SEO copywriting to prężnie rozwijająca się branża, która podbija polski rynek e-commerce. Pozycjonowanie, keywords, czy kanibalizacje to pojęcia z zakresu SEO, które na co dzień towarzyszom specjalistom z tej dziedziny. Czym dokładnie jest SEO copywriting? Jak wygląda zakres obowiązków osoby na tym stanowisku?
W ostatnich latach obserwujemy znaczne rozwinięcie sektora usług internetowych. E-commerce, blogi specjalistyczne, czy firmowe strony są obecnie normą. Ich zadanie jest proste — docierać do jak najszerszej grupy odbiorców i zgarniać jak największą część ruchu internetowego dla siebie. Sposoby na osiągnięcie tego celu są naprawdę różne, choć jednym z najskuteczniejszych jest SEO. SEO związane jest z tekstami, które znajdują się na stronie. Nieważne czy mówimy o treściach publikowanych na blogach, czy o opisach kategorii produktów w sklepie internetowym, bądź o stronach głównych lub zakładkach “o nas”. Wszystkie te treści odpowiadają za pozycjonowanie danej strony na samej górze w wyszukiwaniach Google. A jak wiadomo, nas jako odbiorców zazwyczaj interesują pierwsze wyniki zaproponowane przez wyszukiwarkę, i właśnie z nich będziemy korzystać. SEO copywriter musi tak skonstruować tekst, aby był on odpowiedni zarówno dla algorytmów, jak i dla odbiorców. Jak to zrobić? Co to jest SEO copywriting i jak wygląda zakres obowiązków SEO copywriterów? Jak zostać SEO copywriterem?
Spis treści
SEO copywriting — co to?
Wyjaśnienie tego, czym jest SEO copywriting, znajdziemy już w samej nazwie. SEO jest bowiem skrótem od angielskiego Search Engine Optimization, co możemy przetłumaczyć jako optymalizację pod wyszukiwarki internetowe. Wiąże się to z podejmowaniem szeregu działań mających na celu umieszczenie linku do strony (SERP) w jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. Zwiększa to możliwość dotarcia do większej grupy odbiorców i wzmożonego ruchu na stronie.
Ogólnie przyjęta definicja SEO wyjaśnia:
SEO (Search Engine Optimization) – proces, którego celem jest osiągnięcie przez stronę internetową jak najlepszej pozycji w bezpłatnych (naturalnych, organicznych) wynikach wyszukiwania dla wybranych fraz i słów kluczowych. Uplasowanie się na pierwszych miejscach na listach wyszukiwania ( SERP) umożliwia zwiększenie popularności witryny, a tym samym wzrost liczby wejść, budowanie rozpoznawalności marki czy też zwiększenie dochodu ze sprzedaży usług lub produktów.
W SEO copywritingu chodzi przede wszystkim o to, aby stworzyć tekst według wytycznych algorytmu Google, przy jednoczesnym zadbaniu o to, aby teksty SEO było czytelne, jasne i interesujące dla odbiorcy, którym przecież jest człowiek, a nie algorytm.
W skrócie SEO copywriting polega na tworzeniu tekstów na strony internetowe w oparciu o słowa lub frazy najczęściej wpisywanie w okno wyszukiwarki i wtłoczenie ich do treści w taki sposób, aby nie przytłoczyły czytelnika, a jednocześnie pokazały algorytmom, że to właśnie ta strona, jest najlepszą odpowiedzią na zadane w wyszukiwarce pytanie.
Na czym polega praca SEO copywritera?
SEO copywriter to osoba, która jest odpowiedzialna za tworzenie treści, czyli tekstów na strony internetowe według zasad SEO, czyli według zasad optymalizacji strony. Dobry SEO copywriter potrafi tak skonstruować tekst, że algorytmy odpowiedzialne za ustalanie pierwszeństwa na stronie wyszukiwania, będą pchały tę stronę w górę, do momentu, aż znajdzie się ona na samym szczycie listy w wynikach wyszukiwania.
Copywriter pisze teksty takie jak:
- opisy kategorii
- wpisy blogowe
- tekst SEO umieszczane w różnych miejscach na stronach
- teksty opisów produktów dla sklepów internetowych
Warto zaznaczyć, że praca SEO copywritera polega na tworzeniu angażujących treści, których jednoczesnym celem jest jak najlepsze pozycjonowanie stron internetowych. Nie wystarczy napisać tekstu, w którym frazy kluczowe będą znajdowały się w losowych momentach, w losowej odmianie. Może takie rozwiązanie będzie przyjazne algorytmom, jednak z całą pewnością, każda osoba, która natrafi na taką stronę, od razu ją zamknie. Dlaczego? Ponieważ treści nasyconych słowami kluczowymi, bez ładu i składu, nie da się czytać.
