{"id":29829,"date":"2021-05-12T13:43:55","date_gmt":"2021-05-12T11:43:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/?p=29829"},"modified":"2024-10-17T12:37:17","modified_gmt":"2024-10-17T10:37:17","slug":"25-kampania-spoleczna-czy-shockadvertising-eksperci-wyjasniaja-kontrowersyjna-akcje-marki-adrian","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/25-kampania-spoleczna-czy-shockadvertising-eksperci-wyjasniaja-kontrowersyjna-akcje-marki-adrian\/","title":{"rendered":"Kampania spo\u0142eczna czy shockadvertising? Eksperci wyja\u015bniaj\u0105 kontrowersyjn\u0105 akcj\u0119 marki Adrian"},"content":{"rendered":"\n

Fabryka Rajstop Adrian s\u0142ynie z szokuj\u0105cych kampanii reklamowych, kt\u00f3re s\u0105 szeroko komentowane w mediach. Tym razem firma postanowi\u0142a poruszy\u0107 problem samob\u00f3jstw w\u015br\u00f3d m\u0142odych ludzi. Czy tak drastyczne motywy w reklamie mog\u0105 przynie\u015b\u0107 skutek odwrotny do zamierzonego? Zapytali\u015bmy o to ekspert\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

Kim jest Adrian?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Adrian to znany producent rajstop dla kobiet i m\u0119\u017cczyzn. Marka s\u0142ynie z odwa\u017cnych kampanii reklamowych, kt\u00f3re ukazuj\u0105 si\u0119 pod has\u0142em: \u201eAdrian kocha wszystkie kobiety\u201d<\/strong>. Pierwszym tego typu dzia\u0142aniem by\u0142a kampania z Monik\u0105 Kuszy\u0144sk\u0105, wokalistk\u0105 zespo\u0142u Varius Manx, kt\u00f3ra od czasu wypadku samochodowego porusza si\u0119 na w\u00f3zku inwalidzkim. Celem akcji by\u0142o ukazanie, \u017ce osoby z niepe\u0142nosprawno\u015bciami s\u0105 takimi samymi konsumentami, jak osoby pe\u0142nosprawne.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>[\u2026] Dzi\u0119ki temu sukcesowi firma umocni\u0142a sw\u00f3j wizerunek jako marki wra\u017cliwej spo\u0142ecznie i postanowi\u0142a prze\u0142amywa\u0107 kolejne stereotypy dotycz\u0105ce os\u00f3b wykluczanych. [\u2026] Pokazujemy, \u017ce ka\u017cdy cz\u0142owiek zas\u0142uguje na do\u015bwiadczanie takich samych pozytywnych warto\u015bci, co reszta spo\u0142ecze\u0144stwa, bez wzgl\u0119du na to, z jakimi s\u0142abo\u015bciami musi si\u0119 w \u017cyciu zmierzy\u0107<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

– czytamy na stronie firmy.<\/p>\n\n\n\n

Produkty Adriana promowa\u0142y r\u00f3wnie\u017c inne znane kobiety, na przyk\u0142ad modelka Ilona Felicja\u0144ska, kt\u00f3ra walczy z chorob\u0105 alkoholow\u0105, czy transp\u0142ciowa dzia\u0142aczka spo\u0142eczna i polityczna, Anna Grodzka. Firma odchodzi od lansowanego od lat kanonu pi\u0119kna, a w reklamach rajstop Adrian<\/strong> mo\u017cna zobaczy\u0107 m.in. modelki w wieku dojrza\u0142ym, plus size czy pacjentk\u0119 onkologiczn\u0105 po mastektomii.<\/p>\n\n\n\n

Adrian: reklama na cmentarzu i z ofiar\u0105 przemocy domowej<\/h3>\n\n\n\n

W 2016 roku burz\u0119 w mediach wywo\u0142a\u0142y billboardy przedstawiaj\u0105ce kobiet\u0119 w sp\u00f3dnicy mini i kabaretkach, kt\u00f3ra opiera si\u0119 o nagrobek. W celach marketingowych wykorzystano znany cytat z wiersza ks. Twardowskiego: \u201eSpieszmy si\u0119 kocha\u0107 ludzi, tak szybko odchodz\u0105\u201d. Komisja Etyki Reklamy uzna\u0142a, \u017ce kampania reklamowa Adrian<\/strong> godzi w powszechne odczucie dobrych obyczaj\u00f3w, a wykorzystanie fragmentu wiersza do reklamowania rajstop jest nadu\u017cyciem.<\/p>\n\n\n\n

