{"id":8164,"date":"2017-08-17T16:55:07","date_gmt":"2017-08-17T14:55:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.gowork.pl\/blog\/?p=8164"},"modified":"2024-04-19T14:27:26","modified_gmt":"2024-04-19T12:27:26","slug":"5-zasad-employer-brandingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/5-zasad-employer-brandingu\/","title":{"rendered":"5 zasad Employer Brandingu"},"content":{"rendered":"

W ostatnich latach mo\u017cna zaobserwowa\u0107 wzrost znaczenia employer brandingu.\u00a0<\/strong><\/span>Coraz wi\u0119cej firm zaczyna zdawa\u0107 sobie spraw\u0119, \u017ce kluczem do osi\u0105gni\u0119cia sukcesu, powi\u0119kszenia swojego zespo\u0142u o warto\u015bciowych specjalist\u00f3w i bycia o krok przed konkurencj\u0105\u00a0<\/strong><\/span>jest zadbanie o potrzeby obecnych pracownik\u00f3w. Employer branding nie jest jednak \u0142atwy. Podejmuj\u0105c jakiekolwiek dzia\u0142ania z nim zwi\u0105zane, warto przestrzega\u0107 kilku zasad.\u00a0<\/strong><\/span>
\n<\/p>\n

EVP – dlaczego kandydat powinien wybra\u0107 Twoj\u0105 ofert\u0119?<\/h2>\n

Skr\u00f3t EVP t\u0142umaczony jest najcz\u0119\u015bciej jako Employer Value Proposition lub Employee Value Proposition. Powinien by\u0107 on interpretowany jako zestaw unikalnych warto\u015bci, wp\u0142ywaj\u0105cych na odbi\u00f3r marki jako pracodawcy w oczach kandydat\u00f3w. EVP odpowiada na bardzo wa\u017cne pytanie – dlaczego dany specjalista powinien do\u0142\u0105czy\u0107 w\u0142a\u015bnie do naszego zespo\u0142u? Pod tym poj\u0119ciem znajduj\u0105 si\u0119 zatem wszystkie czynniki materialne i niematerialne, kt\u00f3re mog\u0105 sk\u0142oni\u0107 kandydata do zwi\u0105zania si\u0119 z nasz\u0105 firm\u0105 oraz pozwol\u0105 zatrzyma\u0107 ju\u017c obecnych pracownik\u00f3w. EVP bywa cz\u0119sto por\u00f3wnywane do kontraktu zawieranego mi\u0119dzy pracodawc\u0105 a kandydatem, w kt\u00f3rym marka, staraj\u0105c si\u0119 sk\u0142oni\u0107 potencjalnego pracownika do wsp\u00f3\u0142pracy, przedstawia obowi\u0105zuj\u0105c\u0105 kultur\u0119 pracy, benefity czy procedury oraz zobowi\u0105zuje si\u0119 do respektowania tych zasad. Ich przestrzeganie jest niezb\u0119dne, je\u015bli pracodawca chce zachowa\u0107 lub zbudowa\u0107 pozytywny wizerunek.\u00a0<\/span>Tym samym EVP musi wyp\u0142ywa\u0107 z kultury marki, przyj\u0119tej strategii oraz warto\u015bci, kt\u00f3rymi si\u0119 kieruje. Takiego obrazu nie da si\u0119 sztucznie wykreowa\u0107, musi by\u0107 prawdziwy – w\u0142a\u015bnie to czyni\u00a0<\/span>z firmy wyj\u0105tkowego, a zatem po\u017c\u0105danego pracodawc\u0119. Pami\u0119tajmy, \u017ce ka\u017cd\u0105 fa\u0142szyw\u0105 informacj\u0119 mo\u017cna dzi\u015b bardzo \u0142atwo zweryfikowa\u0107, chocia\u017cby poprzez zapoznanie si\u0119 z opiniami<\/a><\/span> innych os\u00f3b.<\/span><\/p>\n

