Zastanawialiście się kiedyś, ile kosztuje minuta reklamy w telewizji? Jest to zależne m.in. od programu, przy jakim będzie emitowana reklama oraz jego popularności. Ile kosztuje reklama w TV? Jakie są ceny w TVP i TVN? Sprawdzamy, ile kosztuje emisja reklamy w telewizji.

Co wpływa na koszt reklamy telewizyjnej? Czym tak w zasadzie jest spot reklamowy? Jaki budżet reklamowy będzie optymalny dla Twoich potrzeb? Na jak długi czas reklamy telewizyjne pozostają w świadomości odbiorców? Jak czas trwania reklamy wpływa na ceny reklam? Odpowiedzi na te i inne pytania staramy się udzielić poniżej.

Ile kosztuje reklama w telewizji?

Spoty reklamowe, emitowane w telewizji, potrafią kosztować majątek. Wiele zależy tu jednak od cennika reklamy telewizyjnej dla różnych stacji oraz konkretnego bloku reklamowego, którym zainteresowany jest reklamodawca. Jeśli to ten towarzyszący popularnemu serialowi lub transmisji rozgrywek sportowych, kwoty rosną! Ile kosztuje reklama w telewizji i od czego zależy jej cena? Tego dowiecie się z tego tekstu!

Szukasz pracy w Katowicach? Sprawdź najlepsze oferty na GoWork.pl!

Ile kosztuje minuta reklamy w telewizji i od czego to zależy?

Im dłuższy spot reklamowy, tym oczywiście więcej zapłacimy za jego emisję. Ile kosztuje minuta reklamy w telewizji? Zależy ona od różnych czynników:

1) pory emisji,

2) okresu kalendarzowego,

3) pozycji reklamy w bloku reklamowym.

Myślicie, że kupno miejsca w danym bloku reklamowym w największych stacjach to na pewno nie wydatek dla małych firm? Okazuje się, że wcale nie musi tak być! Wykupienie pory emisji przy mniej popularnych programach może kosztować nawet zaledwie… 500 zł. Dotyczy to np. 30-sekundowych spotów emitowanych w TVN.

Wbrew pozorom, nie jest też prawdą, że reklamy emitowane w stacjach lokalnych, czy w godzinach o wyraźnie mniejszej oglądalności, nie spełniają swojej funkcji. Nie musisz walczyć o względy stacji ogólnokrajowej, gdzie koszty reklamy (na przykład przy prognozie pogody) będą osiągać astronomiczne kwoty kilkuset tysięcy złotych.

Może przecież stać się tak, że nisza w którą celuje Twój produkt, w wystarczającej ilości znajduje się w określonym przedziale czasowym (na przykład w godzinach porannych) i w granicach docelowego programu, który stacja telewizyjna wyemituje wkrótce po Twojej reklamie. Na wstępie jednak należy dokładnie przeanalizować swoje cele i możliwości.

DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ: Reklama internetowa: definicja

Ile kosztuje reklama w TVN?

Warto wiedzieć, że cennik reklamy telewizyjnej stanowi tajemnicę handlową i stacje nie są zobowiązane do podawania go do informacji publicznej. Dotyczy to także rabatów, jakie indywidualnie ustalają stacje ze swoimi klientami. Jednak większość „gigantów” polskiej telewizji uchyla rąbka tajemnicy i zdradza swoje przykładowe stawki.

Ile kosztuje reklama w TVN? Jaki jest koszt emisji reklamy w tej stacji? Firma opublikowała swój cennik na luty 2021 roku.

Cennik reklamy telewizyjnej – TVN

Do najdroższych pór emisji w TVN należą godziny od około 17:00 do późnych godzin wieczornych. Za emisję 30-sekundowego spotu przed popularnymi „Faktami” zapłacimy już ponad 54 tysiące złotych!

Dla porównania, spot tej samej długości, lecz emitowany podczas programu „Dzień Dobry TVN” będzie kosztować nas od 3 do ponad 7 tys. zł.

Ile kosztuje reklama w TVP?

A jak prezentują się ceny w telewizji publicznej? Ile kosztuje reklama w TVP? Tu najdrożej wyjdzie nas emisja spotu podczas np. transmisji rozgrywek sportowych.

