Mog\u0142oby wydawa\u0107 si\u0119, \u017ce strategia email marketingowa jest nieskuteczna i przestarza\u0142a. Zw\u0142aszcza w czasach, w kt\u00f3rych social media rozwijaj\u0105 si\u0119 w b\u0142yskawicznym tempie i niemal\u017ce wypieraj\u0105 inne narz\u0119dzia. W tek\u015bcie odpowiemy na pytanie czy e mail marketing w dalszym ci\u0105gu jest skuteczny oraz przedstawimy Ci patenty, kt\u00f3re zwi\u0119ksz\u0105 skuteczno\u015b\u0107 w tym zakresie.<\/p>\n\n\n\n
Email marketing polega na przesy\u0142aniu oferty klientom za pomoc\u0105 poczty elektronicznej. Dzi\u0119ki tej strategii mo\u017cesz wysy\u0142a\u0107 do swoich potencjalnych klient\u00f3w newsletter z ofert\u0105, promocjami lub po prostu aktualno\u015bciami dotycz\u0105cymi \u017cycia danej marki. Odpowiednio zaprojektowana strategia email marketingowa jest nie tylko w dalszym ci\u0105gu skuteczna, ale przede wszystkim pozwala budowa\u0107 relacj\u0119 z klientami. Co w dalszej przysz\u0142o\u015bci mo\u017cesz prze\u0142o\u017cy\u0107 si\u0119 na sprzeda\u017c lub wsp\u00f3\u0142prac\u0119 biznesow\u0105.<\/p>\n\n\n\n
Wiele os\u00f3b \u017cyje w prze\u015bwiadczeniu, \u017ce strategia email marketingowa nie przynosi rezultat\u00f3w, a same wiadomo\u015bci e – mail s\u0105 zapychaczem dla skrzynek. Jednak nic bardziej mylnego. Mimo tego, \u017ce metoda ta nie nale\u017cy do najnowszych, to jednak cieszy si\u0119 ona bardzo du\u017c\u0105 popularno\u015bci\u0105. Z czego to wynika? Istnieje na to co najmniej kilka odpowiedzi. Strategia email marketingowa pozwala na:<\/p>\n\n\n\n
Opr\u00f3cz wy\u017cej wymienionych czynnik\u00f3w, warto wspomnie\u0107 jeszcze o:<\/p>\n\n\n\n
Efektywno\u015b\u0107 strategii email marketingowej uzale\u017cniona jest przede wszystkim od tre\u015bci, jakie dostarczymy odbiorcy. Poni\u017cej kilka wskaz\u00f3wek na atrakcyjny i przede wszystkim skuteczny email marketing.<\/p>\n\n\n\n
Lista mailingowa to skuteczne narz\u0119dzie, kt\u00f3re pozwoli Ci dotrze\u0107 do potencjalnych klient\u00f3w, o ile korzystasz z niej, we w\u0142a\u015bciwy spos\u00f3b. Wysy\u0142aj wiadomo\u015bci tylko do os\u00f3b, kt\u00f3re mog\u0105 by\u0107 zainteresowane Twoj\u0105 ofert\u0105<\/strong>. W przeciwnym razie, mo\u017cesz uzyska\u0107 odwrotny skutek.<\/p>\n\n\n\n Jednym z podstawowych element\u00f3w, kt\u00f3re wp\u0142ywaj\u0105 na sukces strategii marketingowej s\u0105 warto\u015bciowe wiadomo\u015bci, <\/strong>skrojone do oczekiwa\u0144 odbiorc\u00f3w. Zadbaj w nich nie tylko o merytoryk\u0119, ale tak\u017ce czytelny i jasny uk\u0142ad.<\/p>\n\n\n\n Formularz zapisu nie mo\u017ce by\u0107 z\u0142o\u017cony ani d\u0142ugi.<\/strong> Je\u017celi rejestracja do listy mailingowej b\u0119dzie skomplikowana i poch\u0142ania\u0142a mn\u00f3stwo czasu, w\u00f3wczas zdecydowanie bardziej zmniejszasz szanse na uzyskanie w\u0142asnej bazy odbiorc\u00f3w. Je\u017celi w przysz\u0142o\u015bci b\u0119dziesz potrzebowa\u0142 wi\u0119cej informacji od swoich czytelnik\u00f3w, zawsze mo\u017cesz wys\u0142a\u0107 do nich ankiet\u0119 do wype\u0142nienia.