Specjalista SEO (SEO specialist) to profesja, która nie jest jeszcze aż tak znana, ale wraz z rozwijającym się Internetem, wiedza na ten temat oraz samego pozycjonowania stron internetowych, znacząco rośnie. W artykule wyjaśnimy, na czym polega praca, kim jest specjalista ds. SEO oraz wskażemy, jakie obowiązki czekają na nowych pracowników. Zaczynamy!

Czym właściwie jest SEO?

Zanim przejdziemy do omawiania zagadnienia związanego bezpośrednio z samą pracą w branżą, warto jest wyjaśnić, czym właściwie jest SEO. Nazwa wywodzi się od angielskiego zwrotu Search Engine Optimization, co można przetłumaczyć jako optymalizację wyszukiwarek internetowych. SEO to inaczej proces, który skupia się na właściwej optymalizacji witryn internetowych pod wyszukiwarki internetowe. Właściwie przeprowadzone działania SEO powodują, że dana strona www jest bardziej widoczna w wynikach wyszukiwania, a także zwiększa się jej ruch. To z kolei wpływa na pozyskanie większej liczby odbiorców, co nierzadko ma znaczenie w przypadku realizacji celów biznesowych marki oraz samego marketingu.

Co oznacza w praktyce praca w obszarze SEO?

Jeżeli zastanawiasz się nad pracą w branży SEO to musisz wiedzieć, że głównym obowiązkiem zatrudnionego pracownika, jest właściwa optymalizacja stron internetowych. Aby wykonywać to w sposób należyty, trzeba mieć nie tylko szeroki zakres wiedzy, znać skuteczne metody działania, ale także śledzić najnowsze trendy oraz kolejne zmiany w obrębie algorytmów. To bardzo istotne, bo to właśnie na tej podstawie, można działać efektywnie, według wymogów.

Kim jest specjalista SEO?

Specjalista ds. SEO to inaczej pozycjoner stron internetowych. Osoba na tym stanowisku zajmuje się czynnościami, których celem jest uzyskanie, a następnie utrzymanie wysokiej pozycji strony internetowej w wyszukiwarce internetowej. Ponadto działania tego typu mają doprowadzić do sytuacji, w której strona www, będzie odwiedzana przez większość ilość gości. Istotne jest także zwiększenie ruchu organicznego. Poprzez skuteczną pracę specjalisty SEO, strona internetowa uzyskuje wysoką pozycję na konkretne słowa kluczowe. Są to frazy, które wpisują użytkownicy w wyszukiwarkę, aby odnaleźć informacje na dany temat. Stanowisko specjalisty ds. SEO jest pracą wymagającą, nie tylko dlatego, że jest to branża obejmująca wiele dziedzin, ale także rozwija się w zawrotnym tempie. Dlatego też, taka osoba musi nieustannie się rozwijać.

Obowiązki specjalisty ds. SEO?

Specjalista SEO to osoba, która jest odpowiedzialna za wiele rzeczy. Zajmuje się zwykle zadaniami związanymi między innymi z analityką, IT oraz marketingiem. Natomiast jeżeli idzie o konkretny zakres obowiązków na tym stanowisku, to jest on uzależniony od różnorodnych czynników. Między innymi od branży, konkretnej sytuacji przedsiębiorstwa, celów, a także struktury wewnątrz firmy. Nie mniej jednak, można wymienić podstawowy zakres zadań, za które jest odpowiedzialny SEO specialist. Poniżej kilka z nich:

  • określanie celów;
  • przygotowywanie strategii działania;
  • przeprowadzanie audytu SEO;
  • wykonywanie działań związanych z optymalizacją strony internetowej;
  • analiza uzyskanych efektów;
  • współpraca z innymi pracownikami (może być to na przykład: seo copywriter, senior content specialist, grafik komputerowy, marketingowiec itd.);
  • przygotowywanie raportów;
  • badanie działań konkurencji;
  • praca nad strategią link building.

Umiejętności, które powinien mieć każdy specjalista SEO

Specjalista SEO oprócz odpowiedniej wiedzy, powinien mieć także następujące umiejętności:

  • opracowywanie strategii SEO;
  • znajomość oraz obsługa popularnych panelów CMS;
  • znajomość specjalistycznych narzędzi (np. Google Search Console, Senuto, Ahrefs, Google Analytics itd.);
  • umiejętne wyszukiwanie oraz dopasowywanie słów kluczowych, adekwatnie do konkretnej branży;
  • znajomość programowania.

