{"id":30670,"date":"2021-05-28T15:36:10","date_gmt":"2021-05-28T13:36:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/?p=30670"},"modified":"2023-01-24T08:41:19","modified_gmt":"2023-01-24T07:41:19","slug":"24-czym-jest-remarketing-zasady-dzialania-rodzaje-remarketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/24-czym-jest-remarketing-zasady-dzialania-rodzaje-remarketingu\/","title":{"rendered":"Czym jest remarketing? Zasady dzia\u0142ania, rodzaje"},"content":{"rendered":"\n

Remarketing pozwala utrzyma\u0107 kontakt z potencjalnym klientem, kt\u00f3ry odwiedzi\u0142 dan\u0105 witryn\u0119. Umo\u017cliwia wy\u015bwietlanie reklam tym najbardziej zainteresowanym odbiorcom. Na jakiej zasadzie dzia\u0142a? Co to jest remarketing i jak go ustawi\u0107, aby pozyska\u0107 grono nowych u\u017cytkownik\u00f3w? Poznaj rodzaje remarketingu i sprawd\u017a, na czym polegaj\u0105 kampanie remarketingowe.<\/strong><\/p>\n

\"Co<\/p>\n

Remarketing \u2013 co to?<\/strong><\/h2>\n

Dzia\u0142ania marketingowe przyjmuj\u0105 coraz r\u00f3\u017cniejsze formy, czego przyczyn\u0105 jest stale zmieniaj\u0105ca si\u0119 przestrze\u0144 online. Co to jest remarketing<\/strong>? Surfuj\u0105c po internecie, u\u017cytkownicy sieci cz\u0119sto przegl\u0105daj\u0105 sklepy internetowe i katalogi r\u00f3\u017cnych produkt\u00f3w. Wszelkiego rodzaju reklama internetowa<\/a>\u00a0jest skierowana w\u0142a\u015bnie do nich! Cz\u0119sto scrolluj\u0105, przewijaj\u0105 zdj\u0119cia, a nawet dodaj\u0105 rzeczy do koszyka, nie finalizuj\u0105c transakcji. Jak nak\u0142oni\u0107 potencjalnego klienta do doko\u0144czenia swoich zakup\u00f3w online? W tym celu warto wykorzysta\u0107 remarketing i r\u00f3\u017cnego typu reklamy remarketingowe<\/strong>. Co to jest i na czym polega?<\/p>\n

Remarketing: definicja<\/h3>\n

Remarketing to rodzaj kampanii reklamowej. Jej celem jest dotarcie do potencjalnych klient\u00f3w, kt\u00f3rzy wcze\u015bniej odwiedzili dan\u0105 stron\u0119 internetow\u0105 i sk\u0142onienie ich do dokonania transakcji zakupowej w witrynie. W celu uzyskania informacji o u\u017cytkownikach wykorzystuje si\u0119 pliki cookies, tzw. \u201eciasteczka\u201d. Reklamy remarketingowe to narz\u0119dzie, kt\u00f3re pozwala skutecznie dociera\u0107 do os\u00f3b – potencjalnych klient\u00f3w, za pomoc\u0105 wielu format\u00f3w. Za pomoc\u0105 sieci reklamowej potencjalny klient utwierdza si\u0119 w przekonaniu, \u017ce produkt jest mu potrzebny, w efekcie czego robi zakupy na naszej stronie internetowej.<\/p>\n

