Copywriting to jeden z tych zawodów, które mogą zostać wyparte przez sztuczną inteligencję. Jednak jak się okazuje, profesja ta nadal sobie świetnie radzi, ponieważ rozwiązania proponowane przez AI pozostawiają wiele do życzenia jeśli chodzi o jakość tekstów i konieczni są edytorzy, którzy zajmą się tym problemem. Zatem czy w dzisiejszych czasach copywriting się opłaca?
Wokół copywritingu narosło wiele mitów. Czy znajdziemy w nich ziarno prawdy? Z pewnością niektóre z nich czerpią co nieco z rzeczywistości, jednak nie wszystko. Głównym mitem jest wyparcie tego zawodu z rynku przez AI. Jak jednak pokazują aktualne doświadczenia samych copywriterów, teksty tworzone przez sztuczną inteligencję są często nieaktualne lub pozbawione ciągów przyczynowo-skutkowych co znacznie obniża jakość tekstu. Mówiąc prościej – czuć, że jest on sztuczny. Dlatego na ten moment zawód copywritera ma się całkiem dobrze, a co więcej – rozwija się i współpracuje z AI. Dzięki temu copywriting stał się efektywniejszy, co przekłada się na większe zyski. Jak zatem zostać copywriterem? Jak prezentują się zarobki copywritera? Czy do zawodu copywritera konieczne jest wyższe wykształcenie? I czym tak naprawdę zajmuje się copywriter?
Spis treści
Czym jest copywriting?
Copywriting to proces pisania tekstów, które mają na celu wpływanie na odbiorców i skłanianie ich do podjęcia określonych działań, takich jak zakup produktu, zapisanie się na newsletter czy odwiedzenie konkretnej strony. Zadania copywritera nie kończą się jednak na sprzedaży – muszą oni tworzyć treści angażujące, wartościowe i dostosowane do oczekiwań użytkowników, jednocześnie spełniając wymagania SEO.
Copywriter pracuje nad różnymi rodzajami tekstów – od opisów produktów, przez artykuły na blogi, aż po posty w mediach społecznościowych. Tworzy treści dla firm z różnych branż, dostosowując je do specyficznych potrzeb i oczekiwań klientów. Głównym celem copywritera jest przekonanie odbiorcy do działania, ale równie ważne jest budowanie relacji między firmą a klientem.
Na czym polega zawód copywritera?
Copywriter to osoba, która zajmuje się pisaniem tekstów na zamówienie. Treści, które znajdziesz na stronach internetowych, w sklepach internetowych czy blogach tematycznych są zazwyczaj dziełem copywritera, którego zadaniem jest tworzenie tekstów, które nie tylko wpasują się w design strony, ale również będą pełniły funkcję informacyjną oraz reklamową. Gdyby tego było mało, tekst trzeba dostosować także do wymagań… algorytmów Google! O co chodzi? W przypadku wyszukiwarek internetowych to właśnie pierwsze pozycje, które wyskakują Ci po wpisania hasła w okienko wyszukiwarki, cieszą się największą popularnością. Czy ktoś z nas szukał kiedyś informacji na drugiej bądź trzeciej stronie Googla? Zazwyczaj korzystamy z tego, co pojawia się od razu.
Copywriting a SEO
Zadaniem copywritera jest stworzenie tekstu, który Google pokocha na tyle, aby umieścić go właśnie na tej pierwszej stronie – najlepiej jak najwyżej! Dzięki temu sklep lub blog dociera do większej liczby zainteresowanych odbiorców, a to przekłada się na większe zyski. Treść musi być także angażująca i interesująca dla potencjalnych klientów (content marketing).
Copywriter tworzy zatem treści, które muszą dopasować się do 4 kryteriów:
- zgodności z ofertą lub tematyką,
- wypełnienie funkcji reklamowej i informacyjnej,
- wykorzystania wytycznych, które zostały mu dostarczone przez specjalistę SEO,
- nadanie treści naturalnego charakteru, który będzie dla odbiorcy łatwy w odbiorze.
Choć może wydawać się to proste, to jednak sprawa komplikuje się, gdy copywriter dostaje zlecenie tekstu dla sklepu sprzedającego rozwiązania robotyczce dla przemysłu ciężkiego lub moduły elektryczne służące do programowania maszyn… Dlatego też niezwykle ważnym elementem pracy copywritera jest reaserch, czyli zapoznanie się z ofertą firmy, technologiami produkcji, zakresem produktowym lub usługowym, wytycznymi i informacjami znalezionymi w internecie.
Możliwości zatrudnienia dla copywritera
copywriter może znaleźć zatrudnienie w praktycznie całej branży e-commerce i content marketingu. Praca czeka zarówno w agencjach SEO i copywriterskich, jak i bezpośrednio w firmach, które tworzą szeroko zakrojone działania marketingowe swojej działalności w internecie i potrzebują osoby, która będzie zajmowała się prowadzeniem bloga, strony produktowej czy nawet social mediów. Praca copywritera jest bowiem niezwykle uniwersalna i otwiera wiele drzwi, które pośrednio lub bezpośrednio łączą się z tworzeniem treści na strony internetowe.
