{"id":25973,"date":"2021-03-03T13:47:03","date_gmt":"2021-03-03T12:47:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/?p=25973"},"modified":"2024-10-16T11:20:14","modified_gmt":"2024-10-16T09:20:14","slug":"ekologiczny-marketing-co-to-jest-i-jak-dziala","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/ekologiczny-marketing-co-to-jest-i-jak-dziala\/","title":{"rendered":"Ekologiczny marketing – co to jest i jak dzia\u0142a?"},"content":{"rendered":"\n

Co jaki\u015b czas donosimy Wam o ekologicznych, marketingowych akcjach r\u00f3\u017cnych marek. Dlaczego coraz wi\u0119cej z nich inwestuje w „zielony”, ekologiczny marketing? Przygl\u0105damy si\u0119 temu, jak dzia\u0142a „eko marketing” i w jaki spos\u00f3b mo\u017cna prowadzi\u0107 firm\u0119 bardziej etycznie i z korzy\u015bci\u0105 dla \u015brodowiska!<\/p>\n

Eko marketing zostaje z nami na dobre<\/strong><\/h2>\n

Marki w s\u0142u\u017cbie \u015brodowiska? A czemu nie?! Cho\u0107 po\u0142\u0105czenie ekologii i marketingu nie wszystkich przekonuje co do „czystych” intencji np. korporacji, ekologiczny marketing<\/strong> to trend, kt\u00f3ry zostanie z nami  na d\u0142ugo. Inwestuje w niego coraz wi\u0119cej brand\u00f3w, kt\u00f3re chc\u0105 nie tylko promowa\u0107 swoje produkty w \u015bwiadomy i zr\u00f3wnowa\u017cony spos\u00f3b, ale i dotowa\u0107 akcje, mog\u0105ce mie\u0107 korzystny wp\u0142yw na nasz\u0105 planet\u0119. <\/p>\n

O ekologi\u0119 dba\u0107 zaczyna coraz wi\u0119cej os\u00f3b! Segregacja \u015bmieci, rozs\u0105dne gospodarowanie zasobami takimi jak woda, a tak\u017ce wyb\u00f3r produkt\u00f3w, kt\u00f3re mniej szkodz\u0105 naszemu otoczeniu – tej zmiany w my\u015bleniu konsument\u00f3w ju\u017c nie da si\u0119 zatrzyma\u0107. I dobrze! Zaraz za ni\u0105 pod\u0105\u017caj\u0105 dyskusje i decyzje, takie jak te, kiedy du\u017ce sieci zacz\u0119\u0142y wycofywa\u0107 np. plastikowe s\u0142omki czy opakowania.<\/p>\n

\n

DOWIEDZ SI\u0118 WI\u0118CEJ: Ekologiczne biuro<\/a>: jak urz\u0105dzi\u0107 przestrze\u0144, aby dba\u0107 o \u015brodowisko tak\u017ce w pracy?<\/p>\n

\n

Ekologiczny marketing – od organicznych warzyw do globalnej zmiany my\u015blenia<\/strong><\/h2>\n

Jednym z pierwszych nurt\u00f3w w ekologicznym marketingu by\u0142o promowanie zdrowszej, organicznej \u017cywno\u015bci. \u015awie\u017co\u015b\u0107 i jako\u015b\u0107 produkt\u00f3w s\u0105 wa\u017cne, ale priorytetem sta\u0142o si\u0119 to, sk\u0105d pochodz\u0105 i w jaki spos\u00f3b wyl\u0105dowa\u0142y na naszym stole. Marketing ekologiczny produkt\u00f3w \u017cywno\u015bciowych<\/strong> najpierw by\u0142 postrzegany jako trend dla bogaczy, mog\u0105cych pozwoli\u0107 sobie na dro\u017csze zakupowe decyzje. Z czasem jednak zacz\u0105\u0142 dociera\u0107 coraz dalej, wywieraj\u0105c wp\u0142yw ju\u017c nie tylko na lokalne gospodarstwa i ich klientel\u0119, ale i du\u017cych rynkowych graczy.<\/p>\n

\n

SPRAWD\u0179 TE\u017b: Eko biznes<\/a> \u2013 jak otworzy\u0107 sklep ze zdrow\u0105 \u017cywno\u015bci\u0105?<\/p>\n

\n

Jak dzia\u0142a eko marketing?<\/h3>\n

Sieci fast-food\u00f3w, pr\u00f3buj\u0105ce zachwala\u0107 swoje produkty jako zdrowe czy „eko”? Brzmi absurdalnie, ale tak dzia\u0142a w\u0142a\u015bnie ekologiczny marketing<\/strong> – gdzie pojawia si\u0119 popyt, tam musi by\u0107 i poda\u017c. Pami\u0119tacie jeszcze czasy, kiedy nikt nie wspomina\u0142 o diecie wega\u0144skiej i nie traktowa\u0142 jej jako co\u015b naturalnego? Dzi\u015b ju\u017c nikt nie kwestionuje szkodliwego wp\u0142ywu przemys\u0142u produkcji mi\u0119sa na \u015brodowisko, a zdrowe od\u017cywianie sta\u0142o si\u0119 wr\u0119cz modne. <\/p>\n

\n

TO TE\u017b MO\u017bE CI\u0118 ZAINTERESOWA\u0106: Otwarto najwi\u0119ksz\u0105 fabryk\u0119 mi\u0119sa wega\u0144skiego w Europie<\/a><\/p>\n