Warto wspomnieć, że w skład SEO nie wchodzi tylko treść, ale również jej układ, ilość pogrubień w tekście, ilość tytułów oraz ich jakość, czy nawet ilość obrazków. Dodatkowo ogromne znaczenie ma także techniczne zaplecze strony, badanie trendów, czy analiza ruchu na stronie. Za tę część SEO odpowiadają specjaliści ds. SEO, natomiast za warstwę tekstową i przygotowanie jej według wskazówek specjalistów SEO odpowiadają copywriterzy.
SEO copywriting — zakres obowiązków
Osoba zajmująca się SEO copywritingiem odpowiedzialna jest za tworzenie wysokiej jakości tekstów na strony internetowe. Kluczowe znacznie ma tutaj umiejętne połączenie technicznych wymagań z lekkim piórem i dziennikarskim zacięciem. Zakres obowiązków dla większości SEO copywriterów jest bardzo podobny, choć wiele zależy od specyfiki pracy w agencjach reklamowych bądź agencjach copywriterskich. Możemy jednak wyróżnić główny zakres obowiązków dla większości SEO copywriterów, w którego skład wchodzą:
- tworzenie opisów produktów
- tworzenie treści na zamówienie, takie jak między innymi artykuły sponsorowane
- tworzenie wpisów blogowych, artykułów eksperckich, poradników
- wymyślanie chwytliwych haseł reklamowych
- korzystanie z branżowych programów pozwalających na wyszczególnienie fraz kluczowych i zbadanie ich popularności
- odświeżanie tekstów w zgodzie z zasadami SEO
- odpowiednie podzielenie i sformatowanie tekstu
- wzbogacenie tekstu zdjęciami, wykresami, tabelami
- pilnowanie dealinów
- prowadzenie raportów z wykonanymi tekstami
Jak zostać SEO copywriterem?
Jeśli chcesz zostać copywriterem, musisz przede wszystkim odznaczać się lekkim piórem. Zawód ten nie wymaga wyższego wykształcenia, jednak mile widziane są kierunki takie jak komunikacja wizerunkowa, marketing, dziennikarstwo, czy filologia polska. Osoba zajmująca się copywritingiem musi bowiem posiadać szeroką wiedzę z zakresu słowa i tekstu oraz jego praktycznego wykorzystania w branży marketingowej i e-commerce. Od SEO copywritera wymaga się również nienagannej polszczyzny, przez co rozumiemy brak błędów stylistycznych, ortograficznych, czy interpunkcyjnych.
Jeśli z jakiegoś powodu nie możesz lub nie chcesz iść na studia, nie musisz porzucać planów związanych z pracą copywritera. W tym wypadku niezwykle ważne jest samokształcenie poprzez udział w kursach i szkoleniach. Istotne jest również poszerzanie swoich umiejętności poprzez czytanie publikacji branżowych i zagłębianie się w tajniki programów używanych przez profesjonalnych copywriterów. Sektor SEO jest ściśle związany z branżą nowych technologii wykorzystywanych między innymi przez Google, w których ciągle coś się zmienia, dlatego zainteresowanie tym tematem, nawet po godzinach pracy jest w cenie.
Warto zainwestować swój czas w doświadczenie. Mimo że nie każdy pracodawca wymaga doświadczenia, to jednak otwiera ono drogę do większych zarobków i większej liczby ofert pracy. Część firm sama chce wyszkolić pracownika według własnej kultury pracy. Jest to świetna okazja do poznania tajników pracy SEO copywritera. Choć na początku zarobki nie będą zbyt satysfakcjonujące, to jednak wiedza i doświadczenie zdobyte w tego typu pracy mogą okazać się bezcenne przy podejmowaniu kolejnych kroków kariery w copywritingu. Pierwszego zatrudnienia najlepiej szukać w agencjach copywriterskich lub agencjach reklamowych. Można również poszukać pracy w sklepach internetowych, które potrzebują copywriterów “na wyłączność”, czyli tylko do tworzenia treści dla jednego konkretnego sklepi. W przypadku agencji praca wiąże się zazwyczaj z pisaniem równorodnych tekstów nawiązujących do wielu branż, ponieważ takie agencje obsługują kilku klientów jednocześnie.
