Neuroidea

pomiary

W naszych badaniach łączymy tradycyjne pomiary deklaratywne z innowacyjnymi pomiarami biometrycznymi. Poniżej możesz zapoznać się z wszystkimi stosowanymi przez nas pomiarami.

Eye tracking

Dysponujemy własnym sprzętem do przeprowadzania badań eyetrackingowych. Sprzęt który posiadamy to produkty renomowanej niemieckiej firmy SMI. Konfiguracja posiadanego sprzętu pozwala nam wykonywać badania:

• na dowolnym rodzaju monitora
• z wykorzystaniem bodźców w skali 1:1 pokazywanych z rzutnika multimedialnego

Posiadamy również Eye tracking mobilny idealny gdy zaistnieje potrzeba wykonania wszelkiego rodzaju obserwacje w warunkach naturalnych takich jak:

• sklepy
• punkty obsługi
• ulice np. (badania outdooru)
• Wszelkiego rodzaju obserwacje w warunkach naturalnych

Pomiar emocji

Oceny reakcji emocjonalnych wywołanych danym komunikatem dokonujemy na podstawie nieinwazyjnego pomiaru fizjologicznego (Pomiaru ekspresji mimicznej twarzy), a nie deklaracji respondenta.

Pomiar dostarcza:

• Zagregowanych informacji na temat reakcji pozytywnych, neutralnych i  negatywnych
•  Informacji o poziomie podstawowych  emocji:
  • radości
  • smutku
  •  złości
  • zdziwienia
  • strachu
  • obrzydzenia
  •  Jaki poziom emocji wywołuje badana reklama i reklamy marek konkurencyjnych w porównaniu do całego bloku reklamowego
  •  Które sceny wpływają na poziom odbioru emocjonalnego całej reklamy.

Przebieg badania:

• Podczas prezentacji dowolnych bodźców na ekranie komputera lub z rzutnika multimedialnego twarz osoby badanej jest filmowana wysokiej jakości kamerą
• System komputerowy analizuje ekspresję mimiczną respondenta, która jest emocjonalną odpowiedzią na badany bodziec

Zalety:

• Obiektywny pomiar odpowiedzi emocjonalnych
• Nie wpływa na zachowanie osoby badanej

Respondenci nie wiedzą, że badane są ich reakcje emocjonalne

Pomiary deklaratywne

W naszych badaniach wykorzystujemy również pomiary deklaratywne. Pomiary te zawsze uzupełniają badania z wykorzystaniem reakcji fizjologicznych, a często są wykorzystywane jako jedyne źródło danych o konsumencie.

• Pomiary zapamiętania materiałów reklamowych:
  •  Zapamiętanie spontaniczne
  •  Zapamiętanie wspomagane
  •  Pomiar zrozumienie materiałów reklamowych:
    •  Jak jest rozumiana komunikowana treść
    •  Czy są obszary w których treść jest nie zrozumiała
    •  Co sprawia, że treść jest niezrozumiała
    •   Metody badawcze CATI oraz CAWI:
      •   metody oparte na tradycyjnych pomiarach kwestionariuszowych
      •   stosowane do badań na próbach reprezentatywnych dla populacji
      •  Wykorzystywane do prostych testów oceny:
      •   marki oraz produktów
      •   haseł, tytułów oraz nazw
      •   materiałów reklamowych
      •   Metody badawcze FGI oraz IDI:
        • Podczas przeprowadzania badań FGI oraz IDI prócz pytań otwartych stosowane są metody projekcyjne które:
          • wykorzystywane są wówczas gdy pytanie dotyczy bezpośrednio osoby badanej
          • ludziom bardzo trudno jest opisywać wprost samych siebie, swoje doznania, emocje, przyzwyczajenia

Metody projekcyjne umożliwiają poznanie konsumenta, jego postaw i opinii na podstawie tego co respondent mówi o innych ludziach i przedstawionych sytuacjach

Efektywność sprzedażowa

Metoda oparta na symulacji naturalnych zachowań i decyzji konsumentów dostarcza informacji czy i w jakim stopniu badany bodziec wpływa na sprzedaż/chęć skorzystania z naszej marki i marek konkurencyjnych

Ilościowy pomiar na skali ciągłej – obserwujemy subtelniejsze zmiany w porównaniu do pomiaru na skali nominalnej (wybrał / nie wybrał)

Hierarchia atrybutów

Pomiar mający na celu analizę ważności cech produktów z danej kategorii

Planimetria

Planimetria – komputerowy pomiar nieuświadomionej oceny poznawczej opartej na paradygmacie dążenia- unikania

•  respondent nie sugeruje się poprzednią odpowiedzią
•  odpowiedzi są udzielane spontanicznie (bardziej intuicyjnie)
•  respondent nie jest świadomy co jest mierzone jakiego typu dane są poddawane analizie
•   Planimetria pozwala określić:
  • w jakim stopniu dane atrybuty wizerunkowe są komunikowane przez badany bodziec
  • W jakim stopniu atrybuty funkcjonalne pasują do badanych bodźców
  • W jakim stopniu komunikacja marketingowa/materiały reklamowe pasują do marki lub produktu
  • Pomiar dotyczący słowa „ja” daje możliwość zbadania poziomu utożsamiania się z badanym bodźcem
  • Planimetria  stosowana jest do oceny emocjonalnej i funkcjonalnej:
    • materiałów reklamowych
    • komunikacji marketingowej
    • haseł, nazw, tytułów
    • wizerunku marek
    • Planimetria może również służyć do oceny dopasowania:
      • materiałów reklamowych do produktu i marki
      • aktorów do produktu oraz marki

haseł, nazw i tytułów do produktów, programów, prasy itp.

Czasy reakcji

Pomiar czasów reakcji to metoda, której celem jest ponad deklaratywny pomiar postaw:

•  im krótszy czas reakcji tym atrybut wizerunkowy silniej związany z badanym bodźcem (logotypem/opakowaniem/osobą).

Pomiar czasów reakcji pozwala określić:

•  jakie atrybuty wizerunkowe są przypisywane naszej marce, a jakie markom konkurencyjnym
• Jakie atrybuty wizerunkowe są w równym stopniu przypisywane nam i konkurencji.

*Anthony Greenwald profesor psychologii na Uniwersytecie Waszyngtońskim twórca testu utajonych postaw (test oparty na analizie czasów reakcji)