Jak dzia\u0142a remarketing?<\/h2>\n

Ca\u0142a procedura remarketingu jest mo\u017cliwa, dzi\u0119ki zapisywaniu plik\u00f3w cookie (ciasteczka). To w\u0142a\u015bnie w nich gromadzone s\u0105 dane na temat tego, co robi\u0105 na naszej stronie potencjalni klienci. Algorytm zapisuje wiele wa\u017cnych informacji<\/strong> np. d\u0142ugo\u015b\u0107 przebywania w witrynie, wy\u015bwietlane podstrony, czy podejmowane przez dan\u0105 osob\u0119 akcje – klikni\u0119cia link\u00f3w lub porzucenie koszyka. Jak dzia\u0142a remarketing po uzyskaniu tych danych? Osobie, kt\u00f3ra przegl\u0105da\u0142a karmy dla ps\u00f3w i wysz\u0142a ze sklepu, b\u0119d\u0105 wy\u015bwietlane na innych serwisach kampanie remarketingowe nawi\u0105zuj\u0105ce do \u017cywno\u015bci dla zwierz\u0105t lub do konkretnej karmy.<\/p>\n

Do jakich os\u00f3b kierowany jest remarketing?<\/h2>\n

W zale\u017cno\u015bci od celu, jaki zak\u0142adamy, mo\u017cna dotrze\u0107 z nasz\u0105 ofert\u0105 do r\u00f3\u017cnych grup odbiorc\u00f3w. Reklamy remarketingu s\u0105 najcz\u0119\u015bciej kierowane do:<\/strong><\/p>\n

    \n
  • odbiorc\u00f3w, kt\u00f3rzy odwiedzili nasz\u0105 stron\u0119 i ogl\u0105dali konkretne produkty,<\/li>\n
  • os\u00f3b, kt\u00f3re chcia\u0142y dokona\u0107 zakupu, ale z jakich\u015b powod\u00f3w tego nie zrobi\u0142y,<\/li>\n
  • klienta, kt\u00f3ry pozostawi\u0142 produkty w porzuconym koszyku,<\/li>\n
  • u\u017cytkownikom, kt\u00f3rzy skorzystali z wyszukiwarki i opu\u015bcili witryn\u0119.<\/li>\n<\/ul>\n

    To, czy forma remarketingu si\u0119 sprawdza, a wi\u0119c odbiorcy j\u0105 wy\u015bwietlaj\u0105 i klikaj\u0105, nale\u017cy sprawdza\u0107 w czasie rzeczywistym. Ewentualn\u0105 zmian\u0119 ustawie\u0144 mo\u017cna przeprowadzi\u0107 w Google Ads czy Facebook Ads na bie\u017c\u0105co.<\/p>\n

    O czym trzeba pami\u0119ta\u0107 wdra\u017caj\u0105c remarketing?<\/strong><\/h2>\n

    Jak ustawi\u0107 remarketing<\/strong> w swojej witrynie internetowej? W tym celu nale\u017cy wdro\u017cy\u0107 skrypt, kt\u00f3ry dzi\u0119ki plikom cookies utworzy list\u0119 potencjalnych klient\u00f3w, kt\u00f3rzy odwiedzili dan\u0105 stron\u0119. Ciasteczka powinny dzia\u0142a\u0107 na ka\u017cdej podstronie, aby jak najlepiej ustali\u0107 preferencje danego u\u017cytkownika. W innym przypadku zebrane informacje b\u0119d\u0105 zbyt og\u00f3lne. Nast\u0119pnie w celu utworzenia kampanii reklamowej nale\u017cy skorzysta\u0107 z Google AdWords.<\/strong><\/p>\n

    Remarketing<\/strong> sprawi, \u017ce reklamy danego produktu zaczn\u0105 pokazywa\u0107 si\u0119 w r\u00f3\u017cnych witrynach, odwiedzanych przez u\u017cytkownika. Jednak aby taki przekaz reklamowy wykazywa\u0142 si\u0119 wysok\u0105 skuteczno\u015bci\u0105, warto zastosowa\u0107 capping. Jest to limit ograniczaj\u0105cy wy\u015bwietlanie reklam remarketingowych, by ich ilo\u015b\u0107 i cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 nie by\u0142a odstraszaj\u0105ca dla potencjalnej grupy odbiorc\u00f3w. Podczas ustawiania reklam remarketingowych dobrze jest zastosowa\u0107 rabaty, kt\u00f3re wzmocni\u0105 ch\u0119\u0107 zakupu u odwiedzaj\u0105cego nasz\u0105 stron\u0119 internetow\u0105. Samo wdro\u017cenie tej formy marketingu jest bardzo proste, a mo\u017ce przynie\u015b\u0107 wiele korzy\u015bci twojej firmie.<\/p>\n