Kolejna kontrowersyjna akcja mia\u0142a miejsce w 2020 roku. W\u00f3wczas na billboardach pojawi\u0142a si\u0119 Karolina Piasecka, kt\u00f3ra przez 10 lat by\u0142a ofiar\u0105 przemocy domowej ze strony swojego eksm\u0119\u017ca, by\u0142ego radnego PiS, Rafa\u0142a Piaseckiego. Plakat przedstawia przera\u017con\u0105 kobiet\u0119 ze \u015bladami dotkliwego pobicia na twarzy. Jest ubrana w bia\u0142\u0105 koszul\u0119 i czarne kabaretki. Ma rozmazany makija\u017c i w\u0142osy w nie\u0142adzie. Na pierwszym planie widzimy m\u0119\u017cczyzn\u0119 z zaci\u015bni\u0119t\u0105 pi\u0119\u015bci\u0105 oraz has\u0142o: \u201eWalcz o siebie! Ja to zrobi\u0142am!\u201d. Kampania nie przesz\u0142a bez echa i by\u0142a okre\u015blana jako trywializuj\u0105ca problem przemocy domowej.<\/p>\n\n\n\n

\nhttps:\/\/twitter.com\/MajaWalczuk\/status\/1379740616448471041?s=20\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

Kampania spo\u0142eczna czy sprzeda\u017c rajstop?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

W kwietniu tego roku Adrian rozpocz\u0105\u0142 wiosenn\u0105 akcj\u0119 reklamow\u0105. Tym razem na plakatach pojawi\u0142a si\u0119 kobieta le\u017c\u0105ca w ka\u0142u\u017cy krwi, ubrana w bia\u0142\u0105 koszul\u0119 i czarne rajstopy oraz has\u0142o: \u201eWszyscy widzieli, ale nikt nie wys\u0142ucha\u0142\u201d. Marka chcia\u0142a w ten spos\u00f3b zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na problem samob\u00f3jstw w\u015br\u00f3d m\u0142odzie\u017cy. Drastyczna reklama rajstop Adrian <\/strong>wywo\u0142a\u0142a fal\u0119 oburzenia i by\u0142a szeroko komentowana w mediach. <\/p>\n\n\n\n

Ma\u0142gorzata Pomorska, w\u0142a\u015bcicielka firmy i pomys\u0142odawczyni kampanii marketingowych, umie\u015bci\u0142a o\u015bwiadczenie na stronie Adriana na Facebooku:<\/p>\n\n\n\n

<\/p>Tym razem w naszej kampanii chcieli\u015bmy zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na o wiele g\u0142\u0119bszy problem ni\u017c przemoc domowa. Postanowili\u015bmy poruszy\u0107 temat samob\u00f3jstw i pr\u00f3b samob\u00f3jczych, dotykaj\u0105ce w szczeg\u00f3lno\u015bci os\u00f3b m\u0142odych, b\u0119d\u0105cych wynikiem depresji, braku zrozumienia, osamotnienia, niezgody i rozwod\u00f3w rodzic\u00f3w, zbyt wysoko stawianej poprzeczki w szkole, porzucenia przez kochan\u0105 osob\u0119, utraty pracy, czy pandemii, z kt\u00f3r\u0105 tak wiele ludzi, z r\u00f3\u017cnych powod\u00f3w nie jest w stanie sobie poradzi\u0107. Interesuj\u0105cy jest fakt, \u017ce w przypadku kobiet, kt\u00f3re z regu\u0142y uwa\u017cane s\u0105 za istoty kruche, zdecydowanie rzadziej dochodzi do samob\u00f3jstw. Bardzo cz\u0119sto ko\u0144czy si\u0119 na pr\u00f3bach samob\u00f3jczych, kt\u00f3re maj\u0105 by\u0107 sygna\u0142em alarmowym, kt\u00f3rego nigdy nie nale\u017cy lekcewa\u017cy\u0107 i przechodzi\u0107 obok niego oboj\u0119tnie. St\u0105d pomys\u0142 na t\u0119 kampani\u0119.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Samob\u00f3jstwa s\u0105 coraz wi\u0119kszym problemem. Efekt Wertera?<\/h3>\n\n\n\n

