Lokowanie produktu, inaczej zwane product placement to strategia marketingowa stosowana przez marki, która pozwala wpleść naturalną reklamę produktu lub usługi w przekaz medialny. O tym jak lokowanie produktu, wpływa na decyzje zakupowe oraz jakie są jego rodzaje, przeczytasz w artykule.
Co to jest lokowanie produktu?
Lokowanie produktu jest techniką, której założeniem jest zareklamowanie produktu, usługi lub marki, poprzez umieszczenie przesłania o niej np. w filmie, w mediach społecznościowych, programach telewizyjnych lub w audycji radiowej.
Rodzaje i przykłady product placement
Lokowanie produktu w telewizji
Jedną z najbardziej popularnych form promocji jest lokowanie produktu w telewizji. Wówczas produkt pojawia się w filmie lub w serialu. Zwykle jako element sceny.
Przykładem lokowania produktu są kosmetyki marki Bielendy, które pojawiają się w serialu ,,Dom nad Rozlewiskiem”.
Jeszcze innym przykładem lokowania w tym samym serialu, jest marka Plus, która reklamuje w nim swoje mobilne modemy.
Lokowanie produktu w sklepach detalicznych
Może wydawać się to dziwne, ale taką strategię wykorzystują także sklepy detaliczne. Poprzez umieszczanie produktów w określonych miejscach. Może być to konkretna półka lub miejsce znajdujące się blisko kasy.
Przykład: Słodycze lub produkty dziecięce typu zabawki mogą być umiejscowione na niższych półkach po to, aby były one bardziej dostępne dla dzieci.
Jako ciekawostkę można dodać, że wiele marek, jest gotowych płacić slotting fee, czyli tak zwaną ,,opłatę półkową”. Jest to po prostu gwarancja lepszego umiejscowienia produktów w sklepie. Takie rozwiązanie pomaga ,,wyprzedzić konkurencję”.
Lokowanie produktu w mediach społecznościowych
W czasach rozwoju mediów społecznościowych widzimy wyraźnie, że ogrywają one znacząco rolę w promowaniu produktów oraz usług. Co więcej, wyprzedzają one telewizję lub radio. Nic dziwnego, że marki często decydują się na współpracę z influencerami. Szeroki strumień odbiorców w mediach społecznościowych to duży wpływ. Dzięki temu łatwiej jest sprzedać dany produkt.
Przykład: Twórcy internetowi nierzadko reklamują na swoich profilach ubrania dla dzieci, kosmetyki, sprzęty technologiczne i wiele innych.
Jakie zalety posiada lokowanie produktu i dlaczego warto jest je wykorzystywać w marketingu?
Dużą przewagą lokowania produktu nad klasyczną reklamą jest przede wszystkim naturalność. Działa ona zdecydowanie lepiej, gdyż odbiorcy naturalnie się z nią utożsamiają. Poniżej kilka kluczowych zalet lokowania produktu:
- dotarcie do konkretnej grupy docelowej;
- większa świadomość marki;
- większe zaufanie odbiorców do firmy;
- stopniowe budowanie autorytetu;
- wiarygodna reklama;
- możliwość kształtowania decyzji zakupowych.
Warto zaznaczyć, że w dzisiejszych czasach lokowanie produktu jest dużo skuteczniejszym narzędziem, niż klasyczna reklama.
Jak product placement wpływa na decyzje zakupowe?
Obecnie konsumenci mają większą świadomość niż było to jeszcze kilkanaście lat temu. Ponadto nadmiar bodźców sprawia, że coraz częściej podchodzą do pewnych treści wybiórczo.
Idąc dalej warto jest wspomnieć także o tym, że zmieniło się nastawienie do typowych reklam telewizyjnych. Odbiorcy chętniej korzystają z Internetu i dodatkowo mocno weryfikują treści sami. Lokowanie produktu w serialu lub zareklamowanie go przez ulubionego twórcę, skraca dystans i przede działa tu mechanizm społecznej słuszności. Ludzie chcą upodabniać się do tych, których cenią. Nic więc dziwnego, że chętniej korzystają oni z produktów polecanych przez ulubieńców.
Podsumowanie
Lokowanie produktu jest potężnym narzędziem, które odrywa znaczącą rolę jeżeli idzie o promocję biznesu. Dzięki niemu stabilizuje się pozycja marki, dociera ona jeszcze lepiej do określonego klienta, zwiększając tym samym swoje zyski. Jednak to co jest najważniejsze to fakt, że działa on w bardzo naturalny sposób, przez co osiąga jeszcze lepsze rezultaty, niż klasyczna reklama.