    Kolejnym, wa\u017cnym punktem w kampanii remarketingowej jest usuni\u0119cie os\u00f3b, kt\u00f3re ju\u017c dokona\u0142y zakupu z list remarketingowych. Do grupy odbiorc\u00f3w tego rodzaju, zamiast wysy\u0142a\u0107 tre\u015b\u0107 nakierowan\u0105 na dokonanie zakupu, lepiej wy\u015bwietla\u0107 inny rodzaj reklamy.<\/p>\n

    \u00a0<\/p>\n

    \"Reklamy<\/p>\n

    \u00a0<\/p>\n

    Remarketing \u2013 rodzaje<\/strong><\/h2>\n

    Kampanie dotycz\u0105ce remarketingu przyjmuj\u0105 r\u00f3\u017cne formy. Wybieraj\u0105c odpowiedni typ i tworz\u0105c r\u00f3\u017cnorodne listy remarketingowe, mo\u017cna w pe\u0142ni wykorzysta\u0107 potencja\u0142 sieci reklamowej i znacz\u0105co zwi\u0119kszy\u0107 wsp\u00f3\u0142czynnik dokonania zakupu. Specjali\u015bci Google wyr\u00f3\u017cniaj\u0105 cztery g\u0142\u00f3wne rodzaje remarketingu. Zgodnie z ich podzia\u0142em takie dzia\u0142ania marketingowe mo\u017cna podzieli\u0107 na:\u00a0<\/p>\n

      \n
    • \n

      Remarketing statyczny (standardowy)<\/strong> \u2013 najcz\u0119\u015bciej stosowany przez w\u0142a\u015bcicieli sklep\u00f3w internetowych. Ten format skupia si\u0119 na jednym przekazie reklamowym, nie bior\u0105c pod uwag\u0119 podstron, kt\u00f3re odwiedzi\u0142 dany u\u017cytkownik. Nie wykorzystuje do ko\u0144ca mo\u017cliwo\u015bci sieci reklamowej – potencjalni klienci zamiast wy\u015bwietlenia poszukiwanego produktu, mog\u0105 otrzyma\u0107 ofert\u0119, kt\u00f3ra wcale ich nie interesuje.<\/p>\n<\/li>\n

    • \n

      Remarketing dynamiczny<\/strong> \u2013 polega na automatycznym tworzeniu reklam konkretnego produktu. To najbardziej zaawansowane technicznie dzia\u0142ania remarketingowe, do kt\u00f3rych realizacji niezb\u0119dna jest pomoc profesjonalnych programist\u00f3w.\u00a0Remarketing dynamiczny wymaga wgrania pliku z produktami, by system m\u00f3g\u0142 tworzy\u0107 reklamy automatycznie. Reklamy tego rodzaju wykorzystywane s\u0105 w kampaniach skupiaj\u0105cych si\u0119 na dok\u0142adnej personalizacji odbiorcy. Potencjalny klient otrzymuje tutaj to, czego szuka. Ze wzgl\u0119du na to, \u017ce remarketing dynamiczny wp\u0142ywa na znacz\u0105ce zwi\u0119kszenie konwersji, poleca si\u0119 go szczeg\u00f3lnie w sposobie promowania sklep\u00f3w internetowych.<\/p>\n<\/li>\n

