Jeżeli prowadzisz swoją firmę to zapewne doskonale rozumiesz jak ważną sprawą jest, odpowiednia reklama. Pełni ona wiele funkcji. Nie jest to tylko zachęcenie klientów do zakupu danego produktu lub usługi, o czym szerzej napiszemy w poniższym tekście. Wskażemy także, jakie są typy reklamy. Zapraszamy do lektury.
Reklama – definicja
Zanim omówimy temat związany z rodzajami reklam, warto jest określić czym właściwie jest reklama? Jest to sposób komunikacji marketingowej, której celem jest zwiększenie sprzedaży produktów lub usług oraz promocja danej marki. Skuteczna reklama jest w stanie, polepszyć zasięgi wśród odbiorców oraz umocnić pozycję na rynku, a także zwiększyć świadomość marki. Dobra reklama powinna przyciągać uwagę, zaciekawiać, wpływać na emocje, ale także być jasna, czytelna i przejrzysta. Ma pomóc w podjęciu określonej akcji. Ważne jest także to, aby była ona dopasowana pod względem językowym i wizualnym do konkretnej grupy odbiorców.
Rodzaje reklamy
W reklamie wykorzystuje się różne kanały komunikacyjne czy też formaty. Można wyróżnić co najmniej kilka typów reklam, a ich klasyfikacja może obejmować takie aspekty jak: cel, grupa docelowa czy na przykład sposób przekazu reklamowego.
Różne typy reklam ze względu na środki przekazu
Można wymienić co najmniej kilka typów reklam ze względu na rodzaj mediów jakie są wykorzystywane do ich realizacji.
Reklama telewizyjna
Reklama telewizyjna to zwykle krótkie filmy wysokiej jakości, które są emitowane między programami telewizyjnymi. Reklama tego typu charakteryzuje się wysokim kosztem produkcji oraz samej emisji. Z tego też powodu, jest ona wykorzystywana głównie przez duże marki. Reklama telewizyjna pozwala dotrzeć do szerokiego grona odbiorców.
Reklama radiowa
Reklamy radiowe są rozpowszechniane między programami radiowymi. Są o wiele tańsze w produkcji niż reklamy telewizyjne, a jednocześnie pozwalają dotrzeć do szerokiego grona odbiorców.
Reklama prasowa
Z tym rodzajem reklamy możemy spotkać się w gazetach oraz w czasopismach. Atutem tego rodzaju reklamy jest nie tylko duży zasięg, ale także możliwość precyzyjnego określania grupy docelowej. Reklama prasowa może być kierowana zarówno do szerokiej publiki poprzez duże, masowe dzienniki, a także do węższych grup społecznych przy użyciu specjalistycznych czasopism.
Reklama pocztowa
Z reklamą pocztową można spotkać się między innymi przez wysyłanie materiałów reklamowy, przez tradycyjną pocztę oraz drogą e – mailową. Ogromną przewagą tej metody jest przede wszystkim to, że pozwala ona budować bardzo bliskie relacje z odbiorcami. Ponadto reklama tego typu umożliwia precyzyjne targetowanie.
Reklama zewnętrzna
Reklamy zewnętrzne zwane inaczej outdoorowymi to wszelkiego rodzaju przekazy marketingowe z jakimi możemy się spotkać w przestrzeni publicznej. Możemy zaliczyć tutaj między innymi:
- banery reklamowe;
- billboardy;
- plakaty
- projekcje reklamowe znajdujące się np. w metrze;
- słupy ogłoszeniowe;
- witryny sklepowe;
- wystawy;
- oklejanie samochodów itd.
Reklamy tego typu umieszcza się w miejscach o dużym natężeniu ruchu. Jeżeli chodzi o koszty to reklama zewnętrzna jest dosyć drogim rozwiązaniem, jednakże pozwala dotrzeć do szerokiego grona odbiorców.
Reklama internetowa
Reklama internetowa to taka, która wykorzystuje możliwości jakie niesie za sobą Internet. Posiada ona ogromną ilość formatów oraz koncepcji. Poczynając od działania w mediach społecznościowych przez inne kanały komunikacyjne. Dużą przewagą reklamy internetowej jest przede wszystkim to, że sprzyja ona budowaniu rozpoznawalności marki oraz budowaniu bardzo mocnych i bliskich relacji z odbiorcami. Przy dobrze zaplanowanej strategii, pozwala ona dotrzeć do szerokiego grona potencjalnych klientów, a także ,,wybić się na tle konkurencji”. W przypadku reklamy internetowej można podzieli ją na ,,podkategorie”. Oto najpopularniejsze rodzaje reklamy internetowej:
- Reklamy Google Ads. Jest to system reklam, który daje możliwość promowania produktów oraz usług w wyszukiwarce Google, na kanale YouTube, na różnych stronach internetowych, w aplikacjach oraz na przykład w Gmailu. Dzięki zastosowaniu tak wielu form, osoba reklamująca się, może dotrzeć do wielu odbiorców. System działania reklam Google Ads opiera się na mechanizmie, który polega na tym, że osoba, która chce się zareklamować, określa jaką kwotę chce on przeznaczyć na daną reklamę.
- Reklamy Ads w social mediach. Możemy spotkać się z nimi na przykład na Facebooku, Instagramie.
- Influencer marketing. Jest to rodzaj reklamy, który wykorzystuje zasięgi oraz pozycję twórców internetowych, aby dotrzeć do potencjalnych klientów. Z tego typu rozwiązania korzystają zarówno duże marki, ale i osoby prowadzące działalność na mniejszą skalę. Wykorzystanie autorytetu i przede wszystkim pozycji w social mediach danego twórcy, może być bardzo skutecznym posunięciem marketingowym. W ramach współpracy influencer reklamuje dany produkt lub usługę na przykład poprzez posty lub rolki.
