Reklama zewnętrzna od lat jest stosowana w promocji marki. Dobra kampania marketingowa może przynieść spore zyski i rozpoznawalność firmie. Jakie nośniki promocji wybrać? Czy reklamy outdoorowe wciąż są skuteczne w dobie powszechnego dostępu do Internetu? Przekonaj się i poznaj rodzaje i formy reklamy zewnętrznej.
Źródło zdjęcia: https://pl.123rf.com/photo_109995824_przystanek-autobusowy-w-otoczeniu-miejskim-z-bia%C5%82ym-banerem-makiety-na-tekst-reklamowy-pusty.html
Prowadzone biznesy już od pokoleń wykorzystywały reklamę zewnętrzną do jego promocji. Kiedyś opierano ją na prezentacji plakatów reklamowych. Dziś mają one znacznie więcej urozmaiconych form, które mają przyciągnąć zainteresowanie coraz bardziej wymagających odbiorców. Czym dokładnie jest reklama zewnętrzna? Jakie niesie za sobą korzyści? W jakiej postaci występuje współcześnie reklama zewnętrzna i od czego zależy koszt jej pozyskania?
Reklama zewnętrzna: co to jest?
Jak rozpromować własną markę i zyskać szerokie grono klientów? Zakładając własną firmę, każdy przedsiębiorca zadaje sobie to pytanie. Reklama w telewizji, Internecie, radiu czy prasie? Wariantów jest mnóstwo! Kampanie marketingowe obejmują szereg różnorodnych działań, a jedną z najstarszych form promocji jest reklama zewnętrzna. Czy spełnia ona swoją funkcję i rzeczywiście buduje świadomość marki wśród konsumentów? Wraz z rozwojem technologii zmieniają się działania marketingowe i potrzeby klientów.
Reklama zewnętrzna: definicja
Outdoor / reklama zewnętrzna to samodzielna lub wspomagająca inne działania marketingowe forma promocji. Jest to reklama występująca poza miejscem zamieszkania konsumenta, której zadaniem jest docieranie do odbiorców, kiedy znajdują się poza domem. Może przybierać różne formy i wykorzystywać odpowiednie nośniki. Najczęściej są umiejscowione w miejscach użyteczności publicznej, w których występują duże skupiska ludzi np. w centrum miasta, na dworcach, przystankach czy autostradach.
Outdoor reklama zewnętrzna czy online?
Reklamy outdoorowe codziennie docierają do szerokiego grona odbiorców, jednocześnie nie atakując ich swoją treścią i przekazem. Są dostępne dla wszystkich, bez względu na wiek, płeć, preferencje zakupowe czy poglądy, bowiem są skierowane do każdego przechodnia, a nie wybranej grupy konsumentów.
To jedna z najstarszych form przekazu marketingowego i, mimo że obecnie prym w działaniach promocyjnych wiedzie reklama internetowa, to przedsiębiorcy nie rezygnują z promocji zewnętrznej. Oba rodzaje reklamy mogą dotrzeć do szerokiego grona odbiorców i przybierać różne formy, jednak zdaniem konsumentów reklama DOOH jest mniej nachalna.
Dlaczego reklama zewnętrzna jest skuteczna?
Mimo że reklama zewnętrzna, inaczej zwana reklamą outdoorową, jest jedną z najstarszych form promocji, a jej przeciwnikiem jest rozwój reklamy cyfrowej, wciąż pozostaje niezwykle skuteczna. Dlaczego?
1) Widoczność i szeroki zasięg. Reklamy zewnętrzne, takie jak billboardy, citylighty czy reklamy na pojazdach, są nieodłącznym elementem przestrzeni publicznej. Dzięki temu mogą dotrzeć do tysięcy osób każdego dnia, w szczególności do osób, które na co dzień nie korzystają z Internetu. Do tego dochodzi różnorodność lokalizacji. Reklamy outdoorowe można umieszczać w wielu miejscach – na pojazdach, ścianach budynków, czy wiatach przystankowych.
2) Stała obecność. Tablice reklamowe są stale obecne w przestrzeni miejskiej, co sprawia, że są łatwo zapamiętywane. Regularna ekspozycja na tę samą reklamę pomaga w budowaniu świadomości marki i utrwaleniu jej w umysłach odbiorców.