    • \n

      Remarketing aplikacji mobilnych<\/strong> \u2013 dobrane dzi\u0119ki plikom cookies reklamy s\u0105 wy\u015bwietlane potencjalnym klientom podczas u\u017cywania aplikacji mobilnych. Ten rodzaj kampanii prowadzonej w telefonach lub tabletach, dost\u0119pny w Google Ads, r\u00f3wnie\u017c mocno stawia na personalizacj\u0119 i wzmacnianie \u015bwiadomo\u015bci marki w\u015br\u00f3d klient\u00f3w.<\/p>\n<\/li>\n

    • \n

      remarketing wideo<\/strong> \u2013 jest to remarketing Google Ads po\u0142\u0105czony z kontem YouTube. Reklamy produkt\u00f3w s\u0105 wy\u015bwietlane na podstawie okre\u015blonych przez potencjalnych klient\u00f3w czynno\u015bci na stronie.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

      Remarketing na Facebooku<\/h3>\n

      W\u0142a\u015bciciele witryn i sklep\u00f3w internetowych cz\u0119sto decyduj\u0105 si\u0119 na remarketing na Facebooku<\/strong>. Reklama na najpopularniejszym medium spo\u0142eczno\u015bciowym na \u015bwiecie znacznie wp\u0142ywa na konwersj\u0119 danej strony. Jak ustawi\u0107 takie dzia\u0142ania na Facebooku? Nale\u017cy wykona\u0107 nast\u0119puj\u0105ce kroki:<\/p>\n

        \n
      1. \n

        Za\u0142o\u017cy\u0107 konto biznesowe na Facebooku lub w Menad\u017cerze Firmy.<\/p>\n<\/li>\n

      2. \n

        Utworzy\u0107 katalog produkt\u00f3w.<\/p>\n<\/li>\n

      3. \n

        Zainstalowa\u0107 Facebook Pixel.<\/p>\n<\/li>\n

      4. \n

        Zebra\u0107 grup\u0119 odbiorc\u00f3w.<\/p>\n<\/li>\n

      5. \n

        Utworzy\u0107 kampani\u0119 remarketingow\u0105.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n

        Tworz\u0105c dan\u0105 reklam\u0119, warto wykorzysta\u0107 odpowiednie grafiki, przyci\u0105gaj\u0105ce uwag\u0119 odbiorc\u00f3w tre\u015bci oraz wej\u015b\u0107 w integracje z u\u017cytkownikami np. umo\u017cliwiaj\u0105c dodawanie reakcji i komentarzy pod dan\u0105 kampani\u0105.<\/p>\n

        E-mail remarketing<\/h3>\n

        Inn\u0105 form\u0105 dotarcia do potencjalnych klient\u00f3w jest wprowadzenie kampanii mailingowych. Jak wykorzysta\u0107 w tym celu remarketing produktowy<\/strong>? Nale\u017cy wys\u0142a\u0107 wiadomo\u015b\u0107 e-mail do u\u017cytkownik\u00f3w danej witryny i nak\u0142oni\u0107 ich do ponownego odwiedzenia danej strony i zakupu okre\u015blonego produktu w sklepie internetowym. Sk\u0105d wzi\u0105\u0107 adresy mailowe klient\u00f3w? Tak\u0105 form\u0119 remarketingu mo\u017cna zadedykowa\u0107 osobom, kt\u00f3re w przesz\u0142o\u015bci zdecydowa\u0142y si\u0119 kupi\u0107 co\u015b na danej stronie i udost\u0119pni\u0142y swoje dane do wykorzystania w celach marketingowych. Pisz\u0105c przyk\u0142adowy komunikat mailowy, nale\u017cy nawi\u0105za\u0107 bezpo\u015bredni\u0105 relacj\u0119 z klientem i pokaza\u0107, \u017ce jest wa\u017cnym u\u017cytkownikiem naszej strony, to pomo\u017ce zwi\u0119kszy\u0107 konwersj\u0119 naszej witryny.<\/p>\n

