ekologiczne<\/a>, ni\u017c s\u0105 w rzeczywisto\u015bci. W praktyce nie chodzi tu o stosowanie produkt\u00f3w ekologicznych czy ochron\u0119 natury, a o przyci\u0105gni\u0119cie uwagi konsumenta i nak\u0142onienie go na przyk\u0142ad do zakupu, poprzez pos\u0142ugiwanie si\u0119 ide\u0105 ekologiczno\u015bci.<\/p>\n\n\n\nJay Westerveld i hotelowe r\u0119czniki<\/h3>\n\n\n\n
Termin greenwashingu zosta\u0142 stworzony przez ameryka\u0144skiego badacza i ekologa Jaya Westerwelda ju\u017c w 1986 roku.<\/strong> Zauwa\u017cy\u0142 on, \u017ce w jednym z odwiedzanych przez niego hotel\u00f3w, go\u015bcie byli zach\u0119cani do rzadszego wymieniania r\u0119cznik\u00f3w. Hotel argumentowa\u0142 to ochron\u0105 \u015brodowiska, sposobem na mniejsze zu\u017cycie wody. W rzeczywisto\u015bci jednak, chcia\u0142 zaoszcz\u0119dzi\u0107 na rachunkach. Faktyczne dzia\u0142ania hotelu skupia\u0142y si\u0119 na uzyskaniu w\u0142asnych korzy\u015bci.<\/p>\n\n\n\nPrzyk\u0142ady greenwashingu<\/h2>\n\n\n\n
Aby lepiej zrozumie\u0107 czym jest greenwashing pos\u0142u\u017cmy si\u0119 kilkoma przyk\u0142adami, z jakimi mo\u017cemy si\u0119 spotka\u0107. Poni\u017cej kilka z nich.<\/p>\n\n\n\n
Niem\u00f3wienie ca\u0142ej prawdy<\/h3>\n\n\n\n
Jednym z pierwszych rodzaj\u00f3w grennwashingu jest brak rzetelno\u015bci<\/strong>. W takiej sytuacji przedsi\u0119biorstwa stosuj\u0105 wobec konsument\u00f3w tajemnic\u0119 lub przemilczaj\u0105 pewne kwestie. Niekt\u00f3re przedsi\u0119biorstwa w sprawie produkcji ekologicznej, stosuj\u0105 niedopowiedzenia. Podaj\u0105, \u017ce produkt pod\u0105\u017ca za najwy\u017cszymi standardami rynkowymi, a w rzeczywisto\u015bci jego produkcja szkodzi \u015brodowisku.<\/p>\n\n\n\nPrzerysowywanie<\/h3>\n\n\n\n
Inn\u0105 taktyk\u0105 greenwashingu jest przerysowywanie<\/strong>. Mo\u017cemy spotka\u0107 si\u0119 z tym zw\u0142aszcza w przypadku produkt\u00f3w kosmetycznych lub chemii gospodarczej. Zwykle wtedy s\u0105 one reklamowane jako w pe\u0142ni ekologiczne, z naturalnych sk\u0142adnik\u00f3w, a w praktyce, posiadaj\u0105 tylko znikome ilo\u015bci sk\u0142adnik\u00f3w naturalnych.<\/p>\n\n\n\nStosowanie dezinformacji<\/h3>\n\n\n\n
Dezinformacja<\/strong> to kolejna z technik z jak\u0105 mo\u017cemy si\u0119 spotka\u0107 przy greenwashingu. Zw\u0142aszcza je\u017celi chodzi o stosowanie wprowadzaj\u0105cych w b\u0142\u0105d oznacze\u0144, etykiet czy chocia\u017cby certyfikat\u00f3w odnosz\u0105cych si\u0119 do ekologii. Firmy wykorzystuj\u0105 podobne certyfikaty ekologiczne lub znaki graficzne firm, instytucji, kt\u00f3re posiadaj\u0105 autorytet ekologiczny, aby zyska\u0107 zaufanie odbiorcy.<\/p>\n\n\n\nPrezentowanie oczywistych fakt\u00f3w<\/h3>\n\n\n\n
Przedstawianie klientom oczywistych fakt\u00f3w <\/strong>to kolejny z trik\u00f3w. Mo\u017cna spotka\u0107 si\u0119 z tym w przypadku lakier\u00f3w do w\u0142os\u00f3w. Czasem marki pos\u0142uguj\u0105 si\u0119 komunikatem, \u017ce dany produkt nie zawiera freon\u00f3w. Jednak\u017ce nie dodaj\u0105 one, \u017ce s\u0105 one zabronione ju\u017c od lat 90- tych, zatem nie mog\u0105 i tak wyst\u0119powa\u0107 w lakierach. Klienci my\u015bl\u0105 wtedy, \u017ce kupuj\u0105c je, przyczyniaj\u0105 si\u0119 do poprawy \u015brodowiska ekologicznego, co ma si\u0119 si\u0119 nijak do rzeczywisto\u015bci.<\/p>\n\n\n\nStosowanie nie\u015bcis\u0142o\u015bci<\/h3>\n\n\n\n
