Sztuczna inteligencja coraz lepiej radzi sobie z pisaniem tekstów – tworzy opisy, artykuły, treści marketingowe. Działa szybko i bez zmęczenia. Ale czy naprawdę jest w stanie konkurować z ludzką kreatywnością – tą nieuchwytną zdolnością do łączenia treści z kontekstem, emocją i pomysłem?
W momencie, gdy światło dzienne ujrzały pierwsze chatboty AI, rozgorzały dyskusje o przyszłości niektórych zawodów. Wśród profesji, których zmierzch zdawał się być nieunikniony, często wymieniany był copywriting. Po blisko trzech latach od tej rewolucji widzimy jednak, że przynajmniej część tych przewidywań była chybiona. Jak więc rysuje się przyszłość copywritingu? Czy w dobie sztucznej inteligencji to zajęcie ma jeszcze sens? Sprawdźmy.
Sztuczna inteligencja jako copywriter. Wady i zalety tekstów od AI
Teksty pisane przez AI nie są pozbawione wad, ale jej wykorzystanie w copywritingu wiąże się z pewnymi zaletami. Najważniejszą jest oczywiście szybkość. AI może wygenerować duże ilości contentu w krótkim czasie. Spore znaczenie mają też niskie koszty. Generowanie treści przez AI, nawet w przypadku korzystania z płatnych narzędzi, jest zazwyczaj dużo tańsze niż zatrudnienie copywritera. O ile użyjemy odpowiedniego promptu, może tworzyć treści zgodne z zasadami pozycjonowania lub optymalizować pod kątem SEO już istniejące teksty.
Mimo tych atutów, teksty AI mają również istotne wady. Najpoważniejszą okazuje się brak głębi merytorycznej. Jako że AI opiera się wyłącznie na analizie dostępnych źródłach, nie jest w stanie tworzyć eksperckich, pogłębionych analiz. Sporym utrudnieniem dla marketerów może być też powtarzalność (generowane teksty często są schematyczne i brakuje im unikalności) oraz błędy merytoryczne – AI czasami przekręca fakty lub podaje nieprawdziwe informacje. To zaś sprawia, że content często wymaga mniej lub bardziej zaawansowanej redakcji.
Czemu warto zlecić teksty człowiekowi?
Chociaż AI może wspierać proces tworzenia treści, w najważniejszych aspektach copywritingu to człowiek nadal ma przewagę. Profesjonalny twórca przede wszystkim zna kontekst, co daje mu możliwość dostosowania tekstu do konkretnej grupy docelowej i specyfiki branży. Żywy copywriter lepiej sprawdza się także jeśli chodzi o tworzenie angażujących treści. Zadba też o poprawność merytoryczną, weryfikując poszczególne informacje. Dzięki temu, że ludzie lepiej rozumieją emocje i odwołujące się do nich elementy strategii marketingowe, mogą skuteczniej wpływać na odbiorców, tworząc teksty perswazyjne.
AI w copywritingu. Jak wykorzystać sztuczną inteligencję?
Mimo swoich ograniczeń, AI może być dla copywriterów cennym narzędziem, zwiększającym efektywność ich pracy i zapewniającym oszczędność czasu. Przykładowe zastosowania sztucznej inteligencji to:
- generowanie wstępnych wersji tekstów: teksty na mniej wymagające tematy mogą być tworzone przez dopracowanie bazowej, wygenerowanej przez AI treści;
- tworzenie opisów produktów: krótkie, schematyczne treści są łatwe do wygenerowania i szybkiego przeredagowania;
- analizy słów kluczowych i SEO: AI może zasugerować copywriterowi frazy kluczowe i ułatwić optymalizację treści;
- pisanie nagłówków, leadów i podsumowań: te segmenty tekstów często są tworzone według schematów, które AI może łatwo zrozumieć i zastosować.
Więcej interesujących informacji ze świata marketingu i sztucznej inteligencji znajdziecie na MamBiznes.pl.
By w pełni wykorzystać potencjał AI, copywriterzy powinni potraktować ją jako wsparcie, a nie zagrożenie. Każda generowana przez sztuczną inteligencję wymaga jednak weryfikacji i dostosowana do strategii marki.
Artykuł sponsorowany