Jak wynika z danych opublikowanych w \u201eRaporcie o samotno\u015bci\u201d Stowarzyszenia Wiosna, w 2020 roku po raz pierwszy od 20 lat liczba os\u00f3b podejmuj\u0105cych pr\u00f3b\u0119 samob\u00f3jcz\u0105 przekroczy\u0142a 12 tys. w skali roku. A\u017c 43 proc. z tych pr\u00f3b zako\u0144czy\u0142o si\u0119 \u015bmierci\u0105. Z kolei w \u201ePoradniku dla pracownik\u00f3w medi\u00f3w\u201d opracowanym przez ekspert\u00f3w suicydolog\u00f3w czytamy, \u017ce samob\u00f3jstwa s\u0105 drug\u0105 po wypadkach samochodowych przyczyn\u0105 zgon\u00f3w u m\u0142odzie\u017cy – w Polsce w ten spos\u00f3b \u017cycie traci 20 proc. nastolatk\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

Rol\u0119 w zapobieganiu samob\u00f3jstwom maj\u0105 nie tylko lekarze i psychologowie, ale tak\u017ce pracownicy medi\u00f3w oraz osoby, kt\u00f3re wypowiadaj\u0105 si\u0119 do medi\u00f3w. Badania dowodz\u0105, \u017ce nieumiej\u0119tne przedstawianie zachowa\u0144 samob\u00f3jczych w mass mediach mo\u017ce znacz\u0105co zwi\u0119kszy\u0107 ich liczb\u0119. Zjawisko to znane jest jako efekt Wertera. Jego nazwa pochodzi od imienia g\u0142\u00f3wnego bohatera powie\u015bci Johanna Wolfganga Goethego pod tytu\u0142em \u201eCierpienia m\u0142odego Wertera\u201d, kt\u00f3ry prze\u017cywszy zaw\u00f3d mi\u0142osny, odebra\u0142 sobie \u017cycie. Wydanie tej powie\u015bci wywo\u0142a\u0142a fal\u0119 samob\u00f3jstw w Niemczech.<\/p>\n\n\n\n

Jak nie nale\u017cy ukazywa\u0107 w mediach \u015bmierci? Eksperci wyja\u015bniaj\u0105 <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Czy przedstawienie sceny samob\u00f3jstwa w reklamie rajstop<\/strong> mo\u017ce zwi\u0119kszy\u0107 ryzyko powstania efektu Wertera? Zapytali\u015bmy o to ekspert\u00f3w – j\u0119zykoznawc\u0119 i wyk\u0142adowc\u0119 na Wydziale Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii Uniwersytetu Warszawskiego, profesora Rados\u0142awa Pawelca oraz psychiatr\u0119, suicydologa, przewodnicz\u0105c\u0105 Grupy ds. medi\u00f3w Zespo\u0142u Roboczego ds. prewencji samob\u00f3jstw i depresji przy Radzie ds. Zdrowia Publicznego, doktor Ann\u0119 Baran. Podj\u0119li\u015bmy r\u00f3wnie\u017c pr\u00f3b\u0119 kontaktu z firm\u0105 Adrian, ale nie uzyskali\u015bmy odpowiedzi.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

GoWork.pl: <\/strong>Marka Adrian twierdzi, \u017ce trudne tematy porusza z mi\u0142o\u015bci do kobiet. Czy jednak estetyka ich reklam nie sprawia, \u017ce przekaz si\u0119 gubi i nie bierzemy go na powa\u017cnie?<\/p>\n\n\n\n

