sprzedaży detalicznej, produkcji przemysłowej oraz produkcji budowalno-montażowej uważa, że można wnioskować o ponownym przyspieszeniu konsumpcji hospodarstw domowych.
Z kolei w I kwartale 2024 r. wydatki konsumpcyjne gospodarstw domowych w Polsce odnotowały najwyższy skok od początku 2022 roku. Spożycie w sektorze gospodarstw domowych w I kwartale wzrosło realnie o 4,6% w porównaniu do tego samego okresu sprzed roku. Eksperci spodziewali się wyniku w okolicach 3%. Zatem wynik zdecydowanie przebił oczekiwania. To z kolei zwiastuje korzystny rynek dla przedsiębiorców.
Na co jest popyt w 2024 roku?
Dla handlowców najważniejsze jest jednak jedno – za co klienci zapłacą w 2024 roku? To kluczowe pytanie, które dla przedsiębiorców wiąże się z być albo nie być na rynku. Rentowność i przetrwanie firmy wiąże się z tym, czy produkty lub usługi będą interesowały konsumentów. Spadek inflacji w ostatnim roku może znacząco poprawić sytuację firm działających w sektorze przedsiębiorstw handlowych.
W takim razie, na co pieniądze będą wydawać konsumenci w tym roku? Czy opłaca się inwestować w handel i usługi? Jakie przedsiębiorstwa mają szanse przetrwać ten trudny czas, jakim są wyższe stopy procentowe i inflacyjne koszty życia? Sprawdź, na co jest największe zapotrzebowanie.
Technologie
Nowoczesne technologie oraz IT to podstawa współczesnego biznesu. Inwestowanie w nowoczesne rozwiązania technologiczne od jakiegoś czasu jest nie tylko modne, ale także opłacalne. Dużą popularnością cieszą się start-upy oraz wszelkie rozwiązania z zakresu IT skierowane przede wszystkim do firm. Nie bez znaczenia jest także wzrost popularności pracy zdalnej, którą cześć pracodawców kocha, a część nienawidzi. W takim wypadku rośnie zapotrzebowanie na nowe rozwiązania usprawniające prowadzenie firmy i zarządzanie zdalnymi pracownikami. Popyt na usługi z zakresu technologii wpływa także na rynek pracy. W jakich branżach? Firmy potrzebują więcej specjalistów IT, gotowych do tworzenia nowych technologii, optymalizacji procesów w firmach.
Konsumenci indywidualni coraz częściej są w stanie wydać większe pieniądze, choć w większych odstępach czasowych, na nowoczesne sprzęty domowe i gadżety takie jak telefony, tablety, czy komputery. Na rynku istnieje także duże zapotrzebowanie na usługi IT. Chodzi przede wszystkim o tworzenie stron internetowych, obsługę sklepów internetowych oraz oprogramowania i aplikacje webowe. Ciągle trwają badania rozwijające tę dziedzinę, więc wszelkie przedsiębiorstwa działające w tym zakresie mogą okazać się dobrym pomysłem na biznes.
Ekologia
Od jakiegoś czasu sporym zainteresowaniem cieszy się również ekologia. Od papierowych słomek po nowoczesne ekologiczne rozwiązania przemysłowe. Popyt na produkty ekologiczne oraz usługi z tego sektora stale rośnie. Już nie tylko konsumenci indywidualni zajmują się tego rodzaju tematami, teraz także światowi giganci korporacyjni chcą być eko, aby zyskać zaufanie klientów i budować pozytywny wizerunek marki.
Czego chcą klienci w 2024 roku? Ekologicznych produktów codziennego użytku. Bycie eko jest od jakiegoś czasu modne, dlatego powinien sprawdzić się biznes oparty na sprzedaży ekologicznych towarów lub usług opartych na ekologiczności bądź zawierających jej elementy w swoich działaniach. Pożądane są warzywa i owoce z ekologicznych upraw, czy jaja od kur żyjących na tzw. wolnym wybiegu. Ludzie są coraz bardziej świadomi znaczeni zdrowej żywności oraz dążą do zredukowania szkodliwego wpływu działań człowieka na zdrowie, życie zwierząt, jak i środowisko.
Parenting
Wzrost populacji nie ma niestety związku z dzietnością. Obecnie rodzi się znacznie mniej dzieci niż kilka lat temu, jednak mimo to rodzice są w stanie wydawać na te dzieci znacznie więcej pieniędzy. Świadome rodzicielstwo sprawiło, że branże parentingowe notują prawdziwy skok. Klienci chcą kupować dla swoich dzieci coraz lepsze produkty, ponieważ wiedzą, że jest to inwestycja w zdrowie i rozwój dziecka.
Mimo ciężkiej sytuacji finansowej ludzie starają się zapewnić swoim pociechom nieco więcej niż niezbędne minimum. Dlatego też sklepy zajmujące się sprzedażą ubranek, drewnianych zabawek, czy ekologicznych akcesoriów mogą zanotować spore zyski. Warto jednak pamiętać, do jakiej grupy docelowej kierowane są tego rodzaju oferty. Zazwyczaj są to rodzice z klasy średniej, którzy zarobione pieniądze chcą wydawać właśnie na dzieci.
Szczególnym zainteresowaniem cieszą się zabawki kreatywne oraz zabawki hand made. Konsumenci dostrzegają wartość w bezpiecznych zabawkach, do tego polskiej produkcji.