SPRAWDŹ TEŻ: Zarobki w TVP

Cennik reklamy telewizyjnej – TVP

Spot przy transmisji Mistrzostw Świata w skokach narciarskich (emisja 28 lutego 2021) kosztuje aż 91,5 tys. zł! To jednak niemal pewny patent na znakomitą oglądalność reklamy. Na kupno pozycji w tak drogim bloku reklamowym decydują się naturalnie duże marki, dysponujące pokaźnym budżetem reklamowym.

Choć Polacy z pewnością kochają sporty, a skoki narciarskie od lat cieszą się niesłabnącym zainteresowaniem widzów, to okazuje się, że są programy, które oglądamy jeszcze chętniej… Ma to niebagatelny wpływ na wzrost ceny reklamy w telewizji. Mowa tu o serialu „M jak Miłość”, emitowanym na TVP2. To właśnie za emisję spotu przy serialu zapłacimy najwięcej – rekordowe 97,5 tys. zł!

Dla porównania, ile kosztuje reklama w TVP po „Wiadomościach”? Wychodzi nieco taniej. Za spot przy „Wiadomościach” trzeba zapłacić 56 tys. zł. Reklama przy serwisie sportowym kosztuje z kolei 30,8 tys. zł w dni robocze i 32,3 tys. zł w niedzielne wieczory, a dla prognozy pogody stawki wynoszą odpowiednio 50,5 tys. zł i 72 tys. zł.

Może Cię zainteresować: Jak zostać dziennikarzem – kto to? Jakie studia wybrać?

Ile kosztuje reklama w Polsacie?

A ile kosztuje reklama w Polsacie? Podobnie jak w przypadku pozostałych stacji, tu również najwięcej zapłacimy za blok reklamowy przy serwisach sportowych oraz informacyjnych. Co jednak ciekawe, drogo wychodzą także emisje spotów podczas… niedzielnych programów kabaretowych, które wciąż cieszą się dużą popularnością wśród widzów!

Kim jest psycholog reklamy i czym się zajmuje? Więcej na temat tego zawodu i zarobków na tym stanowisku znajdziesz na naszym blogu!

Cennik reklamy telewizyjnej – Polsat

Jednym z najdroższych bloków reklamowych na antenie Polsatu jest ten przy niedzielnym, wieczornym serwisie sportowym. To już niemały koszt, rzędu ponad 58,5 tys. zł. W tygodniu jest nieco taniej – za emisję spotu zapłacimy 37,7 tys. zł.

Odwrotnie jest w przypadku „Wydarzeń”, gdzie to w tygodniu zapłacimy drożej, czyli ok. 54,3 tys. zł, podczas gdy w niedzielę koszt takiej reklamy wynosi już 51 tys. zł. Ile kosztuje reklama w telewizji podczas pasma kabaretowego, które Polsat emituje zazwyczaj w niedzielę wieczór? To już koszt 56,4 tys. zł za spot.

Jakie są koszty produkcji reklamy?

Koszty związane z promocją w TV to nie tylko wydatki dotyczące emisji reklamy telewizyjnej. Spore zasoby pieniężne pochłania również produkcja reklamy telewizyjnej. Koszty mogą być tu bardzo zróżnicowane i zależą od wielu czynników, takich jak zaangażowanie znanych aktorów, celebrytów, wybór lokalizacji czy skala całej produkcji.

Podstawowe wydatki na stworzenie reklamy zaczynają się od około 10 tysięcy złotych, ale górna granica jest trudna do określenia. Przykładowo, prestiżowa kampania Chanel No.5 z udziałem Nicole Kidman kosztowała ponad 33 miliony dolarów, z czego 3 miliony trafiły wyłącznie do aktorki. Takie produkcje to jednak wyjątki, a większość reklam ma bardziej przystępny budżet, dostosowany do potrzeb lokalnych rynków.

Produkcja to jednak tylko część wydatków związanych z kampanią telewizyjną. Emisja reklam, choć równie istotna, także generuje wysokie koszty. Pojedyncze emisje w mniej popularnych godzinach mogą kosztować kilkaset złotych, ale marki planujące szeroko zakrojone kampanie inwestują w emisje miliony złotych rocznie. Wyjątkowe sytuacje, takie jak reklamy podczas Super Bowl, osiągają jeszcze wyższe stawki, ponieważ docierają do ogromnej liczby widzów i generują globalny rozgłos.

