Logo to element identyfikacji wizualnej marki. Dobre logo firmy wpływa na rozpoznawalność danej marki oraz sposób jej postrzegania. To znak graficzny, który buduje skojarzenia z konkretną firmą. W tekście wyjaśnimy, w jaki sposób zaprojektować logo firmy oraz z jakich elementów powinno się składać chwytne i skuteczne logo.

Logo firmy – co to takiego?

Logo firmy to inaczej symbol graficzny, który pozwala na identyfikację marki. Jego głównym celem jest wyróżnienie Twojej firmy na tle konkurencji oraz przede wszystkim zbudowanie rozpoznawalności firmy oraz wytworzenie pozytywnego wizerunku marki. Można pokusić się o stwierdzenie, że logo jest wizytówką Twojej firmy. Może mieć różne formy oraz być różnych rozmiarów.

Z jakich elementów składa się logo firmy?

Firmowe logo składa się z kilku elementów, które tworzą ze sobą spójną całość. Poniżej kilka z nich.

Logotyp

Jednym z pierwszych elementów, który wchodzi w skład logo firmy jest logotyp. Jest to graficzny zapis nazwy marki za pomocą tekstu. Można stworzyć go z różnych czcionek, w różnych wariantach kolorystycznych oraz stylach. Jest to forma graficzna nazwy danej marki. Nierzadko jest on określany mianem logo firmy, ale jest to jednak nie do końca właściwe. Logo bowiem może składać się z samego logotypu (bez tak zwanego sygnetu – czyli symbolu graficznego), ale nie musi. Aby to lepiej zobrazować posłużymy się przykładem: Ikea lub Zara.

Sygnet

Sygnet to inaczej symbol graficzny, który wchodzi w skład logo. Sygnet może być częścią logotypu lub funkcjonować całkowicie samodzielnie. Istotne jest, aby znak graficzny był czytelny, przejrzysty oraz atrakcyjny pod względem wizualnym. Należy wziąć pod uwagę, że symbol musi robić dobre wrażenie oraz dobrze się prezentować. Zarówno na laptopach oraz na urządzeniach mobilnych.

Odpowiednia kolorystyka

Kolejnym bardzo ważnym elementem jest odpowiednia kolorystyka. Ma to wielkie znaczenie, gdyż to właśnie barwy są tym czynnikiem, który wywołuje konkretne skojarzenia czy też emocje w odbiorcach.

Właściwe rozmieszczenie

Dobrze dobrany układ elementów oraz zachowanie właściwych proporcji wpływa na sposób postrzegania całego logo przez odbiorców. Rozmieszczenie powinno być harmonijne, musi powodować, że cała kompozycja tworzy spójną całość i jest łatwa do zrozumienia.

Kształt

Kształt logo może być nawiązaniem do wartości, jakie reprezentuje dana firma oraz może on powodować określone skojarzenia. Aby lepiej zobrazować co mamy na myśli, posłużymy się przykładem. Formy okrągłe, faliste są postrzegane jako bardziej ,,miękkie”, przyjazne. Z kolei trójkąty czy kwadraty są odbierane jako ,,ostrzejsze”, bardziej wyraziste. Podczas projektowania logo firmy, warto jest uwzględnić także te kwestie.

Jak zaprojektować logo firmy? Zwróć uwagę na te elementy

Wykreowanie odpowiedniego logo firmy wymaga nie tylko właściwego pomysłu, koncepcji, ale przede wszystkim zrozumienie wartości, jakimi kieruje się firma oraz dopasowania do wymogów rynkowych. Poniżej kilka elementów, które warto wziąć pod uwagę:

