Dobra widoczność strony w wyszukiwarce Google przekłada się na większy ruch, więcej zapytań i nowych klientów. Samo posiadanie witryny jednak nie wystarczy. Jeśli jej struktura, treści albo kwestie techniczne utrudniają wyszukiwarce ocenę strony, trudno oczekiwać dobrych pozycji. W takiej sytuacji pomocny może być audyt SEO. Co obejmuje, jak zrobić audyt SEO samodzielnie i ile kosztuje profesjonalna analiza?
Spis treści
Audyt SEO – co to jest?
Zanim przejdziemy do tego, czym jest audyt SEO strony internetowej, warto zatrzymać się na chwilę przy samym SEO. To działania, których celem jest poprawa widoczności strony w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google. Dobrze prowadzone pozycjonowanie strony internetowej pomaga dotrzeć do osób, które szukają produktów, usług albo informacji związanych z daną firmą. Dla biznesu ma to duże znaczenie. Użytkownik wpisuje konkretną frazę w wyszukiwarkę, przegląda wyniki i często zaczyna swoją drogę do zakupu właśnie od Google. Im lepiej przygotowana jest strona, tym większa szansa, że pojawi się wysoko w wynikach wyszukiwania Google i przyciągnie wartościowy ruch. Gdzie w tym wszystkim znajduje się audyt SEO? To kompleksowa analiza strony pod kątem SEO. Sprawdza się w niej kwestie techniczne, treści, strukturę witryny, linkowanie czy widoczność na poszczególne frazy. Efektem powinien być raport pokazujący mocne i słabe strony serwisu oraz konkretne wskazówki dotyczące dalszych działań.
Można więc potraktować audyt jako punkt startowy. Jeśli firma chce zadbać o pozycjonowanie witryny, dobrze najpierw sprawdzić, z jakiego miejsca zaczyna. Bez takiej diagnozy inwestujemy czas i pieniądze w działania, które nie rozwiązują najważniejszego problemu.
Czy audyt SEO jest konieczny?
Nie ma przepisu, który mówiłby, że każda firma musi wykonać audyt SEO. Jeśli jednak SEO ma być jednym z elementów strategii marketingowej, trudno uznać analizę strony za zbędny wydatek. Wyobraź sobie proces remontu mieszkania. Można od razu kupić farbę, panele i nowe meble. Tyle że wcześniej dobrze byłoby sprawdzić, co właściwie wymaga remontu. Z SEO jest podobnie. Audyt pozwala zobaczyć, co na twojej stronie działa dobrze, a gdzie pojawiają się problemy. Dzięki temu łatwiej ustalić kolejność prac i zdecydować, jakie zmiany są potrzebne. Ma to szczególne znaczenie, gdy:
- firma ma słabą widoczność strony internetowej w Google,
- ruch organiczny nagle spada,
- witryna jest przebudowywana lub przenoszona na nową domenę,
- powstaje nowa strona internetowa,
- rozpoczynasz współpracę z agencją SEO,
- publikujesz dużo treści, ale nie przekłada się to na lepsze wyniki,
- chcesz sprawdzić, dlaczego konkurencja wyprzedza twoją witrynę.
Audyt SEO nie poprawi pozycji sam z siebie. Jest bardziej mapą, która pokazuje, w którą stronę warto ruszyć. Dopiero wdrożenie rekomendacji może przełożyć się na lepszą widoczność, większy ruch czy wyższą liczbę konwersji.
Na czym polega audyt SEO?
Na sprawdzeniu wielu elementów, które mogą wpływać na widoczność witryny i doświadczenie użytkownika. Nie zaproponujemy jednego schematu, który trzeba zastosować w przypadku każdej strony. Zakres analizy zależy między innymi od wielkości serwisu, jego rodzaju i celu biznesowego. Podczas audytu można sprawdzić np.:
- widoczność witryny i frazy, na które pojawia się ona w Google,
- indeksowanie podstron,
- adresy URL,
- strukturę nagłówków H1, H2 i H3,
- title oraz meta description,
- jakość i unikalność treści,
- wykorzystanie słów kluczowych,
- linkowanie wewnętrzne,
- profil linków przychodzących,
- przekierowania i błędy 404,
- plik robots.txt i mapę XML,
- dostosowanie strony do urządzeń mobilnych,
- szybkość ładowania strony,
- wykorzystanie grafik i atrybutów alt,
- duplikację treści,
- kwestie związane z bezpieczeństwem,
- podstawowe elementy UX,
- działania konkurencji.
W analizie często wykorzystuje się takie narzędzia jak Google Search Console, Google Analytics czy programy do analizy widoczności, linków i kwestii technicznych. Zakres będzie też wyglądał inaczej dla zwykłej strony internetowej, a inaczej dla e-commerce. Audyt SEO sklepu może obejmować setki lub tysiące kart produktów, kategorie, filtry, warianty produktów czy problemy z powielonymi opisami. W przypadku firmowego serwisu usługowego większą uwagę można poświęcić na przykład strukturze oferty, lokalnemu SEO i treściom odpowiadającym na potrzeby klientów.
Samodzielny czy profesjonalny audyt SEO?
Audyt SEO online można przeprowadzić samodzielnie. W sieci dostępne są narzędzia, które automatycznie sprawdzają wybrane elementy witryny i pokazują wykryte problemy. To dobre rozwiązanie, jeśli chcesz szybko zorientować się w kondycji swojej strony. Jest jednak pewien haczyk. Automatyczny raport nie zawsze mówi, dlaczego dany problem jest istotny i co najlepiej z nim zrobić. Lista kilkudziesięciu błędów może wyglądać poważnie, choć część z nich będzie miała niewielkie znaczenie dla konkretnej witryny.