Prof. Rados\u0142aw Pawelec: <\/strong>Reklama normalnie nie jest zrobiona \u201ez mi\u0142o\u015bci\u201d do kogo\u015b, zw\u0142aszcza reklama komercyjna. Pewien aspekt zwi\u0105zany z uczuciami ciep\u0142ymi, dobrymi i pozytywnymi dzia\u0142aniami ma reklama spo\u0142eczna, a to nie jest reklama spo\u0142eczna, tylko reklama produktu. Nikt nie przypuszcza, \u017ce tw\u00f3rcy tej reklamy mieli z\u0142e intencje. Czym innym s\u0105 dobre i z\u0142e intencje, a czym innym tego dobre lub z\u0142e wykonanie techniczne, czyli zgodne z wiedz\u0105 fachow\u0105 na temat tego co jest bezpieczne i co jest niebezpieczne.<\/p>\n\n\n\n

Dr Anna Baran: <\/strong>Generalnie ta reklama nie zgadza si\u0119 z rekomendacjami dla medi\u00f3w w tym zakresie. Je\u017celi robimy reklam\u0119, piszemy artyku\u0142 czy materia\u0142 filmowy dotycz\u0105cy jakiegokolwiek tematu, zw\u0142aszcza tak trudnego, to najpierw staramy si\u0119 dobrze go pozna\u0107. Je\u017celi tego nie zrobimy, ryzykujemy pope\u0142nieniem b\u0142\u0119d\u00f3w. Z punktu widzenia osoby, kt\u00f3ra zajmuje si\u0119 tematem prewencji samob\u00f3jstw, to reklama pokazuje jak nie nale\u017cy ukazywa\u0107 w mediach \u015bmierci, z kt\u00f3r\u0105 ta reklama si\u0119 kojarzy.<\/p>\n\n\n\n

GoWork.pl: <\/strong>Czy tego typu reklamy mog\u0105 wp\u0142ywa\u0107 na romantyzowanie tematu samob\u00f3jstw?<\/p>\n\n\n\n

A.B.: <\/strong>Tak, oczywi\u015bcie – mog\u0105 wp\u0142ywa\u0107 na gloryfikacj\u0119 samob\u00f3jstwa i samouszkadzania, kt\u00f3re te\u017c jest bardzo du\u017cym problemem w\u015br\u00f3d os\u00f3b m\u0142odych. Zw\u0142aszcza pokazywanie metody jest bardzo niebezpiecznym dzia\u0142aniem. Nie jest to reklama profilaktyki, lecz \u015bmierci.<\/p>\n\n\n\n

R.P.: <\/strong>Opracowujemy teraz w ramach naszego projektu* wywiad z profesorem Niederkrotenhalerem i on mi\u0119dzy innymi m\u00f3wi o tym, jakie zaobserwowano korelacje mi\u0119dzy zjawiskami medialnymi a samob\u00f3jstwami. Chodzi o efekt imitacji, kt\u00f3ry polega na tym, \u017ce cz\u0142owiek powtarza to, co widzi. Nale\u017cy te\u017c pami\u0119ta\u0107, \u017ce media s\u0105 skierowane do ogromnej rzeszy odbiorc\u00f3w. To nie jest tak, \u017ce spotykamy si\u0119 w gronie rodziny i mniej wi\u0119cej wiemy, jakich reakcji si\u0119 spodziewa\u0107. Reklam\u0119 odbieraj\u0105 setki tysi\u0119cy albo miliony ludzi, kt\u00f3rzy reaguj\u0105 bardzo r\u00f3\u017cnie. I dlatego w tematach szczeg\u00f3lnie delikatnych nale\u017cy zachowa\u0107 bardzo daleko posuni\u0119t\u0105 ostro\u017cno\u015b\u0107, \u017ceby nikogo nie skrzywdzi\u0107 albo nie zach\u0119ci\u0107 go do niebezpiecznych zachowa\u0144.<\/p>\n\n\n\n

A.B.: <\/strong>Zach\u0119ca\u0142abym potencjalnym tw\u00f3rc\u00f3w reklam, publikacji czy film\u00f3w, chc\u0105cych w\u0142\u0105czy\u0107 si\u0119 w dzia\u0142ania maj\u0105ce na celu zapobieganie samob\u00f3jstwom do kontaktu z Polskim Towarzystwem Suicydologicznym. To zmniejszy ryzyko pope\u0142nienia b\u0142\u0119d\u00f3w w przedstawieniu tego trudnego tematu.<\/p>\n\n\n\n