        Czy warto stosowa\u0107 remarketing?<\/strong><\/h2>\n

        W bran\u017cy E-commerce remarketing<\/strong> jest powszechnie stosowanym dzia\u0142aniem reklamowym. Przypominanie klientom o niedoko\u0144czonych zakupach i sk\u0142onienie ich do powrotu na dan\u0105 stron\u0119 sprawia, \u017ce wiele os\u00f3b postanawia sfinalizowa\u0107 sw\u00f3j wyb\u00f3r i decyduje si\u0119 na transakcje. Takie dzia\u0142ania zwi\u0119kszaj\u0105 obroty sklep\u00f3w internetowych i konwersje danej strony, co pozytywnie wp\u0142ywa na jej ruch i pozwala budowa\u0107 pozytywne relacje z klientami.<\/p>\n

        Remarketing a potencjalny klient<\/h2>\n

        Remarketing dynamiczny odpowiada w bardzo precyzyjny spos\u00f3b na potrzeby, kt\u00f3re wskazuj\u0105 potencjalni klienci. Uwzgl\u0119dniaj\u0105c potrzebne dane, mo\u017cna wy\u015bwietli\u0107 u\u017cytkownikowi konkretn\u0105 reklam\u0119, kt\u00f3ra ma znacznie wi\u0119ksze szanse na zainteresowanie ni\u017c w przypadku bardziej og\u00f3lnej kampanii w sieci.<\/p>\n

        R\u00f3\u017cne formy przekaz\u00f3w reklamowych w remarketingu na wielu platformach typu Facebook czy na Instagramie, pozwalaj\u0105 dotrze\u0107 do ca\u0142ych grup odbiorc\u00f3w zaanga\u017cowanych w media spo\u0142eczno\u015bciowe. To \u015bwietna alternatywa dla promowania si\u0119 w przegl\u0105darce.<\/p>\n

        Listy remarketingowe i ogrom mo\u017cliwo\u015bci wzgl\u0119dem sposobu wy\u015bwietlania reklam<\/strong> – miejsca, cz\u0119stotliwo\u015bci i tre\u015bci pozwala wypr\u00f3bowa\u0107 r\u00f3\u017cne strategie, a tym samym testowa\u0107 wiele rozwi\u0105za\u0144, by stworzy\u0107 to najkorzystniejsze dla naszej firmy.<\/p>\n

        U\u017cytkownik, kt\u00f3ry zapozna si\u0119 z nasz\u0105 ofert\u0105 w\u0142a\u015bnie wtedy, gdy tego potrzebuje, b\u0119dzie bardziej sk\u0142onny do finalizacji zakupu. Ci\u0119\u017cko przebi\u0107 si\u0119 przez inne witryny w Internecie, dlatego stosuj\u0105c spersonalizowan\u0105 kampani\u0119, zyskujemy zar\u00f3wno samego klienta, jak i rozwijamy jego \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki. Innymi s\u0142owy, tym, kt\u00f3rzy odwiedzili nasz\u0105 stron\u0119, dajemy szans\u0119 na zaspokojenie najbardziej aktualnych potrzeb i to za pomoc\u0105 nowoczesnej reklamy remarketingu.<\/p>\n

        \u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Remarketing pozwala utrzyma\u0107 kontakt z potencjalnym klientem, kt\u00f3ry odwiedzi\u0142 dan\u0105 witryn\u0119. Umo\u017cliwia wy\u015bwietlanie reklam tym najbardziej zainteresowanym odbiorcom. Na jakiej zasadzie dzia\u0142a? Co to jest remarketing i jak go ustawi\u0107, aby pozyska\u0107 grono nowych u\u017cytkownik\u00f3w? Poznaj rodzaje remarketingu i sprawd\u017a, na czym polegaj\u0105 kampanie remarketingowe. Remarketing \u2013 co to? Dzia\u0142ania marketingowe przyjmuj\u0105 coraz r\u00f3\u017cniejsze formy, […]<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":30673,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30670"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30670"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30670\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38214,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30670\/revisions\/38214"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30673"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30670"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30670"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30670"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}