<\/p>\n\n\n\n Kolejn\u0105 kwesti\u0105, kt\u00f3rej nie wolno jest przeoczy\u0107 s\u0105 poprawnie otwieraj\u0105ce si\u0119 linki do stron, kt\u00f3re przesy\u0142asz. <\/strong>Wyskakuj\u0105ce b\u0142\u0119dy wp\u0142yn\u0105 nie tylko na to, \u017ce klient mo\u017ce zrezygnowa\u0107 z oferty, ale i \u015bwiadcz\u0105 one o niskim poziomie profesjonalizmu, co mo\u017ce prze\u0142o\u017cy\u0107 si\u0119 na spos\u00f3b postrzegania marki.<\/p>\n\n\n\n Ka\u017cdy z odbiorc\u00f3w chce czu\u0107, \u017ce wysy\u0142ane do niego wiadomo\u015bci s\u0105 skierowane bezpo\u015brednio do niego, a nie w spos\u00f3b automatyczny.<\/p>\n\n\n\n W czasach, w kt\u00f3rych jeste\u015bmy wr\u0119cz zasypywani informacjami, nale\u017cy upewni\u0107 si\u0119, czy przygotowany content spe\u0142ni potrzeby czytelnik\u00f3w.<\/strong> Przed wysy\u0142k\u0105 dokonaj rzetelnej oceny.<\/p>\n\n\n\n Podpunkt ten \u0142\u0105czy si\u0119 po\u015brednio z poprzednim. Aby przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 odbiorcy i rozbudzi\u0107 jego ciekawo\u015b\u0107, warto pos\u0142ugiwa\u0107 si\u0119 r\u00f3\u017cnymi formatami. Nie ograniczaj si\u0119 do s\u0142owa pisanego. Mo\u017cesz bazowa\u0107 na nagraniach, wywiadach, podcastach. <\/strong>Wprowadzaj urozmaicenie.<\/p>\n\n\n\n Nie bez powodu m\u00f3wi si\u0119 o tym, \u017ce mamy kilka sekund na to, aby zrobi\u0107 na kim\u015b dobre wra\u017cenie lub w og\u00f3le zyska\u0107 jego uwag\u0119. Podobnie jest w marketingu cyfrowym. Je\u017celi po kilku pierwszych przeczytanych s\u0142owach, nie uda Ci si\u0119 zainteresowa\u0107 czytelnika, prawdopodobnie zaprzestanie on dalszego czytania lub zupe\u0142nie pominie Twoj\u0105 wiadomo\u015b\u0107. <\/strong>Zastosuj mocny pocz\u0105tek. Je\u017celi to mo\u017cliwe wykorzystaj storytelling. Historie – zw\u0142aszcza te z \u017cycia – zawsze wzbudzaj\u0105 ciekawo\u015b\u0107 i pozwalaj\u0105 si\u0119 lepiej uto\u017csami\u0107 z autorem.<\/p>\n\n\n\n Spraw\u0105 kolejn\u0105, jest odpowiednia cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 wysy\u0142ki. Nie ma na to jednoznacznej regu\u0142y. Wszystko uzale\u017cnione jest od kilku czynnik\u00f3w. Mo\u017cna wymieni\u0107 tutaj mi\u0119dzy innymi:<\/p>\n\n\n\n Wysy\u0142anie wiadomo\u015bci musi by\u0107 dostosowane do indywidualnych potrzeb odbiorc\u00f3w. Nie mo\u017ce by\u0107 ona ani nazbyt cz\u0119sta, ani za rzadko. W pierwszym przypadku mo\u017cesz zniech\u0119ci\u0107 czytelnik\u00f3w do bycia subskrybentami Twojego newslettera. Z kolei przy nieregularnym kontakcie – mo\u017cesz nie utrzyma\u0107 zbudowanej relacji. Na pewno standardem powinna by\u0107 wysy\u0142ka przynajmniej raz na tydzie\u0144 lub co dwa tygodnie.<\/p>\n\n\n\n Dobrym patentem b\u0119dzie skorzystanie z danych na temat zaanga\u017cowania odbiorc\u00f3w. Dzi\u0119ki temu b\u0119dziesz w stanie okre\u015bli\u0107 z jak\u0105 cz\u0119stotliwo\u015bci\u0105, powiniene\u015b wysy\u0142a\u0107 im newsletter.<\/p>\n\n\n\n Mowa tutaj nie tylko o stosowaniu znanej techniki: ,,Call to action”, ale tak\u017ce pobudzaniu do my\u015blenia. Dobrym sposobem b\u0119dzie stosowanie pyta\u0144 pomocniczych.