Dostrzegam trzy szkodliwo\u015bci tej reklamy. Pierwsza bezpo\u015brednio oddzia\u0142uje na m\u0142ode osoby, kt\u00f3re s\u0105 w kryzysie i mo\u017ce przez ni\u0105 wzrosn\u0105\u0107 liczba samob\u00f3jstw, pr\u00f3b samob\u00f3jczych czy samouszkodze\u0144. Ten obraz bardzo zapada w pami\u0119\u0107. Nawet je\u015bli kto\u015b obecnie jest w dobrym stanie psychicznym, by\u0107 mo\u017ce za jaki\u015b czas b\u0119dzie prze\u017cywa\u0142 kryzys i wtedy ten obraz mo\u017ce mu si\u0119 nasun\u0105\u0107. Si\u0142a ra\u017cenia jest nie tylko w obecnym momencie, ale r\u00f3wnie\u017c w przysz\u0142o\u015bci. Druga szkodliwo\u015b\u0107 jest taka, \u017ce widz\u0105c bezkarno\u015b\u0107 tw\u00f3rc\u00f3w, istnieje ryzyko, \u017ce kolejne osoby b\u0119d\u0105 tworzy\u0142y takie publikacje. Trzecia szkodliwo\u015b\u0107 polega na umacnianiu mitu o tym, \u017ce nikt w otoczeniu nie dostrzega cierpienia osoby z problemami psychicznymi, podczas gdy w rzeczywisto\u015bci, cz\u0119sto problem dostrzegamy, ale nie zawsze wiemy, jak pom\u00f3c.<\/p>\n\n\n\n

R.P.: <\/strong>Ten efekt retardacji (op\u00f3\u017anienia), o kt\u00f3rym m\u00f3wi pani doktor jest opisany w literaturze \u015bwiatowej najwy\u017cszego lotu, mianowicie Anna Karenina ujrza\u0142a samob\u00f3jstwo i pope\u0142ni\u0142a je w ten sam spos\u00f3b. To j\u0105 nauczy\u0142o, w jaki spos\u00f3b mo\u017cna skutecznie odebra\u0107 sobie \u017cycie. Ka\u017cda akcja wywo\u0142uje reakcj\u0119. \u201eCierpienia m\u0142odego Wertera\u201d wywo\u0142a\u0142y ogromn\u0105 fal\u0119 samob\u00f3jstw w Niemczech, dlatego zakazano ludziom noszenia jego stroju, tzn. fraka z \u017c\u00f3\u0142t\u0105 kamizelk\u0105.<\/p>\n\n\n\n

A.B.: <\/strong>Musimy dobiera\u0107 s\u0142owa i nazywa\u0107 rzeczy po imieniu. Je\u017celi chcemy sprzeda\u0107 rajstopy, to powiedzmy to wprost. Je\u017celi chcemy przy tym kogo\u015b uratowa\u0107, porad\u017amy si\u0119 specjalist\u00f3w, poka\u017cmy osob\u0119 przezwyci\u0119\u017caj\u0105c\u0105 przeciwno\u015bci losu, w tym my\u015bli samob\u00f3jcze, lub poinformujmy, \u017ce wp\u0142acimy cz\u0119\u015b\u0107 pieni\u0119dzy ze sprzeda\u017cy np. rajstop na konto organizacji prowadz\u0105cych centra wsparcia w kryzysach z my\u015blami samob\u00f3jczymi, czy na badania z zakresu profilaktyki samob\u00f3jstw.<\/p>\n\n\n\n

GoWork.pl: <\/strong>A jakie dobre spo\u0142eczne skutki mo\u017ce przynie\u015b\u0107 poruszanie kwestii samob\u00f3jstw w mediach masowych, takich jak reklama? Czy to mo\u017ce edukowa\u0107 spo\u0142ecze\u0144stwo?<\/p>\n\n\n\n

