Jeszcze niedawno wiele firm słyszało, że przyszłość marketingu jest wyłącznie cyfrowa. Social media, kampanie Google, newslettery. Wszystko miało przenieść się do internetu. Druk miał zejść na dalszy plan.
A jednak w drukarni internetowej DrukujSam.pl coraz wyraźniej widać, że małe i średnie firmy wracają do materiałów drukowanych. Nie dlatego, że rezygnują z internetu. Wracają, bo zauważyły, że dobrze zaprojektowana ulotka, wizytówka, katalog, roll-up czy baner nadal potrafią zrobić coś, czego reklama online nie zawsze potrafi. Zostać z klientem na dłużej.
Druk nie konkuruje dziś z digitalem. Coraz częściej go uzupełnia. I właśnie dlatego ponownie staje się ważnym elementem marketingu MŚP.
Klienci są przesyceni przez treści online
Każdego dnia widzimy dziesiątki, a czasem setki komunikatów reklamowych. Przewijamy posty, zamykamy banery, pomijamy reklamy, ignorujemy newslettery. Internet daje ogromne możliwości, ale jest też bardzo zatłoczony.
W takim świecie materiał fizyczny zaczyna się wyróżniać. Ulotka w skrzynce, wizytówka wręczona po rozmowie czy katalog zostawiony na biurku są czymś konkretnym. Nie znikają po sekundzie. Nie zależą od algorytmu. Można je wziąć do ręki, odłożyć i wrócić do nich później.
Dlatego druk działa dziś nie pomimo cyfrowego świata, ale właśnie dzięki niemu. Gdy większość firm walczy o uwagę w internecie, dobrze przygotowany materiał drukowany może być spokojniejszym, bardziej osobistym komunikatem.
„Obserwujemy wyraźny wzrost zainteresowania małych firm materiałami drukowanymi, szczególnie wśród przedsiębiorców, którzy wcześniej postawili wyłącznie na kanały cyfrowe. Wracają do druku nie dlatego, że porzucają internet, ale dlatego, że szukają czegoś, co wyróżni ich na lokalnym rynku.” – mówi Łukasz Kalczuk, dyrektor sprzedaży W2P w DrukujSam.pl.
Co najczęściej zamawiają firmy, które wracają do druku?
Powrót do druku rzadko oznacza zamawianie przypadkowych materiałów. Firmy coraz częściej wybierają konkretne produkty, które realnie wspierają sprzedaż i budują wizerunek.
Pierwszym z nich są wizytówki Premium. Nie chodzi już tylko o kartonik z numerem telefonu. Przedsiębiorcy chcą, żeby wizytówka dobrze wyglądała, przyjemnie leżała w dłoni i od razu mówiła coś o jakości firmy. Dlatego wybierają grubsze papiery, matowe folie, lakier wybiórczy UV 3D i metalizowane folie 3D. Oba efekty można ze sobą łączyć.
Drugim popularnym materiałem są ulotki do lokalnych kampanii. Nie zawsze chodzi o wielkie nakłady. Często wystarczy 200, 300 albo 500 sztuk przygotowanych pod konkretne wydarzenie. Dzięki drukowi cyfrowemu mała firma może zamówić dokładnie tyle, ile potrzebuje.
Trzecia grupa to materiały eventowe i ekspozycyjne takie jak roll-upy, banery, plakaty czy systemy wystawiennicze. Są przydatne na targach, konferencjach, szkoleniach, dniach otwartych i lokalnych wydarzeniach. Raz przygotowany roll-up można wykorzystywać wiele razy, więc jego koszt rozkłada się na kolejne okazje.
Druk i internet najlepiej działają razem
Największy błąd to myślenie, że trzeba wybrać. Albo druk albo digital. W praktyce najlepsze efekty daje połączenie obu światów.
Ulotka może prowadzić do strony internetowej przez kod QR. Wizytówka może zawierać adres profilu LinkedIn. Katalog może mieć kod rabatowy. Baner może zachęcać do wejścia na stronę lub zapisania się na konsultację.
