{"id":28281,"date":"2021-04-13T14:43:38","date_gmt":"2021-04-13T12:43:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/?p=28281"},"modified":"2025-11-06T13:28:33","modified_gmt":"2025-11-06T12:28:33","slug":"24-reklama-zewnetrzna-formy-i-nosniki-reklam-outdoorowych","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/24-reklama-zewnetrzna-formy-i-nosniki-reklam-outdoorowych\/","title":{"rendered":"Czym jest reklama zewn\u0119trzna? Rodzaje reklam"},"content":{"rendered":"\n

Reklama zewn\u0119trzna od lat jest stosowana w promocji marki. Dobra kampania marketingowa mo\u017ce przynie\u015b\u0107 spore zyski i rozpoznawalno\u015b\u0107 firmie. Jakie no\u015bniki promocji wybra\u0107? Czy reklamy outdoorowe wci\u0105\u017c s\u0105 skuteczne w dobie powszechnego dost\u0119pu do Internetu? Przekonaj si\u0119 i poznaj rodzaje i formy reklamy zewn\u0119trznej.<\/strong><\/p>\n

\"Reklama

\u0179r\u00f3d\u0142o zdj\u0119cia: https:\/\/pl.123rf.com\/photo_109995824_przystanek-autobusowy-w-otoczeniu-miejskim-z-bia%C5%82ym-banerem-makiety-na-tekst-reklamowy-pusty.html<\/p><\/div>\n

Prowadzone biznesy ju\u017c od pokole\u0144 wykorzystywa\u0142y reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105 do jego promocji. Kiedy\u015b opierano j\u0105 na prezentacji plakat\u00f3w reklamowych. Dzi\u015b maj\u0105 one znacznie wi\u0119cej urozmaiconych form, kt\u00f3re maj\u0105 przyci\u0105gn\u0105\u0107 zainteresowanie coraz bardziej wymagaj\u0105cych odbiorc\u00f3w. Czym dok\u0142adnie jest reklama zewn\u0119trzna? Jakie niesie za sob\u0105 korzy\u015bci? W jakiej postaci wyst\u0119puje wsp\u00f3\u0142cze\u015bnie reklama zewn\u0119trzna i od czego zale\u017cy koszt jej pozyskania?<\/p>\n

Reklama zewn\u0119trzna: co to jest?<\/strong><\/h2>\n

Jak rozpromowa\u0107 w\u0142asn\u0105 mark\u0119 i zyska\u0107 szerokie grono klient\u00f3w? Zak\u0142adaj\u0105c w\u0142asn\u0105 firm\u0119, ka\u017cdy przedsi\u0119biorca zadaje sobie to pytanie. Reklama w telewizji<\/a>, Internecie, radiu czy prasie? Wariant\u00f3w jest mn\u00f3stwo! Kampanie marketingowe obejmuj\u0105 szereg r\u00f3\u017cnorodnych dzia\u0142a\u0144, a jedn\u0105 z najstarszych form promocji jest reklama zewn\u0119trzna. Czy spe\u0142nia ona swoj\u0105 funkcj\u0119 i rzeczywi\u015bcie buduje \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki w\u015br\u00f3d konsument\u00f3w? Wraz z rozwojem technologii zmieniaj\u0105 si\u0119 dzia\u0142ania marketingowe i potrzeby klient\u00f3w.<\/p>\n

Reklama zewn\u0119trzna: definicja<\/strong><\/h2>\n

Outdoor \/ reklama zewn\u0119trzna to samodzielna lub wspomagaj\u0105ca inne dzia\u0142ania marketingowe forma promocji. Jest to reklama wyst\u0119puj\u0105ca poza miejscem zamieszkania konsumenta, kt\u00f3rej zadaniem jest docieranie do odbiorc\u00f3w, kiedy znajduj\u0105 si\u0119 poza domem<\/strong>. Mo\u017ce przybiera\u0107 r\u00f3\u017cne formy i wykorzystywa\u0107 odpowiednie no\u015bniki. Najcz\u0119\u015bciej s\u0105 umiejscowione w miejscach u\u017cyteczno\u015bci publicznej, w kt\u00f3rych wyst\u0119puj\u0105 du\u017ce skupiska ludzi np. w centrum miasta, na dworcach, przystankach czy autostradach.<\/p>\n