Profesjonalny audyt SEO uwzględnia szerszy kontekst. Specjalista SEO może połączyć dane techniczne z analizą treści, konkurencji, biznesu i zachowania użytkowników. Zyskujesz wtedy nie samą listę problemów, ale plan działań. Samodzielna analiza ma więc tę zaletę, że nic nie kosztuje lub kosztuje niewiele. Wymaga jednak czasu i nauki. Usługa specjalisty jest droższa, ale pozwala oddać audyt strony internetowej komuś, kto zajmuje się tym zawodowo.
Audyt SEO krok po kroku
Jeśli chcesz przeprowadzić audyt SEO na własną rękę, nie musisz od razu kupować drogich programów. Na początek możesz zrobić podstawową analizę.
1. Sprawdź widoczność strony
Zacznij od Google Search Console. Zobacz, na jakie frazy pojawia się twoja strona, ile osób wchodzi z wyników wyszukiwania i czy w ostatnim czasie nastąpiły większe zmiany. To pierwszy sygnał pokazujący, czy widoczność strony rośnie, spada, czy pozostaje na podobnym poziomie.
2. Zajrzyj do najważniejszych podstron
Wybierz kilka kluczowych adresów i sprawdź ich tytuły, nagłówki, treść oraz adresy URL. Zastanów się również, czy użytkownik od razu rozumie, czego dotyczy dana podstrona. W ten sposób możesz wykonać podstawowy audyt SEO strony bez specjalistycznej wiedzy.
3. Sprawdź szybkość działania
Powolna strona może zniechęcać użytkowników, szczególnie na telefonach. Warto więc sprawdzić szybkość ładowania oraz to, czy witryna poprawnie działa na urządzeniach mobilnych.
4. Poszukaj błędów technicznych
Sprawdź, czy nie ma niedziałających adresów, błędnych przekierowań, problemów z indeksowaniem albo podstron, do których trudno dotrzeć. Warto też zweryfikować obecność i konfigurację robots.txt oraz mapy strony.
5. Przyjrzyj się treściom
Sprawdź, czy teksty odpowiadają na pytania użytkowników i czy każda ważna podstrona ma jasno określony temat. Zwróć uwagę na powtarzające się opisy, zbyt podobne treści i brak logicznego linkowania między podstronami.
6. Sprawdź konkurencję
Analiza konkurencji może szybko pokazać, czego brakuje na twojej stronie. Zobacz, jakie tematy poruszają konkurencyjne serwisy, jak wygląda ich struktura i na jakie frazy są widoczne.
7. Zapisz rekomendacje i ustal priorytety
Sam raport niewiele zmieni. Najważniejsze jest ustalenie, co poprawić w pierwszej kolejności. Problemy techniczne blokujące indeksowanie powinny mieć wyższy priorytet niż drobne poprawki kosmetyczne.
Jak wygląda audyt wykonany przez specjalistę?
W przypadku zlecenia usługi firmie lub specjaliście cały proces wygląda inaczej. Po przekazaniu niezbędnych dostępów specjalista zbiera dane, analizuje witrynę, porównuje ją z konkurencją i przygotowuje raport z rekomendacjami. Zakres zależy od zamówionej usługi. W przypadku rozbudowanej analizy może powstać obszerny dokument wraz z listą błędów, priorytetami i propozycjami wdrożeń. To rozwiązanie dla osób, które nie chcą samodzielnie przekopywać się przez dane i zastanawiać, co właściwie oznacza każdy wykryty problem. Płacisz za wiedzę, czas i interpretację wyników.
Ile kosztuje audyt SEO?
Ile kosztuje audyt SEO? Jednej ceny nie ma. Audyt SEO cena zależy przede wszystkim od wielkości witryny, liczby analizowanych podstron, zakresu usługi i doświadczenia osoby lub firmy, która ją wykonuje. Orientacyjnie można spotkać się z takimi poziomami cen:
- darmowy audyt SEO – najczęściej automatyczny lub bardzo podstawowy, często oferowany jako zachęta do dalszej współpracy,
- kilkaset złotych – podstawowa analiza niewielkiej strony,
- około 1000-3000 zł – bardziej rozbudowany audyt małej lub średniej witryny,
- kilka tysięcy złotych i więcej – kompleksowe analizy większych serwisów, sklepów internetowych czy rozbudowanych portali.
To oczywiście przykładowe widełki, a nie uniwersalny cennik. Przed zamówieniem usługi warto sprawdzić, co dokładnie otrzymasz w ramach podanej kwoty. Szczególnie w przypadku dużego sklepu internetowego cena może być wyższa. Audyt SEO sklepu wymaga bowiem przeanalizowania znacznie większej liczby elementów niż prosta strona usługowa.
Czy istnieje bezpłatny audyt SEO?
W internecie znajdziesz narzędzia oferujące audyt SEO darmowy online. Można też znaleźć firmy, które proponują bezpłatny audyt SEO jako pierwszy krok przed rozpoczęciem współpracy. Warto jednak sprawdzić, co kryje się pod hasłem darmowego audytu. Często jest to automatyczny skan, który wskazuje podstawowe błędy. Może być przydatny jako szybki przegląd, ale trudno oczekiwać, że zastąpi kompleksową analizę twojej strony wykonaną przez specjalistę. Jeśli chcesz zrobić coś bez kosztów, zacznij od Google Search Console, sprawdzenia najważniejszych podstron, szybkości działania, indeksowania i widoczności na podstawowe frazy. Taki darmowy audyt nie da pełnego obrazu sytuacji, ale może pomóc wychwycić oczywiste problemy.
