Reklama nie zawsze musi skupiać się tylko i wyłącznie na promowaniu produktów lub usług. Może służyć sprawom wyższym. Zadaniem reklamy społecznej jest przede wszystkim edukacja oraz zwrócenie uwagi na ważne problemy społeczne. W tekście wyjaśnimy jaka jest jej definicja, czym różni się od klasycznej reklamy komercyjnej oraz wskażemy przykłady kampanii społecznych.

Reklama społeczna – definicja

Reklama społeczna to metoda komunikacji z ludźmi, która służy uświadamianiu problemu społecznego. W przeciwieństwie do klasycznej reklamy komercyjnej, nie zajmuje się ona promocją produktów lub usług czy pozyskaniem klientów. Dotyka ona tematu ważnych kwestii społecznych. Na przykład takich jak:

  • zdrowie publiczne;
  • ochrona środowiska;
  • czy na przykład przeciwdziałanie przemocy domowej.

Nie jest ona nastawiona bezpośrednio na zysk z tytułu sprzedaży, ale edukację, zwiększenie świadomości, zachęcenie innych do zaangażowania i stawiania czoła społecznym problemom. Zachęca ona do odpowiedzialnych postaw społecznych oraz do zmiany sposobu myślenia.

Reklama społeczna jest coraz częściej wykorzystywana przez instytucje publiczne, organizacje pozarządowe czy różnego typu fundacje non profit, którym zależy na tym, aby zwiększyć świadomość społeczeństwa w danym temacie.

Jaka jest różnica między reklamą społeczną, a reklamą komercyjną?

Mimo, że zarówno reklama komercyjna jak i społeczna posługują się podobnymi narzędziami, to jednak mają one całkiem odmienne cele. Poniżej kilka kluczowych różnic.

Różny cel przekazu

Klasyczna reklama komercyjna służy do tego, aby wypromować jakiś produkt lub usługę, co w efekcie ma przełożyć się na większa sprzedaż, a tym samym zyski.

Z kolei reklama społeczna ma uświadamiać, mobilizować do zmiany postaw i zachowań odbiorców oraz służyć interesowi publicznemu.

Inne grupy docelowe

Reklama społeczna skierowana jest do szerokiego grona odbiorców. Główny temat ma być przekazany całemu społeczeństwu.

Jeżeli chodzi natomiast o reklamę komercyjną, to z reguły grupa docelowa jest jasno określona. Na przykład poprzez doprecyzowanie wieku, płci, zainteresowań czy chociażby statusu społeczno-ekonomicznego.

Różne nakłady finansowe

Reklama społeczna wykorzystuje mniejsze środki finansowe, niż dzieje się to w przypadku reklamy komercyjnej. Przez co musi być ona o wiele bardziej kreatywna oraz dobrze zaplanowana.

Język komunikacji

Kolejną istotną różnicą w przypadku obu typów reklam, jest różny ton przekazu oraz język. Reklamy komercyjne bazują na silnych, pozytywnych emocjach.

Z kolei reklamy społeczne nierzadko dotykają trudnych, ale jednocześnie bardzo ważnych tematów społecznych.

Czas i forma

Kolejną istotną różnicą jest forma oraz czas trwania reklamy. Zwykle reklamy komercyjne są krótkometrażowe i nastawione na odczuwanie silnych emocji oraz uzyskaniu natychmiastowego efektu.

Reklamy społeczne mogą mieć zarówno długą formę jak i krótką. Nierzadko produkuje się jednak długoterminowe kampanie, które mają stopniowo budować świadomość społeczną w obrębie danego zagadnienia.

Media społecznościowe – jakie mają znaczenie dla reklamy społecznej?

Media społecznościowe to w dzisiejszych czasach podstawa działań, jeżeli idzie o reklamę społeczną. Dzięki nim możemy dotrzeć nie tylko do szerokiego grona odbiorców, ale zyskać o wiele więcej. Poniżej kilka z argumentów, które przemawiają za tym, aby skorzystać z wariantu jakim są media społecznościowe:

  • uzyskanie virusowego efektu – media społecznościowe to narzędzie, które pozwala w błyskawicznym tempie ,,roznieść daną informację do szerokiej publiki”;
  • natychmiastowe zaangażowanie odbiorców – specyfika mediów społecznościowych polega na tym, że jeżeli dany temat jest ciekawy oraz nośny, to odbiorcy chętniej angażują się w aktywne działanie oraz komentowanie;
  • media społeczność zwiększają skuteczność działań w naturalny sposób – ludzie chętniej się jednoczą we wspólnej sprawie.

W jaki sposób stworzyć skuteczną reklamę społeczną?

Stworzenie skutecznej reklamy społecznej jest nie lada wyzwaniem i wymaga posiadania sporych umiejętności. Poniżej kilka istotnych elementów, które warto jest uwzględnić podczas jej tworzenia.

Oto i one:

  • Sprecyzowanie problemu społecznego. Przed rozpoczęciem prac nad kampanią społeczną ważne jest przede wszystkim zrozumienie problemu, tego z czym mierzą się ludzie. Wówczas będzie można opracować właściwy przekaz.
  • Dokładne określenie celu. Istotne jest jasne zdefiniowanie jaki będzie cel kampanii społecznej.
  • Przekaz, który angażuje. Kluczem do stworzenia efektownej kampanii społecznej jest angażujący i ciekawy przekaz. Skuteczna kampania społeczna to taka, która zostaje w pamięci, jest wyraźna i zmusza do refleksji, działania. Zadbaj o chwytliwe hasła, wyraziste obrazy oraz odpowiednie tło muzyczne.
  • Użyj storytellingu. Wykorzystanie w kampanii społecznej prawdziwej historii, nie tylko zwiększa zainteresowanie, ale i buduje zaufanie odbiorców. Słuchając opowieści mogą oni łatwiej się z nią utożsamić, a tym samym ,,podążyć za jej przekazem”.
  • Postaw na prawdę i autentyczność. Kolejną bardzo ważną kwestią jest zachowanie autentyczności. Dobra reklama społeczna to taka, która wzbudza zaufanie oraz jest prawdziwa. Pamiętaj o tym, że ludzie od razu wyczują chociażby ,,cień fałszu”.
  • Wybierz odpowiedni kanał komunikacyjny. Mogą być to media społecznościowe, radio, telewizja lub wszystkie z nich.
  • Zanim ,,wypuścisz” – przetestuj. Zanim zdecydujesz się na zaprezentowanie kampanii reklamowej szerszemu gronu odbiorców ważne, abyś upewnił się, że przekaz jest jasny, a cele zrealizowane.

Przykłady reklamy społecznej

Aby jeszcze lepiej zrozumieć czym jest reklama społeczna, posłużymy się przykładami.

  • „Like a Girl” (Always). Reklama społeczna prezentowała, w jaki sposób stereotypy wpływają niekorzystnie na pewność siebie młodych kobiet.
  • „Ice Bucket Challenge” (ALS Association). Była to akcja społeczna, która miała miejsce w 2014 roku, która polegała na polewaniu się lodowatą wodą, aby lepiej zrozumieć odczucia ludzi chorujących na stwardnienie zanikowe boczne.

Podsumowanie

Reklama społeczna to potężne narzędzie służące do komunikacji z szerokim gronem odbiorców i zaprezentowaniu istotnych kwestii społecznych. Głównym celem kampanii społecznej jest wprowadzenie pozytywnych zmian społecznych, edukacja oraz zmiana zachowań oraz myślenia.