Outdoor reklama zewn\u0119trzna czy online?<\/strong><\/h2>\n

Reklamy outdoorowe codziennie docieraj\u0105 do szerokiego grona odbiorc\u00f3w, jednocze\u015bnie nie atakuj\u0105c ich swoj\u0105 tre\u015bci\u0105 i przekazem. S\u0105 dost\u0119pne dla wszystkich, bez wzgl\u0119du na wiek, p\u0142e\u0107, preferencje zakupowe czy pogl\u0105dy<\/strong>, bowiem s\u0105 skierowane do ka\u017cdego przechodnia, a nie wybranej grupy konsument\u00f3w.<\/p>\n

To jedna z najstarszych form przekazu marketingowego i, mimo \u017ce obecnie prym w dzia\u0142aniach promocyjnych wiedzie reklama internetowa<\/a>, to przedsi\u0119biorcy nie rezygnuj\u0105 z promocji zewn\u0119trznej. Oba rodzaje reklamy mog\u0105 dotrze\u0107 do szerokiego grona odbiorc\u00f3w i przybiera\u0107 r\u00f3\u017cne formy, jednak zdaniem konsument\u00f3w reklama DOOH jest mniej nachalna.<\/p>\n

Dlaczego reklama zewn\u0119trzna jest skuteczna?<\/strong><\/h2>\n

Mimo \u017ce reklama zewn\u0119trzna, inaczej zwana reklam\u0105 outdoorow\u0105, jest jedn\u0105 z najstarszych form promocji, a jej przeciwnikiem jest rozw\u00f3j reklamy cyfrowej<\/a>, wci\u0105\u017c pozostaje niezwykle skuteczna. Dlaczego?<\/p>\n

1) Widoczno\u015b\u0107 i szeroki zasi\u0119g<\/strong>. Reklamy zewn\u0119trzne, takie jak billboardy, citylighty czy reklamy na pojazdach, s\u0105 nieod\u0142\u0105cznym elementem przestrzeni publicznej. Dzi\u0119ki temu mog\u0105 dotrze\u0107 do tysi\u0119cy os\u00f3b ka\u017cdego dnia, w szczeg\u00f3lno\u015bci do os\u00f3b, kt\u00f3re na co dzie\u0144 nie korzystaj\u0105 z Internetu. Do tego dochodzi r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107 lokalizacji. Reklamy outdoorowe mo\u017cna umieszcza\u0107 w wielu miejscach – na pojazdach, \u015bcianach budynk\u00f3w, czy wiatach przystankowych.<\/p>\n

2) Sta\u0142a obecno\u015b\u0107<\/strong>. Tablice reklamowe s\u0105 stale obecne w przestrzeni miejskiej, co sprawia, \u017ce s\u0105 \u0142atwo zapami\u0119tywane. Regularna ekspozycja na t\u0119 sam\u0105 reklam\u0119 pomaga w budowaniu \u015bwiadomo\u015bci marki i utrwaleniu jej w umys\u0142ach odbiorc\u00f3w.<\/p>\n

3) Niezale\u017cno\u015b\u0107 od urz\u0105dze\u0144<\/strong>. W przeciwie\u0144stwie do reklam internetowych, kt\u00f3re wymagaj\u0105 urz\u0105dze\u0144 elektronicznych do wy\u015bwietlenia, reklama zewn\u0119trzna dzia\u0142a bezpo\u015brednio w otoczeniu odbiorcy, docieraj\u0105c do szerokiego grona odbiorc\u00f3w bez potrzeby dost\u0119pu do Internetu.<\/p>\n

Rodzaje reklamy zewn\u0119trznej<\/strong><\/h2>\n

Dana kampania marketingowa mo\u017ce obejmowa\u0107 r\u00f3\u017cne formy reklamy zewn\u0119trznej<\/strong>. Do najpopularniejszych nale\u017c\u0105:<\/p>\n

1) reklamy wielkoformatowe (bilbordy) \u2013 reklamy o powierzchni 100 metr\u00f3w kwadratowych, najcz\u0119\u015bciej realizowane w formie billboard\u00f3w na dachach du\u017cych budynk\u00f3w;<\/p>\n