Na polskim rynku podstawowe zasady budżetowania sugerują, że produkcja reklamy nie powinna pochłaniać więcej niż 20% całkowitych kosztów kampanii. Na przykład przy budżecie na produkcję wynoszącym 20 tysięcy złotych, warto przeznaczyć co najmniej 80 tysięcy złotych na emisję, aby zapewnić odpowiedni zasięg i efektywność. Warto również przeanalizować działania konkurencji, w tym koszty ich kampanii i osiągane wskaźniki mediowe. Takie informacje pozwalają zoptymalizować budżet oraz zwiększyć skuteczność strategii marketingowej.

Decydując się na inwestycję w reklamę telewizyjną, kluczowe jest odpowiednie planowanie i równoważenie wydatków między produkcję a emisję, co pozwala maksymalnie wykorzystać potencjał kampanii. Skuteczna reklama to nie tylko kreatywność, ale również odpowiednio zarządzany budżet i precyzyjnie dobrane działania medialne.

Przeczytaj także: Buyer – zakres obowiązków. Co to za zawód?

Reklama telewizyjna – wady i zalety

Czy warto inwestować aż tak potężne sumy w reklamę w telewizji? Do niezaprzeczalnych zalet takiego rozwiązania należy możliwość dotarcia do ogromnej grupy potencjalnych klientów. Kiedy miliony oglądają Twój spot, może to łatwo przełożyć się na większą sprzedaż reklamowanego produktu, a co za tym idzie – zyski naszej firmy. W przypadku kampanii reklamowej można liczyć na bardzo duży odzew odbiorców.

Jednak co niektórzy zauważają, że reklama telewizyjna ma również swoje wady i nie jest to wcale wysoki cennik reklam telewizyjnych. Większość spotów musi trafiać w gusta szerokiej publiki – a te często nie pozwalają na bardziej niesztampowe rozwiązania narracyjne. Od zawsze nabijacie się ze spotów proszków do prania i sztucznie uśmiechniętych „pań domów”, z niekłamanym zachwytem składających „śnieżnobiałe” koszule?

Sama cena również jest zaporowa dla mniejszych biznesów. W wielu przypadkach firmom wystarczy reklama internetowa, która dobrze skonstruowana również przynosi świetne efekty. Decydując się na emisję reklamy w TV trzeba przygotować się na duże koszty a niekoniecznie oczekiwane rezultaty.

Czy reklama telewizyjna nadal się opłaca?

W dobie mediów społecznościowych wielu przedsiębiorców zastanawia się, czy inwestowanie w reklamę telewizyjną jest nadal skuteczne. Mimo wysokich kosztów, telewizja wciąż ma kilka istotnych przewag nad cyfrowymi formami promocji. Przede wszystkim dociera do szerokiego grona odbiorców, w tym do osób, które rzadziej korzystają z internetu lub nie są aktywne na platformach społecznościowych. Ponadto reklama telewizyjna tworzy silny wizerunek marki i zwiększa jej wiarygodność, co jest kluczowe zwłaszcza w przypadku dużych firm oraz produktów premium.

Kolejną zaletą jest aspekt emocjonalny. Spoty telewizyjne pozwalają na zaawansowane narracje, które angażują widzów i budują długotrwałe skojarzenia z marką. W przeciwieństwie do krótkich reklam online, telewizja daje możliwość kreowania rozbudowanych kampanii, które zostają w pamięci na dłużej. Przykładem mogą być kultowe reklamy emitowane podczas wydarzeń sportowych, takich jak Super Bowl, które cieszą się ogromnym zainteresowaniem i osiągają milionowe zasięgi.

Należy jednak pamiętać, że koszt emisji reklamy w telewizji może być barierą dla mniejszych firm. W zależności od stacji, pasma godzinowego oraz długości spotu, ceny mogą sięgać nawet kilkuset tysięcy złotych. Dlatego przedsiębiorstwa powinny dokładnie analizować zwrot z inwestycji (ROI), aby określić, czy taka strategia rzeczywiście przyniesie oczekiwane rezultaty. W wielu przypadkach bardziej opłacalne mogą okazać się alternatywne formy reklamy, które pozwalają na precyzyjniejsze targetowanie i elastyczne zarządzanie budżetem.