Należy także mieć na uwadze, że zawód copywritera wymaga szeregu kompetencji miękkich, do których możemy zaliczyć między innymi:
- lekkie pióro
- kreatywność
- umiejętność pracy pod presją czasu
- zadaniowość
- umiejętność priorytetyzacji zadań
- umiejętność korzystania z różnych źródeł reaserchu
- komunikatywność
- dyscyplina — zazwyczaj praca odbywa się na zasadach home office
SEO copywriter: zarobki
Zarobki SEO copywritera zależą od kilku czynników. Pod uwagę należy wziąć nie tylko rodzaj i długość tekstu, ale również jego trudność. Warto mięć na uwadze również stawkę za 1000 znaków ze spacjami, branżę, wielkość firmy, czy rodzaj umowy. Wielu copywriterów to freelancerzy prowadzący własną działalność gospodarczą. Mogą oni liczyć na wysokie zarobki od 3 do nawet 10 tys. zł brutto. Jednak w tym wypadku wypłata nie zawsze jest taka sama. Dochodzi również wysiłek włożony w prowadzenie własnej strony internetowej oraz poszukiwania klientów. Tak naprawdę dużo zależy od “mocy przerobowej” danego copywritera. Osoba z większym doświadczeniem może żądać wyższej stawki i będzie w stanie napisać dziennie 40 tys. zzs, natomiast początkujący copywriter dziennie napisze 20 tys. zzs za znacznie mniejszą cenę.
W innych przypadkach copywriter może znaleźć zatrudnienie na umowę o pracę (choć jest to w tej branży dość rzadkie) bądź — co zdarza się częściej — na umowę zlecenie bądź umowę o dzieło. Każda z tych form zatrudnienia SEO copywritera ma swoje plusy i minusy. Umowa o pracę zapewnia stabilność i świadczenia, natomiast umowa zlecenie bądź o dzieło to wyższe zarobki i możliwość dopierania dodatkowych zleceń.
Analizując aktualne ogłoszenia o pracę oraz branżowe strony możemy zauważyć, że zazwyczaj pensja copywriterów zatrudnionych w jednej firmie lub agencji oscyluje w okolicach 3 tys. – 5 tys. zł brutto. Jednak na copywriterów z dłuższym stażem czekają wyższe stanowiska, takie jak team leader lub specjalista ds. SEO, które wiążą się ze znacznie wyższymi progami wynagrodzeń w okolicach 5-7 tys. zł brutto.
Wielu początkujących copywriterów pracuje w oparciu o umowy o dzieło u wielu pracodawców jednocześnie. Z racji tego, że praca ta wiąże się z pracą zdalną i elastycznym grafikiem są oni w stanie połączyć pracę przy 2 lub nawet 3 projektach jednocześnie. Wtedy, nawet jeśli zarobki przy każdym projekcie nie przekraczają 2,5 tys. brutto, to jeśli zsumujemy wpływy, może okazać się, że na koncie mamy całkiem pokaźną sumę.
Jakie narzędzia wspierają SEO copywritera?
W pracy SEO copywritera niezwykle ważne jest korzystanie z narzędzi, które pomagają w analizie słów kluczowych i optymalizacji treści. Istnieje wiele programów, które umożliwiają śledzenie trendów wyszukiwania, takich jak Google Analytics, Ahrefs czy SEMrush. Dzięki tym narzędziom copywriter może sprawdzić, jakie frazy są najczęściej wyszukiwane w danej branży, co pomaga w odpowiednim doborze słów kluczowych. Dodatkowo, narzędzia do analizy SEO, takie jak Yoast SEO, pomagają w optymalizacji treści pod kątem wymagań algorytmów Google. Warto również pamiętać o narzędziach do sprawdzania jakości treści, takich jak Grammarly, które wspierają poprawność stylistyczną i gramatyczną tekstu.
Dlaczego aktualizacja treści ma znaczenie w SEO copywritingu?
Aktualizacja treści jest jednym z kluczowych elementów skutecznego SEO copywritingu. Google ceni świeże, aktualne informacje, które odpowiadają na bieżące potrzeby użytkowników. Dlatego ważne jest, aby copywriter regularnie odświeżał teksty na stronie, dodając nowe informacje, aktualizując statystyki lub zmieniając treści, które mogły stać się nieaktualne. Zmieniające się trendy i preferencje użytkowników wymagają, by treść była dostosowana do aktualnych oczekiwań. Ponadto, regularne aktualizacje treści mogą pozytywnie wpłynąć na ranking strony w wynikach wyszukiwania, co zwiększa jej widoczność. Odpowiednia aktualizacja tekstów pomaga także budować zaufanie użytkowników, którzy wiedzą, że znajdą tu zawsze najnowsze informacje.