A.B.:<\/strong> <\/strong>Media \u201eucz\u0105\u201d nas radzenia sobie z silnymi emocjami i z my\u015blami samob\u00f3jczymi. <\/strong>Pojawia si\u0119 reklama, film czy artyku\u0142 – trzeba bada\u0107, jakie przyni\u00f3s\u0142 skutki. S\u0105 metody naukowe, kt\u00f3re mog\u0105 pokaza\u0107, czy dany popularny \u201eprodukt medialny\u201d jest zwi\u0105zany ze spadkiem czy te\u017c ze wzrostem liczby samob\u00f3jstw. Im wi\u0119cej wiedzy, tym \u0142atwiej mo\u017cemy unikn\u0105\u0107 b\u0142\u0119du i uratowa\u0107 czyje\u015b \u017cycie.<\/p>\n\n\n\n

R.P.:<\/strong> W poradnikach opracowanych przez pani\u0105 doktor mamy bardzo wiele informacji z tego, co si\u0119 ju\u017c uda\u0142o zbada\u0107. Je\u017celi chodzi w og\u00f3le o szokowanie, media stosuj\u0105 to od czas\u00f3w, kiedy powsta\u0142y i robi\u0105 to do dzi\u015b. Nag\u0142a\u015bnianie tematu samob\u00f3jstw nie jest dobrym pomys\u0142em, bo mamy ich fal\u0119, ale oczywi\u015bcie media s\u0105 zobowi\u0105zane do informowania o \u015bmierciach znanych os\u00f3b. Na pewno nie mo\u017cna pokazywa\u0107 metody samob\u00f3jstwa. Trzeba pami\u0119ta\u0107, \u017ce r\u00f3\u017cni ludzie na r\u00f3\u017cne rzeczy reaguj\u0105 na r\u00f3\u017cny spos\u00f3b w zale\u017cno\u015bci od swojej psychiki i zdolno\u015bci komunikacyjnych. Z tym nale\u017cy si\u0119 liczy\u0107 ustanawiaj\u0105c co jest bezpieczne, a co niebezpieczne.<\/p>\n\n\n\n

A.B.:<\/strong> Apeluj\u0119 o ukazywanie w mediach, jak radzi\u0107 sobie z problemami np. z rozwodem, utrat\u0105 pracy, chorob\u0105, z silnymi emocjami, z my\u015blami samob\u00f3jczymi. Je\u017celi piszemy o \u015bmierci – piszmy o \u017ca\u0142obie, jak sobie z ni\u0105 radzi\u0107, jak pom\u00f3c osobie w \u017ca\u0142obie. Je\u017celi media chc\u0105 pom\u00f3c, niech poka\u017c\u0105 kobiet\u0119, kt\u00f3ra poradzi\u0142a sobie z ci\u0119\u017ck\u0105 sytuacj\u0105 czy m\u0119\u017cczyzn\u0119, kt\u00f3ry odwa\u017cy\u0142 si\u0119 poszuka\u0107 pomocy!<\/p>\n\n\n\n

GoWork.pl<\/strong>: Dzi\u0119kujemy za rozmow\u0119.<\/p>\n\n\n\n

Przydatne linki:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Jak informowa\u0107 o samob\u00f3jstwach? Grafika PAP<\/a>Pobierz<\/a><\/div>\n\n\n\n
Poradnik dla pracownik\u00f3w medi\u00f3w<\/a>Pobierz<\/a><\/div>\n\n\n\n
Poradnik dla os\u00f3b wypowiadaj\u0105cych si\u0119 dla medi\u00f3w<\/a>Pobierz<\/a><\/div>\n\n\n\n

Projekt ELLIPSE<\/a>, w ramach kt\u00f3rego powstaje kurs profilaktyki samob\u00f3jstw dla student\u00f3w w 5 krajach jest wsp\u00f3\u0142finansowany przez program Unii Europejskiej Erasmus+.<\/p>\n\n\n\n


