Właśnie padł kolejny rekord wydatków w Orlenie. Chodzi o marketing, obsługę prawną i doradczą. Daniel Obajtek znalazł się w ogniu krytyki – kwoty, które wydaje spółka w tym zakresie, są ogromne i przekraczają kilkaset milionów złotych! Ile dokładnie prezes Orlenu przeznaczył na działania marketingowe spółki?
We wtorkowej Gazecie Wyborczej ukazał się artykuł z wyliczeniami kwot, jakie prezes Orlenu – Daniel Obajtek przeznaczył w 2022 roku na działania marketingowe oraz doradztwo i usługi prawne. Jak podaje gazeta, został właśnie ustanowiony nowy rekord wydatków, które za prezesury Daniela Obajtka wzrosły aż trzykrotnie:
W 2022 r. na marketing i sponsoring, zakup usług związanych z doradztwem w zarządzaniu i usług prawnych, a także PR i reprezentację PKN Orlen wydał łącznie ponad 563 mln zł netto, aż 127,4 mln zł więcej niż rok wcześniej – poinformował koncern w specjalnym sprawozdaniu, które od kilku lat są zobowiązane publikować notowane na giełdzie państwowe spółki.
Jednocześnie należy podkreślić, że wydatki te dotyczą tylko PKN Orlen, czyli spółki-matki z pominięciem wydatków całej grupy Orlen. Cała grupa obejmuje bowiem aż 180 spółek, które choć również nie oszczędzają na marketingu, to jednak pozostają daleko w tyle:
[Inne spółki] także nie skąpią pieniędzy na marketing, doradców i zewnętrzne kancelarie prawne, ale Orlen wyprzedza je o kilka długości.
Jak wygląda sytuacja w innych spółkach państwowych?
Mimo wysokich wydatków inne spółki państwowe ciągle pozostają w tyle i trudno im dogonić PKN Orlen. PGE, czyli największy w kraju koncern energetyczny, który także należy do rządu, wydał w 2022 r. na marketing i PR 83,6 mln zł, na doradców i prawników 19,8 mln zł, a na reprezentację — jedynie 0,2 mln zł. Jak możemy przeczytać w GW:
Łącznie to niemal 103,7 mln zł, ponad pięć razy mniej od wydatków PKN Orlen. Miedziowy kombinat KGHM w 2022 r. na marketing, sponsoring, PR wydał łącznie 72,1 mln zł, na doradców i prawników 12,2 mln zł, na reprezentację 7,8 mln zł. Łącznie to 92,1 mln zł, sześć razy mniej niż Orlen. Największe polskie towarzystwo ubezpieczeniowe PZU w 2022 r. na marketing i PR wydało 66,5 mln zł, na doradców i prawników prawie 10,8 mln zł, na reprezentację 0,95 mln zł. W sumie 78,2 mln zł, czyli siedem razy mniej niż PKN Orlen.
Jednocześnie warto podkreślić, że te trzy największe spółki państwa wydały łącznie jedynie połowę tego, co PKN Orlen. Z czego wynikają takie wydatki? Czy zarząd powinien przeorganizować sposób zarządzania i poszukać oszczędności?
Marketing w Orlenie – aktualizacja 2025
W 2024 roku, po zmianie zarządu i odwołaniu Daniela Obajtka, Orlen radykalnie ograniczył wydatki na marketing, PR oraz usługi doradcze – budżet na te cele spadł o ponad 20% w porównaniu do rekordowego roku 2022. Nowe kierownictwo wprowadziło ścisłą kontrolę kosztów, ograniczyło liczbę sponsorowanych wydarzeń i rozwiązało kontrowersyjne umowy, stawiając na efektywność i transparentność. Zredukowano też wydatki reprezentacyjne oraz na obsługę prawną, a każda złotówka musi być teraz szczegółowo rozliczana. Orlen wycofał się z politycznego angażowania w media oraz zapowiedział sprzedaż Polska Press. Te zmiany oznaczają koniec epoki rozrzutności i początek nowej, bardziej odpowiedzialnej polityki finansowej spółki.