2) plakaty reklamowe i afisze \u2013 jednostronny, kolorowy druk reklamowy, kt\u00f3ry mo\u017ce by\u0107 umieszczony w r\u00f3\u017cnych miejscach w mie\u015bcie np. na przystankach, s\u0142upach og\u0142oszeniowych, \u015bcianach budynk\u00f3w, w windach;<\/p>\n

3) szyld \u2013 umieszczony na \u015bcianie budynku, gdzie znajduje si\u0119 siedziba firmy;<\/p>\n

4) car wrapping \u2013 reklama w postaci oklejonego \u015brodka transportu np. autobusu, tramwaju, samochodu osobowego;<\/p>\n

5) citylight \u2013 plakat umieszczony w pod\u015bwietlanej tablicy reklamowej (gablotce);<\/p>\n

6) banery reklamowe \u2013 drukowane na r\u00f3\u017cnych materia\u0142ach reklamy o du\u017cych wymiarach, cz\u0119sto zawieraj\u0105ce charakterystyczn\u0105 szat\u0119 graficzn\u0105.<\/p>\n

No\u015bniki reklamy zewn\u0119trznej<\/strong><\/h2>\n

Wszelkiego rodzaju tablice, s\u0142upy reklamowe, ekrany LCD i neony to najcz\u0119\u015bciej wykorzystywane no\u015bniki reklamy zewn\u0119trznej \u2013 reklama outdoorowa<\/strong>. W du\u017cych miastach do tego rodzaju przekazu marketingowego bardzo cz\u0119sto wykorzystuje si\u0119 pojazdy komunikacji miejskiej.<\/p>\n

\n

Szukasz zatrudnienia w wojew\u00f3dztwie podlaskim? Zobacz najnowsze oferty pracy w Bia\u0142ymstoku<\/a> i wy\u015blij swoje CV na najlepsze z nich!<\/p>\n

\n

Reklama zewn\u0119trzna co to: przyk\u0142ady<\/strong><\/h2>\n

Jak wygl\u0105da reklama zewn\u0119trzna? Rodzaje<\/strong> takich komunikat\u00f3w marketingowych mijamy ka\u017cdego dnia np. w drodze do pracy czy podczas czekania na autobus<\/strong>. W najwi\u0119kszych polskich miastach co drugi tramwaj jest oklejony tak\u0105 form\u0105 promocji marki. Wielkie billboardy na blokach, kolorowe neony, przydro\u017cne plakaty czy o\u015bwietlone banery ukazuj\u0105 si\u0119 naszym oczom codziennie podczas wykonywania rutynowych czynno\u015bci.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Reklama zewn\u0119trzna rodzaje<\/strong><\/h2>\n

Nawet nie zdajemy sobie sprawy, jak wiele przekaz\u00f3w marketingowych trafia do nas ka\u017cdego dnia. \u015arodki reklamy zewn\u0119trznej<\/strong> trafiaj\u0105 do odbiorc\u00f3w nienachalnie, na dany plakat promocyjny cz\u0119sto zerkamy k\u0105tem oka<\/strong>. Reklama zewn\u0119trzna mo\u017ce by\u0107 nieruchoma lub interaktywna. Ruchome przekazy informacyjne i marketingowe s\u0105 pokazywane na ekranach LCD.<\/p>\n

\n

Zobacz te\u017c: Czym jest remarketing? Zasady dzia\u0142ania, rodzaje<\/a><\/p>\n

\n

Reklama zewn\u0119trzna: wady i zalety<\/strong><\/h2>\n

Przedsi\u0119biorcy decyduj\u0105 si\u0119 na promocje swojej firmy poprzez r\u00f3\u017cne dzia\u0142ania marketingowe, a jednym z najpopularniejszych przeka\u017anik\u00f3w jest reklama zewn\u0119trzna. Poni\u017cej prezentujemy najwa\u017cniejsze zalety i wady <\/strong>tej formy promocji.<\/p>\n

