{"id":64110,"date":"2025-09-23T13:21:04","date_gmt":"2025-09-23T11:21:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/?p=64110"},"modified":"2026-04-23T10:20:55","modified_gmt":"2026-04-23T08:20:55","slug":"35-marketerzy-stawiaja-na-influencerow-i-streaming-nowe-priorytety-w-2026-roku","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/35-marketerzy-stawiaja-na-influencerow-i-streaming-nowe-priorytety-w-2026-roku\/","title":{"rendered":"Marketerzy stawiaj\u0105 na influencer\u00f3w i streaming \u2013 nowe priorytety w 2026 roku"},"content":{"rendered":"\n

Raport Kantara \u201eMedia Reactions 2025\u201d ujawnia, \u017ce globalny rynek reklamy wchodzi w kolejny etap przetasowa\u0144. Marketerzy coraz wyra\u017aniej przesuwaj\u0105 bud\u017cety w stron\u0119 influencer\u00f3w, handlu spo\u0142eczno\u015bciowego i streamingu, a jednocze\u015bnie z dystansem podchodz\u0105 do tradycyjnej telewizji. Zmienia si\u0119 tak\u017ce postawa konsument\u00f3w wobec reklamy \u2013 po latach sceptycyzmu ro\u015bnie jej akceptacja, cho\u0107 nie brakuje obaw zwi\u0105zanych z rozwojem sztucznej inteligencji.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Influencerzy i social commerce na fali wznosz\u0105cej<\/h2>\n\n\n\n

Wed\u0142ug badania 61 proc. marketer\u00f3w planuje zwi\u0119kszy\u0107 w 2026 roku wydatki na tre\u015bci influencerskie<\/a><\/strong>, co czyni ten obszar jednym z najszybciej rosn\u0105cych segment\u00f3w rynku. To nie jest chwilowa moda, lecz efekt \u015bwiadomej decyzji \u2013 tre\u015bci tworzone przez tw\u00f3rc\u00f3w internetowych daj\u0105 markom poczucie blisko\u015bci z odbiorc\u0105 i gwarantuj\u0105 \u015bwie\u017cszy kontekst ni\u017c klasyczne formaty reklamowe. R\u00f3wnolegle rozwija si\u0119 handel spo\u0142eczno\u015bciowy<\/strong>, w kt\u00f3ry zamierza inwestowa\u0107 53 proc. specjalist\u00f3w. To pokazuje, \u017ce granica mi\u0119dzy reklam\u0105 a sprzeda\u017c\u0105 coraz bardziej si\u0119 zaciera, a platformy staj\u0105 si\u0119 jednocze\u015bnie witryn\u0105 sklepow\u0105, medium i kana\u0142em komunikacji.<\/p>\n\n\n\n

Na tym tle ciekawie wypada segment telewizji. O ile 54 proc. marketer\u00f3w chce zwi\u0119kszy\u0107 nak\u0142ady na streaming TV<\/strong>, o tyle tradycyjna telewizja linearna traci swoj\u0105 pozycj\u0119 \u2013 ponad jedna czwarta badanych planuje ograniczy\u0107 wydatki na ten kana\u0142. Wida\u0107 wyra\u017anie, \u017ce odbiorcy przenosz\u0105 swoj\u0105 uwag\u0119 do przestrzeni cyfrowych, a marki dostosowuj\u0105 si\u0119 do tego ruchu.<\/p>\n\n\n\n

Konsumenci bardziej otwarci, ale z niepokojem \u015bledz\u0105 AI<\/h2>\n\n\n\n

Jednym z najbardziej zaskakuj\u0105cych wniosk\u00f3w raportu jest zmiana nastawienia konsument\u00f3w wobec reklamy jako takiej. 57 proc. ankietowanych deklaruje, \u017ce jest otwarta na komunikaty marketingowe<\/strong>, podczas gdy rok wcze\u015bniej podobn\u0105 deklaracj\u0119 sk\u0142ada\u0142o 47 proc. To du\u017cy wzrost \u2013 zw\u0142aszcza w czasach, gdy has\u0142o \u201eprzesyt reklamowy\u201d wydaje si\u0119 wci\u0105\u017c aktualne. Mo\u017cna wi\u0119c pyta\u0107, czy reklamodawcy zacz\u0119li lepiej rozumie\u0107 oczekiwania odbiorc\u00f3w, czy mo\u017ce konsumenci oswoili si\u0119 z faktem, \u017ce reklama sta\u0142a si\u0119 integralnym elementem codzienno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n

