Pozycjonowanie long tail polega na optymalizacji danej strony internetowej pod kątem konkretniejszych i mniej konkurencyjnych fraz kluczowych. W tekście wyjaśnimy, czym są słowa kluczowe long tail oraz jaki mają one wpływ w strategii SEO.

Frazy długiego ogona – co to takiego?

Frazy long tail inaczej określne jako frazy długiego ogona to słowa kluczowe, które cechują się niskim wolumem wyszukiwań, ale gwarantują duży ruch. Sama nazwa ,,long tail” nie odnosi się do długości frazy, ale do jej umiejscowienia (na ,,ogonie wyszukiwań).

Można wyróżnić w nim trzy typy fraz:

  • Fat head (Frazy generyczne). Są to frazy składające się zwykle z maksymalnie 2 słów, które cechują się bardzo dużą popularnością oraz są często wyszukiwane. Pozycjonowanie tego typu fraz jest trudne z tytułu dużej konkurencji. Zazwyczaj generują one tysiąc lub więcej odwiedzin w skali miesiąca.
  • Chunky middle. To fraza, która zbudowana jest z maksymalnie 3 wyrazów. Jeżeli chodzi o wyniki jakie może ona wygenerować w skali miesiąca około kilkaset odwiedzin.
  • Long tail. Frazy long tail składają się z minimalnie 3-4 słów. Generują one większość ruchu w wyszukiwarce Google.

Zalety pozycjonowania long tail – dlaczego warto wykorzystywać frazy long tail?

Pozycjonowanie na długi ogon posiada bardzo wiele zalet i ma duże znaczenie dla strategii marketingowej. Poniżej kilka z nich:

  • Wysoki współczynnik konwersji. Użytkownicy, którzy wchodzą na strony internetowe z frazą long tail wiedzą dokładnie czego poszukują, a tym samym są oni chętniejsi do zakupów.
  • Niska konkurencja. Z racji tego, że frazy long tail są bardzo konkretne, mniejsza liczba witryn stara się na nich wypozycjonować. W praktyce oznacza to, że łatwiej jest osiągnąć wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.
  • Ruch, który jest wartościowy. Dzięki frazom długiego ogona, jesteśmy w stanie dotrzeć do odbiorców konkretnej grupy docelowej, którzy są realnie zainteresowani daną ofertą.
  • Uzyskanie szybszych rezultatów. Wynika to z faktu, że mniejsza liczba stron www, stara się pozycjonować na tego typu frazy. Z tego też powodu zwiększają się na szanse na to, że przygotowany przez nas content, będzie szybciej zauważony w wynikach wyszukiwania.
  • Niższy koszt. Wykonywanie pozycjonowania na long tail jest tańsze od pozycjonowania na popularnych frazach. Wynika to przede wszystkim z mniejszej konkurencji i niższych nakładów, które są potrzebne do osiągnięcia wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.
  • Wysoki współczynnik klikalności.
  • Dłuższy czas spędzony na stronie internetowej. Użytkownicy, którzy odwiedzają daną stronę www, dzięki umieszczanym frazom long tail są dużo bardziej nastawieni na działanie. Są po prostu mocno zaangażowani, gdyż szukają oni konkretnych informacji.

Dlaczego strategia long tail jest ważna dla e-marketingu?

Strategia oparta na long tail ma ogromne znaczenie jeżeli chodzi o działania marketingowe. Po pierwsze, pozwala ona zyskać o wiele większe zasięgi. Po drugie, przekłada się to na wyniki sprzedażowe. Poniżej kilka istotnych ,,argumentów za”.

Zwiększenie zasięgu oraz widoczności

Jednym z pierwszym argumentów, który przemawia za tym, aby wykorzystywać frazy long tail, to przede wszystkim zwiększona widoczność strony oraz lepszy zasięg. Strategia opierająca się na frazach długiego ogona umożliwia dotarcie do szerszego grona odbiorców, głównie poprzez bardziej unikatowe zapytania. To z kolei przekłada się na widoczność strony w wynikach wyszukiwania oraz napędza ruch.

Zmniejszenie konkurencyjności

Słowa kluczowe, które cechują się większą unikatowością, są mniej konkurencyjne. To z kolei umożliwia zdobycie lepszej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Większe zaangażowanie użytkowników oraz lojalność klientów

Konkretniejsze zapytania w praktyce oznaczają, większe zainteresowanie oraz aktywność użytkowników. Optymalizacja long tail wpływa na wyższy współczynnik konwersji oraz kształtuje ona lojalność, zaangażowanie odbiorców.