- Newsletter. To kolejna forma reklamy internetowej, która umożliwia dotarcie do bardzo precyzyjnej grupy odbiorców. Mimo, że newsletter nie należy do najnowszych rozwiązań reklamowych, to jednak w dalszym ciągu cieszy się ono bardzo dużym zainteresowaniem i przede wszystkim skutecznością.
- Reklama mobilna. Jest to rodzaj reklamy, który wykorzystuje urządzenia mobilne. Mogą to być na przykład wysyłane SMS-y z ofertami czy chociażby reklamy wideo wyświetlane na tablecie.
Reklamy uwzględniające rodzaj treści
Jeżeli zamierzamy skategoryzować reklamę ze względu na rodzaj przekazywanych treści, to należy uwzględnić tutaj przynajmniej cztery podstawowe z nich, a jest to między innymi:
- Reklama informacyjna. Ten rodzaj reklamy ma przede wszystkim dostarczyć pełnej informacji na temat danego produktu lub usługi oraz zwiększyć świadomość marki.
- Reklama przypominająca. Ten typ reklamy odnosi się do oferty, która jest już znana klientom. Jej zadaniem jest utrwalenie wiedzy o danej firmie, a także zachęcenie do zakupu.
- Reklama perswazyjna. Reklama tego typu ma zachęcić odbiorcę do konkretnego działania. Może być to na przykład zapisanie się do newslettera lub pobranie darmowych materiałów.
- Reklama emocjonalna. Z takim rodzajem możemy spotkać się na przykład w przypadku społecznych kampanii reklamowych. Reklama emocjonalna skupia się na wywołaniu silnych emocji u odbiorców. Może być to radość, wzruszenie, a czasem nawet smutek czy współczucie.
Podział reklam ze względu na format reklamowy
Jeszcze innym sposobem podziału reklam, jest ten, który bierze pod uwagę format. W tej grupie możemy zaliczyć między innymi:
- Reklamy dźwiękowe. Reklamy tego typu wykorzystują często znane głosy aktorów lub lektorów. Pozwala to zwykle uzyskać większe zaufanie odbiorców. Możemy spotkać się z nią między innymi w radiu.
- Reklamy drukowane. Przeciwieństwem do reklamy dźwiękowej, jest reklama drukowana. Może ona przyjąć przeróżną formę. Zaczynając od krótkich ogłoszeń w prasie codziennej, a skończywszy na specjalistycznych artykułach sponsorowanych. Atutem tej reklamy jest przede wszystkim to, że można ją dostosować w dowolny sposób, wedle potrzeb danego reklamującego.
- Reklamy wideo. To zwykle krótkie formy nagrań wideo, z którymi możemy spotkać w przeróżnych przestrzeniach. Na przykład w Internecie lub w telewizji.
- Reklamy kontekstowe. Są to reklamy online, które zajmują się promocją jakiś produktów oraz usług, ale są one dopasowane do wyświetlanych stron www.
- Reklamy typu interstitial. Jest to ten rodzaj reklamy, który wyświetla się na pełnym ekranie danej strony internetowej lub w aplikacji mobilnej, gdy z niej aktualnie korzystamy. Warto pamiętać, że jest to szczególnie ten typ reklamy, który wymaga dobrego zaplanowania. W przeciwnym razie, może ona wręcz zniechęcić użytkowników do korzystania z danej platformy.
Jakie są cechy skutecznej reklamy?
Skoro omówiliśmy już rodzaje poszczególnych rodzajów reklam, warto jest zająć się tematem związanym ze specyfiką skutecznej reklamy. Podane przez nas cechy są wciąż aktualne oraz niezależnie od sposobu promocji.
Reklama powinna być jasna w odbiorze
Niezależnie od formuły jaką przyjmiemy, reklama powinna mieć przejrzysty przekaz. Musi składać się z prostych komunikatów, które pozwolą ,,wyłapać główny sens” po kilku chwilach.
Grunt to precyzyjne dopasowanie
Kolejną bardzo istotną cechą skutecznej reklamy, jest dopasowanie do określonej grupy odbiorców. Dzięki sprecyzowaniu, jesteśmy w stanie dostosować ją do potrzeb ludzi, a tym samym odpowiedzieć na ich potrzeby.
Reklama powinna zaskakiwać
Chwytna reklama to taka, która potrafi zaskoczyć. Wpływa to nie tylko na pozytywny odbiór, ale i zapada w pamięć. Zwłaszcza jeżeli wykorzystuje się w tym celu pozytywne emocje.
Wykorzystaj storytelling
Reklamy, które zostają na długo i osiągają zamierzone cele, to często te, które opowiadają jakąś historię, z którą odbiorcy będą mogli się utożsamić. Dobrze zaprojektowana reklama wpływa nie tylko na zakup danego produktu lub usługi, ale także sprawia, że chce się ją zobaczyć do końca.
Oprzyj się na prawdzie
Autentyczność to ,,mocna waluta”, zwłaszcza w dzisiejszych czasach. Jeżeli zależy Ci na dotarciu do ludzi, musisz postawić na prawdę. Ludzie wyczują nieuczciwość, fałsz w kilka chwil. Co sprawi, że stracą zaufanie do przekazu reklamowego, ale i do danej marki.
Skuteczność reklamy zależy od wielu czynników. Dobór właściwej formy ma ogromne znaczenie, ale równie istotny jest sposób wykonania, jakość, kreatywność oraz oryginalność projektu.