<\/p>\n\n\n\n

Rola shockvertisingu w kampaniach reklamowych \u2013 czy kontrowersja sprzyja sprzeda\u017cy?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Shockvertising to strategia marketingowa, kt\u00f3rej celem jest wywo\u0142anie silnych emocji i przyci\u0105gni\u0119cie uwagi odbiorc\u00f3w poprzez kontrowersyjne tre\u015bci. Przyk\u0142adem takiej kampanii jest akcja polskiej marki rajstop Adrian, kt\u00f3rej reklamy wzbudzi\u0142y skrajne reakcje. Wykorzystanie wizerunku os\u00f3b chorych, starszych czy marginalizowanych grup spo\u0142ecznych wzbudza\u0142o zar\u00f3wno sympati\u0119, jak i krytyk\u0119. Shockvertising dzia\u0142a na zasadzie kontrastu \u2013 w \u015bwiecie, gdzie reklamy s\u0105 wszechobecne, przyci\u0105gni\u0119cie uwagi konsumenta wymaga od marketer\u00f3w odwa\u017cnych i niekonwencjonalnych krok\u00f3w. Jednak kluczow\u0105 kwesti\u0105 pozostaje pytanie, czy tego typu dzia\u0142ania prowadz\u0105 do rzeczywistego wzrostu sprzeda\u017cy, czy jedynie generuj\u0105 rozg\u0142os. W przypadku marki Adrian, cho\u0107 kampania by\u0142a szeroko komentowana, trudno jednoznacznie stwierdzi\u0107, czy przynios\u0142a oczekiwane wyniki finansowe, czy jedynie zyska\u0142a popularno\u015b\u0107 w mediach.
<\/p>\n\n\n\n

Granice etyki w marketingu \u2013 kiedy kampania spo\u0142eczna staje si\u0119 kontrowersyjna?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Kampanie spo\u0142eczne maj\u0105 na celu zwr\u00f3cenie uwagi na istotne problemy spo\u0142eczne, ale gdy s\u0105 realizowane w kontrowersyjny spos\u00f3b, mog\u0105 wywo\u0142ywa\u0107 negatywne emocje. Marka Adrian, kt\u00f3ra postawi\u0142a na po\u0142\u0105czenie reklamy z kampani\u0105 spo\u0142eczn\u0105, wzbudzi\u0142a wiele kontrowersji, przekraczaj\u0105c, zdaniem niekt\u00f3rych, granice etyki marketingowej. Cz\u0119\u015b\u0107 odbiorc\u00f3w zarzuca\u0142a firmie wykorzystywanie problem\u00f3w spo\u0142ecznych do cel\u00f3w komercyjnych, co podwa\u017ca\u0142o szczero\u015b\u0107 jej intencji. Kluczowe pytanie, jakie stawia si\u0119 w takich przypadkach, dotyczy tego, gdzie ko\u0144czy si\u0119 kampania spo\u0142eczna, a zaczyna si\u0119 manipulacja. Warto zaznaczy\u0107, \u017ce w przypadku kampanii Adrian, marka od pocz\u0105tku deklarowa\u0142a, \u017ce chce zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na problemy os\u00f3b marginalizowanych. Niemniej jednak, spos\u00f3b realizacji tej kampanii wywo\u0142a\u0142 mieszane reakcje, co pokaza\u0142o, jak wa\u017cne jest znalezienie r\u00f3wnowagi mi\u0119dzy promowaniem warto\u015bci spo\u0142ecznych a strategi\u0105 komercyjn\u0105. Tego typu dzia\u0142ania stawiaj\u0105 pytania o granice etyczne w reklamie i to, w jaki spos\u00f3b firmy powinny podchodzi\u0107 do tego rodzaju kampanii.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\u0179r\u00f3d\u0142o zdj\u0119cia: https:\/\/pl.123rf.com\/photo_66896402_biurko-z-klawiatur%C4%85-i-elementami-drewnianymi-z-literami-zebranymi-w-s%C5%82owie.html<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Fabryka Rajstop Adrian s\u0142ynie z szokuj\u0105cych kampanii reklamowych, kt\u00f3re s\u0105 szeroko komentowane w mediach. Tym razem firma postanowi\u0142a poruszy\u0107 problem samob\u00f3jstw w\u015br\u00f3d m\u0142odych ludzi. Czy tak drastyczne motywy w reklamie mog\u0105 przynie\u015b\u0107 skutek odwrotny do zamierzonego? Zapytali\u015bmy o to ekspert\u00f3w. Kim jest Adrian? Adrian to znany producent rajstop dla kobiet i m\u0119\u017cczyzn. Marka s\u0142ynie z […]<\/p>\n","protected":false},"author":35,"featured_media":53009,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29829"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/35"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29829"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29829\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":53010,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29829\/revisions\/53010"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/53009"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29829"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29829"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29829"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}