3) Niezależność od urządzeń. W przeciwieństwie do reklam internetowych, które wymagają urządzeń elektronicznych do wyświetlenia, reklama zewnętrzna działa bezpośrednio w otoczeniu odbiorcy, docierając do szerokiego grona odbiorców bez potrzeby dostępu do Internetu.
Rodzaje reklamy zewnętrznej
Dana kampania marketingowa może obejmować różne formy reklamy zewnętrznej. Do najpopularniejszych należą:
1) reklamy wielkoformatowe (bilbordy) – reklamy o powierzchni 100 metrów kwadratowych, najczęściej realizowane w formie billboardów na dachach dużych budynków;
2) plakaty reklamowe i afisze – jednostronny, kolorowy druk reklamowy, który może być umieszczony w różnych miejscach w mieście np. na przystankach, słupach ogłoszeniowych, ścianach budynków, w windach;
3) szyld – umieszczony na ścianie budynku, gdzie znajduje się siedziba firmy;
4) car wrapping – reklama w postaci oklejonego środka transportu np. autobusu, tramwaju, samochodu osobowego;
5) citylight – plakat umieszczony w podświetlanej tablicy reklamowej (gablotce);
6) banery reklamowe – drukowane na różnych materiałach reklamy o dużych wymiarach, często zawierające charakterystyczną szatę graficzną.
Nośniki reklamy zewnętrznej
Wszelkiego rodzaju tablice, słupy reklamowe, ekrany LCD i neony to najczęściej wykorzystywane nośniki reklamy zewnętrznej – reklama outdoorowa. W dużych miastach do tego rodzaju przekazu marketingowego bardzo często wykorzystuje się pojazdy komunikacji miejskiej.
Szukasz zatrudnienia w województwie podlaskim? Zobacz najnowsze oferty pracy w Białymstoku i wyślij swoje CV na najlepsze z nich!
Reklama zewnętrzna co to: przykłady
Jak wygląda reklama zewnętrzna? Rodzaje takich komunikatów marketingowych mijamy każdego dnia np. w drodze do pracy czy podczas czekania na autobus. W największych polskich miastach co drugi tramwaj jest oklejony taką formą promocji marki. Wielkie billboardy na blokach, kolorowe neony, przydrożne plakaty czy oświetlone banery ukazują się naszym oczom codziennie podczas wykonywania rutynowych czynności.
Reklama zewnętrzna rodzaje
Nawet nie zdajemy sobie sprawy, jak wiele przekazów marketingowych trafia do nas każdego dnia. Środki reklamy zewnętrznej trafiają do odbiorców nienachalnie, na dany plakat promocyjny często zerkamy kątem oka. Reklama zewnętrzna może być nieruchoma lub interaktywna. Ruchome przekazy informacyjne i marketingowe są pokazywane na ekranach LCD.
Zobacz też: Czym jest remarketing? Zasady działania, rodzaje
Reklama zewnętrzna: wady i zalety
Przedsiębiorcy decydują się na promocje swojej firmy poprzez różne działania marketingowe, a jednym z najpopularniejszych przekaźników jest reklama zewnętrzna. Poniżej prezentujemy najważniejsze zalety i wady tej formy promocji.
Zalety reklamy zewnętrznej
Niewątpliwą zaletą reklamy outdoorowej jest jej powszechność. Jeden przekaz marketingowy na zewnątrz przyciąga codziennie uwagę kilkuset przechodniów czy kierowców i przy stosunkowo małym nakładzie finansowym może znacząco wpłynąć na przyszłe decyzje zakupowe konsumentów. Kolejnym plusem tego rodzaju działań marketingowych jest długi okres ekspozycji danej kampanii promocyjnej i prosta forma przekazu.
Dobrze zrealizowany przekaz marketingowy może kilkukrotnie pomnożyć zyski danej spółki. Przedsiębiorcy wykorzystują wiele form promocji, aby dotrzeć do kolejnych klientów. Reklama zewnętrzna może przyczynić się do pozyskania nowych konsumentów i pozytywnie wpłynąć na świadomość danej marki w społeczeństwie.
