Burberry, symbol brytyjskiej elegancji i klasyki, znalazło się na ostrym zakręcie. Marka, która przez dekady zachwycała świat swoją charakterystyczną kratą, dziś stoi przed największym kryzysem od lat. Nowy dyrektor generalny, Joshua Schulman, postanowił działać zdecydowanie. Do 2027 roku pracę ma stracić aż 1700 osób – niemal co piąty pracownik firmy.
To nie są kosmetyczne zmiany. Redukcje obejmą zarówno zespoły w centrali, jak i fabryki w samej Wielkiej Brytanii, co tylko podkreśla skalę wyzwań. Zwłaszcza że Burberry zakończyło ostatni rok podatkowy ze stratą sięgającą 66 milionów funtów. Mimo to… akcje firmy wzrosły. Inwestorzy uwierzyli, że radykalna operacja może przynieść efekt.
Powrót do korzeni: trencz i szalik zamiast luksusowych eksperymentów
Jedną z przyczyn kryzysu była nieudana próba konkurowania z najbardziej ekskluzywnymi markami luksusowymi. Poprzedni szef, Jonathan Akeroyd, postawił na wyższy segment cenowy. Efekt? Spadki sprzedaży i utrata zaufania klientów. Schulman ma inny plan: powrót do tego, co autentyczne.
– Nasza siła tkwi w klasyce – mówi Schulman. Trencze szyte w Castleford, mimo że kosztują nawet 10 tysięcy funtów, wciąż są symbolem stylu. Dlatego nocne zmiany w tej fabryce zostaną zlikwidowane, ale sam zakład przejdzie gruntowną renowację. Nowe inwestycje mają nie tylko usprawnić produkcję, ale i przywrócić jej prestiż.
Oszczędności jako fundament przyszłości
Program naprawczy Burberry to coś więcej niż cięcia. Marka chce osiągnąć roczne oszczędności rzędu 100 milionów funtów. Oznacza to reorganizację harmonogramów pracy, ograniczenie kosztów operacyjnych i większą kontrolę nad wydatkami. Wszystko to przy jednoczesnym zachowaniu tożsamości, z której marka słynie.
Choć burza dopiero się rozpędza, widać światełko w tunelu. Schulman nie ukrywa, że warunki są trudne, ale nie traci wiary. – Najlepsze dni Burberry są jeszcze przed nami – podkreśla z przekonaniem.
Czy wystarczy odwagi, by tchnąć nowe życie w ikonę brytyjskiej mody? Czas pokaże. Jedno jest pewne – to będzie fascynująca podróż.
Źródło: tvn24.pl
Źródło zdjęcia: https://pixabay.com/pl/photos/wywiad-styl-%C5%BCycia-odzie%C5%BC-m%C4%99%C5%BCczy%C5%BAni-2211354/