R\u00f3wnocze\u015bnie ro\u015bnie niepok\u00f3j zwi\u0105zany z generatywn\u0105 sztuczn\u0105 inteligencj\u0105. 44 proc. respondent\u00f3w przyznaje, \u017ce czuje si\u0119 zaniepokojonych reklamami tworzonymi przez AI<\/strong>, a a\u017c 57 proc. wskazuje na ryzyko pojawienia si\u0119 fa\u0142szywych tre\u015bci. Paradoks polega na tym, \u017ce marketerzy widz\u0105 w tej technologii przede wszystkim narz\u0119dzie do podnoszenia wydajno\u015bci \u2013 a\u017c 70 proc. korzysta z niej w\u0142a\u015bnie w tym celu \u2013 rzadziej za\u015b traktuj\u0105 j\u0105 jako \u017ar\u00f3d\u0142o kreatywno\u015bci<\/a>. To tworzy pewn\u0105 asymetri\u0119 mi\u0119dzy pragmatycznym podej\u015bciem firm a emocjonaln\u0105 reakcj\u0105 konsument\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

Kto wygrywa w rankingu marek i format\u00f3w reklamowych<\/h2>\n\n\n\n

Badanie pokazuje r\u00f3wnie\u017c, kt\u00f3re formaty reklamowe i marki medialne zyskuj\u0105 w oczach odbiorc\u00f3w i specjalist\u00f3w. Konsumenci najch\u0119tniej akceptuj\u0105 reklamy w punktach sprzeda\u017cy, wydarzenia sponsorowane i reklamy kinowe<\/strong>. Marketerzy natomiast stawiaj\u0105 na cyfrowe reklamy zewn\u0119trzne oraz wideo online<\/strong>. Interesuj\u0105cym sygna\u0142em jest pojawienie si\u0119 w zestawieniu reklam typu social commerce<\/strong>, co potwierdza ich rosn\u0105cy potencja\u0142.<\/p>\n\n\n\n

Je\u015bli chodzi o konkretne marki, konsumencki ranking otwiera Amazon<\/strong>, tu\u017c za nim uplasowa\u0142y si\u0119 Snapchat i TikTok<\/strong>, a pierwsz\u0105 pi\u0105tk\u0119 zamykaj\u0105 Twitch oraz Prime Video<\/strong>. To zestawienie m\u00f3wi sporo o tym, gdzie dzi\u015b toczy si\u0119 walka o uwag\u0119 \u2013 na platformach, kt\u00f3re oferuj\u0105 jednocze\u015bnie rozrywk\u0119, interakcj\u0119 i mo\u017cliwo\u015b\u0107 zakup\u00f3w. Z kolei marketerzy pozostaj\u0105 bardziej pragmatyczni: ich ranking otwieraj\u0105 YouTube, Instagram i Google<\/strong>, a w dalszej kolejno\u015bci Netflix i Spotify<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Na osobn\u0105 uwag\u0119 zas\u0142uguje przypadek platformy X<\/strong>, kt\u00f3ra trzeci rok z rz\u0119du zajmuje ostatnie miejsce pod wzgl\u0119dem zaufania w\u015br\u00f3d marek globalnych. 29 proc. marketer\u00f3w planuje ograniczy\u0107 swoje inwestycje w ten kana\u0142, a cz\u0119\u015b\u0107 z nich ca\u0142kowicie si\u0119 z niego wycofuje.<\/strong> Brak post\u0119p\u00f3w w moderacji tre\u015bci skutecznie podkopuje wizerunek serwisu \u2013 i trudno oczekiwa\u0107, by w 2026 roku sytuacja uleg\u0142a nag\u0142ej poprawie.<\/p>\n\n\n\n

Raport Kantara rysuje wi\u0119c obraz rynku w stanie przej\u015bciowym \u2013 z jednej strony ro\u015bnie akceptacja dla reklamy i coraz wi\u0119ksze \u015brodki kierowane do tw\u00f3rc\u00f3w oraz na platformy cyfrowe, z drugiej strony nie ustaj\u0105 obawy zwi\u0105zane z technologi\u0105, kt\u00f3ra te reklamy generuje.<\/p>\n\n\n\n

\u0179r\u00f3d\u0142o: biznes.pap.pl<\/em>

Materia\u0142 przygotowany we wsp\u00f3\u0142pracy z Influo Agency<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Raport Kantara \u201eMedia Reactions 2025\u201d ujawnia, \u017ce globalny rynek reklamy wchodzi w kolejny etap przetasowa\u0144. Marketerzy coraz wyra\u017aniej przesuwaj\u0105 bud\u017cety w stron\u0119 influencer\u00f3w, handlu spo\u0142eczno\u015bciowego i streamingu, a jednocze\u015bnie z dystansem podchodz\u0105 do tradycyjnej telewizji. Zmienia si\u0119 tak\u017ce postawa konsument\u00f3w wobec reklamy \u2013 po latach sceptycyzmu ro\u015bnie jej akceptacja, cho\u0107 nie brakuje obaw zwi\u0105zanych z […]<\/p>\n","protected":false},"author":35,"featured_media":64115,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2487],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/64110"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/35"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=64110"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/64110\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":67644,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/64110\/revisions\/67644"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/64115"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=64110"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=64110"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=64110"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}