Pozycjonowanie szerokie – czym jest i kiedy warto jest je stosować?

Każdy kto prowadzi działalność biznesową w Internecie rozumie, że rynek nieustannie się rozwija i zmienia, a co za tym idzie zmieniają się potrzeby odbiorców oraz metody działania. Jedną z nich jest między innymi tak zwane szerokie pozycjonowanie. Czym ono jest, jakie posiada mocne strony, dlaczego warto jest z niego korzystać? O tym wszystkim przeczytasz w poniższym tekście.

Szerokie pozycjonowanie – co to takiego?

Pozycjonowanie szerokie (z ang. long tail seo) to strategia polegająca na wykorzystywaniu bardziej unikatowych fraz kluczowych, a nie tych powszechnych. W odróżnieniu do klasycznego pozycjonowania, które opiera się na wykorzystywaniu popularnych fraz ogólnych, pozycjonowanie szerokie koncentruje się na frazach długiego ogona, czyli tych, które są mniej znane, mniej konkurencyjne, ale charakteryzujące się dużą precyzyjnością.

Istotną sprawą w przypadku szerokiego pozycjonowania jest docieranie do określonej grupy docelowej, która poszukuje konkretnych informacji na dany temat, produktów lub też usług. W przypadku tego typu pozycjonowania nie walczymy o uwagę ogromnej liczby odbiorców, którzy korzystają z bardzo popularnych fraz, ale koncentrujemy się na frazach z długiego ogona, gdzie konkurencja jest mniejsza, ale za to trafność zdecydowanie wyższa. Szerokie pozycjonowanie polega przede wszystkim na analizie długich ogonów, korzystaniu z rozbudowanych fraz kluczowych oraz na zrozumieniu potrzeb konkretnej grupy docelowej.

Na czym polega pozycjonowanie szerokie w praktyce?

Skoro wiemy już czym jest teoretycznie pozycjonowanie szerokie, czas abyśmy przeszli nieco bardziej to praktycznej strony. Strategia pozycjonowania szerokiego należy zacząć od dogłębnej analizy oraz stworzenia bazy fraz long tail. W tym też celu należy zastanowić się między innymi nad tym:

• Kto kształtuje naszą grupę docelową?
• W jaki sposób użytkownicy wyszukują informacje na interesujący ich temat?
• Jakim językiem się posługują?
• W jaki sposób można zdobyć uwagę użytkowników?

Kiedy już opracujemy bazę fraz long tail, możemy przejść do przeanalizowania konkurencji, ich strategii. Później, można przystąpić do pracy nad optymalizacją strony. Szczególne znaczenie na właściwe opracowanie contentu wysokiej jakości. Regularne publikowanie wartościowych artykułów sprawdzi się podczas prowadzenia bloga firmowego. Podobnie jest w przypadku sklepów internetowych. Warto jednak mieć na uwadze, aby treści, które tworzymy były unikatowe. W przypadku dużej ilości – łatwo o duplikację. Należy zadbać o to, aby treści nie były do siebie podobne.

Zalety pozycjonowania szerokiego

W strategii long tail mamy wiele atutów. Poniżej kilka z nich:

• zwiększenie widoczności witryny i poprawa pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania;
• dotarcie do większej grupy odbiorców;
• niższy poziom konkurencji – jeżeli używamy słów kluczowych, w których występuje np. konkretna lokalizacja czy też cecha produktu, wówczas będą one mniej konkurencyjne od tych, które są ogólne;
• frazy długiego ogona pozwalają na uzyskanie wartościowego ruchu – korzystanie z długich fraz sprawia, że użytkownicy nie trafią na daną stronę internetową z tytułu przypadku, ale z konkretnego powodu;
• wyższy współczynnik konwersji – zazwyczaj użytkownik, który trafia celowo na konkretną witrynę internetową, zwykle dokonuje zakupu oferowanego produktu lub usługi itd.
• większa skuteczność w działaniu;
• zmniejszenie ryzyka – jeżeli wykonujemy pozycjonowanie pod liczne słowa kluczowe, ale pod długie frazy, wówczas ogranicza się ryzyko nałożenia kar przez wyszukiwarkę Google

Wady pozycjonowania szerokiego

Oczywiście tak jak każda metoda, tak i pozycjonowanie szerokie wiąże się z pewnego rodzaju mankamentami. Jedną z pierwszych jest niska liczba wyszukiwań. Kolejną kwestią jest dopasowanie fraz kluczowych, aby brzmiały one naturalnie. Inną sprawą jest duża ilość pracy, gdyż koniecznym jest opracowanie dużej ilości unikatowej treści, pod dane słowa kluczowe. W praktyce jest to czasochłonne zajęcie.