Praca jako SEO copywriter w dobie AI
W ostatnich latach praca SEO copywritera przechodzi dynamiczną transformację, a sztuczna inteligencja staje się nieodzownym narzędziem wspierającym codzienne zadania. Z jednej strony AI wprowadza innowacyjne rozwiązania, które pomagają optymalizować treści, z drugiej zaś – zadaje pytanie o przyszłość zawodów opartych na tworzeniu treści. Jak wygląda praca SEO copywritera w obliczu postępującej automatyzacji? Jakie umiejętności pozostaną kluczowe, a które będą musiały się dostosować do nowych realiów?
Wykorzystanie AI w copywritingu to nie tylko usprawnienie procesów, ale i zmiana w podejściu do tworzenia treści. Narzędzia wspomagające pisanie, takie jak GPT-3 czy zaawansowane algorytmy analizy słów kluczowych, pozwalają na szybsze generowanie tekstów, optymalizację pod kątem SEO czy automatyczne sugerowanie poprawek. Jednak, mimo postępu technologicznego, warto pamiętać, że to człowiek wciąż pełni kluczową rolę w tworzeniu treści, które mają nie tylko trafić do wyszukiwarek, ale przede wszystkim angażować czytelników.
SEO copywriter w dobie AI musi więc wykazać się wyjątkową elastycznością. Choć technologia wspiera codzienne obowiązki, to rola człowieka w zakresie kreatywności, strategii oraz budowania relacji z odbiorcą nie zniknie. AI jest doskonałym narzędziem do analizy danych i usprawniania procesów, ale to ludzki wkład w tworzenie wartościowych, oryginalnych treści decyduje o sukcesie w internecie. Warto również dodać, że AI może pomóc w analizie wyników, co pozwala copywriterowi na optymalizację działań i bardziej precyzyjne dostosowanie strategii.
Nie zmienia to jednak faktu, że przyszłość SEO copywritingu będzie opierać się na synergii człowieka i maszyny.
Kluczowe umiejętności SEO copywritera
SEO copywriting to specjalizacja, która wymaga nie tylko lekkiego pióra, ale także znajomości mechanizmów działania wyszukiwarek internetowych. Osoba pracująca w tej dziedzinie musi umieć tworzyć treści zoptymalizowane pod kątem algorytmów Google, jednocześnie dbając o ich atrakcyjność dla czytelników. Kluczowe umiejętności obejmują m.in. dobór słów kluczowych, optymalizację nagłówków oraz formatowanie tekstu pod kątem czytelności.
Dobry SEO copywriter powinien także znać podstawy analizy danych – narzędzia takie jak Google Analytics czy Google Search Console pozwalają monitorować efektywność publikowanych treści. Ponadto, w tej profesji liczy się umiejętność pracy z różnymi typami tekstów, od artykułów blogowych, przez opisy produktów, po treści reklamowe. Wszechstronność oraz umiejętność dopasowania tonu i stylu do konkretnej grupy docelowej to cechy, które wyróżniają najlepszych specjalistów w tej branży.
Narzędzia wspierające pracę SEO copywritera
SEO copywriting nie opiera się wyłącznie na intuicji – profesjonalni twórcy korzystają z zaawansowanych narzędzi, które ułatwiają analizę słów kluczowych, optymalizację treści oraz monitorowanie pozycji w wynikach wyszukiwania. Popularne narzędzia to m.in. Ahrefs, SEMrush czy Surfer SEO, które pomagają w doborze najlepszych fraz kluczowych oraz analizie konkurencji.
Oprócz narzędzi analitycznych copywriterzy często korzystają z edytorów tekstu z funkcjami ułatwiającymi formatowanie treści zgodnie z zasadami SEO. Wsparciem są także wtyczki do WordPressa, takie jak Yoast SEO, które podpowiadają, jak zoptymalizować artykuł pod kątem czytelności i widoczności w wyszukiwarce. Dzięki wykorzystaniu nowoczesnych technologii praca SEO copywritera staje się bardziej efektywna i pozwala osiągać lepsze wyniki w Google.