Stw\u00f3rz odpowiedni\u0105 strategi\u0119<\/strong><\/h2>\n

Zanim podejmiemy jakiekolwiek dzia\u0142ania zwi\u0105zane z budow\u0105 pozytywnego wizerunku pracodawcy, musimy skupi\u0107 si\u0119 na przygotowaniu odpowiedniej strategii, kt\u00f3r\u0105 nast\u0119pnie b\u0119dziemy wdra\u017ca\u0107 i konsekwentnie realizowa\u0107. Niestety punkt ten jest cz\u0119sto marginalizowany, a to w\u0142a\u015bnie on jest kluczowym czynnikiem, kt\u00f3ry decyduje o powodzeniu (lub te\u017c nie) wszystkich employer brandingowych posuni\u0119\u0107. Odpowiednie dzia\u0142ania to te, kt\u00f3re s\u0105 wspierane przez kadr\u0119 zarz\u0105dzaj\u0105c\u0105, kt\u00f3ra zdaje sobie spraw\u0119, \u017ce takie czynno\u015bci zwi\u0119kszaj\u0105 efektywno\u015b\u0107 organizacji, a to z kolei przek\u0142ada si\u0119 na bilans finansowy przedsi\u0119biorstwa. Trudno wymaga\u0107 od pracownik\u00f3w zaanga\u017cowania w organizowane akcje i oczekiwa\u0107 od nich uwierzenia w stawian\u0105 przed nimi misj\u0119 employer brandingow\u0105, je\u015bli osoby piastuj\u0105ce najwy\u017csze stanowiska, same nie s\u0105 do ko\u0144ca pewne, co do s\u0142uszno\u015bci podj\u0119tej drogi. Nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, \u017ce budowa pozytywnego wizerunku marki jako pracodawcy jest procesem czasoch\u0142onnym i d\u0142ugofalowym. Potrzeba czasu, by prze\u0142o\u017cy\u0142 si\u0119 on na korzy\u015bci dla firmy. Pierwsz\u0105 z nich, kt\u00f3r\u0105 prawdopodobnie zaobserwujesz b\u0119dzie wi\u0119ksze zaanga\u017cowanie oraz zadowolenie, pojawiaj\u0105ce si\u0119 na twarzach Twojego Zespo\u0142u, a to najlepszy prognostyk nadchodz\u0105cych zmian.<\/span><\/p>\n

Zadbaj o przyjazny ekosystem pracy<\/strong><\/h2>\n

Nadrz\u0119dnym celem dzia\u0142a\u0144 employer brandingowych jest zadbanie o bie\u017c\u0105cych pracownik\u00f3w, a tak\u017ce przyci\u0105gni\u0119cie uwagi mo\u017cliwie jak najlepszych specjalist\u00f3w oraz skr\u00f3cenie procesu rekrutacji wraz ze zminimalizowaniem przeznaczanych na niego \u015brodk\u00f3w. Oba te zadania s\u0105 ze sob\u0105 sp\u00f3jne – pozyskanie warto\u015bciowych pracownik\u00f3w jest mo\u017cliwe dzi\u0119ki zaspokojeniu potrzeb os\u00f3b ju\u017c zatrudnionych, anga\u017cowaniu ich w \u017cycie firmy oraz stworzenie odpowiedniego kana\u0142u komunikacji wewn\u0119trznej. Ostatni z tych aspekt\u00f3w nie ogranicza si\u0119 tylko do jednostronnego mailingu. Przygotowanie odpowiedniej sieci kontaktu pracodawcy z zespo\u0142em, dzi\u0119ki kt\u00f3rej pracownicy b\u0119d\u0105 mogli wypowiedzie\u0107 si\u0119 na tematy zwi\u0105zane z funkcjonowaniem firmy – tego co im si\u0119 w niej podoba, a co chcieliby zmieni\u0107 – jest dla nich sygna\u0142em, \u017ce prze\u0142o\u017cony liczy si\u0119 z ich zdaniem, a oni sami maj\u0105 realny wp\u0142yw na \u017cycie przedsi\u0119biorstwa. Najprostszym sposobem do poprawienia komunikacji wewn\u0119trznej jest intranet lub chocia\u017cby stworzenie grupy na mediach spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/span><\/p>\n

