Clickbait pochodzi od angielskich słów: ,,click” oraz ,,bait”, co tłumaczy się jako ,,kliknięcie” oraz ,,przynęta”. Jest to technika tworzenia tytułów, której zadaniem jest przyciągnięcie uwagi użytkowników. Chwytliwy nagłówek ma sprowokować czytelnika do wgłębienia się w artykuł. Nierzadko kosztem rzetelności informacji. Clickbait jest używany zwłaszcza przez twórców treści na portalach informacyjnych, plotkarskich lub w mediach społecznościowych.
Jak działa clickbait i dlaczego przyciąga uwagę?
Clickbait działa na zasadzie psychologicznego mechanizmu, który określa się jako curiosity gap. Opiera się on na zaskakującym nagłówku, który ma wzbudzać ciekawość, ale jednocześnie nie daje on pełnej odpowiedzi. Użytkownik jest zaintrygowany i jego ciekawość sprawia, że klika on w dany artykuł. Zwykle są to wyolbrzymione nagłówki, które wzbudzają sensacje, pobudzają ciekawość czytelnika. Przykładowo, jest to nagłówek, który sugeruje coś niezwykłego, ale w praktyce jego zawartość tyczy się tematu, który mówi o czymś innym.
Charakterystyczne cechy clickbaitu – jak rozpoznać clickbait?
Clickbait ma kilka typowych elementów. Przede wszystkim są to sensacyjne nagłówki, które mają skutecznie przyciągnąć uwagę czytelnika. Ponadto, brakuje w nim konkretnych informacji, a pojawiają się zamiast tego ogólniki. Clickbaitowy nagłówek to taki, który zawiera wyolbrzymione sformułowania. Jego celem jest zwiększenie liczby kliknięć oraz wygenerowanie większego ruchu. Ponadto, nie zawsze nie jest on zgodny z treścią artykułu.
Sprawdź jaki jest wpływ clickbaitu na strony internetowe i odbiorców
Działanie clickbaitu jest złożone. Z jednej strony pozwala on na zwiększenie ruchu na danej stronie, co może przekładać się na korzyści finansowe, ale z drugiej jego ogólny wpływ może być bardzo negatywny na późniejszym etapie. Zwłaszcza jeżeli artykuł nie spełnił oczekiwań, użytkownicy szybko opuszczą stronę. Co może spowodować gorszą widoczność w wyszukiwarkach. Ponadto, clickbait prowadzi do utraty zaufania użytkowników. Czytelnicy wyczuwają wprowadzenie w błąd, a co za tym idzie mogą przestać odwiedzać daną stronę.
Czy warto stosować clickbait?
Stosowanie clickbaitu może przynieść szybkie efekty w postaci większej liczby kliknięć i zwiększonego ruchu na stronie. Jednak w dalszej perspektywie może zaszkodzić marce i pogorszyć relacje z odbiorcami. Dlatego też, coraz więcej twórców treści stawia na treści evergreen, czyli takie, które są wartościowe, aktualne przez długi czas i budują trwałe więzi z użytkownikami.
Podsumowanie
Clickbait to skuteczny sposób na przyciągnięcie uwagi użytkowników Internetu, jednak jego wpływ nie zawsze jest pozytywny. Choć pozwala zwiększyć ruch na stronie i wyświetleń reklam, może prowadzić do utraty zaufania użytkowników i pogorszenia jakości treści. Zamiast skupiać się wyłącznie na kliknięciach, warto postawić na wartościowe treści, które odpowiadają na potrzeby odbiorcy. To właśnie one budują długoterminowy sukces w cyfrowym świecie.