Greenwashing marketing wykorzystuje nie\u015bcis\u0142o\u015b\u0107.<\/strong> Na przyk\u0142ad w przypadku opis\u00f3w produkt\u00f3w. Mo\u017cemy spotka\u0107 si\u0119 ze stwierdzeniami, \u017ce produkt zawiera naturalne sk\u0142adniki. Jednak nie wszystko co jest naturalne, jest dobre dla \u015brodowiska w tym dla cz\u0142owieka. Takim przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 rt\u0119\u0107. Mimo, \u017ce wyst\u0119puje ona w przyrodzie, jest silnie truj\u0105cym pierwiastkiem.<\/p>\n\n\n\nStosowanie kolor\u00f3w, motyw\u00f3w nawi\u0105zuj\u0105cych do ekologii<\/h3>\n\n\n\n
Je\u017celi jaki\u015b produkt opatrzony jest do przesytu wieloma znakami i kolorystyk\u0105, kt\u00f3rej motywem przewodnim jest natura, to mo\u017cemy przypuszcza\u0107, \u017ce mamy do czynienia z greenwashingiem. Klient patrz\u0105c my\u015bli sobie: ,,Ten produkt jest eko i na pewno zosta\u0142 wyprodukowany w warunkach sprzyjaj\u0105cych \u015brodowisku”. Tymczasem nie jest to prawd\u0105, a jedynie chwytem marketingowym.<\/p>\n\n\n\n
Greenwashing, a regulacje prawne<\/h2>\n\n\n\n
Je\u017celi chodzi o greenwashing to istniej\u0105 przepisy prawne, kt\u00f3re reguluj\u0105 to zar\u00f3wno na poziomie krajowym jak i mi\u0119dzynarodowym. Warto nadmieni\u0107, \u017ce w ostatnich latach widzimy wyra\u017any wzrost aktywno\u015bci, kt\u00f3re maj\u0105 s\u0142u\u017cy\u0107 przeciwdzia\u0142aniu nieuczciwym praktykom rynkowym lub w sprawie przekazywania konsumentom informacji, kt\u00f3re s\u0105 nieprawdziwe.<\/p>\n\n\n\n
Przepisy prawne Unii Europejskiej w sprawie greenwashingu<\/h3>\n\n\n\n
Unia Europejska zauwa\u017ca zagro\u017cenia, jakie mog\u0105 powodowa\u0107 praktyki rynkowe greenwashingu. Do niedawna skupiano si\u0119 jedynie na przepisach, kt\u00f3re mia\u0142y chroni\u0107 przed wprowadzaniem konsument\u00f3w w b\u0142\u0105d. Jednak\u017ce w ostatnim czasie, Komisja Europejska zamierza wprowadzi\u0107 zmiany w tym zakresie.<\/p>\n\n\n\n
W poprzednim roku przedstawiono dwa projekty akt\u00f3w prawnych, kt\u00f3re mia\u0142y zastosowa\u0107 korekt\u0119 dotychczasowego systemu. Jednym z nich jest dyrektywa w sprawie nieuczciwych praktyk handlowych. <\/strong>Drugim, dyrektywa w sprawie o\u015bwiadcze\u0144 \u015brodowiskowych. <\/strong>G\u0142\u00f3wnym za\u0142o\u017ceniem dw\u00f3ch akt\u00f3w, jest ukierunkowanie przedsi\u0119biorc\u00f3w na wzi\u0119cie odpowiedzialno\u015bci za budowanie wizerunku marki w temacie ochrony \u015brodowiska.<\/p>\n\n\n\nW tym miejscu miejscu nale\u017cy doda\u0107, \u017ce mamy ju\u017c bardziej szczeg\u00f3\u0142owe przepisy dotycz\u0105ce okre\u015blonych produkt\u00f3w. Oto kilka z nich:<\/p>\n\n\n\n
- Mowa tu mi\u0119dzy innymi o unijnych rozporz\u0105dzeniach w sprawie produkcji ekologicznej. <\/strong>Obecne przepisy ograniczaj\u0105 u\u017cywanie termin\u00f3w, kt\u00f3re do niej nawi\u0105zuj\u0105. Okre\u015blenia typu: ,,eko” lub ,,ekologiczny”, nie mog\u0105 by\u0107 wykorzystywane w reklamie lub oznakowaniu, bez wykazania, \u017ce spe\u0142niaj\u0105 one okre\u015blone wymogi.<\/li>
- Zabrania si\u0119 u\u017cywania termin\u00f3w, kt\u00f3re mog\u0105 wprowadza\u0107 w b\u0142\u0105d klient\u00f3w poprzez sugestie, \u017ce produkt lub sk\u0142adniki w nim zawarte, spe\u0142niaj\u0105 normy wynikaj\u0105ce z rozporz\u0105dzenia.<\/li>
- Nie mo\u017cna przekazywa\u0107 konsumentom informacji, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 wprowadza\u0107 w b\u0142\u0105d poprzez wskazywanie, \u017ce \u015brodki spo\u017cywcze posiadaj\u0105 dzia\u0142anie czy w\u0142a\u015bciwo\u015bci, kt\u00f3rych w rzeczywi\u015bci nie maj\u0105.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
Greenwashing a polskie prawo<\/h3>\n\n\n\n
W temacie greenwashingu polskie prawo, nie posiada odr\u0119bnego aktu prawnego, kt\u00f3ry dokonywa\u0142by regulacji w tym zakresie. Wykorzystuje si\u0119 do tego celu jednak przepisy, kt\u00f3re dotycz\u0105 nieuczciwej konkurencji, ochrony konkurencji oraz ochrony konsument\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n