Alternatywne formy reklamy – czy warto wybrać coś innego?

Firmy, które nie chcą inwestować w drogie spoty telewizyjne, mogą skorzystać z alternatywnych form reklamy, takich jak kampanie w mediach społecznościowych, influencer marketing czy reklama programatyczna. Każda z tych metod ma swoje zalety i pozwala na precyzyjne targetowanie grupy docelowej, co sprawia, że budżet reklamowy jest wykorzystywany bardziej efektywnie.

Reklama w mediach społecznościowych oferuje szeroki wachlarz narzędzi analitycznych, dzięki którym można na bieżąco monitorować skuteczność kampanii i dostosowywać ją do zmieniających się potrzeb rynku. Z kolei influencer marketing, oparty na współpracy z popularnymi osobami w sieci, pozwala na budowanie autentycznego wizerunku marki oraz dotarcie do lojalnych społeczności. Dla firm, które chcą maksymalnie zoptymalizować wydatki, świetnym rozwiązaniem może być reklama programatyczna, umożliwiająca automatyczne kupowanie przestrzeni reklamowej na różnych platformach internetowych w oparciu o dane i zachowania użytkowników.

Podjęcie decyzji o wyborze odpowiedniej formy reklamy powinno opierać się na celach marketingowych, budżecie oraz profilu grupy docelowej. W przypadku dużych marek, które chcą budować rozpoznawalność na szeroką skalę, telewizja nadal pozostaje silnym narzędziem. Jednak dla firm, które stawiają na interakcję z odbiorcami i mierzalność efektów, nowoczesne strategie online mogą okazać się znacznie skuteczniejsze i bardziej opłacalne.

Czy warto inwestować w reklamę telewizyjną w dobie internetu?

Reklama telewizyjna wciąż pozostaje jednym z najbardziej skutecznych sposobów dotarcia do szerokiej grupy odbiorców. Mimo że rosnąca popularność internetu, mediów społecznościowych i platform VOD (np. YouTube czy Netflix) zmieniła nawyki konsumenckie, telewizja nadal ma ogromny wpływ na decyzje zakupowe widzów. Reklama w TV zapewnia dużą wiarygodność marki, co ma szczególne znaczenie dla firm chcących budować pozytywny wizerunek. Nie można jednak zapominać, że koszty kampanii telewizyjnej mogą być wysokie, zwłaszcza jeśli planuje się emisję w godzinach największej oglądalności. Kluczowym pytaniem pozostaje więc: czy inwestycja w reklamę telewizyjną rzeczywiście się opłaca? Czy może jednak koszty produkcji w przypadku reklamy internetowej są zbyt konkurencyjne?

Jakie czynniki wpływają na koszt reklamy telewizyjnej?

Koszt reklamy w telewizji nie jest stały – zależy od wielu czynników, które mogą znacząco wpłynąć na finalny budżet kampanii. Najważniejsze aspekty kształtujące cenę spotu reklamowego to:

• Kanał telewizyjny – Reklama w TVP jest zazwyczaj tańsza niż w stacjach komercyjnych takich jak TVN czy Polsat. Znaczenie ma także popularność stacji telewizyjnej.

• Pora emisji – Prime time, czyli godziny największej oglądalności (18:00–22:00), jest znacznie droższy niż godziny poranne czy nocne. Firma, która wypuszcza spot reklamowy musi także mieć świadomość, że na początku danego bloku reklamowego jest drożej niż na jego końcu.

• Czas trwania reklamy – Standardowy spot trwa 30 sekund, ale istnieje możliwość emisji krótszych (15-sekundowych) i dłuższych (45-sekundowych) wersji, co wpływa na cenę.

• Sezonowość – W okresach przedświątecznych (np. przed Bożym Narodzeniem) ceny reklam są wyższe niż poza sezonem.

• Grupa docelowa – Reklama skierowana do określonych widzów (np. młodych konsumentów) może kosztować więcej w zależności od popularności danej grupy.

Źródło zdjęcia: https://pl.123rf.com/photo_61134478_trzymaj%C4%85c-wyci%C4%99ty-z-papieru-miniaturowy-telewizor-nad-kwitn%C4%85cym-drzewem.html