<\/p>\n\n\n\n Oczywi\u015bcie ka\u017cda strategia ma swoje mocne i s\u0142abe strony. W tym miejscu warto wspomnie\u0107 o wyzwaniach, przed jakimi b\u0119d\u0105 musieli stan\u0105\u0107 przyszli autorzy. Oto kilka z nich:<\/p>\n\n\n\n Skoro wiemy ju\u017c czym jest email marketing, jakie posiada mocne i s\u0142absze strony oraz na co warto jest zwr\u00f3ci\u0107 szczeg\u00f3ln\u0105 uwag\u0119, to czas aby\u015bmy przeszli ju\u017c do nieco bardziej praktycznej kwestii. Poni\u017cej om\u00f3wimy wszystkie kroki, jakie musisz podj\u0105\u0107, aby ruszy\u0107 ze skutecznym e mail marketingiem. Zaczynamy!<\/p>\n\n\n\n Na rynku istnieje mn\u00f3stwo narz\u0119dzi s\u0142u\u017c\u0105cych do wysy\u0142ania newslettera. Dlatego te\u017c, trzeba dobrze si\u0119 zastanowi\u0107 jakiego dokona\u0107 wyboru. Warto w tym miejscu podkre\u015bli\u0107, \u017ce to w\u0142a\u015bnie mi\u0119dzy innymi od rodzaju narz\u0119dzia, b\u0119dzie zale\u017ca\u0142a nasza skuteczno\u015b\u0107. \u0179le dobrany program mo\u017ce skutkowa\u0107 cz\u0119stym wpadaniem do folderu SPAM lub ograniczeniami, kt\u00f3re mog\u0105 zaburza\u0107 prac\u0119 w istotnym momencie, biznesowego rozwoju.<\/p>\n\n\n\n Popularnymi narz\u0119dziami tego typu s\u0105 mi\u0119dzy innymi: GetResponse oraz MailerLite. <\/strong>Poni\u017cej podajemy ich funkcje i r\u00f3\u017cnice.<\/p>\n\n\n\n Kolejnym krokiem jest przeprowadzenie konfiguracji domeny wysy\u0142kowej. Jest to bardzo wa\u017cny etap, bo bez niego wysy\u0142ane e – maile, nie dotr\u0105 do skrzynek odbiorc\u00f3w. Mog\u0105 trafi\u0107 one do spamu. Nale\u017cy ustawi\u0107 trzy rekordy DNS domeny. Jest to:<\/p>\n\n\n\n W przypadku obu program\u00f3w: GetResposne oraz MailerLite u\u017cytkownik mo\u017ce liczy\u0107 na wsparcie, aby przej\u015b\u0107 ten ca\u0142y proces krok po kroku. Dzi\u0119ki czemu konfiguracja jest sprawna i prosta.<\/p>\n\n\n\n Po wykonaniu dw\u00f3ch pierwszych krok\u00f3w, przyszed\u0142 czas na zbudowanie bazy ludzi, kt\u00f3rzy b\u0119d\u0105 odbiorcami. Sam formularz zapisu mo\u017ce nie wystarczy\u0107, istot\u0105 jest to, aby da\u0107 u\u017cytkownikom warto\u015b\u0107 za darmo – czyli lead magnet.<\/strong> Mog\u0105 to by\u0107 na przyk\u0142ad: rabaty, darmowe e-booki, kody promocyjne, mini kursy, webinary itd. Pami\u0119taj tak\u017ce o zgodach marketingowych i RODO.<\/p>\n\n\n\n Kolejnym krokiem jest wys\u0142anie do odbiorc\u00f3w powitalnej serii, kt\u00f3ra b\u0119dzie jednocze\u015bnie podzi\u0119kowaniem za zapisanie si\u0119 do listy mailingowej i pocz\u0105tkiem budowania relacji. Co istotne, seria powinna by\u0107 roz\u0142o\u017cona na kilka dni. Poni\u017cej przyk\u0142ad:<\/p>\n\n\n\n Dzi\u0119ki automatyzacji nie musisz wysy\u0142a\u0107 ka\u017cdej wiadomo\u015bci e mail r\u0119cznie, ale system zrobi to za Ciebie.<\/p>\n\n\n\n Mowa tutaj o podzieleniu grupy odbiorc\u00f3w, na mniejsze podgrupy, a nast\u0119pnie dopasowanie do nich tre\u015bci (przyk\u0142ad: klienci i subskrybenci). Kolejnym etapem jest personalizacja tre\u015bci.<\/p>\n\n\n\n Analizowanie wynik\u00f3w mo\u017ce odbywa\u0107 si\u0119 za pomoc\u0105 narz\u0119dzia do wysy\u0142ania wiadomo\u015bci. Masz w nim dost\u0119p do statystyk.