Wracaj\u0105c jednak do zadbania o potrzeby pracownik\u00f3w, to wykreowanie przyjaznego miejsca pracy<\/a> zwi\u0119ksza szanse na polecenie naszego przedsi\u0119biorstwa przez osoby w nim zatrudnione innym ludziom – przyjacio\u0142om, rodzinie itp. Konieczne jest zatem zrozumienie, \u017ce praca nad wizerunkiem zaczyna si\u0119 od zatroszczenia o obecny personel. Warto zatem organizowa\u0107 nie tylko imprezy integracyjne, ale r\u00f3wnie\u017c raz na jaki\u015b czas wzbogaca\u0107 czas sp\u0119dzany w biurze\u00a0o scalaj\u0105ce zesp\u00f3\u0142 przerywniki. Okazji ku temu z pewno\u015bci\u0105 nie zabraknie. Jak ju\u017c wspomnieli\u015bmy po jakim\u015b czasie zauwa\u017cysz, \u017ce bardziej anga\u017cuj\u0105 si\u0119 oni w swoje obowi\u0105zki, a przez to s\u0105 bardziej wydajni. To jednak tylko jedna z wielu korzy\u015bci, kt\u00f3re odniesiesz. Dzia\u0142ania employer brandingowe pozwalaj\u0105 budowa\u0107 wi\u0119\u017a mi\u0119dzy zespo\u0142em a mark\u0105. To z kolei minimalizuje prawdopodobie\u0144stwo utraty pracownika na rzecz konkurencji. Co wi\u0119cej mo\u017ce si\u0119 okaza\u0107, \u017ce nawet atrakcyjniejsze warunki finansowe nie sk\u0142oni\u0105 go do zmiany miejsca zatrudnienia. Pami\u0119taj r\u00f3wnie\u017c o tym, \u017ce zadowolenie podw\u0142adnych mo\u017ce sprawi\u0107, \u017ce stan\u0105 si\u0119 oni ambasadorami Twojej marki, gotowymi broni\u0107 jej wizerunku w razie potrzeby.<\/span><\/p>\n

Poka\u017c jak wygl\u0105da praca w Twojej firmie<\/strong><\/h2>\n

To w jaki spos\u00f3b jeste\u015bmy postrzegani na zewn\u0105trz w ogromnym stopniu determinuje po\u0142o\u017cenie naszej firmy na rynku. Zewn\u0119trzne dzia\u0142ania employer brandingowe u\u0142atwiaj\u0105 dotarcie z komunikatami przedsi\u0119biorstwa do szerszej grupy odbiorczej i pozwalaj\u0105 przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 nie tylko potencjalnych pracownik\u00f3w, ale r\u00f3wnie\u017c wzbudzi\u0107 zainteresowanie klient\u00f3w i partner\u00f3w biznesowych. Warto w tym procesie wykorzysta\u0107 social media firmy, jej stron\u0119 internetow\u0105 oraz kana\u0142y, na kt\u00f3rych u\u017cytkownicy mog\u0105 znale\u017a\u0107 informacje zwi\u0105zane z nasz\u0105 mark\u0105. \u015awietnym przyk\u0142adem jest tu najwi\u0119ksza baza opinii o przedsi\u0119biorstwach – \u015bledzona miesi\u0119cznie przez ponad 2 mln unikalnych u\u017cytkownik\u00f3w – GoWork.pl. Wykorzystanie mo\u017cliwo\u015bci oferowanych przez serwis – jedn\u0105 z nich jest zak\u0142adka <\/span>aktualno\u015bci<\/a><\/span>\u00a0<\/strong><\/span>– pozwala przedstawi\u0107 osobom poszukuj\u0105cym informacji o firmach, tego jak wygl\u0105da praca w przedsi\u0119biorstwie. To z kolei mo\u017ce zaowocowa\u0107 wi\u0119ksz\u0105 ilo\u015bci\u0105 aplikacji nap\u0142ywaj\u0105cych do Twojego dzia\u0142u HR. Jednak zadbanie o wizerunek wewn\u0119trzny to nie tylko zaprezentowanie \u015brodowiska pracy. To tak\u017ce <\/span><\/span>w\u0142a\u015bciwe reagowanie na<\/span> opinie zwi\u0105zane z mark\u0105. Niestety wiele firm wci\u0105\u017c bagatelizuje ten aspekt. Tymczasem udzielenie merytorycznej odpowiedzi na komentarz – niezale\u017cnie od tego czy by\u0142 on pozytywny czy negatywny – pokazuje u\u017cytkownikom, \u017ce marka ich nie ignoruje i liczy si\u0119 z ich zdaniem. <\/span><\/span><\/p>\n

