Słowa kluczowe to inaczej frazy składające się z jednego lub kilku wyrazów, które są wpisywane przez użytkowników do wyszukiwarki internetowej, podczas szukania konkretnych produktów, usług lub informacji. Są one bardzo istotne w strategii SEO. W tekście wyjaśnimy definicję oraz podpowiemy, w jaki sposób dobrać odpowiednie słowa kluczowe, aby Twoja strona znalazła się wyżej w wynikach wyszukiwania.

Frazy kluczowe – definicja oraz ich znaczenie dla pozycjonowania

Słowa kluczowe inaczej określane jako frazy kluczowe to wyrażenia, które są wpisywane przez użytkowników podczas wyszukiwania konkretnych danych, w wyszukiwarkach takich na przykład jak Googole.

Dobór słów kluczowych ma ogromne znaczenie, bo to właśnie na ich podstawie dana witryna może osiągnąć lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania Google, a co za tym idzie osiągnąć lepsze zasięgi i dotrzeć do szerszego grona odbiorców.

Jakie są rodzaje słów kluczowych?

Zanim przejdziemy do omawiania sposobów, które pomogą w doborze konkretnych słów kluczowych, zajmiemy się analizą poszczególnych fraz oraz podamy przykłady słów kluczowych.

Generyczne słowa kluczowe ( inaczej ogólne słowa kluczowe)

Generyczne słowa kluczowe to wyrażenia zbudowane zazwyczaj z trzech słów. Użytkownicy wpisują je zwykle w początkowym etapie wyszukiwania słów kluczowych. Cechują się one niskim współczynnikiem konwersji.

Przykład: herbata

Frazy long tail (słowa z długim ogonem)

Long tail to słowa kluczowe z tak zwanym ,,długim ogonem”. Zbudowane są one z co najmniej 4 wyrazów i charakteryzuje je mniejsza liczba wyszukiwań, niż w przypadku popularnych słów kluczowych. To co je wyróżnia na tle słów generycznych, to przede wszystkim mniejsza konkurencyjność słów kluczowych.

Przykład: najlepsza herbata liściasta do zaparzania

Semantyczne słowa kluczowe

Semantyczne słowa kluczowe powiązane są z głównym słowem kluczowym.

Przykład: herbata liściasta

Frazy lokalne

Tego typu słowa kluczowe to dobre rozwiązania zwłaszcza dla lokalnych przedsiębiorców, firm, ponieważ dzięki nim, mają oni szasnę dotrzeć do klientów w swojej okolicy. Ponadto dzięki dobrze dopasowanym słowom lokalnym firmy:

  • są obecne w Google Maps;
  • uzyskują przewagę nad konkurentami z danego rejonu;
  • ich strony w wynikach wyszukiwania są na wyższej pozycji;

Przykład: herbata Gdańsk

Badanie słów kluczowych – dlaczego jest tak istotne?

Dobór fraz kluczowych jest niezwykle ważny, gdyż to właśnie one wpływają na to czy użytkownicy trafią na daną stronę internetową. Wybranie odpowiednich słów kluczowych ma bezpośredni wpływ na ruch organiczny. Aby właściwie to zrealizować, należy przeprowadzić ich badanie.

Ponadto, dzięki nim jesteśmy w stanie lepiej zrozumieć, jakie są potrzeby klientów, w jaki sposób funkcjonuje rynek oraz jak wygląda proces szukania informacji przez użytkowników. Dzięki analizie słów kluczowych, jesteś w stanie skuteczniej dotrzeć do swoich potencjalnych klientów.

Narzędzia służące do analizy słów kluczowych

Na rynku istnieje cały szereg narzędzi oraz metod, które pomagają w analizie słów kluczowych. Większość z nich pomoże także sprawdzić słowa kluczowe konkurencji. Poniżej omówimy kilka z nich.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner to jedno z tych narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych, które cieszy się ogromną popularnością. Do najważniejszych jego funkcji należą między innymi:

  • badanie słów kluczowych pod względem sezonowości;
  • analiza słów kluczowych pod względem popularności;
  • przewidywanie jakie mogą być koszty kampanii reklamowych;
  • podrzucanie słów kluczowych, które są powiązane z frazą podaną przez użytkownika.

Keyword Tool

Keyword Tools to narzędzie przeznaczone zwłaszcza dla tych, którym zależy na znalezieniu long tail keywords. Program oferuje mnóstwo propozycji słów kluczowych dzięki danym z Google Autocomplete. Z narzędzia można korzystać w dwóch wariantach:

  • darmowym – gdzie użytkownik może używać podstawowych funkcji;
  • płatnym – który oferuje już o wiele bardziej profesjonalne rozwiązania.

Ahrefs

Jest to kolejne narzędzie do generowania słów kluczowych. Poniżej kilka z jego mocnych funkcji:

  • analiza pod względem SEO – daje możliwość określenia pozycji strony w wynikach wyszukiwania;
  • zajmuje się analizą konkurencji;
  • przeprowadza audyt strony – ustalając jakie pojawiły się problemy np. związane z czasem ładowania strony lub w meta tagach itd.
  • analiza treści;
  • śledzenie zmian, jakie mają miejsce w rankingach stron w aktualnym czasie.

