Jako właściciel drukarni i lider zespołu grafików, często spotykam się z pytaniem: „Dlaczego miałbym zmieniać swoje logo?”. Oczywiście, pomijając kwestie estetyczne, ponieważ jak wiadomo, gust to sprawa indywidualna, istnieją pewne obiektywne przesłanki, dla których warto zrobić rebranding. W dzisiejszym artykule przedstawię pięć powodów, dla których warto się na niego zdecydować.
Spis treści
Co to jest rebranding?
Przyjrzyjmy się bliżej kwestii rebrandingu. To nie tylko zmiana logo, ale również całościowej identyfikacji wizualnej firmy, tak aby wszystkie materiały reklamowe i graficzne były spójne i konsekwentne w przekazie. Rebranding często wiąże się z wyznaczeniem nowych celów i wartości dla przedsiębiorstwa. Dlatego ważne jest, aby proces ten był przemyślany i realizowany zgodnie z wizją firmy, co pozwoli na skuteczne oddziaływanie na klientów i budowanie pozytywnego wizerunku marki.
Oto powody, dla których warto zmienić logo:
1. Niska wartość marketingowa
Wiemy, że daszek nad logotypem to hicior wśród firm remontowo-budowlanych, ale czy na pewno to wystarcza? W końcu, jeśli chcesz być zapamiętany przez klientów, musisz w jakiś sposób się odróżniać. W sytuacji, gdy Twoje logo powiela często spotykane schematy, moim zdaniem lepiej będzie zastąpić je zwykłym tekstem i ładnym fontem.
2. Przestarzały design
Oczywiście, stosowanie kolorowych clipartów było fajne w latach 90-tych, ale czas na zmianę przyszedł. Nie chcesz przecież wyglądać jak powtórka z tamtych czasów, prawda? Dodawanie kolorowych obrazków, efektów 3D, cieni i przezroczystości to zdecydowanie zły pomysł. Obecnym trendem jest minimalizm i to nie tylko z przyczyn estetycznych, ale także finansowych. O tym w następnym punkcie.
3. Ograniczenie kosztów drukowania
Na pewno zauważyłeś trend polegający na tym, że duże firmy upraszczają swoje loga. Czasem sięga to wręcz absurdu jak w przypadku nowego logo KFC, które teraz przypomina kreskowego ludka z karykaturalnie dużą głową. Dlaczego więc wielkim firmom tak zależy na upraszczaniu swojego logo? Odpowiedź jest prosta – chodzi o pieniądze. Druk mniejszej liczby kolorów może w wielu przypadkach być znacznie tańszy, szczególnie przy masowej produkcji. Przekłada się to na tysiące dolarów zaoszczędzonych na materiałach marketingowych. Jeśli chcesz się przekonać, jaki wpływ ma ilość kolorów na koszty, sprawdź cenę sitodruku na koszulkach w cenniku naszej drukarni.
4. Brak spójnej szaty graficznej i właściwych plików
Może masz już logo, ale czy masz gotową szatę graficzną i ustaloną kolorystykę? Bez spójnej szaty graficznej nie da się osiągnąć jednolitego wizerunku, a to w końcu jest kluczowe dla Twojej firmy. Spraw, by Twoje posty w social mediach były od razu rozpoznawalne i identyfikowane z Twoją marką.
5. Kwestie prawne
Czy jesteś pewny, że używasz czcionki, której licencja pozwala na zastosowania komercyjne lub grafiki, która nie jest zbyt podobna do tych z internetu? Nie narażaj swojej firmy na problemy prawne. Wraz z popularyzacją Twojej marki i rozwojem firmy rośnie ryzyko roszczeń ze strony osób, które mogą uważać, że mają należne prawa autorskie do Twoich materiałów. Zwróć też uwagę, że popularne kreatory logo i niedrogie programy graficzne, takie jak Canva mogą nie dawać zgody na zastrzeżenie loga, które zostało w nich stworzone.
Podsumowanie
Pomimo tych wszystkich przesłanek, wiele firm wciąż nie widzi potrzeby rebrandingu. Dlaczego? Bo „logo jest fajne”, „wszyscy już się przyzwyczaili”, „to nam nie przeszkadza”. A przecież nie chodzi tylko o to, czy Tobie się podoba Twoje logo, ale czy ono rzeczywiście spełnia swoją rolę wizerunkową i marketingową i jest dobrym narzędziem do pracy nad reklamą.
Rebranding to nie tylko zmiana logo, ale też okazja do zdefiniowania na nowo wartości i misji Twojej firmy. Może to być szansa na odświeżenie marki i pozyskanie nowych klientów. Zmiana może się wydawać kosztowna, ale długoterminowo przyniesie korzyści i oszczędności na kosztach drukowania.
Na koniec, warto też zwrócić uwagę na kwestie prawne. Używanie nielegalnych elementów graficznych lub czcionek może przynieść poważne problemy prawne i finansowe. Dlatego lepiej skonsultować się z profesjonalistą, który zaprojektuje dla Ciebie logo zgodne z przepisami.
Podsumowując, rebranding to przede wszystkim szansa na odświeżenie marki i przyciągnięcie nowych klientów. Jeśli Twoje logo nie spełnia swojej roli wizerunkowej i marketingowej, warto zastanowić się nad jego zmianą. Pamiętaj jednak, żeby skonsultować się z profesjonalistą, który zaprojektuje dla Ciebie nowe logo zgodne z obowiązującymi przepisami.
Paweł Zych
Właściciel drukarni Ambigram