Kto powinien korzystać z pozycjonowania na długi ogon?

Strategia pozycjonowania szerokiego nie jest dobrym rozwiązaniem dla każdego. Dlatego też, przed opracowywaniem strategii, należy wziąć pod uwagę wszystkie ,,za” i ,,przeciw”. Poniżej kilka ,,obszarów”, w których szerokie pozycjonowanie będzie skutecznym wariantem:

Małe i średnie przedsiębiorstwa

Pozycjonowanie szerokie jest dobrym rozwiązaniem zwłaszcza dla małych i średnich przedsiębiorstw, które nie posiadają dużych zasobów finansowych, jakie mogą przeznaczyć na działania marketingowe. Strategia long tail pozwala im skoncentrować się na mniej konkurencyjnych frazach. W rezultacie pozwala to osiągnąć jeszcze lepszy rezultat.

Twórcy treści, blogerzy, autorzy

Kolejną grupą, która powinna posługiwać się pozycjonowaniem szerokim są autorzy oraz blogerzy. Dzięki kreowaniu unikalnych oraz wartościowych treści z dużą liczbą słów kluczowych, można przyciągać zainteresowanie czytelników. Ponadto zwiększa się szansa na uzyskanie linków zwrotnych.

Branże niszowe

Pozycjonowanie typu long tail może mieć bardzo pozytywny wpływ na firmy, które działają na rynku o mniejszej konkurencji.

Narzędzia do pozycjonowania

Aby ułatwić sobie pracę, warto jest korzystać z narzędzi do pozycjonowania. Poniżej kilka z tych najbardziej popularnych:

• Google Keyword Planner. Narzędzie daje nam dostęp do statystyk miesięcznych wyszukiwań, dla konkretnych fraz kluczowych, pokazuje raporty dopasowywania fraz oraz pokazuje czy dana kolejność słów, ma znaczenie jeżeli idzie o wyniki wyszukiwania.
• Google Search Console. Jest to narzędzie, które podpowiada nam, jakich użyć słów kluczowych, aby dana strona, pokazywała się w wynikach wyszukiwania. Ponadto wskazuje, jakie problemy mogą zmniejszać widoczność witryny.
• Keyword Surfer. Keyword Surfer to rozszerzenie przeglądarki Google Chrome. Narzędzie zostało stworzone przez firmę Surfer SEO. Narzędzie wskazuje wolumen wyszukiwań oraz jaki jest koszt kliknięcia w reklamę. Kolejną zaletą programu jest to, że może on stworzyć ,,zarys” artykułu, przy pomocy sztucznej inteligencji.
• Semrush. To narzędzie, które pomaga w znalezieniu właściwych słów kluczowych oraz poprawia widoczność strony w wyszukiwarce internetowej, może sprawdzić jaki jest wolumen wyszukiwań oraz jaki jest koszt kliknięcia.
• Ahrefs. To narzędzie, które podaje proponowane słowa kluczowe, pasujące do frazy głównej.

Pozycjonowanie szerokie to strategia, która przy odpowiednim podejściu, jest w stanie zwiększyć widoczność strony, poprawić jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

Tworząc wartościowe treści oraz dopasowując odpowiednie frazy z długiego ogona, można nie tylko lepiej odpowiedzieć na potrzeby naszych odbiorców, ale także pozyskać większą lojalność przyszłych potencjalnych klientów. Pozycjonowanie szerokie pozwala na zdobycie większego autorytetu, lepszego prestiżu na tle konkurencji, a także ugruntowanie pozycji.