Specjalista SEO to osoba, której głównym zadaniem jest zwiększenie widoczności w wynikach wyszukiwania i opracowanie strategii SEO. Jednak to nie jedyny zakres jego działań. W tekście wyjaśnimy, czym zajmuje się konsultant SEO, jaki jest jego zakres obowiązków oraz jakie powinien mieć cechy charakteru oraz predyspozycje, aby wykonywać tego typu pracę. Podpowiemy również jak zostać ekspertem SEO.

Specjalista SEO – kto to jest i czym się zajmuje?

Specjalista z zakresu SEO to osoba, która odpowiedzialna między innymi za optymalizację treści pod kątem wyszukiwarek. Jednak to nie jedyny zakres jego obowiązków. Składa się na nie wiele elementów. Wszystkie działania specjalisty SEO mają sprawić, że dana strona internetowa uzyska wysoką pozycję w wyszukiwarce Google i jednocześnie utrzyma ją. Ponadto mają one zwiększyć liczbę odwiedzających gości, a także poprawić ruch organiczny na danej stronie internetowej. Dzięki odpowiednim działaniom, witryna internetowa zyskuje wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania na słowa kluczowe. Są to frazy, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę, aby wyszukać konkretny produkt lub artykuł na dany temat.

Obowiązki eksperta SEO

Ekspert SEO zajmuje się zadaniami z bardzo różnorodnych obszarów. Można wymienić tutaj analitykę, IT oraz marketing. Zakres obowiązków takiej osoby jest uzależniony od wielu czynników. Między innymi od oczekiwań firmy, branży oraz systemu pracy czy chociażby doświadczenia. Jednakże istnieje kilka podstawowych zadań, które wykonuje każdy specjalista SEO. Poniżej kilka z nich.

Analiza słów kluczowych

Analiza słów kluczowych to jedno z podstawowych zadań każdego eksperta SEO. Proces ten składa się z następujących elementów:

  • badania słów kluczowych;
  • oceny poziomu konkurencyjności fraz kluczowych;
  • właściwego targetowania słów kluczowych.

W przypadku analizy słów kluczowych ważne jest używanie specjalistycznych narzędzi, które są do tego dedykowane. Przykładem tego typu narzędzi są:

  • Google Analytics;
  • Ahrefs;
  • Ubersuggesst;
  • Google Serach Console.

Optymalizacja on page

Kolejnym zadaniem, które czeka na eksperta SEO, jest optymalizacja on page. Optymalizacja na stronie musi być wykonana według wymogów wyszukwarek. Można zaliczyć tutaj na przykład:

  • polepszenie czasu ładowania strony internetowej;
  • polepszenie struktury URL;
  • optymalizację treści pod kątem określnych fraz kluczowych;
  • optymalizację meta opisów, a także tytułów stron;
  • użycie właściwych nagłówków.

Budowanie linków (Link building)

Następną kwestią istotną w przypadku pracy specjalisty SEO, jest budowanie linków. Osoba na stanowisku eksperta SEO, zajmuje się pozyskiwaniem wartościowych linków, które prowadzą do strony. Budowanie linków odbywa się między innymi poprzez:

  • uczestnictwo w wydarzeniach branżowych online;
  • publikowanie treści, które są wartościowe;
  • podjęcie współpracy z innymi witrynami internetowymi.

Audyt SEO

Audyt SEO to inaczej analiza strony internetowej i wszystkich elementów, które mają duży wpływ na widoczność w wyszukiwarce. Głównym założeniem audytu jest przede wszystkim wskazanie tych rzeczy, które należy poprawić, aby dana witryna uzyskiwała lepsze wyniki w pozycjach Google. Audyt SEO jest złożoną procedują, która obejmuje następujące elementy:

  • weryfikację problemów dotyczących mobilności oraz przydatności strony;
  • ocenę poziomu treści oraz struktury tekstów;
  • analizę profilu linków.

Obserwacja i wykonywanie raportów

Specjalista SEO jest także odpowiedzialny za kwestie związane z monitorowaniem uzyskanych efektów oraz raportowaniem ich. Ma to kluczowe znaczenie dla jeszcze większej skuteczności działań.

Opracowywanie strategii działania

Ekspert SEO zajmuje się także opracowywaniem strategii działania. Określna on, jakie są cele biznesowe marki w danym czasie oraz w jaki sposób należy je zrealizować.

Monitorowanie konkurencji

Do obowiązków ,,SEO-wca”, możemy zaliczyć, także analizę działań konkurencji i opracowywanie na podstawie uzyskanych wyników, metod jeszcze skuteczniejszego działania.

Współpraca z pozostałymi członkami zespołu

Mowa tutaj na przykład o grafikach, autorach treści czy chociażby osobach odpowiedzialnych za marketing lub reklamę.