Druk staje się wtedy pierwszym punktem kontaktu, a internet miejscem, w którym klient pogłębia relację z marką. To szczególnie ważne dla firm lokalnych, usługowych i B2B. Tam, gdzie decyzja zakupowa często zaczyna się od spotkania, rozmowy albo polecenia.
„Najlepsze wyniki osiągają klienci, którzy zamawiają wizytówkę, ulotkę i roll-up jako zestaw, bo wiedzą, że to trzy różne elementy kontaktu z odbiorcą, które razem tworzą spójny przekaz. Jeden kanał to za mało, żeby zbudować rozpoznawalność lokalną.” – twierdzi Łukasz Kalczuk, dyrektor sprzedaży W2P w DrukujSam.pl.
Lokalny marketing nadal potrzebuje papieru
Małe firmy bardzo często działają lokalnie. Obsługują miasto, region albo konkretną grupę odbiorców. W takim przypadku druk ma naturalną przewagę.
Ulotka trafia do skrzynek na wybranym osiedlu. Baner przy ulicy widzą osoby, które codziennie przechodzą lub przejeżdżają obok firmy.
To bardzo konkretne punkty kontaktu. Dla wielu firm usługowych taka precyzja bywa bardziej wartościowa niż szeroka kampania online, która dociera do osób spoza realnego obszaru działania firmy.
Druk stał się prostszy i bardziej dostępny
Wiele firm rezygnowało kiedyś z druku nie dlatego, że był nieskuteczny, ale dlatego, że kojarzył się z dużymi nakładami, długim czasem realizacji i skomplikowanym zamawianiem.
Dziś wygląda to inaczej. W drukarni internetowej DrukujSam.pl można zamawiać materiały online, wygodnie i o dowolnej porze. Dostępnych jest ponad 400 produktów i miliony możliwych konfiguracji, dzięki czemu firma może dopasować format, papier, nakład, wykończenie i termin do swoich potrzeb.
Co ważne, nie trzeba zamawiać ogromnych ilości. Mała firma może przygotować krótką serię wizytówek, ulotek, pojedynczy roll-up albo baner na sezonową promocję. To obniża próg wejścia i pozwala traktować druk bardziej elastycznie. Tak samo jak inne działania marketingowe.
Co warto mieć zawsze pod ręką?
Firmy, które na stałe wracają do druku, zwykle utrzymują kilka podstawowych materiałów w obiegu. Wizytówki powinny być zawsze aktualne i dostępne podczas spotkań. Ulotki można dopasowywać do sezonu, roll-up albo baner warto potraktować jako inwestycję, która pracuje przez długi czas.
Taki zestaw nie musi być duży. Ważne, żeby był spójny, dobrze zaprojektowany i dopasowany do realnych sytuacji, w których firma spotyka się z klientem.
Powrót do druku to nie nostalgia
Małe firmy nie wracają do druku dlatego, że tęsknią za dawnym marketingiem. Wracają, bo widzą, że papier nadal działa. Szczególnie wtedy, gdy jest dobrze połączony z działaniami online.
Druk pomaga wyróżnić się w lokalnym rynku, buduje bardziej osobisty kontakt i zostaje z Klientem dłużej niż reklama wyświetlona na ekranie. A dzięki takim rozwiązaniom jak profesjonalna drukarnia internetowa DrukujSam.pl stał się prostszy, szybszy i bardziej dostępny niż kiedyś.
Dlatego dla wielu firm z sektora MŚP druk nie jest krokiem wstecz. Jest rozsądnym uzupełnieniem nowoczesnego marketingu. Takim, które pomaga być widocznym nie tylko w internecie, ale też tam, gdzie klient naprawdę żyje, pracuje i podejmuje decyzje.
Drukarnia DrukujSam.pl jest dziś jedną z najbardziej kompleksowych platform druku online w Polsce, w której swobodnie poruszają się zarówno profesjonaliści z branży poligraficznej, jak i osoby z mniejszym doświadczeniem w zamawianiu druku. Platforma oferuje m.in. drukowanie plakatów, druk firmowych notesów, teczek ofertowych czy książek.
Artykuł sponsorowany
