Nawet najlepsza strona internetowa nie przyniesie zysków, jeśli potencjalni klienci trafią na niedziałający link i uciekną do konkurencji. Aby utrzymać pozycję w wynikach wyszukiwania i płynny ruch na stronie, niezbędna jest stała kontrola jej struktury. Pomaga w tym przekierowanie 301. Co to za narzędzie i jak działa?
Spis treści
Przekierowanie 301 – co to jest?
W sieci istnieje wiele mechanizmów, które warto znać przy prowadzeniu strony internetowej, a jednym z nich jest właśnie kod statusu 301. Informuje on przeglądarkę oraz roboty wyszukiwarek, że dana strona została trwale przeniesiona pod inny adres URL. Dzięki temu osoba odwiedzająca stary adres zostaje automatycznie skierowana na nowy adres, zamiast zobaczyć komunikat o nieistniejącej stronie. Przekierowanie 301 może dotyczyć zarówno pojedynczej podstrony, jak i całej domeny, dlatego sprawdza się przy większych zmianach w strukturze serwisu. Jest to rozwiązanie inne niż przekierowanie tymczasowe 302, które stosuje się wtedy, gdy zmiana adresu ma obowiązywać tylko przez określony czas.
Do czego służy przekierowanie 301 w marketingu?
To bardzo ważny element marketingu, ponieważ bezpośrednio wspiera spójną i bezawaryjną komunikację z klientem. Pozwala utrzymać ruch ze starych linków w mediach społecznościowych czy dawnych kampaniach, dzięki czemu odbiorca zamiast błędu 404 trafia prosto do aktualnej oferty. Ma to szczególne znaczenie wtedy, gdy zmienia się struktura URL, adres strony lub sama domena, ponieważ użytkownicy mogą nadal korzystać ze starego adresu URL. Przekierowanie pozwala więc zachować ciągłość ruchu i ograniczyć sytuacje, w których potencjalny klient rezygnuje z dalszego przeglądania serwisu. Przekierowanie 301 może być przydatne m.in. przy:
- zmianie adresu strony na inny adres URL,
- przeniesieniu serwisu na nowy adres,
- wdrożeniu SSL i przejściu na wersję z przedrostkiem https,
- usunięciu podstrony i zastąpieniu jej aktualną treścią.
Po co robić przekierowanie 301?
Przekierowanie ma bardzo konkretne zadania i pozwala uniknąć nagłych spadków ruchu po wprowadzeniu zmian w serwisie. Bez tego mechanizmu każda modyfikacja adresu URL wiąże się z utratą wypracowanych linków i brakiem ciągłości w widoczności strony. Jest to szczególnie istotne w przypadku stron, które od dawna zdobywają ruch z wyszukiwarek internetowych i zewnętrznych witryn. Odpowiednio ustawione przekierowanie wskazuje użytkownikom oraz robotom Google, gdzie znajduje się właściwy, docelowy adres URL. Najczęściej stosuje się je, gdy:
- zmieniany jest dany adres URL lub większa część struktury serwisu,
- dochodzi do przeniesienia strony na inną domenę,
- kilka wersji jednego adresu trzeba połączyć w jedną,
- następuje usunięcie podstrony, która ma wartościowy odpowiednik,
- witryna przechodzi z HTTP na HTTPS.
Jak zrobić przekierowanie 301?
Choć w teorii brzmi to jak zadanie dla hakera, w rzeczywistości sprowadza się do kilku prostych komend. Sposób ich zastosowania zależy jednak od technologii, na której działa strona, dlatego przed wprowadzeniem zmian warto sprawdzić konfigurację serwera. W przypadku witryn działających na serwerze Apache przekierowanie można ustawić za pomocą pliku .htaccess, umieszczając w nim odpowiednią regułę. Możliwe jest również wykorzystanie kodu PHP, np. za pomocą funkcji header, jeśli konfiguracja serwisu pozwala na takie rozwiązanie. Osoby korzystające z systemów CMS mogą natomiast często ustawić przekierowanie z poziomu panelu administracyjnego, bez ręcznej ingerencji w pliki. Po wdrożeniu warto sprawdzić, czy stary adres rzeczywiście prowadzi do właściwego miejsca i czy przekierowanie działa poprawnie.
Przekierowanie 301 a pozycjonowanie. Co z SEO?
Dla algorytmów Google przekierowanie 301 jest jasnym sygnałem, że adres został trwale przeniesiony i użytkownik powinien zostać skierowany pod nowy URL. Z punktu widzenia SEO ma to znaczenie przede wszystkim wtedy, gdy zmieniany jest adres podstrony, domena albo cała struktura URL. Prawidłowo wdrożone przekierowanie pomaga zachować część sygnałów związanych z dotychczasowym adresem i ograniczyć ryzyko utraty widoczności po przeprowadzce serwisu. Nie oznacza to jednak, że można bez konsekwencji przekierować każdy adres na dowolną podstronę, ponieważ roboty wyszukiwarek oceniają również zgodność starej i nowej treści. Warto więc kierować użytkownika na możliwie najbardziej odpowiadający mu docelowy adres URL, zamiast automatycznie przenosić wszystkie podstrony na stronę główną. Po wdrożeniu zmian dobrze jest także sprawdzić działanie przekierowań, np. za pomocą narzędzia Link Redirect Trace, aby upewnić się, że roboty Google i użytkownicy otrzymują prawidłową odpowiedź serwera.
