W świecie dzisiejszego marketingu istotą jest skupienie uwagi odbiorców i zachęcenie ich do zakupu danego produktu lub skorzystanie z usługi firmy. Można zauważyć, że odchodzi się już od standardowych form reklamy, na rzecz nowych, skuteczniejszych rozwiązań. Takim przykładem jest między innymi ambient marketing.
Definicja ambient marketing
Ambient marketing to forma reklamy, która wykorzystuje elementy przestrzeni publicznej, aby zrealizować dany przekaz reklamowy. Reklama ambientowa w odróżnieniu od klasycznej reklamy, ma zaskakiwać, śmieszyć, przyciągać uwagę przechodniów, wzbudzać pozytywne skojarzenia oraz intrygować.
Mimo, że ambient marketing kojarzy się głównie z działaniami w przestrzeni miejskiej, to jednak warto uściślić, że może on obejmować także działania w mediach społecznościowych.
Cechy ambient marketingu
Ambient marketing charakteryzuje się określonymi cechami. Można zaliczyć tutaj między innymi:
- Nieszablonowość – ambient marketing skupia się na niestandardowych formach odbioru oraz innowacyjności.
- Wykorzystanie elementu zaskoczenia, działania ambient maketingowe nie są tradycyjnymi formami reklamy. Wykorzystują one przede wszystkim element zaskoczenia oraz tak zwany efekt ,,wow”.
- Reklama ambientowa ma intrygować i zmuszać do reflekcji;
- ma być skierowana na potrzeby konkretnej grupy docelowej;
- Ma wywoływać dobre skojarzenia oraz pozytywne emocje;
- Po zetknięciu się z tego typu reklamą, na twarzy odbiorcy, ma pojawić się uśmiech i ma ona zachęcić go do zatrzymania się i zaznajomienia z materiałem.
Głównym celem ambient marketingu jest to, aby przedstawić daną ofertę w sposób nietuzinkowy, a jednocześnie przyciągnąć uwagę, w taki sposób, aby odbiorca zapoznał się z nią oraz z niej ostatecznie skorzystał.
Formy ambient marketingu
Ambient marketing korzysta z wielu różnorodnych form przekazu.
Niekonwencjonalna forma reklamy wykorzystujące elementy architektury miejskiej
Takim przykładem są np. popularne schody pomalowane na wzór pianina lub przejście dla pieszych, przekształcone na zebrę.
Nietypowe reklamy w postaci nietuznikowych instalacji 3D
Można spotkać je na przykład w galeriach handlowych.
Kreatywne kampanie ambientowe
Zaliczyć tutaj można np. różnego typu happeningi w miejscach publicznych o dużym natężeniu ruchu.
Różnego typu rozwiązania technologiczne
Przykład? Cyfrowe wizualizacje rozmieszczone na przystankach autobusowych lub tramwajowych oraz znajdujące się na fasadach budynków.
Aromamarketing
Można zaliczyć tutaj rozpylanie zapachów w przestrzeni miejskiej. Przykład: zapach świeżo palonej kawy, zapach perfum.
Zalety ambient marketingu
Działania ambient marketingowe dają wiele korzyści. Można zaliczyć tutaj między innymi:
- ,,Wybicie się na tle konkurencji” i uzyskanie dużej rozpoznawalności.
- Reklamy ambient marketingowe przyciągają uwagę. W przeciwieństwie do tradycyjnych reklam, wzbudzają one silne emocje i zostają na długo w pamięci odbiorców.
- Mają olbrzymi potencjał PRowy.
- Dają możliwość pozyskania dużej liczby klientów.
Wady ambient marketingu
Oczywiście tak jak każdy rodzaj marketingu, tak i ambient marketing posiada swoje słabsze strony. To na przykład:
- Nierzadko bardzo duże koszty związane z produkcją. Zarówno te finansowe oraz logistyczne.
- Konieczność wprowadzania coraz to nowszych rozwiązań, długofalowo może prowadzić to do ,,wypalenia”.
- Zwykle takie działania obejmują jednorazowe akcje.
Podsumowanie
Ambient marketing to wszystkie działania marketingowe, które wykorzystują nietuzinkowe rozwiązania w celu zareklamowania konkretnej oferty. To co jest charakterystyczne dla tego typu rozwiązania to przede wszystkim innowacyjność oraz nietuzinkowość. Działania ambientowe mają wywołać zaskoczenie i pozytywne skojarzenia.