Jakie są kluczowe umiejętności dla specjalisty SEO?

Praca na stanowisku eksperta SEO, wymaga posiadania bardzo wszechstronnych umiejętności. Wynika to przede wszystkim ze specyfiki pracy. Do najbardziej podstawowych kompetencji możemy zaliczyć między innymi.

  • wiedza z zakresu optymalizacji stron www;
  • umiejętność posługiwania się panelami CMS;
  • umiejętność kreowania contentu SEO;
  • znajomość narzędzi SEO;
  • wiedza na temat marketingu internetowego;
  • wiedza na temat obsługiwania serwerów oraz hostingów;
  • umiejętność z zakresu podstaw programowania;
  • dobra znajomość języka obcego (najczęściej jest to język angielski).

Czym powinien cechować się specjalista SEO?

Poza wymienionymi przez nas wyżej umiejętnościami praktycznymi, specjalista SEO, powinien wykazywać się określonymi cechami, które są niezbędne przy tego typu pracy. Są to na przykład:

  • Analityczne myślenie. Osoba na tym stanowisku będzie zajmować się analizą licznych danych oraz wyciąganiem z nich wniosków. Umiejętność ,,kojarzenia”, dedukcji, łączenia ze sobą faktów, jest niezbędna.
  • Nastawienie na osiąganie celów oraz rozwiązywanie bieżących problemów. Kolejną bardzo istotną cechą jest dążenie do celu. Fundamentalną sprawą w przypadku skutecznego ,,SEO -wca”, jest realizowanie założeń marki.
  • Rzetelność, dokładność. Zwłaszcza w przypadku tego zawodu są to pożądane cechy.
  • Umiejętność radzenia sobie z presją czasu. Nierzadko taka osoba będzie narażona na stres oraz ramy czasowe.
  • Samodzielność. To kolejna z istotniejszych cech charakteru.
  • Łatwość uczenia się, a przy chęć rozwijania się pod względem zawodowym. To co charakteryzuje branżę SEO, to przede wszystkim bardzo szybki rozwój oraz nieustanne modyfikacje, jakie możemy obserwować na rynku. Z tego też powodu ekspert SEO musi stale rozwijać swoje kompetencje w tym zakresie, aby być po prostu na bieżąco.

Jak zostać ekspertem SEO? Jak zacząć pracę w tym zawodzie?

Jeżeli idzie o ścieżkę zawodową specjalisty SEO to nie ma ona jasno wyznaczonego kierunku. Jest na to co najmniej kilka sposobów. Zwykle dużo większe znaczenie przy rekrutacji, ma między innymi pozyskane doświadczenie, aniżeli wykształcenie kierunkowe (na przykład związane z marketingiem). Nie mniej jednak, niektóre firmy go wymagają. Najistotniejszą sprawą w przypadku tego typu profesji, są przede wszystkim umiejętności i praktyczna wiedza, która jest udokumentowana za pomocą portfolio. Poniżej kilka pomysłów w jaki sposób ją zdobyć:

  • odbycie kursów branżowych – wiele z nich kończy się certyfikatem;
  • czytanie specjalistycznej literatury – zarówno w wersji online oraz offline, istnieje bowiem wiele darmowych materiałów, z których możemy korzystać;
  • podcasty i audiobooki tematyczne;
  • współpraca barterowa – jeżeli chcemy zdobyć doświadczenie, możemy poszukać firmy, której zaproponujemy barterową współpracę, dzięki temu wzbogacimy CV, a przy tym zyskamy większą szansę na zatrudnienie, warto dodać, że istnieje duża szansa na to, że to ta sama firma zaoferuje nam pracę;
  • odbycie stażu.

Zarobki eksperta SEO

Określenie zarobków specjalisty SEO nie należy do łatwych. Wynika to głównie z faktu, że są one uwarunkowane rodzajem branży, stażem zawodowym, doświadczeniem i poziomem umiejętności. Niemniej jednak, można je oszacować w następujący sposób:

  • Młodszy specjalista SEO – 4500 – 6500 zł;
  • Mid SEO – 7000 – 11 000 zł;
  • Senior SEO – 12 000 – 25 000 zł.

Ekspert SEO to osoba, której zadaniem jest sprawienie, aby dana witryna internetowa osiągnęła wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. Praca tego typu obejmuję między innymi analizę fraz kluczowych, optymalizację, audyt SEO, analizę działań konkurencji, obserwowanie uzyskanych efektów, a także budowanie linków.

Osoba na tym stanowisku powinna mieć szeroką wiedzę z różnych dziedzin (takich jak SEO, marketing internetowy itd.). Powinna ona cechować się skutecznością w działaniu, nastawieniem na realizację wyznaczonych celów, analitycznym zmysłem i wysoką sprawczością.