Wady reklamy zewnętrznej
Największą wadą tego przekazu marketingowego jest ingerencja w krajobraz naturalny i zaburzenie miejskiej estetyki nośnikami reklam zewnętrznych. Kolejnym minusem jest krótki czas na przyswojenie treści przez odbiorców i aspekt ekologiczny. Wielkopowierzchniowe bilbordy, kolorowe plakaty i banery znacznie zanieczyszczają środowisko, a ich produkcja przyczynia się do dodatkowej emisji szkodliwych substancji.
Do kolejnej wady reklamy zewnętrznej można zaliczyć uciążliwość dla okolicznych mieszkańców, które wywołują np. reklamy świetlne. To jedynie podkreśla, jak dobór lokalizacji jest kluczowy, aby uzyskać oczekiwany względem odbiorców, pozytywny efekt.
Reklama outdoor – jak wybrać odpowiednie nośniki?
Reklama zewnętrzna, zwana również outdoorową, obejmuje różnorodne formy promocji, takie jak billboardy, plakaty, czy citylighty. Kluczem do skutecznej kampanii jest wybór odpowiednich nośników, które przyciągną uwagę Twojej grupy docelowej. Lokalizacja oraz estetyka reklamy mają duże znaczenie, dlatego warto zainwestować w atrakcyjne projekty graficzne i dobrze przemyślaną strategię. Reklama zewnętrzna może znacząco zwiększyć rozpoznawalność marki, jeśli jest dobrze zaplanowana.
Nowoczesne technologie w reklamie zewnętrznej
Współczesna reklama zewnętrzna coraz częściej wykorzystuje nowoczesne technologie, które podnoszą jej skuteczność i atrakcyjność wizualną. Oto kilka przykładów nowoczesnych rozwiązań:
1) Ekrany LED i cyfrowe billboardy. Coraz więcej firm decyduje się na wykorzystanie cyfrowych ekranów w reklamie zewnętrznej. Dzięki nim można dynamicznie zmieniać treści, dostosowując je do pory dnia, pogody czy aktualnych promocji. Ekrany LED są bardziej przyciągające wzrok niż tradycyjne billboardy i pozwalają na większą interaktywność.
2) QR kody i rozszerzona rzeczywistość (AR). Reklamy zewnętrzne są wzbogacane o QR kody, które umożliwiają natychmiastowe przejście do strony internetowej reklamodawcy. Technologia AR (augmented reality) umożliwia jeszcze bardziej zaawansowaną interakcję, np. poprzez telefon, który pozwala „ożywić” reklamę.
3) Eko-reklama. Reklamodawcy coraz częściej zwracają uwagę na aspekty ekologiczne. Pojawiają się reklamy tworzone z ekologicznych materiałów lub takie, które nie zanieczyszczają środowiska – np. malowidła wykonane ekologicznymi farbami na ścianach budynków.
Jakie są koszty reklamy zewnętrznej?
Koszty reklamy zewnętrznej zależą od wielu czynników, takich jak wielkość nośnika, lokalizacja, czas trwania kampanii oraz technologia użyta do wyświetlania reklamy. Istnieje kilka elementów, które wpływają na cenę reklamy outdoorowej.
Jednym z nich jest lokalizacja. Im bardziej eksponowane miejsce, tym wyższy koszt. Nośniki w centrum miasta czy przy głównych trasach komunikacyjnych są znacznie droższe niż te w mniej uczęszczanych miejscach. Podobnie jest w sytuacji, gdy reklamy umieszczane są w galeriach handlowych. Wtedy trzeba liczyć się z wyższą opłatą.
Kolejną cechą, od której zależy cena reklamy, jest rodzaj nośnika. Tradycyjne billboardy są zazwyczaj tańsze niż nowoczesne ekrany LED. Cyfrowe nośniki reklamy wymagają wyższych nakładów, ale oferują większą elastyczność w zakresie zmiany treści i interakcji z odbiorcami.
Wpływ na koszty związane z reklamą ma też czas trwania kampanii. Koszt wynajmu powierzchni reklamowej jest bezpośrednio związany z długością trwania kampanii. Dłuższe kampanie mogą być bardziej opłacalne w przeliczeniu na dzień ekspozycji.
Źródło zdjęcia głównego: https://pl.123rf.com/photo_107461044_makieta-billboardu-reklamowego-w-centrum-miasta-renderowania-3d.html