Zalety reklamy zewn\u0119trznej<\/strong><\/h2>\n

Niew\u0105tpliw\u0105 zalet\u0105 reklamy outdoorowej jest jej powszechno\u015b\u0107<\/strong>. Jeden przekaz marketingowy na zewn\u0105trz przyci\u0105ga codziennie uwag\u0119 kilkuset przechodni\u00f3w czy kierowc\u00f3w i przy stosunkowo ma\u0142ym nak\u0142adzie finansowym mo\u017ce znacz\u0105co wp\u0142yn\u0105\u0107 na przysz\u0142e decyzje zakupowe konsument\u00f3w. Kolejnym plusem tego rodzaju dzia\u0142a\u0144 marketingowych jest d\u0142ugi okres ekspozycji danej kampanii promocyjnej i prosta forma przekazu.<\/p>\n

Dobrze zrealizowany przekaz marketingowy mo\u017ce kilkukrotnie pomno\u017cy\u0107 zyski danej sp\u00f3\u0142ki. Przedsi\u0119biorcy wykorzystuj\u0105 wiele form promocji, aby dotrze\u0107 do kolejnych klient\u00f3w. Reklama zewn\u0119trzna<\/strong> mo\u017ce przyczyni\u0107 si\u0119 do pozyskania nowych konsument\u00f3w i pozytywnie wp\u0142yn\u0105\u0107 na \u015bwiadomo\u015b\u0107 danej marki<\/strong> w spo\u0142ecze\u0144stwie.<\/p>\n

Wady reklamy zewn\u0119trznej<\/strong><\/h2>\n

Najwi\u0119ksz\u0105 wad\u0105 tego przekazu marketingowego jest ingerencja w krajobraz naturalny i zaburzenie miejskiej estetyki no\u015bnikami reklam zewn\u0119trznych. Kolejnym minusem jest kr\u00f3tki czas na przyswojenie tre\u015bci przez odbiorc\u00f3w i aspekt ekologiczny. Wielkopowierzchniowe bilbordy, kolorowe plakaty i banery znacznie zanieczyszczaj\u0105 \u015brodowisko, a ich produkcja przyczynia si\u0119 do dodatkowej emisji szkodliwych substancji.<\/p>\n

Do kolejnej wady reklamy zewn\u0119trznej mo\u017cna zaliczy\u0107 uci\u0105\u017cliwo\u015b\u0107 dla okolicznych mieszka\u0144c\u00f3w, kt\u00f3re wywo\u0142uj\u0105 np. reklamy \u015bwietlne<\/strong>. To jedynie podkre\u015bla, jak dob\u00f3r lokalizacji jest kluczowy, aby uzyska\u0107 oczekiwany wzgl\u0119dem odbiorc\u00f3w, pozytywny efekt.<\/p>\n

Reklama outdoor \u2013 jak wybra\u0107 odpowiednie no\u015bniki?<\/strong><\/h2>\n

Reklama zewn\u0119trzna, zwana r\u00f3wnie\u017c outdoorow\u0105, obejmuje r\u00f3\u017cnorodne formy promocji, takie jak billboardy, plakaty, czy citylighty. Kluczem do skutecznej kampanii jest wyb\u00f3r odpowiednich no\u015bnik\u00f3w, kt\u00f3re przyci\u0105gn\u0105 uwag\u0119 Twojej grupy docelowej. Lokalizacja oraz estetyka reklamy maj\u0105 du\u017ce znaczenie, dlatego warto zainwestowa\u0107 w atrakcyjne projekty graficzne i dobrze przemy\u015blan\u0105 strategi\u0119. Reklama zewn\u0119trzna mo\u017ce znacz\u0105co zwi\u0119kszy\u0107 rozpoznawalno\u015b\u0107 marki<\/a>, je\u015bli jest dobrze zaplanowana.<\/p>\n

Nowoczesne technologie w reklamie zewn\u0119trznej<\/strong><\/h2>\n

Wsp\u00f3\u0142czesna reklama zewn\u0119trzna coraz cz\u0119\u015bciej wykorzystuje nowoczesne technologie, kt\u00f3re podnosz\u0105 jej skuteczno\u015b\u0107 i atrakcyjno\u015b\u0107 wizualn\u0105. Oto kilka przyk\u0142ad\u00f3w nowoczesnych rozwi\u0105za\u0144:<\/p>\n

