Employer Branding na niemieckim rynku pracy prężnie się rozwija, a najnowszy międzynarodowy raport pokazuje, jakie konkretne działania podejmują nasi zachodni sąsiedzi, aby usprawnić wewnętrzne funkcjonowanie swojej firmy oraz zadowolenie zatrudnionych w niej pracowników. Poznaj najnowsze dane.

Działania Employer Brandingowe w Niemczech

Co podczas przeglądania CV jest głównym punktem zaczepienia niemieckich rekruterów? Czy metody działania zachodnich firm są tożsame z wartościami reprezentowanymi w Polsce? Najnowszy raport Employer Branding Now wskazał mocne strony budowania wizerunku firm na rynku pracy u naszych zachodnich sąsiadów. W przeciwieństwie do pozostałych krajów, które wzięły udział w badaniu, w Niemczech przykłada się mniejszą uwagę do takich czynników jak:

  • płeć,
  • wiek,
  • pochodzenie,
  • wyznawana religia.

Dla rekruterów najistotniejsze są umiejętności kandydatów i prezentowane podczas rozmowy o pracę kwalifikacje. Różnorodność wśród pracowników danej firmy jest priorytetem w wielu krajach, a przeprowadzone badanie pokazuje, że 48 proc. niemieckich pracodawców uważa to za bardzo ważny aspekt podczas rekrutacji, podczas gdy inne państwa zgadzają się z tym w 61 proc.

Raport Employer Branding Now

Raport dotyczący Employer Brandingu zrealizowany przez firmę Universum został przeprowadzony na podstawie badań ponad 1100 dyrektorów, managerów oraz specjalistów ds. HR z różnych stron świata. Dane zostały zebrane na podstawie ankietowanych z 71 krajów, z czego 87 osób pochodziło z Niemiec.

Jak na tle innych krajów wypadli nasi zachodni sąsiedzi? Otóż dla zachodnich pracodawców największym priorytetem podczas rekrutacji jest chęć uczenia się nowych rzeczy oraz rozwinięte umiejętności komunikacyjne. Niezależnie od kraju, w którym przystępujemy do rekrutacji, zawsze warto zasygnalizować swoją gotowość do rozwoju zawodowego i pokazać chęć podejmowania kolejnych wyzwań.

Na co zwracają uwagę niemieccy rekruterzy?

W odniesieniu do obecnej sytuacji na rynku pracy w Niemczech rekruterzy przewidzieli, jakie wymagania kadrowe będą najważniejsze w przyszłości. Otóż 41 procent z nich uważa, że oczekiwania pozostaną takie same, natomiast 30 procent twierdzi, że już niebawem wymagania wzrosną.

Jednocześnie pojawiają się obawy pracodawców, ⅓ ankietowanych uważa, że w ciągu roku coraz trudniej będzie znaleźć wykwalifikowanych kandydatów do pracy. Powodem braku chętnych do pracy są zmiany demograficzne oraz brak odpowiednich umiejętności i wykształcenia wśród kandydatów na dane stanowisko. Na sytuację wpływa również odczuwalny w niemal każdej branży wzrost zapotrzebowania na specjalistów, związany z opanowaniem pandemii w Europie.

Wyzwania Employer Brandingowe na niemieckim rynku pracy

Niemieckie przedsiębiorstwa starają się dbać o wizerunek dobrego pracodawcy, jednocześnie pamiętając o komunikacji zewnętrznej z klientami, dostawcami i kandydatami do pracy. Employer Branding pomaga w budowaniu silnej marki, która jest dobrze postrzegana przez obecnych oraz przyszłych pracowników. Jakie działania EB podejmowane są w Niemczech? 41 procent badanych przyznało, że swoje działania opiera na pozyskiwanych danych oraz realizowanych ankietach.

Jak niemieckie firmy dbają o dobry wizerunek w oczach pracowników?

Dobra komunikacja pozwala zrozumieć, czego oczekują od firmy zatrudnieni pracownicy oraz określić, jak dana marka jest widziana przez kandydatów do pracy. Dużo łatwiej podjąć ważną decyzję w oparciu o zrealizowaną wśród danej grupy docelowej ankietę. W budowaniu wizerunku dobrego pracodawcy niezbędne jest otwarcie się na potrzeby obecnych oraz przyszłych pracowników i zapewnienie komfortowych warunków do rozwoju zawodowego. Zatrudnieni tworzą daną kulturę organizacyjną, a im większe zadowolenie pracowników, tym pozytywniejszy wizerunek przedsiębiorstwa.

Rynek pracy w Niemczech w coraz gorszym stanie

Employer Branding w Niemczech zaczyna nieco schodzić na dalszy plan z powodu kumulacji problemów przedsiębiorców. Wpływają one na warunki zatrudnienia, a te są coraz słabsze. Rynek pracy w Niemczech zmaga się z narastającymi problemami, które oznaczają słabe perspektywy dla zatrudnienia i stabilności gospodarczej. W lipcu 2024 roku bezrobocie wzrosło bardziej niż zwykle w okresie letnim, zwiększając się o 82 tys. osób do 2,8 mln, co oznacza wzrost stopy bezrobocia do 6,0% – o 0,2 punktu procentowego więcej niż w czerwcu. Takie dane prezentuje raport Federalnej Agencji Pracy, która wskazuje na spadek dynamiki gospodarczej kraju.

Daniel Terzenbach z Federalnej Agencji Pracy podkreśla, że słabnąca gospodarka przyczynia się do rosnącego bezrobocia i niedostatecznego zatrudnienia, a liczba osób bez pracy wzrosła o 192 tys. w porównaniu do tego samego miesiąca ubiegłego roku. Równocześnie liczba wolnych stanowisk pracy zmniejszyła się – obecnie zarejestrowanych jest 703 tys. wakatów, co stanowi spadek o 69 tys. w ciągu roku.

Obniżona aktywność gospodarcza wpłynęła na plany rekrutacyjne firm. Badanie przeprowadzone przez instytut Ifo wykazało, że niewielu przedsiębiorców zamierza zatrudniać nowych pracowników, a niektóre sektory, zwłaszcza przemysł i handel detaliczny, rozważają nawet redukcję zatrudnienia. W handlu spadek zainteresowania konsumentów dużymi zakupami odbija się negatywnie na sytuacji finansowej firm, podczas gdy w branży budowlanej zatrudnienie pozostaje stabilne mimo trwającego kryzysu. Jedynie sektor usług wykazuje pewne zainteresowanie nowymi rekrutacjami, lecz w mniejszym zakresie niż miesiąc wcześniej.

Źródło zdjęcia: https://pl.123rf.com/photo_89327765_business-people-working-together.html