Możesz liczyć na zatrudnienie w sklepach internetowych, agencjach copywriterskich i agencjach marketingowych, agencjach PR-owych lub w firmach, które działają w internecie i np. prowadza bloga branżowego. Co więcej, nie musisz robić tego na etacie! To gdzie pracuje copywriter i na jakich warunkach jest zatrudniony to kwestia bardzo elastyczna. Wiele osób decyduje się na rozwiązania takie jak umowa zlecenie lub umowa o dzieło, co zapewnia mniejsza stabilność zatrudnienia, ale oferuje większe wynagrodzenie „na rękę”.
Copywriter freelancer
Copywriter freelancer to osoba, która prowadzi własną działalność gospodarczą i świadczy usługi swoim klientom. Dzięki temu możesz nie tylko zarobić więcej, jeśli uda Ci się pokonać konkurencję na rynku, ale także samemu planować swoją pracę. Jest to opcja, która wybierają przede wszystkim osoby niebojące się ryzyka, ponieważ w tym wypadku zarobki copywriterów zależą od ilości zleceń w miesiącu.
Ile zarabia copywriter?
Czy da się jednoznacznie odpowiedzieć na pytanie o wynagrodzenie copywritera? Jak to zwykle bywa – nie. Wiele bowiem zależy od tego, na jakich zasadach zatrudniony jest copywriter, jakie teksty pisze oraz ile pisze. Teoretycznie im więcej tekstów trudnych tematycznie, czyli zawierających wiedzę specjalistyczną, tym więcej można zarobić. Na portalu wynagrodzenia.pl możemy znaleźć informację, że mediana zarobków copywriterów to aktualnie 5400 zł brutto. Są to dane dotyczące osób zatrudnionych na umowę o pracę w branży PR-owej oraz reklamowej.
Rozmawiając na temat zarobków copywriterów, warto pamiętać, że jest to mediana, co rozumiemy jako wartość środkową wyciągnięty z ciągu liczb uszeregowanych od najmniejszej do największej. Natomiast średnie zarobki copywritera zatrudnionego na etat to około 4500 – 5000 zł netto. Początkujący copywriter musi jednak zadowolić się zazwyczaj kwotą zgodną z minimalna krajowa, aby dopiero po czasie osiągnąć średnie zarobki oraz systematycznie zwiększać swoje dochodowy jako senior copywriter.
Jak zwiększyć zarobki copywritera?
Warto też zaznaczyć, że zawód copywritera często umożliwia podjęcie drugiej pracy lub korzystanie z dodatkowych zleceń. Wiele firm oferuje bowiem pracę zdalną z elastycznym grafikiem, co przekłada się na większe możliwości zarobkowe. Istnieją również strony, które zrzeszają copywriterów ze zleceniodawcami. Można tam z powodzeniem zdobywać pojedyncze, dodatkowe zlecenia, które stanowią dodatek do domowego budżetu.
Dzięki temu możliwe jest nawet zwiększenie swoich wynagrodzeń dwukrotnie. Należy jednak pamiętać, że w takich przypadkach często obowiązują stawki copywritera wyliczone za 1000 zzs (znaków ze spacjami). A w takim przypadku wiele zależy od tego, jakie stawki ustali sam zainteresowany. Zazwyczaj są to kwoty pomiędzy 26 zł netto a 45 zł netto. Niedoświadczony copywriter (junior copywriter) może nieco obniżyć stawkę.
Ile zarabia copywriter freelancer?
To ile zarabia copywriter freelancer, zależy od wielu czynników. Przede wszystkim od ilości zleceń w danym miesiącu. Na początku drogi z freelancingiem może okazać się, że tych klientów jest dość mało, jednak z czasem, gdy rozwiniesz swoją działalność, możesz liczyć na większe zainteresowanie, a być może nawet stałe współprace. Jednak konieczne jest tutaj włożenie energii i poświęcenie czasu na rozwój swojej marki oraz na promowanie firmy. Musisz więc dodatkowo prowadzić stronę internetową, profil na social mediach oraz np. blog tematyczny, który pozwoli Ci się rozpromować w sieci.
Jednak jak wyglądają zarobki na freelancingu? Niektórzy copywriterzy zarabiają nawet powyżej 10 tysięcy netto miesięcznie. Inni natomiast zamykają się w połowie tej kwoty. W przypadku osób, które nie poświęcają znacznej uwagi na rozwój swojej działalności, może ona mieć charakter dodatkowy i dawać zyski rzędu 2 tysięcy brutto. Wiele zależy więc od Twojego zaangażowania, wiedzy i umiejętności. Jak w przypadku każdej działalności gospodarczej, przyda się również odrobina szczęścia.
Jak zostać copywriterem?