Znaczące elementy strategii long tail

Skuteczna strategia long tail wymaga odpowiedniego zaplanowania oraz zaangażowania. Poniżej kilka kluczowych elementów w strategii long tail:

  • Analiza słów kluczowych, które są niszowe. Jedną z podstawowych spraw w przypadku metody long tail, jest przeprowadzenie bardzo szczegółowej analizy i wybranie właściwych słów kluczowych. Bardzo pomocne w tym będą specjalistyczne narzędzia, o których napiszemy w dalszej części artykułu.
  • Tworzenie treści, które są wartościowe oraz profesjonalne. Kolejną bardzo znaczącą kwestią jest dostarczanie użytkownikom jakościowego contentu, który będzie realnie odpowiadał na potrzeby czytelników oraz będzie merytoryczny. Ponadto treści muszą zostać zoptymalizowane pod kątem konkretnych słów niszowych.
  • Właściwa optymalizacja. Kiedy piszemy o strategii long tail, należy napisać o odpowiedniej optymalizacji. W jej skład wchodzą zarówno kwestie związane z merytoryką treści, ale i sprawy stricte techniczne. W przypadku strategii long tail warto jest skupić się na tym, aby optymalizować linki zewnętrzne oraz wewnętrzne, a także metę tagów.

Narzędzia, z których warto jest korzystać przy strategii long tail

W przypadku wdrażania strategii long tail można posługiwać się następującymi narzędziami.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner to narzędzie, które służy do znalezienia słów kluczowych o niskim wolumenie wyszukiwań. Dzięki Google Keyword Planner mamy dostęp do danych dotyczących poziomu popularności słów kluczowych oraz na temat tego jaka jest ich konkurencyjność.

Ahrefs

Ahrefs to kolejne bardzo popularne i jednocześnie zaawansowane narzędzie, które pomaga w analizie fraz kluczowych, linków, a także konkurencji. Ponadto służy do monitorowania danej pozycji w wyszukiwarce. Dodatkowo służy do znalezienia nowych niszowych fraz kluczowych.

SEMrush

SEMrush to narzędzie, które działa kompleksowo. Począwszy od analizy SEO, poprzez znajdowanie unikatowych słów kluczowych, analizowanie konkurencji, aż po obserwowanie uzyskanych efektów.

W jaki sposób pozycjonować długi ogon?

Pozycjonowanie long tail jest procesem, który wymaga odpowiedniego przemyślenia oraz charakteryzuje się złożonością. Głównie dlatego, że musimy niejako ,,postawić się na miejscu odbiorców konkretnej grupy docelowej”. Ponadto sam proces wytworzenia listy long tail opiera się na licznych testach i metodach. Poniżej kilka istotnych punktów, które mogą być pomocne podczas wdrażania strategii seo:

Krok 1: Stwórz listę tematów, które są bezpośrednio związane z działalnością firmy.

Krok 2: Następnie, zapisz wszystkie podstawowe słowa kluczowe, które będą powiązane z ofertą marki.

Krok 3: Przejdź do researchu. Otwórz wyszukiwarkę Google. Zapisuj frazy, które Cię interesują, a dalej patrz na to co pojawia się na pasku podpowiedzi Google. Możesz także skorzystać oczywiście z narzędzi, o których wspominaliśmy wyżej.

W jaki sposób umieszczać frazy long tail w tekście?

Kiedy mamy już listę fraz długiego ogona, musimy zastanowić się nad tym, w jaki sposób rozmieścić je w tekstach, aby nasze działania były skuteczne. Poniżej kilka istotnych wskazówek. Oto i one:

  • upewnij się, że wykonałeś właściwą optymalizację nagłówków oraz mety dane;
  • podziel treści na stronie na tematy główne oraz bardziej szczegółowe podstrony, zabieg ten pozwoli Ci łatwiej dotrzeć do klientów;
  • postaraj się rozdzielić słowa kluczowe w taki sposób, aby były one na stronach, które są powiązane tematami, a nie losowo.

Strategia fraz długiego ogona jest przeznaczona zwłaszcza dla tych, którzy chcą dotrzeć do użytkowników posiadających konkretne intencje zakupowe, do klientów, którzy poszukują określonego produktu lub też usługi. Dzięki właściwemu wykorzystaniu fraz long tail można uzyskać wysokie wyniki w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na późniejszą sprzedaż.