Ahrefs jest ceniony przede wszystkim za bogatą bazę linków przychodzących, dokładne analizy danych, bieżące aktualizacje czy chociażby intuicyjny interfejs.

Mimo ogromu zalet, program posiada także swoje słabsze aspekty. To na przykład koszt subskrypcji, ograniczona wynikające z dostępności funkcji w poszczególnych planach. Warto dodać, że program nie posiada także niektórych funkcji istotnych dla lokalnego SEO.

Ubersuggest

Ubersuggest to narzędzie opracowane przez Neila Patela. Program nie tylko oferuje nowe frazy, ale i bada w jaki sposób działa konkurencja, jak wygląda ruch organiczny oraz podrzuca inspiracje contentowe.

Senuto

Senuto to płatne narzędzie e-marketingowe, które zostało stworzone przede wszystkim do optymalizacji kampanii Google Ads oraz pozycjonowania stron www. Poniżej kilka istotnych funkcji tego narzędzia:

  • możliwość wyszukiwania słów kluczowych oraz ich synonimów;
  • wskazanie, które serwisy są najlepiej widoczne na konkretne słowa kluczowe;
  • pokazywanie jaka jest wartość słowa kluczowego;
  • wskazywanie ilości konkurentów;
  • informowanie o trendach dla danego słowa kluczowego;
  • narzędzie wskaże nam jakie zapytania wpisywane są przez użytkowników.

SEMrush

SEMrush to narzędzie służące wybierania najbardziej adekwatnych fraz kluczowych. Narzędzie jest płatne, ale użytkownicy mogą skorzystać z 30 – dniowej bezpłatnej wersji narzędzia.

Funkcje jakie jeszcze oferuje program to między innymi:

  • wskazywanie trendów dotyczących danej frazy;
  • wskazywanie powiązanych fraz z głównym słowem kluczowym;
  • prezentacja danych na temat trudności pozycjonowania do 1000 słów kluczowych jednocześnie;
  • program filtruje słowa kluczowe według pozycji lub szacowanego ruchu.

W jaki sposób umieszczać słowa kluczowe?

Słowa kluczowe powinny być rozmieszczane w odpowiedni sposób, aby pozycjonowanie było skuteczne. Przyjmuje się, że wyszukiwarki internetowe zwracają uwagę na to, w jaki sposób dodaje się słowa kluczowe. Szczególnie istotne są poniższe elementy:

  • tytuł – jest to jeden z najważniejszych elementów, który wpływa bezpośrednio na pozycję strony;
  • nagłówek H1 – jego głównym celem jest zaprezentowanie czytelnikowi zawartości danego wpisu, służy on także do tego, aby odpowiednio ustrukturyzować treść.
  • znacznik H2 – służy do określenia głównych sekcji w treści. Mówi o podtematach, które rozwijają główne zagadnienie tekstu, zaprezentowane w nagłówku H1.
  • znacznik H3 – wykorzystuje się go do dalszego porządkowania treści, na jeszcze bardziej szczegółowe fragmenty. Dzięki niemu możemy kształtować hierarchię informacji w tekście. Nagłówki H3 są bardzo pomocne zwłaszcza w sytuacji, kiedy dany artykuł jest rozległy.
  • treść artykułu – musi być ona merytoryczna i odnosić się do tytułu oraz nagłówków, ma odpowiadać na potrzeby użytkowników, być bliska intencji wyszukiwania użytkowników. Zaleca się, aby umieszczać główne słowo kluczowe w H1.
  • tag meta opisu – w przypadku większości dobrze zaprojektowanych panelów CMS, istnieje opcja zarządzania tagiem meta opis dla każdej strony. Należy podkreślić, że ma on bezpośredni wpływ na pozycjonowanie się strony internetowej.

Postaw na odpowiednią grafikę

W przypadku pozycjonowania ważna jest także grafika oraz odpowiedni jej opis. Należy wykonać to za pomocą atrybutu ALT. Tekst alternatywny daje możliwość lepszego zrozumienia przez wyszukiwarki, co wpływa na to, że tekst staje się bardziej widoczny dla wyników wyszukiwania za pomocą obrazu.

Podsumowanie

Znalezienie odpowiednich słów kluczowych to jeden z najistotniejszych elementów, który wpływa na pozycjonowanie danej strony internetowej. Dzięki dobrze przeprowadzonej analizie, możemy nie tylko zrozumieć jakie są potrzeby oraz oczekiwania użytkowników, ale i zwiększyć ruch organiczny oraz dotrzeć do potencjalnych klientów. Warto w tym celu korzystać z dostępnych narzędzi. Między innymi takich jak Google Keyword Planner, Ahrefs, Senuto, SEMrush czy Ubersuggest, które pozwalają wyszukać słowa kluczowe oraz wykonać ich analizę.

Oprócz samej kwestii znalezienia adekwatnych słów kluczowych, pozostaje sprawa także prawidłowego ich rozmieszczenia. Powinny one znajdować się przede wszystkim w tytule, nagłówkach, w treści tekstu, w meta opisie oraz opisie grafiki.

To co jest jeszcze istotne to wysoka jakość contentu, który odpowiada na potrzeby użytkowników.