Jeśli chcesz zostać copywriterem, to dobra wiadomość jest taka, ze nie musisz mieć ukończonych studiów, aby znaleźć pracę w zawodzie. Dzięki temu profesja ta jest otwarta dla osób, które same zdobyły wiedzę i interesują się tym zagadnieniem. Choć studia nie są konieczne, to jednak dobrze mieć na uwadze, że jest to punkt, który dobrze prezentuje się w CV i daje Ci możliwość pokonania konkurencji. Nie ma jednak studiów, które oferują copywriting – musisz więc wybrać coś pokrewnego. Może być to filologia polska, marketing, czy komunikacja wizerunkowa. Wiedza zdobyta na tych kierunkach wprowadzi Cię bowiem w świat słowa, poprawnej polszczyzny oraz jej wykorzystaniu w mediach, w tym w internecie.
Niezależnie od tego, czy ukończysz studia, czy nie, to w zawodzie copywritera ważne są umiejętności, które umożliwia Ci skuteczne pisanie tekstów. Są to przede wszystkim:
- znajomość zasad SEO,
- wiedza z zakresu content marketingu,
- doskonała znajomość języka polskiego,
- wiedza z zakresu marketingu,
- znajomość konkretnych branż,
- znajomość języków obcych.
Jakie umiejętności są potrzebne w copywritingu?
Aby być skutecznym copywriterem, trzeba posiadać wiele różnych umiejętności. Pisanie zrozumiałych, spójnych i atrakcyjnych treści to podstawa, ale istotne są również inne kompetencje. Copywriter musi być elastyczny i potrafić dostosować ton pisania do różnych grup odbiorców, od młodych ludzi aktywnie korzystających z mediów społecznościowych, po profesjonalistów w branżach technicznych. Często copywriterzy muszą szybko zdobyć wiedzę na temat nowej branży, co wymaga umiejętności efektywnego przeprowadzania researchu.
Wady i zalety pracy copywritera
Jednym z największych atutów pracy jako copywriter jest możliwość ciągłego rozwoju i zdobywania nowych umiejętności. Każde zlecenie to nowe wyzwanie, które pozwala poszerzać swoją wiedzę na różne tematy. Copywriting to również praca kreatywna – copywriterzy muszą tworzyć teksty, które przyciągną uwagę odbiorców i wyróżnią się na tle konkurencji.
Z drugiej strony, praca copywritera bywa wymagająca. Trzeba być gotowym na pracę pod presją czasu i konieczność dostosowania się do wymagań klientów. Często copywriterzy muszą dostarczać teksty na zlecenie, które mogą być trudne tematycznie lub wymagające dużego nakładu pracy. W freelancingu ważne jest także budowanie swojej marki i zdobywanie zleceń, co może być czasochłonne.
Jak zacząć przygodę z copywritingiem?
Dla tych, którzy dopiero zaczynają swoją karierę w copywritingu, warto zwrócić uwagę na kilka kluczowych aspektów. Przede wszystkim warto zacząć od budowania portfolio – nawet jeśli nie masz jeszcze zleceń, możesz napisać kilka przykładowych tekstów, które pokażą Twoje umiejętności. Kursy online i literatura branżowa to także doskonałe narzędzia, które pozwolą Ci poszerzyć wiedzę i poznać trendy w branży.
Warto też założyć profil na platformach dla freelancerów, takich jak Useme czy Fiverr, aby zacząć zdobywać pierwsze zlecenia. Rozwijanie własnej strony internetowej i bloga tematycznego może pomóc w budowaniu pozycji na rynku i przyciągnięciu klientów.
Copywriting to nie tylko zawód, ale także sztuka, która pozwala na wyrażenie swojej kreatywności. Jeśli lubisz pisać, interesujesz się marketingiem i jesteś gotów stale się rozwijać, copywriting może być doskonałą ścieżką kariery. Opłaca się, ale jak w każdej pracy – sukces zależy od Twojego zaangażowania i ciężkiej pracy.
Czy opłaca się być copywriterem? Podsumowanie
Praca copywritera, mimo że nie zawsze łatwa, może być bardzo satysfakcjonująca. Wynagrodzenie w tej branży jest różne, w zależności od doświadczenia, umiejętności i formy zatrudnienia. Początkujący copywriterzy mogą liczyć na zarobki oscylujące wokół minimalnej krajowej, jednak wraz z doświadczeniem i specjalizacją ich wynagrodzenie może znacząco wzrosnąć. Średnie zarobki w Polsce wynoszą około 4-5 tys. zł brutto miesięcznie, jednak bardziej zaawansowani specjaliści mogą zarabiać znacznie więcej.
Copywriting to także branża, która oferuje dużą elastyczność. Możesz pracować zarówno na etacie, jak i jako freelancer. Freelancerzy mają możliwość ustalania własnych stawek oraz elastycznego planowania czasu pracy. Wielu copywriterów freelancingowych zarabia powyżej 10 tysięcy złotych miesięcznie, choć na początku drogi zdobycie stałych zleceń może być wyzwaniem.
Chętnie podejmę się pracy copywritera