\n

Marketing ekologiczny a walka z plastikiem<\/strong><\/h2>\n

Eko marketing<\/strong>, cho\u0107 ma na celu sk\u0142onienie nas do kupowania okre\u015blonej grupy produkt\u00f3w, nie ogranicza si\u0119 tylko do promocji ekologicznie wytwarzanych ubra\u0144, czy innych produkt\u00f3w. To tak\u017ce nowy spos\u00f3b my\u015blenia o tym, jak powinny dzia\u0142a\u0107 nasze sprz\u0119ty domowe. \u0141adowarki na energi\u0119 s\u0142oneczn\u0105, monta\u017c paneli fotowoltaicznych w domach, czy krany pomagaj\u0105ce oszcz\u0119dza\u0107 wod\u0119, sprawiaj\u0105, \u017ce bardziej eko staj\u0105 si\u0119 nasze domy, a tak\u017ce zwyczaje.<\/p>\n

Stopniowa zmiana postrzegania naszych zachowa\u0144 i ich wp\u0142ywu na \u015brodowisko sprawiaj\u0105, \u017ce konsumenci zaczynaj\u0105 zauwa\u017ca\u0107 problemy, kt\u00f3re wcze\u015bniej nie by\u0142y tak powszechnie znane. Dobrym przyk\u0142adem jest tu walka z plastikiem, a raczej odpadami, zanieczyszczaj\u0105cymi wody ocean\u00f3w i nie tylko. Jeszcze kilka lat temu o konieczno\u015bci ograniczania plastikowych odpad\u00f3w zaczynali\u015bmy dopiero s\u0142ysze\u0107 i temat brzmia\u0142 do\u015b\u0107 abstrakcyjnie.<\/p>\n

\n

TO WARTO WIEDZIE\u0106: Coca-Cola w papierowej butelce<\/a>?! Firma rozpoczyna testy<\/p>\n

\n

Du\u017ce sieci rezygnuj\u0105 z plastiku<\/h3>\n

Teraz coraz wi\u0119cej rynkowych gigant\u00f3w, takich jak Ikea czy McDonald’s, rezygnuje z wykorzystywania tego materia\u0142u. Plastikowe s\u0142omki, sztu\u0107ce czy opakowania na \u017cywno\u015b\u0107, systematycznie zamieniane s\u0105 na inne, bardziej korzystne dla \u015brodowiska surowce. Du\u017c\u0105 rol\u0119 odgrywaj\u0105 w tym zmieniaj\u0105ce si\u0119 terenie UE przepisy, jednak i ekologiczny marketing<\/strong> odegra\u0142 tu pozytywn\u0105 rol\u0119. Marki dobrze wiedz\u0105, \u017ce aby kojarzy\u0107 si\u0119 swoim klientom dobrze, musz\u0105 zacz\u0105\u0107 by\u0107 przez nich postrzegane jako przyjazne \u015brodowisku.<\/p>\n

Eko marketing uczy nas zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju<\/strong><\/h2>\n

Idea zr\u00f3wnowa\u017conego rozwoju<\/strong> to has\u0142o, kt\u00f3re cz\u0119sto mo\u017cna spotka\u0107 w ekologicznym marketingu. Przyk\u0142ad giganta, kt\u00f3ry postawi\u0142 na tak\u0105 strategi\u0119, jest chocia\u017cby H&M. Marka ju\u017c od wielu lat promuje sw\u00f3j koncept ubraniowy Conscious. Wchodz\u0105ce w sk\u0142ad linii ubrania i akcesoria s\u0105 tworzone przy wykorzystaniu m.in. organicznej bawe\u0142ny a tak\u017ce materia\u0142\u00f3w pochodz\u0105cych z recyklingu. Do tego sie\u0107 organizuje co jaki\u015b czas zbi\u00f3rki u\u017cywanych ubra\u0144, a tak\u017ce promuje \u015bwiadome kompletowanie szafy. <\/p>\n

„\u015amieciowa moda” to bowiem r\u00f3wnie\u017c \u017ar\u00f3d\u0142o olbrzymiej ilo\u015bci odpad\u00f3w. Kupili\u015bcie tani\u0105 bluzk\u0119, kt\u00f3ra ju\u017c po kilku praniach ma przeci\u0105gni\u0119ty na drug\u0105 stron\u0119 szew i wyblak\u0142y kolor? Niewiele mo\u017cna z ni\u0105 zrobi\u0107, a nie by\u0142a te\u017c droga – naj\u0142atwiej jest wi\u0119c wyrzuci\u0107 j\u0105 i kupi\u0107 kolejn\u0105. W\u0142a\u015bnie z takim podej\u015bciem walczy ekologiczny marketing<\/strong> w bran\u017cy modowej. <\/p>\n

\n

MAMY TE\u017b DLA CIEBIE: Sklep z naturalnymi kosmetykami \u2013 jak za\u0142o\u017cy\u0107?<\/a> Czy to dobry pomys\u0142 na biznes?<\/p>\n

\n

Kupowanie ubra\u0144 z ekologicznych materia\u0142\u00f3w, bardziej trwa\u0142ych, a tak\u017ce w mniejszej ilo\u015bci to rozwi\u0105zania, kt\u00f3re dla naszej planety s\u0105 zwyczajnie o wiele lepsze. Jednak my\u015blenie marek o eko marketingu<\/strong> nie ogranicza si\u0119 tylko do wykorzystywania materia\u0142\u00f3w pochodz\u0105cych z recyklingu. Dobrze obrazuje to projekt Nike „Move to Zero”, kt\u00f3ry poprzez zar\u00f3wno zmian\u0119 sposobu produkcji, jak i dzia\u0142ania na rzecz eliminacji odpad\u00f3w, chce przeciwdzia\u0142a\u0107 emisji dwutlenku w\u0119gla. <\/p>\n\n\n\n

\n