Badanie Mediapanel dostarcza nam obszernej ilości danych, które pomagają zrozumieć nam specyfikę internetu, jak i jego użytkowników. W badaniu wykorzystywany jest szereg różnorodnych wskaźników, a podział na kategorie umożliwia przedsiębiorcom ocenę swojej pozycji w sieci.
Spis treści
Czym jest Mediapanel?
Badanie Mediapanel to wspólne dzieło międzynarodowej firmy badawczo-technologicznej Gemius, organizacji Polskie Badania Internetu oraz Komitetu Badań Radiowych. Jest to pierwsze badanie w Polsce, które umożliwia dokonanie wspólnego pomiaru internetu, radia i telewizji. Wspólne wskaźniki dla wszystkich mediów sprawiają, że badanie dostarcza nam analiz tzw. cross-mediowych. Badanie umożliwia porównanie wyników różnych mediów. Możemy poznać dane z konkretnie wskazanego okresu i oszacować potencjał wszystkich mediów firmy.
Jakie kategorie znajdziemy w badaniu Mediapanel?
Poruszanie się po panelu oraz lepsze zrozumienie danych umożliwia nam kategoryzacja w badaniu Mediapanel. Dzięki kategoryzacji możemy porównać do siebie dane medialne firm o zbliżonej działalności. Kategoryzacja badania opiera się na funkcjonalności witryn i ich tematyce. Wyróżniamy 7 głównych kategorii funkcjonalnych oraz 13 kategorii tematycznych. Te są określane na podstawie zawartości strony lub aplikacji.
Kategoryzacji podlegają domeny grupy właścicielskiej w przypadku podzielonych sekcji lub wszystkie z serwisów tematycznych domeny. Dana domena, serwis, czy aplikacja są przypisywane do jednej kategorii ogólnej i jednej kategorii szczegółowej. Do kategorii tematycznych zawierających tematyki ogólne należą:
• biznes;
• finanse;
• prawo;
• edukacja;
• erotyka;
• motoryzacja;
• nauka i technologia;
• praca;
• sport;
• podróże i turystyka;
• wielotematyczne.
Rozdrabniając poszczególne kategorie, warto przeanalizować przykład kategorii Praca. Dzieli się ona na węzły zawierające:
• oferty pracy, staży oraz praktyk, profile pracodawców, wskazówki pomocne dla osób poszukujących pracy;
• węzły zawierające informacje o wynagrodzeniach, czy o funkcjonowaniu środowiska zawodowego;
• związane ze zwiększeniem kwalifikacji zawodowych;
• także strony i aplikacje specjalizujące się w prezentacji swojego wizerunku na rynku pracy.
Na potrzeby badania, Mediapanel przeprowadza cykliczną weryfikację poprawności kategorii tematycznych i funkcjonalnych stron internetowych i aplikacji. Poprawność weryfikowana jest przynajmniej raz na pół roku. Kontrolowane jest 15 największych pod względem liczby użytkowników węzłów. Weryfikacja opiera się na analizie aktualnych danych, dotyczących pełnego miesiąca lub ostatnich 30 dni. Analizę przeprowadza się w oparciu o treści znajdujące się pod adresami z największą liczbą odsłon.
Metodologia badania Mediapanel
Mediapanel łączy w sobie standardy:
• wcześniejszych badań internetu Gemius i PBI;
• pomiarów audytorium stacji radiowych Radio Track;
• danych jednoźródłowego badania Gemius.
Metodologia pozyskiwania konkretnych danych jest uzależniona od badanego źródła. Przykładowo klient otrzymuje wersję skryptu, która służy do pomiaru akcji na stronie. Może to być skrypt dostosowany do implementacji AMP HTML (metody budowania stron internetowych zawierających treści statystyczne). Wystarczy tylko wkleić wskazany fragment kodu. W badaniu Mediapanel możliwe jest także mierzenie stron wykorzystujących technologię Facebook Instant Articles. Jest to opcja dla wydawców używających facebookowej aplikacji do prezentowania informacji. Gemius specjalizuje się także w pomiarach treści audio i wideo w ramach rozwiązania opartego na JavaScript. Właściciele treści mogą zdobyć informacje na temat wszystkich czynności zarejestrowanych w badanym odtwarzaczu. W tym przypadku właściciel implementuje skrypt zliczający stanowiący uzupełnienie funkcjonalności odtwarzacza.
Jakie wskaźniki wykorzystuje badanie?
W badaniu Mediapanel mamy do czynienia z szeregiem różnych wskaźników. Są to np.:
• Reach – zasięg określający stosunek liczby osób w danej grupie docelowej odwiedzających węzeł do liczby wszystkich osób w danej grupie celowej. Wskaźnik ten wyrażony jest w procentach.
• Audience composition – dopasowanie użytkowników określające udział osób z danej grupy docelowej, które odwiedziły dany węzeł wśród wszystkich osób odwiedzających. Ten wskaźnik także wyrażany jest w procentach.
• Avg. daily reach – średnia dzienna liczba realnych użytkowników dla danego węzła.
Jednak jednym z głównych wskaźników, który przytaczany jest często w zestawieniach, jest Real users. Wskaźnik określa realnych użytkowników, czyli liczbę osób w danej grupie docelowej, które odwiedziły wybrany węzeł. Dotyczy to osób, które wygenerowały przynajmniej jedną odsłonę w wybranym okresie.
Wskaźnik Real users spełnia kryteria nałożone przez Rozporządzenie Parlamentu Europejskiego i Rady UE (DSA). Mediapanel realizowany przez Polskie Badania Internetu i Gemius wylicza wskaźnik realnych użytkowników w oparciu o skrypty ulokowane w kodach źródłowych usług i panele badawcze (site-centric; user-centric). Jednocześnie badania przeprowadzane są w oparciu o poszanowanie prywatności odbiorców i ich danych osobowych.
Mediapanel to niezwykle wartościowe źródło informacji dla przedsiębiorców, w szczególności przedstawicieli branży reklamowej i właścicieli mediów. Dane są użyteczne w opracowywaniu strategii biznesowych, czy komunikacji medialnej. Są to rzetelne dane na temat ruchu serwisów i odbiorców witryn. Analizując je, lepiej poznajemy potrzeby rynku.
Źródła
• Mediapanel: Zasady kategoryzacji oraz definicje kategorii tematycznych i funkcjonalnych, dostęp: 01.09.2023 r.
• Mediapanel: Wskaźniki, dostęp: 01.09.2023 r.
• Mediapanel: Rekomendacja dotycząca skryptowania stron Facebook Instant Articles (FIA) w badaniu Mediapanel, dostęp: 01.09.2023 r.
• Mediapanel: Rekomendacja dotycząca skryptowania stron Google Accelerated Mobile Pages (AMP) w badaniu Mediapanel, dostęp: 01.09.2023 r.
• Mediapanel: Pomiar treści audio i wideo na stronach internetowych. Implementacja w odtwarzaczach kontrolowanych za pomocą JavaScript, 01.09.2023 r.