  • Zrozumienie wartości i działania firmy. Jednym z pierwszych kroków jaki należy wykonać, jeszcze zanim zaczniemy projektowanie, jest przede wszystkim zrozumienie marki. Jaka przysłania jej filozofia, jakie wartości reprezentuje oraz co zamierza przekazać swoim odbiorcom. Ułatwi to zdecydowanie proces realizacji projektu.
  • Analiza konkurencji. Przeprowadzenie badań konkurencji może być bardzo pomocnym elementem. Dzięki doświadczeniom konkurencyjnym, możemy lepiej zrozumieć obowiązujące trendy czy zastosowane rozwiązania. Co więcej, pozwoli nam to uniknąć możliwych powtórzeń, które mogą występować w innym projektach. Dzięki temu możemy stworzyć coś unikatowego oraz charakterystycznego.
  • Stworzenie kilku koncepcji. Naturalną częścią projektowania graficznego logo, jest wykonywanie różnych szkiców. Opcja ta pozwoli nie tylko na większą kreatywność, ale i dzięki niej znajdziemy idealne rozwiązanie graficzne. Co istotne logo musi być dopasowane do charakteru marki, spójne z nią.
  • Przeprowadzenie testów. Kiedy będziemy mieli już wstępny projekt logo, warto jest przeprowadzić różnego typu testy. Mowa tutaj na przykład o o papierze firmowym, doborze odpowiedniej faktury, kolorystyce czy nawet wielkości. Warto sprawdzić jak logo prezentuje się w różnych wariantach.
  • Opinie. Projektując logo, warto poddać je testom i opinii osób z zewnątrz. Dzięki temu będziemy mieć prawdziwy i realny feedback. To z kolei pozwoli nam jeszcze lepiej udoskonalić nasz projekt.
  • Wysoka jakość wykonania. Mowa tutaj o samej pracy, ale i materiałach z jakich korzystamy zwłaszcza w przypadku druku.

Projektowanie logo firmy krok po kroku

Stworzenie logo, które będzie zapamiętane oraz będzie robić dobre pierwsze wrażenie to złożony proces, który wymaga precyzji, właściwego projektu oraz skutecznej koncepcji. Poniżej prezentujemy proces tworzenia logo krok po kroku:

Krok 1: Zrozumienie marki i analiza. W kroku pierwszym należy zrozumieć działanie i filozofię jaką kieruje się dana marka. Jakimi ideami. Warto w tymi miejscu przeanalizować także działania konkurencji i zastanowić się nad unikatowymi cechami firmy, które mogą stać się czynnikiem wyróżniającym Twoją markę na tle innych.

Krok 2: Pomysł i realizacja projektu. Kiedy mamy już wstępne dane, możemy zająć się projektem logo.

Krok 3: Przeprowadzenie testów i dopracowanie projektu logo Twojego biznesu. W tym miejscu warto jest upewnić się, że logo firmy jest czytelne na wszystkich typach nośników, czy jest czytelne jeżeli chodzi o przekaz oraz sam sposób wykonania dla odbiorców.

Krok 4: Dostarczenie gotowego logo.

Rodzaje logo

Istnieją różne rodzaje logo. Poniżej kilka z najpopularniejszych z nich:

  • Znaki graficzne. Jest to typ logo, które składa się tylko z samych elementów graficznych, bez żadnego tekstu. Zwykle są to bardzo proste i charakterystyczne elementy dla danej marki, które są łatwe do zapamiętania i ,,skojarzenia”. Przykładem takiego logo jest na przykład znak ,,Nike”.
  • Monogram. Jest to logo, które zbudowane jest z inicjałów lub skrótu nazwy danej marki. Przykładem może być na przykład logo KFC.
  • Glif. Jest to logo, które składa się z jednego znaku lub kształtu. Jest to bardzo prosta i minimalistyczna forma logo. Jako przykład może posłużyć nam logo Twittera – niebieski charakterystyczny ptak.
  • Postać. Jest to logo, które przedstawia daną postać. Przykładem może logo Gerbera. Słynne już tak zwane ,,baby Gerber”.
  • Emblemat. Jest to logo, które cechuje się dużym naciskiem na tradycyjność oraz elegancję.
  • Znaki symboliczne. Mają one przede wszystkim wyróżniać markę na tle konkurencji oraz skupiać się na wyeksponowaniu wartości, jakimi kieruje się firma.

Dlaczego logo firmy jest ważne?

Skoro wiemy już czym jest logo firmy oraz jakie elementy należy uwzględnić podczas projektu, warto jest wskazać powody, które pokazują argumenty za tym, że warto jest posiadać logo swojej marki.

  • Logo buduje rozpoznawalność marki. Nie od dziś wiadomo, że większość osób posiada jednak lepszą pamięć wzrokową. Dlatego też wizualna forma reprezentująca daną markę, może wpływać na szybsze skojarzenie jej, a tym samym dotarcie do świadomości większej grupy społecznej.
  • Logo to łatwy sposób na reklamę. Można umieszczać je na przeróżnych gadżetach firmowych. Mogą być to koszulki, kubki czy długopisy.
  • Logo jest nieodłącznym elementem działań marketingowych. Jest to widoczne zwłaszcza w mediach społecznościowych.
  • Logo potrafi wpłynąć na poziom zaufania odbiorców.
  • Profesjonalny projekt logo może wpływać na zakup danego produktu czy też usługi.