<\/p>\n\n\n\n W ka\u017cdej strategii zdarzaj\u0105 si\u0119 b\u0142\u0119dy, podobnie jest przy e – mail marketingu. Do najcz\u0119\u015bciej pojawiaj\u0105cych si\u0119 mo\u017cemy zaliczy\u0107 mi\u0119dzy innymi:<\/p>\n\n\n\n Email marketing to strategia, kt\u00f3ra mimo tego, \u017ce istnieje na rynku ju\u017c bardzo d\u0142ugo, to w dalszym ci\u0105gu jest naprawd\u0119 skuteczna. Wynika to przede wszystkim z tego, \u017ce zapewnia bezpo\u015bredni kontakt z odbiorcami oraz umo\u017cliwia im podj\u0119cie samodzielnie decyzji o tym, czym chc\u0105 dokona\u0107 subskrypcji czy te\u017c nie. Jest to jednak metoda \u017cmudna i wymaga wykonania odpowiednich oraz przemy\u015blanych krok\u00f3w. Niemniej jednak w dalszym ci\u0105gu zaliczana jest do jednej z najbardziej skutecznych.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Mog\u0142oby wydawa\u0107 si\u0119, \u017ce strategia email marketingowa jest nieskuteczna i przestarza\u0142a. Zw\u0142aszcza w czasach, w kt\u00f3rych social media rozwijaj\u0105 si\u0119 w b\u0142yskawicznym tempie i niemal\u017ce wypieraj\u0105 inne narz\u0119dzia. W tek\u015bcie odpowiemy na pytanie czy e mail marketing w dalszym ci\u0105gu jest skuteczny oraz przedstawimy Ci patenty, kt\u00f3re zwi\u0119ksz\u0105 skuteczno\u015b\u0107 w tym zakresie. Email marketing – […]<\/p>\n","protected":false},"author":47,"featured_media":68367,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[4],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68366"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/47"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=68366"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68366\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":68368,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68366\/revisions\/68368"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/68367"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=68366"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=68366"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=68366"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Skup si\u0119 na dostarczaniu jako\u015bciowych tre\u015bci<\/h3>\n\n\n\n
Skoncentruj si\u0119 na stworzeniu \u0142atwej subskrypcji<\/h3>\n\n\n\n
Sprawd\u017a dzia\u0142anie przesy\u0142anych link\u00f3w<\/h3>\n\n\n\n
Personalizuj swoje wiadomo\u015bci<\/h3>\n\n\n\n
Upewnij si\u0119, \u017ce przesy\u0142ana przez Ciebie tre\u015b\u0107 jest naprawd\u0119 u\u017cyteczna<\/h3>\n\n\n\n
Dobierz odpowiedni format<\/h3>\n\n\n\n
Stw\u00f3rz intryguj\u0105cy pocz\u0105tek<\/h3>\n\n\n\n
Dobierz odpowiedni\u0105 cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 wysy\u0142ek<\/h3>\n\n\n\n
Zaanga\u017cuj swoich odbiorc\u00f3w<\/h3>\n\n\n\n
Wyzwania zwi\u0105zane z e – mail marketingiem<\/h2>\n\n\n\n
Od czego zacz\u0105\u0107 email marketing? Poradnik krok po kroku<\/h2>\n\n\n\n
Krok 1: Wyb\u00f3r odpowiedniego narz\u0119dzia<\/h3>\n\n\n\n
Krok 2: Konfiguracja domeny wysy\u0142kowej<\/h3>\n\n\n\n
Krok 3: Budowanie listy mailingowej<\/h3>\n\n\n\n
Krok 4: To maile powitalne<\/h3>\n\n\n\n
Krok 5: Automatyzacja email marketingu<\/h3>\n\n\n\n
Krok 6: Segmentacja listy i personalizacja tre\u015bci<\/h3>\n\n\n\n
Krok 7: Analiza wynik\u00f3w<\/h3>\n\n\n\n
Jakich b\u0142\u0119d\u00f3w unika\u0107 przy strategii e-mail marketingu?<\/h2>\n\n\n\n
Podsumowanie<\/h2>\n\n\n\n