W czasach, w których każdemu zależy na tym, aby przyciągnąć uwagę odbiorców, wykorzystuje się metody różnego typu. Jedną z nich jest tak zwany clickbait. Jest on stosowany nierzadko przez wydawców internetowych, dziennikarzy, autorów lub influencerów. Na czym polega oraz jak działa w praktyce? Przeczytaj w artykule.

Clickbait – co to jest?

Clickbait pochodzi z języka angielskiego i wziął się od słów: ,,click” – czyli kliknięcie oraz ,,bait”, co tłumaczymy jako przynęta i odnosi się do metody, której celem jest przyciągnięcie uwagi użytkowników poprzez stosowanie chwytliwych nagłówków lub zdjęć, które mają wymusić nowe kliknięcia.

Głównym celem jest generowanie zysków z reklam kosztem rzetelności informacji – poprzez przesadne lub przerysowane przedstawienie danej informacji. To co jest charakterystyczne dla clicbaitu to przede wszystkim sformułowania, które mają przyciągnąć uwagę odbiorców. Mogą to być na przykład nagłówki artykułów na portalach informacyjnych, zdjęcia, grafiki albo hasła w mediach społecznościowych, które mają wzbudzać ciekawość i sensację.

Przykłady clickbaitów

Skoro wiemy już czym jest clickbait, czas na podanie kilku przykładów, aby lepiej zobrazować to zagadnienie.

Clickbaitowe nagłówki

Clicbaity są powszechnie stosowane zwłaszcza na portalach plotkarskich, w celu przyciągnięcia uwagi użytkowników. Poniżej kilka z przykładów:

• ,, Wiemy kiedy nadejdzie koniec świata”
• ,,Nie uwierzysz! Zrobiła to!”
• ,,Dramat w życiu aktorki. Przez to jej związek mógł się rozpaść”
• ,,Cała prawda o rozwodzie pary aktorów tylko u nas”

Innymi clickbaitami stosowanymi na blogach tematycznych są:

• ,, Jak schudnąć 5 kg w 7 dni?”
• ,, Ten patent pozwoli Ci zarabiać 5000 miesięcznie. Bez wychodzenia z domu!”
• ,,Lekarz Ci tego nie powie”.

Clickbaitowe grafiki

Jeszcze innym wzorem clickbaitu są charakterystyczne obrazki oraz zdjęcia. Krzykliwe grafiki pojawiają się często w kontekście clickbaitu. Sensacyjne treści wzbogacone odpowiednim zdjęciem, mają jeszcze mocniejszy przekaz.

Zagrożenia i korzyści jakie wynikają ze stosowania clickbaitu

Mimo, że clickbait przyciąga uwagę i generuję ruch na stronach internetowych, to jednak ma on zawsze ,,dwie strony medalu”. Mowa tutaj o korzyściach i zagrożeniach z jakimi jest on związany.

Zalety clickbaitu

Stosowanie clickbaitu niesie za sobą pewne walory. Można wymienić tutaj między innymi:

• wyższy CTR – czyli współczynnik kliknięć;
• większy ruch na stronie internetowej;
• większej zaangażowanie w mediach społecznościowych;
• wpływ na emocje czytelników – clickbait potrafi wzbudzić ciekawość, wywołać bardzo silne emocje, a w rezultacie dać ,,przestrzeń” do kształtowania opinii;
• większe zyski finansowe.

Wady clickbaitu

Mimo, że clickbait posiada pewne zalety, to jednak w dłużej perspektywie, bez wprowadzenia jakościowego contentu, może prowadzić do odwrotnych skutków. To na przykład:

• chwilowe zainteresowanie oferowaną treścią – clickbait w dalszym odstępnie czasu nie spełnia oczekiwania odbiorców, gdyż nie dostarcza rzetelnych treści, a jest jedynie ,,przynętą”;
• zachwiana lojalność odbiorców – nieustanne karmienie ludzi clickbaitami, prowadzi do utraty zaufania, a w konsekwencji do pozbawienia zainteresowania czytelników;
• możliwe mniejsze korzyści finansowe;
• zły wizerunek marki;
• gorsza pozycja w wynikach wyszukiwania – mimo, że początkowo clickbait może znacząco zwiększyć ruch i wpływa na widoczność strony, pozycję marki, to jednak na późniejszym etapie, może znacząco obniżać uzyskane wyniki. Użytkownicy mogą być zniechęceni serwowaniem im treści, które pozostawiają wiele do życzenia, a jedynie mają za zadanie oddziaływać silnie na emocje.

Jak zatem widzimy clickbait działa niczym ,,obosieczny miecz”. Z jednej strony prowadzi do szybkiego rozgłosu, ale z drugiej – może powodować bolesny upadek. Stosowanie clickbaitów w nadmiarze, bez wprowadzania wartościowego contentu, może gwarantować odwrotny skutek. Dlatego też trzeba mieć na uwadze, aby zapewniać treści evergreen, czyli takie które są ponadczasowe, rozwiązują realne problemy użytkowników oraz budują autorytet marki.

Jaka jest różnica między typowym clickbaitem, a chwytliwym tytułem?

Warto podkreślić, że czymś zupełnie innym jest clickbaitowy nagłówek, a czym innym taki, który ma zachęcić do zapoznania się z rzetelną treścią artykułu.

Clickbait ma wzbudzać przede wszystkim emocje i opiera się na manipulacji.

Z kolei dobry chwytliwy nagłówek, ma zachęcać do przeczytania artykułu, ale jednocześnie nawiązuje on bezpośrednio do oferowanej treści. Jest prawdziwy i adekwatny.

Podsumowanie

Psychologiczny mechanizm clickbaitu polega na wzbudzeniu pewnego braku informacyjnego. W takiej sytuacji czytelnik chce w naturalny sposób zaspokoić swoją ciekawość. Clickbait niesie za sobą zarówno korzyści, jak i zagrożenia, co warto mieć na uwadze. Stosowany długoterminowo, bez wartościowego contentu, może nie tylko obniżać autorytet, ale i znacząco pogarszać pozycję w sieci.