Zawód copywritera pojawił się na rynku stosunkowo niedawno – popularność zaczął zyskiwać kilkanaście lat temu, a obecnie liczba zajmujących się tym specjalistów jest już znaczna. Wszystko to wiązało się z rozwojem internetu i coraz większym zapotrzebowaniem na content do stron WWW, ale nie tylko, bo copywriter nie jest twórcą treści wyłącznie do sieci. Co powinieneś wiedzieć o tym zawodzie, czy warto go wykonywać i ile możesz zarobić, wykonując go?
Obecnie przyjęło się, że copywriterem jest specjalista, który tworzy treści, głównie na potrzeby stron WWW. Są to artykuły, poradniki, content na landing page, teksty sponsorowane, na zaplecza pozycjonerskie i wiele innych. Wcześniej copywriterem nazywano osobę, która zajmowała się projektowaniem reklamy od strony contentu, tj. tworzyła nazwy, slogany, CTA (wezwania do działania), e-maile, teksty na ulotki i wiele innych, zatem to przede wszystkim praca kreatywna. Stąd też obecnie rozróżnia się copywriterów według specjalizacji:
Pracodawcy różnie określają stanowiska, na które potrzebują ekspertów, w zależności od tego, jakie mają być ich obowiązki.
Tak naprawdę każda oferta pracy dla copywritera może wyglądać inaczej, stawiać inne wymagania kandydatom, ale pewne umiejętności się powtarzają i na nich się skupmy. Najczęściej wśród oczekiwań od takiego specjalisty znajdują się:
W zależności od pracodawcy mogą pojawić się przeróżne wymagania. Często firmy wymagają po prostu doświadczenia w branży, w której działają, aby copywriter od razu wiedział, o czym właściwie pisze. To na pewno działa na plus takiego kandydata.
Najczęściej copywriterzy pracują na zasadzie jednej z trzech popularnych form zatrudnienia, a mianowicie:
W Polsce najpopularniejszą zasadą rozliczenia za wykonanie zlecenia w przypadku copywritingu, który obejmuje przygotowanie treści artykułów, poradników i stron internetowych, jest płatność w zależności od liczby znaków lub liczby słów i najczęściej takiej wyceny oczekują zlecający. Rzadziej dokonuje się jej na zasadzie płatności za realizację danego projektu, np. 5 artykułów na co najmniej 5 tys. zzs o danej tematyce za 1000 zł netto.
W przypadku copywritingu obejmującego realizację projektu, np. kampanii reklamowej dla danego produktu od strony przygotowania treści, najczęściej wycenie podlega całe zlecenie. Nie określa się np. stawki godzinowej, tylko całościowy koszt wykonania.
Kolejną formą jest rozliczenie za godzinę pracy, co znajduje zastosowanie głównie w przypadku osób zatrudnionych na etacie. Taka wycena jest trudna w przypadku zdalnego wykonywania obowiązków – wtedy najczęściej copywriter ma określone zadania do realizacji, z którymi ma się dziennie uporać w czasie pracy.
Dochody takiego specjalisty są uzależnione od kilku czynników. Pierwszym z nich jest forma zatrudnienia. Na umowie o pracę wynagrodzenie jest najczęściej na podobnym poziomie, natomiast w przypadku samozatrudnienia zarobki w dużej mierze zależą od liczby pozyskanych zleceń, a także stawek danego specjalisty. Kolejna kwestia to zaangażowanie i pracowitość, czas poświęcany na pracę. Średnie wynagrodzenie, jak wynika z przeprowadzonych analiz, zależy m.in. od tego, kto należał do grupy respondentów.
Z badania przeprowadzonego przez Useme, czyli serwis ze zleceniami dla freelancerów, wynika, że aż 46 proc. respondentów zarabia do 1000 zł. 21 proc. osiąga do 2000 zł, ponad 13 proc. uzyskuje ponad 3000 zł, a w przypadku 13 proc. jest to kwota powyżej 4000 zł. Ponad 5 proc. badanych twierdzi, że zarabia powyżej 5 tys., a 1,3 proc. – ponad 10 tys. Takie odpowiedzi uzyskano w 2020 roku.
Kolejna analiza została przeprowadzona przez portal wynagrodzenia.pl. Wynika z niej, że mediana zarobków w tej branży wynosi 4240 zł brutto. Te dane pochodzą ze stycznia 2022 roku.
Szukasz pracy jako copywriter? Koniecznie sprawdź oferty na GoWork. Znajdziesz propozycje zatrudnienia zarówno stacjonarnego, jak i zdalnego. Możesz ze swojego domu pracować dla firm z całej Polski i innych krajów.