Jakie cechy powinien posiadać specjalista ds. SEO?

Osoba na tym stanowisku, powinna cechować się przede wszystkim:

  • kreatywnością – specjalista SEO będzie musiał szukać różnorodnych rozwiązań, wariantów, aby osiągnąć większą skuteczność;
  • cierpliwością – nie tylko ze względu na osoby, dla których będzie ona pracowała, ale także z powodu członków zespołu, będzie musiała ona aktywnie z nimi współpracować, na różnych etapach projektu;
  • elastycznością – punkt ten łączy się z poprzednim, ale także dotyczy zmian, jakie zachodzą w samej branży, w działaniu algorytmów, osoba na takim stanowisku, musi być gotowa na zmiany;
  • otwartością – musi umieć słuchać, mieć otwarty umysł;
  • posiadać zmysł analityczny – praca na takim stanowisku opiera się na przeprowadzaniu licznych analiz;
  • nastawienie na realizację celów – pozycjoner ,,musi dowozić” zadania do końca.

Gdzie szukać nowych ofert pracy? Gdzie można zacząć pracę w branży SEO?

Jeżeli idzie o kwestię zatrudnienia, to specjalista SEO może znaleźć je w wielu obszarach. Mogą być to agencje reklamowe, SEO, marketingowe i wiele innych. W praktyce pozycjoner może zgłosić się wszędzie tam, gdzie dana firma posiada swoją stronę internetową i zależy jej, na poprawieniu jej widoczności.

Jak prezentuje się ścieżka awansu zawodowego specjalisty SEO?

Profesja ,,SEO -wca” daje nam szerokie pole rozwoju. Nie tylko jeżeli idzie o umiejętności, wiedzę czy poszerzenie doświadczenia, ale także wiąże się to z awansem zawodowym. Poniżej ,,przykładowa ścieżka”:

  • młodszy specjalista SEO (tzw. junior) – jest to pracownik, który rozpoczyna swoją drogę zawodową, posiada on niewielkie doświadczenie zawodowe i zwiększa je przy boku bardziej rozwiniętych specjalistów;
  • samodzielny specjalista SEO – to osoba, która może działać już samodzielnie i być bezpośrednio odpowiedzialna za fundamentalne sprawy związane z pozycjonowaniem stron www, ma realny wpływ;
  • starszy specjalista SEO (nierzadko określany jako senior) – jest to pracownik, który posiada na swoim koncie, już co najmniej kilkuletnie doświadczeni, a także ma duży zakres branżowej wiedzy.

W tym miejscu warto jest dodać, że wiele firm idzie ,,o krok dalej” i oferuje jeszcze większą możliwość awansu. Osoby, które realnie są zaangażowane oraz niejako ,,wybijają się w swojej pracy”, mogą zająć stanowisko managera SEO lub też Head of SEO. Oczywiście wiąże się to z poważniejszych zakresem obowiązków oraz odpowiedzialnością.

Jak wyglądają warunki zatrudnienia?

Skoro wiemy już na czym polega praca pozycjonera, czas abyśmy napisali nieco o warunkach zatrudnienia. W przypadku tego typu pracy, możemy spotkać się z trzema modelami funkcjonowania. Jest to:

  • praca zdalna
  • praca hybrydowa
  • praca stacjonarna

Zwykle jest to praca na pełny etat. Natomiast jeżeli idzie o rodzaj umowy to może być to: umowa o pracę lub umowa zlecenie.

Jak prezentuje się wynagrodzenie na tego typu stanowisku?

Sprawa zarobków jest mocno uzależniona od doświadczenia zawodowego oraz wiedzy, jaką posiada kandydat, a także od samej branży w jakiej działa. Poniżej ,,orientacyjne stawki”:

  • Junior SEO Specialist – od 4500 do 7000 złotych.
  • Mid SEO Specialist – od 7500 do około 12 000 złotych.
  • Senior SEO Specialist – od 13 000 w górę.

Praca w branży SEO wymaga nie tylko dużej kreatywności, ale przede wszystkim nieustannej nauki, podążania za aktualnościami rynkowymi, zwiększaniem swoich kompetencji oraz dużej elastyczności. Jednakże jest to branża, która oferuje szerokie pole działania i daje duże możliwości zawodowe.