1) Ekrany LED i cyfrowe billboardy<\/strong>. Coraz wi\u0119cej firm decyduje si\u0119 na wykorzystanie cyfrowych ekran\u00f3w w reklamie zewn\u0119trznej. Dzi\u0119ki nim mo\u017cna dynamicznie zmienia\u0107 tre\u015bci, dostosowuj\u0105c je do pory dnia, pogody czy aktualnych promocji. Ekrany LED s\u0105 bardziej przyci\u0105gaj\u0105ce wzrok ni\u017c tradycyjne billboardy i pozwalaj\u0105 na wi\u0119ksz\u0105 interaktywno\u015b\u0107.<\/p>\n

2) QR kody i rozszerzona rzeczywisto\u015b\u0107 (AR)<\/strong>. Reklamy zewn\u0119trzne s\u0105 wzbogacane o QR kody, kt\u00f3re umo\u017cliwiaj\u0105 natychmiastowe przej\u015bcie do strony internetowej reklamodawcy. Technologia AR (augmented reality) umo\u017cliwia jeszcze bardziej zaawansowan\u0105 interakcj\u0119, np. poprzez telefon, kt\u00f3ry pozwala \u201eo\u017cywi\u0107\u201d reklam\u0119.<\/p>\n

3) Eko-reklama<\/strong>. Reklamodawcy coraz cz\u0119\u015bciej zwracaj\u0105 uwag\u0119 na aspekty ekologiczne. Pojawiaj\u0105 si\u0119 reklamy tworzone z ekologicznych materia\u0142\u00f3w lub takie, kt\u00f3re nie zanieczyszczaj\u0105 \u015brodowiska \u2013 np. malowid\u0142a wykonane ekologicznymi farbami na \u015bcianach budynk\u00f3w.<\/p>\n

Jakie s\u0105 koszty reklamy zewn\u0119trznej?<\/strong><\/h2>\n

Koszty reklamy zewn\u0119trznej zale\u017c\u0105 od wielu czynnik\u00f3w, takich jak wielko\u015b\u0107 no\u015bnika, lokalizacja, czas trwania kampanii oraz technologia u\u017cyta do wy\u015bwietlania reklamy. Istnieje kilka element\u00f3w, kt\u00f3re wp\u0142ywaj\u0105 na cen\u0119 reklamy outdoorowej.<\/p>\n

Jednym z nich jest lokalizacja. Im bardziej eksponowane miejsce, tym wy\u017cszy koszt. No\u015bniki w centrum miasta czy przy g\u0142\u00f3wnych trasach komunikacyjnych s\u0105 znacznie dro\u017csze ni\u017c te w mniej ucz\u0119szczanych miejscach. Podobnie jest w sytuacji, gdy reklamy umieszczane s\u0105 w galeriach handlowych. Wtedy trzeba liczy\u0107 si\u0119 z wy\u017csz\u0105 op\u0142at\u0105.<\/p>\n

Kolejn\u0105 cech\u0105, od kt\u00f3rej zale\u017cy cena reklamy, jest rodzaj no\u015bnika<\/strong>. Tradycyjne billboardy s\u0105 zazwyczaj ta\u0144sze ni\u017c nowoczesne ekrany LED. Cyfrowe no\u015bniki reklamy wymagaj\u0105 wy\u017cszych nak\u0142ad\u00f3w, ale oferuj\u0105 wi\u0119ksz\u0105 elastyczno\u015b\u0107 w zakresie zmiany tre\u015bci i interakcji z odbiorcami.<\/p>\n

Wp\u0142yw na koszty zwi\u0105zane z reklam\u0105 ma te\u017c czas trwania kampanii<\/strong>. Koszt wynajmu powierzchni reklamowej jest bezpo\u015brednio zwi\u0105zany z d\u0142ugo\u015bci\u0105 trwania kampanii. D\u0142u\u017csze kampanie mog\u0105 by\u0107 bardziej op\u0142acalne w przeliczeniu na dzie\u0144 ekspozycji.<\/p>\n

Jakie s\u0105 zalety reklamy zewn\u0119trznej w por\u00f3wnaniu do reklamy cyfrowej?<\/strong><\/h2>\n

Cho\u0107 reklama internetowa dominuje w dzisiejszym \u015bwiecie, reklama outdoorowa nadal odgrywa kluczow\u0105 rol\u0119 w strategiach<\/a> marketingowych wielu firm. Jej g\u0142\u00f3wne zalety to:<\/p>\n