Wed\u0142ug polskiego prawa firmy, kt\u00f3re stosuj\u0105 greenwashing, mog\u0105 ponie\u015b\u0107 konsekwencje prawne. Na przyk\u0142ad w postaci kary pieni\u0119\u017cnej do 10 procent rocznego obrotu za ka\u017cd\u0105 praktyk\u0119 tego typu. Przepisy dotycz\u0105ce nieuczciwej konkurencji oraz ochrony konkurencji przewiduj\u0105 tak\u017ce konieczno\u015b\u0107 naprawienia swojego b\u0142\u0119du, na przyk\u0142ad poprzez publikacj\u0119 o\u015bwiadczenia.<\/p>\n\n\n\n
Greenwashing, a wp\u0142yw na \u015brodowisko naturalne<\/h2>\n\n\n\n
Mog\u0142oby wydawa\u0107 si\u0119, \u017ce greenwashing to tylko problem natury etycznej. Jednak jest to zjawisko, kt\u00f3re realnie zagra\u017ca \u015brodowisku. Techniki z jakich korzysta greenwashing, sprawiaj\u0105, \u017ce poprzez swoje wybory, konsumenci nie wspieraj\u0105 natury, a co gorsza mo\u017ce to przyczyni\u0107 si\u0119 do pogorszenia jej stanu.<\/p>\n\n\n\n
W praktyce greenwashing prowadzi do jeszcze wi\u0119kszego zu\u017cycia zasob\u00f3w naturalnych oraz ogromu zanieczyszcze\u0144. Przedsi\u0119biorstwa skupiaj\u0105 si\u0119 tylko i wy\u0142\u0105cznie na pozornych proekologicznych dzia\u0142aniach marketingowych, a nie tych w rzeczywistym \u017cyciu.<\/p>\n\n\n\n
Id\u0105c dalej, warto podkre\u015bli\u0107, \u017ce greenwashing uderza tym samym w prawdziwie ekologiczne inicjatywy, kt\u00f3rych celem jest poprawa stanu \u015brodowiska naturalnego.<\/p>\n\n\n\n
Podsumowanie<\/h2>\n\n\n\n
Greenwashing to praktyka wykorzystywana przez marki oraz organizacje, kt\u00f3ra polega na wprowadzaniu klient\u00f3w w b\u0142\u0105d poprzez pos\u0142ugiwanie si\u0119 ide\u0105 ekologiczno\u015bci. W rzeczywisto\u015bci jednak jest to manipulacja, kt\u00f3rej celem jest uzyskanie np. wi\u0119kszej ilo\u015bci klient\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n
Niestety, negatywne skutki greenwashingu maj\u0105 bardzo szerokie pole dzia\u0142ania. Dotykaj\u0105 one zar\u00f3wno samej strefy ekologii, ale i podburzaj\u0105 zaufanie konsument\u00f3w. Na szcz\u0119\u015bcie mo\u017cna temu przeciwdzia\u0142a\u0107 poprzez przepisy prawa i zwi\u0119kszanie \u015bwiadomo\u015bci spo\u0142ecznej oraz edukacji w tym zakresie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u017byjemy w czasach, w kt\u00f3rych ekologia sta\u0142a si\u0119 numerem ,,jeden”. Wystarczy wej\u015b\u0107 do pierwszego lepszego sklepu, a tam ,,powitaj\u0105 nas” ca\u0142e szeregi p\u00f3\u0142ek z ekologiczn\u0105 \u017cywno\u015bci\u0105 lub wr\u0119cz wyznaczone do tego dzia\u0142y. Niekt\u00f3re przedsi\u0119biorstwa wobec konsument\u00f3w stosuj\u0105 greenwashing, czyli przedstawiaj\u0105 swoje produkty i dzia\u0142ania jako bardziej ekologiczne, ni\u017c s\u0105 w rzeczywisto\u015bci. Wprowadzaj\u0105c tym samym w […]<\/p>\n","protected":false},"author":47,"featured_media":67815,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/67814"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/47"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=67814"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/67814\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":67860,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/67814\/revisions\/67860"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/67815"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=67814"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=67814"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=67814"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}