Ogrom otaczających nas bodźców, banerów, reklam sprawia, że przestają być one już skuteczne. Z racji nadmiaru – odwracamy od nich wzrok. Istnieją jednak metody promocji, które działają skuteczniej, a przy tym nie są tak natarczywe. Takim przykładem jest reklama natywna.

Definicja reklamy natywnej

W przeciwieństwie do tradycyjnych form reklamowych, reklama natywna działa w subtelny sposób i na pierwszy rzut oka, jest ona niezauważalna dla potencjalnego odbiorcy. Możemy spotkać się z nimi na przykład w mediach społecznościowych, ale nie tylko. Reklamy natywne mają naturalnie wplatać się w treści, z którymi obcują dani użytkownicy. Co więcej, ma być ona ich integralną częścią, a sam przekaz reklamowy musi być zakamuflowany. Tradycyjne formy reklamy skupiają się na zwróceniu uwagi potencjalnych klientów i charakteryzują się głośnym, intensywnym przekazem. Reklama natywna – jest ich przeciwieństwem.

Formy reklamy natywnej

Jeżeli chodzi o rodzaje reklamy natywnej to mogą one przybierać różne formy. Mogą być to między innymi:

  • materiały wideo promujące dany produkt lub markę poprzez zastosowanie techniki storytellingu;
  • treści sponsorowane w mediach społecznościowych.

Zalety reklamy natywnej

Reklamy natywne zyskują na popularności i dzieje się to za sprawą ich ogromu walorów.

Skuteczność

Jedną z pierwszych zalet reklamy natywnej jest przede wszystkim jej skuteczność. Reklama natywna sprawdza się dużo lepiej niż na przykład banery reklamowe. Reklamy tego typu stanowią naturalne rozszerzenie treści i nie są tak natrętne. Dlatego też odbiorcy chętniej i pozytywniej na nie reagują.

Brak agresywnej sprzedaży

Kolejnym bardzo istotnym walorem reklamy natywnej jest to, że nie sprzedaje w sposób agresywny. Nie jest nachalna.

Wzbudzenie zaufanie

Reklamy natywne w przeciwieństwie od klasycznych form wzbudzają zaufanie odbiorców. Wynika to z faktu, że są one naturalną częścią contentu i tym samym dają wartość.

Dopracowanie formy i treści reklamy

Reklama natywna musi dobrze wkomponować się w treść, aby była niezauważona. Z tego też powodu marki dbają o to, aby była ona dobrze opracowana.

Działanie ,,na wielu frontach”

Kolejnym aspektem, o którym należy wspomnieć jest jej długofalowe działanie. Atutem reklamy natywnej jest to, że z jednej strony reklamuje ona dany produkt lub usługę, ale z drugiej dostarcza wartościowych informacji. To z kolei przekłada się na budowanie długotrwałych relacji z odbiorcami oraz kształtowanie pozycji marki.

Wady reklamy natywnej

Przeciwnicy reklamy natywnej wskazują na jej pewne mankamenty. Są to między innymi:

  • treści sponsorowane w reklamie natywnej nie są podawane wprost, co może być dla niektórych wadą;
  • zakamuflowanie głównego produktu lub usługi.

Jakie są cele reklamy natywnej?

Głównym zadaniem reklamy natywnej jest przede wszystkim dotarcie do świadomości odbiorcy i zainteresowanie go danym produktem, usługą lub ogólnie marką. Jednak to nie jedyne cele reklamy natywnej. Poniżej kilka z nich:

  • budowanie świadomości marki – głównie odbywa się to poprzez content marketing, użytkownicy otrzymują wartościowe treści, co w dalszej perspektywie kształtuje ich zaufanie i relacje z marką.
  • lokowanie produktu – aby zwiększyć sprzedaż, marki decydują się na zabieg polegający na wskazaniu poprzez treść, że dany produkt lub usługa może być odpowiedzią na potrzeby odbiorców;
  • reklama natywna ma angażować odbiorców;
  • niwelowanie problemu związanego z blokadami reklamowymi – tradycyjne reklamy displayowe są nierzadko blokowane przez użytkowników, natywne – nie są tak oczywiste, przez co trudniej jest je wykryć.

Jak stworzyć skuteczną reklamę natywną?

Wyprodukowanie skutecznej reklamy natywnej wymaga określonej strategii, nie lada pomysłowości oraz kreatywności. Poniżej kilka elementów, o których należy pamiętać przy tworzeniu jej.

Wybranie odpowiedniej platformy

Jedną z kluczowych kwestii, w przypadku tworzenia reklamy natywnej, jest dobór odpowiedniej platformy. Niezależnie od tego jaki wariant wybierzemy, forma musi być dopasowana do specyfiki danego miejsca w sieci.

Wartościowy i mocny content

Podstawą skuteczności reklamy natywnej jest content odpowiadający na potrzeby odbiorców i niosący realną wartość.

Odpowiednia grafika, wideo

Skoro wspominaliśmy o dobrej jakości contencie, to nie można pominąć tematu jakim jest wprowadzenie do reklamy odpowiedniej grafiki lub video – w zależności od formy. Warto pamiętać, że to właśnie te elementy najszybciej oddziałują na odbiorców.

Subtelna reklama produktu lub usługi

Skuteczne reklamy natywne to przede wszystkim takie, które są niewidoczne ,,na pierwszy rzut oka” dla odbiorców, a jednocześnie mają one wzbudzać zaufanie.

Zachowanie spójności

Mowa tutaj nie tylko o zachowanie pasującego stylu, konstrukcji, dźwięku, obrazu, ale także spójności z filozofią danej marki.

Bieżąca analiza

Po wprowadzeniu reklamy natywnej warto na bieżąco monitorować swoje działania i kontrolować uzyskane wyniki.

Widać wyraźnie, że reklama natywna nie tylko zaczyna cieszyć się coraz większą popularnością, ale także w jakimś stopniu ,,wypierać” klasyczne reklamy. Wynika to przede wszystkim z jej większej efektywności oraz subtelnego charakteru.