To jednak nie koniec mo\u017cliwo\u015bci oferowanych przez serwis. Zaawansowane narz\u0119dzie employer brandingowe jakim jest <\/span>profil pracodawcy<\/a><\/span>\u00a0pozwala aktywnie wp\u0142ywa\u0107 na wizerunek w Internecie. Dzi\u0119ki rozbudowie profilu o 8 dodatkowych zak\u0142adek firma zyskuje przestrze\u0144 do przybli\u017cenia najwa\u017cniejszych informacji z \u017cycia firmy.<\/span><\/span><\/p>\n

Zadbaj o sp\u00f3jno\u015b\u0107 przekazu<\/strong><\/h2>\n

Dlaczego ten przekaz powinien by\u0107 sp\u00f3jny? Postawmy si\u0119 na miejscu nowo przyj\u0119tego pracownika. Ju\u017c po bardzo kr\u00f3tkim czasie b\u0119dzie w stanie okre\u015bli\u0107, przekaz lansowany przez firm\u0119 na zewn\u0105trz by\u0142 prawdziwy, czy te\u017c nie. Je\u015bli tak nie by\u0142o z ogromn\u0105 doz\u0105 prawdopodobie\u0144stwa nie tylko zrezygnuje z pracy, ale r\u00f3wnie\u017c podzieli si\u0119 swoj\u0105 opini\u0105 z innymi, np. pozostawiaj\u0105c komentarz na serwisie GoWork.pl.\u00a0Niemo\u017cliwe jest zatem budowanie wizerunku pracodawcy w oparciu o fa\u0142szywy przekaz. Przedstawianie na zewn\u0105trz informacji, kt\u00f3re niewiele maj\u0105 wsp\u00f3lnego z faktycznym stanem rzeczy mog\u0105 wprawdzie chwilowo wzmocni\u0107 wizerunek firmy, ale po kr\u00f3tkim czasie z\u0142e praktyki przedsi\u0119biorstwa ujrz\u0105 \u015bwiat\u0142o dzienne. Tym samym efekt takich dzia\u0142a\u0144 b\u0119dzie odwrotny od\u00a0oczekiwanego. Zamiast prostszej i szybszej rekrutacji przy jednoczesnym pozyskaniu jak najlepszych specjalist\u00f3w zniech\u0119cimy do siebie kandydat\u00f3w.<\/span><\/span><\/p>\n

Pozytywny wizerunek marki jako pracodawcy pozwala skr\u00f3ci\u0107 proces rekrutacji przy jednoczesnym zwi\u0119kszeniu szans na pozyskanie warto\u015bciowych specjalist\u00f3w. Dzia\u0142ania employer brandingowe nie nale\u017c\u0105 jednak do najprostszych. Warto zatem pami\u0119ta\u0107 o kilku przytoczonych zasadach i stosowa\u0107 je w praktyce. Gwarantujemy, \u017ce efekty Ci\u0119 zaskocz\u0105 i pozytywnie wp\u0142yn\u0105 zar\u00f3wno na Twoich obecnych pracownik\u00f3w, jak i przysz\u0142ych oraz na ca\u0142\u0105 firm\u0119. Masz jakie\u015b w\u0142asne strategie EB? Podziel si\u0119 nimi w komentarzu.<\/span><\/p>\n

\u0179r\u00f3d\u0142o zdj\u0119cia: https:\/\/pl.123rf.com\/photo_55663103_portret-grupy-ludzi-biznesu-w-nowoczesnej-jasnej-sali-konferencyjnej-biura-startowego-m%C5%82ody.html<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

W ostatnich latach mo\u017cna zaobserwowa\u0107 wzrost znaczenia employer brandingu.\u00a0Coraz wi\u0119cej firm zaczyna zdawa\u0107 sobie spraw\u0119, \u017ce kluczem do osi\u0105gni\u0119cia sukcesu, powi\u0119kszenia swojego zespo\u0142u o warto\u015bciowych specjalist\u00f3w i bycia o krok przed konkurencj\u0105\u00a0jest zadbanie o potrzeby obecnych pracownik\u00f3w. Employer branding nie jest jednak \u0142atwy. Podejmuj\u0105c jakiekolwiek dzia\u0142ania z nim zwi\u0105zane, warto przestrzega\u0107 kilku zasad.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":47154,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[5],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8164"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8164"}],"version-history":[{"count":35,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8164\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":47156,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8164\/revisions\/47156"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/47154"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8164"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8164"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8164"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}