{"id":3862,"date":"2017-01-27T16:30:15","date_gmt":"2017-01-27T15:30:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.praca.blog.gowork.pl\/?p=3862"},"modified":"2026-01-20T13:06:19","modified_gmt":"2026-01-20T12:06:19","slug":"co-to-jest-employer-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/co-to-jest-employer-branding\/","title":{"rendered":"Czym jest employer branding i jakie ma zalety?"},"content":{"rendered":"

Czasy, gdy firmy przebiera\u0142y w pracownikach jak w ul\u0119ga\u0142kach min\u0119\u0142y. Dzi\u015b pozytywny wizerunek przedsi\u0119biorstwa jako pracodawcy, to klucz do osi\u0105gni\u0119cia sukcesu na rynku.
\n<\/strong><\/span><\/p>\n

<\/p>\n

Pracownik – najwi\u0119kszy skarb przedsi\u0119biorcy
\n<\/span><\/h2>\n

Angielskoj\u0119zyczny termin employer branding<\/a> jest okre\u015bleniem wprowadzonym na pocz\u0105tku XXI wieku przez firm\u0119 McKinsey. W ostatnich latach na dobre zadomowi\u0142 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c w polskiej mowie, cho\u0107 nie wszyscy zdaj\u0105 sobie spraw\u0119 co dok\u0142adnie oznacza. Employer branding jest niczym innym jak dzia\u0142aniami podj\u0119tymi na rzecz budowy pozytywnego, a zarazem sp\u00f3jnego wizerunku marki przedsi\u0119biorstwa jako pracodawcy. Czynno\u015bci te maj\u0105 przyci\u0105ga\u0107 i zatrzymywa\u0107 najlepszych pracownik\u00f3w. To z kolei przek\u0142ada si\u0119 na zyskiwanie przewagi nad konkurencj\u0105 – zar\u00f3wno na polu biznesowym, jak i kadrowym. Firma, kt\u00f3ra cieszy si\u0119 reputacj\u0105 wzorowego pracodawcy oszcz\u0119dza koszty zwi\u0105zane z procesem rekrutacji, bo rotacja w za\u0142odze jest mniejsza. Ponadto wysokiej klasy specjali\u015bci nap\u0119dzaj\u0105 rozw\u00f3j organizacji i pozwalaj\u0105 maksymalizowa\u0107 zyski – zar\u00f3wno te w postaci pieni\u0119dzy, jak i chocia\u017cby partner\u00f3w biznesowych. Nale\u017cy pami\u0119ta\u0107, \u017ce budowa pozytywnego wizerunku zaczyna si\u0119 wewn\u0105trz organizacji i jest procesem czasoch\u0142onnym. Pr\u00f3by przedstawienia firmy jako dobrego pracodawcy s\u0105 z g\u00f3ry skazane na niepowodzenie, je\u015bli zatrudnione osoby nie czuj\u0105 si\u0119 dobrze w miejscu pracy<\/a><\/span>.
\n<\/span><\/p>\n

Wewn\u0119trzny employer branding
\n<\/span><\/h2>\n

Employer branding mo\u017cna podzieli\u0107 na dwa obszary: wewn\u0119trzny i zewn\u0119trzny. Pierwszy z nich to dzia\u0142ania podejmowane na rzecz aktualnych pracownik\u00f3w, zwi\u0119kszenia ich satysfakcji z pracy. Polega to m.in na zapewnieniu im mo\u017cliwo\u015bci rozwoju oraz odpowiednich warunk\u00f3w do pracy. Kluczem pozytywnego wizerunku firmy na zewn\u0105trz jest jej pozytywny wizerunek wewn\u0105trz przedsi\u0119biorstwa, czyli zbudowanie relacji, wi\u0119zi z pracownikami, i w\u0142a\u015bnie tym zajmuje si\u0119 wewn\u0119trzny employer branding<\/a>. Pracownicy powinni anga\u017cowa\u0107 si\u0119 w \u017cycie firmy, czu\u0107 si\u0119 jej ambasadorami. Dlatego bardzo wa\u017cne jest badanie potrzeb i opinii swojej za\u0142ogi. Dzi\u0119ki temu pracodawca dowiaduje si\u0119 jakie aspekty s\u0105 wa\u017cne dla jego podw\u0142adnych oraz na jakim etapie ich zaspokojenia aktualnie si\u0119 znajduje. Wewn\u0119trzny employer branding<\/a> nie musi wi\u0105za\u0107 si\u0119 z du\u017cymi nak\u0142adami finansowymi – czasami wydawa\u0107 by si\u0119 mog\u0142o kosmetyczne zmiany, przynosz\u0105 bardzo pozytywne efekty.
\n<\/span><\/p>\n

Zewn\u0119trzny employer branding<\/span><\/h2>\n

Dzia\u0142ania employer brandingowe<\/a> mo\u017cna podzieli\u0107 na te podejmowane wewn\u0105trz i na zewn\u0105trz organizacji. Zewn\u0119trzny employer branding obejmuje dzia\u0142ania reklamowo-wizerunkowe, maj\u0105ce na celu zdobycie zainteresowania atrakcyjnych kandydat\u00f3w do pracy. To z kolei przek\u0142ada si\u0119 na wzrost efektywno\u015bci zatrudnionych os\u00f3b. Co wi\u0119cej, pozytywne opinie pracownik\u00f3w jeszcze mocniej uwiarygadniaj\u0105 wizerunek firmy na zewn\u0105trz. Jednym z najprostszych przyk\u0142ad\u00f3w zewn\u0119trznego employer brandingu s\u0105 r\u00f3\u017cne formy komunikat\u00f3w, kt\u00f3re firma wysy\u0142a na rynek. Musz\u0105 by\u0107 one jednak sp\u00f3jne z realiami. Informacja, w kt\u00f3rej firma przedstawiana jest korzystniej ni\u017c jest naprawd\u0119 odniesie odwrotny skutek do zak\u0142adanego. Nawet je\u015bli pocz\u0105tkowe efekty oka\u017c\u0105 si\u0119 zadowalaj\u0105ce i przedsi\u0119biorstwo zatrudni wysokiej klasy specjalist\u00f3w, to bardzo szybko zorientuj\u0105 si\u0119 oni, \u017ce komunikaty by\u0142y nieprawdziwe. To z kolei sprawi, \u017ce firma straci nie tylko pracownika, ale r\u00f3wnie\u017c reputacje – taka osoba mo\u017ce wyra\u017ca\u0107 negatywne opinie<\/a><\/span> o firmie. Znajdziesz je na przyk\u0142ad\u00a0<\/span>na stronie GoWork.pl. Opinie pisz\u0105 byli i obecni pracownicy danej firmy oraz osoby, kt\u00f3re odby\u0142y rozmowy rekrutacyjne. Dzi\u0119ki nim mo\u017cesz dowiedzie\u0107 si\u0119 wi\u0119cej na temat swojego potencjalnego pracodawcy.<\/p>\n

\u0179r\u00f3d\u0142o zdj\u0119cia: https:\/\/pl.123rf.com\/photo_69577474_employer-branding-kobieta-r%C4%99ce-gospodarstwa-filmu-klakier.html<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Czasy, gdy firmy przebiera\u0142y w pracownikach jak w ul\u0119ga\u0142kach min\u0119\u0142y. Dzi\u015b pozytywny wizerunek przedsi\u0119biorstwa jako pracodawcy, to klucz do osi\u0105gni\u0119cia sukcesu na rynku.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":46149,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[5],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3862"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3862"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3862\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":66313,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3862\/revisions\/66313"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/46149"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3862"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3862"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3862"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}