Materiały budowlane
W 2024 r. rośnie liczba rozpoczętych budów i wydanych pozwoleń na budowę. W maju 2024 roku liczba pozwoleń na budowę mieszkań wzrosła o 31,6% w stosunku do analogicznego okresu w roku poprzednim. To oznacza także duże zainteresowanie materiałami budowlanymi, ale i samymi usługami. Potrzebne są ekipy budowlane, remontowe, a także wykonawcy zajmujący się budową szamb, czy podłączeniem do instalacji wodnych i elektrycznych. Zapotrzebowanie może pogłębić kredyt hipoteczny 0% (jeśli finalnie zostanie wprowadzony).
Kursy online
Polacy chcą się szkolić, ponosić swoje kwalifikacje, przebranżawiać się i zdobywać nowe umiejętności. To wszystko oferują kursy online. Dostępne są oczywiście darmowe kursy online, ale osoby, które zbudują markę własną, są w stanie zdobyć autorytet i zarabiać na swojej wiedzy branżowej. Także pracodawcy chcą szkolić swoich pracowników, dlatego decydują się na organizacje szkoleń grupowych. Jest to dobry i dochodowy biznes, pod warunkiem, że przedsiębiorca zdobędzie odpowiednie kwalifikacje i zadba o swój marketing. Cenne są kursy kompetencji miękkich, kursy językowe, jak i z zakresu kompetencji cyfrowych.
Handel w sieci
Osoby, które myślą o handlu w sieci, mogą otworzyć swój własny sklep internetowy i sprzedawać w nim produkty cieszące się największym zainteresowaniem. Są to w szczególności ubrania, obuwie i kosmetyki. Nie bez powodu są to najbardziej rozbudowane kategorie w sklepach online. Warto rozważyć sprzedaż na popularnych platformach, które odnotowują wysokie zasięgi. Własny sklep internetowy wymaga natomiast działań SEO. Sklep musi zostać odpowiednio wypozycjonowany w wyszukiwarce, jeśli chcemy, by klienci wybrali właśnie nasze produkty, a nie konkurencji.
Jaki biznes warto otworzyć w 2024 roku?
Ciężko jednoznacznie odpowiedzieć na pytanie, jaki biznes warto otworzyć w 2024 roku. Z pewnością jest to temat do długiej dyskusji. Ostatnie lata nie były łaskawe dla przedsiębiorców niezależnie od branży, w której działali, lecz 2024 rok niesie nadzieje dla osób chcących założyć własny biznes i handlować w Polsce. Jednak mimo to Polacy nadal pielęgnują w sobie żyłkę przedsiębiorczości i szukają nowych sposobów na rozpoczęcie własnej działalności.
Jaki biznes warto otworzyć? Patrząc lokalnie, warto w pierwszej kolejności znaleźć swoją niszę i wpasować się w wymagania lokalnego klienta. W tym wypadku przyda się dokładna analiza konkurencji i potrzeb konsumenta. Po takich obserwacjach może okazać się, że dziesiąty kebab w Twoim mieście to nie jest najlepszy pomysł. Może zamiast tego pomyśl o ekologicznym sklepie? Zdefiniuj swoją grupę odbiorców i spraw, aby pokochali Twoje usługi i produkty.
Trendy na rynku magazynowym w 2024 roku
Wielkość popytu na powierzchnie magazynowe w Polsce znacząco wzrosła w ciągu ostatnich lat. Rośnie popyt rynkowy na przestrzenie magazynowe, szczególnie w rejonach rozwiniętych logistycznie, takich jak centralna Polska. To sprawia, że krzywa popytu na rynku nieruchomości magazynowych stale rośnie, a równowaga rynkowa między popytem a podażą jest dynamiczna.
Firmy coraz częściej inwestują w nowe technologie magazynowe, co wpływa na zwiększenie efektywności operacyjnej i może zwiększyć popyt i podaż na te usługi. Jednak wraz z tym wzrostem, nadwyżka podaży nie jest jeszcze widoczna, choć w miastach o mniejszym zainteresowaniu, może dojść do jej powstania. Wzrost preferencji konsumentów w stronę zakupów online jednocześnie napędza rozwój rynku magazynowego.
Najbardziej przyszłościowe pomysły na biznes
W 2024 roku przedsiębiorcy muszą zidentyfikować popyt na nowe produkty i usługi, aby dostosować się do zmian rynkowych. Krzywa podaży i popytu stale ewoluuje, a prawo popytu wskazuje, że wyższe ceny prowadzą do zmniejszenia popytu na dany produkt. Niemniej jednak, odpowiednie zarządzanie biznesem i oferta atrakcyjnych usług mogą przyczynić się do zmiany tej dynamiki.
Firmy technologiczne, związane z zieloną energią czy logistyką, odnotowują znaczny wzrost podaży i popytu. Nowoczesne firmy kurierskie, specjalizujące się w dostarczaniu produktów ekologicznych, wpisują się w ten trend, co może pozytywnie wpłynąć na ich rozwój. Kluczem do sukcesu jest analiza preferencji konsumentów i dostosowanie oferty do ich potrzeb.
Jakie sektory zyskają najwięcej w 2024 roku?
Sektory związane z ekologicznymi rozwiązaniami i logistyką odnotują znaczący wzrost w 2024 roku. Rośnie popyt rynkowy na towary związane z odnawialnymi źródłami energii oraz efektywnym zarządzaniem zasobami, a także produkty i usługi dostosowane do zmieniających się preferencji konsumentów.
Przedsiębiorcy, którzy potrafią zwiększyć popyt i podaż na danym produktem, mają szansę na szybki rozwój. W długoterminowej perspektywie, nadwyżka podaży może prowadzić do stabilizacji rynku, jednak umiejętne zidentyfikowanie popytu pozwala na zachowanie równowagi rynkowej i optymalizację krzywej podaży.
