Newsletter to regularne wysyłanie wiadomości e mail do określonej grupy odbiorców. Jest to jedna z form, jaką wykorzystuje się w email marketingu. Jej głównym założeniem jest dotarcie do potencjalnych klientów. Mimo, że jest on znany już wiele lat, to w dalszym ciągu jest to skuteczna forma dotarcia do określonej grupy docelowej. Jednakże, aby tak się stało newsletter musi spełniać pewne wymogi i być odpowiednio przygotowany. W artykule wyjaśnimy w jaki sposób to zrobić.
Newsletter – co to jest i po co się z niego korzysta?
Newsletter to nic innego jak regularnie wysyłany e – mail do użytkowników, którzy zapisali się na listę mailingową. Stosuje się go głównie dlatego, aby poinformować klientów o nowych produktach, ofertach, promocjach lub po to, aby potrzymać relacje, kontakt. W praktyce służy on do zwiększania sprzedaży. Stosują go zarówno firmy prowadzące np. bloga firmowego, jak i osoby indywidualne, które zajmują się biznesem albo szeroko pojętą działalnością w sieci.
Pisanie newslettera – czy to wciąż naprawdę działa?
Mogłoby wydawać się, że newsletter „odchodzi do lamusa”, a rozwijające się social media będą go wypierać. Jednak nic bardziej mylnego. Mimo wieloletniej popularności, newsletter jest w dalszym ciągu, jednym z kluczowych elementów e mail marketingu. Istnieje wiele korzyści wynikających z wysyłki newslettera.
Newsletter – to budowanie relacji i sukcesywnie zwiększającej się listy mailingowej
Niewątpliwą przewagą newslettera jest przede wszystkim to, że pozwala on na budowanie bezpośrednich relacji między użytkownikami, a twórcą. Dla wielu osób social media są „hałaśliwe” i przebodźcowane, co skutkuje tym, że odbiorcy, siłą rzeczy nie są zainteresowani danym contentem. Newsletter ma to do siebie, że działa on nieco inaczej niż rolka czy post w mediach społecznościowych. Jeżeli autor zadba zarówno o jakościową treść, wygląd newslettera, a przy tym odpowiednią częstotliwość wysyłki, to nie tylko dotrze do oczekiwanej grupy docelowej, ale i poszerzy swoje zasięgi, a tym samym będzie mógł poszczycić się solidną bazą odbiorców.
Newsletter i niskie koszty
W przeciwieństwie do innych narzędzi wykorzystywanych w marketingu internetowym, newsletter jest jednym z najtańszych, a jednocześnie bardzo skutecznym.
Prosta analiza i optymalizacja
W tym miejscu warto wspomnieć o możliwości łatwego przeanalizowania wyników, a co za tym idzie, skorygowania swoich działań.
Jak napisać newsletter, aby był skuteczny?
Jak tworzyć newsletter, aby mieć pewność, że odbiorca kliknie? Spieszymy z odpowiedzią. Jednak zanim to zrobimy, warto odpowiedzieć sobie między innymi na pytania: ,,Do kogo kierujemy nasz newsletter?” oraz ,,Co jest naszym głównym celem?”. Takie sprecyzowanie celów, pozwoli osiągnąć lepsze wyniki.
Zadbaj o wartościowe treści premium
Social media sprawiają, że użytkownicy są przemęczeni ilością contentu jaki otrzymują, a co za tym idzie, podchodzą do niego wybiórczo. Dlatego też, należy pamiętać o tym, że zbyt długie treści, dodatkowo niskiej jakości, mogą spowodować odwrotny efekt niż zamierzony.
Postaw na atrakcyjność newslettera
Jeżeli zależy Ci na tym, aby Twój newsletter osiągał zamierzony cel, a tym samym aby nie pomijano twoich wiadomości, musisz postawić na atrakcyjność. Nie tylko jeżeli idzie o merytorykę tekstu, ale i szatę graficzną. W gąszczu zalewających informacji, należy skupić się na efektownej grafice, która przyciągnie uwagę czytelnia.
Ponadto, powinieneś skupić się na czytelnym układzie graficznym. Kluczową rolę odgrywają przede wszystkim odpowiednio przygotowane leady.
Pamiętaj, także o tym, aby treść angażowała. Dobrym zabiegiem jest zastosowanie tak zwanego CTA (Call to Action). Jest to tak zwane „wezwanie do działania”. Jest to zwykle krótki tekst, grafika, która zachęca użytkownika do wykonania konkretnej reakcji.
Jak często wysyłać newsletter?
Nie ma na to jednoznacznej odpowiedzi, wszystko uwarunkowane jest przede wszystkim od rodzaju działalności jaką prowadzisz oraz od tego jakie są Twoje cele biznesowe. Jeżeli zależy Ci na tym, aby utrzymać mocne relacje z użytkownikami, to warto opierać się na modelu 1-2 razy w tygodniu. Jeżeli Twój plan biznesowy nie zakłada, aż takiej intensywności, możesz zostać przy częstotliwości co 2 tygodnie lub nawet rzadziej. Nie warto jednak schodzić poniżej normy 1 miesiąca, gdyż może powodować to zapominanie.
Podsumowanie
Newsletter to element e – mail marketingu, który w dalszym ciągu uważany jest za jedną z najskuteczniejszych form budowania relacji z odbiorcami. Odpowiednio przygotowany może realnie wpłynąć nie tylko na widoczność, ale i przełożyć się na sprzedaż. Dobry newsletter to taki, który niesie za sobą wartościowe treści, które są odpowiedzią na pytania jakie poszukują odbiorcy. Ponadto musi być on na dobrym poziomie graficznym.
