{"id":17287,"date":"2020-09-09T09:55:16","date_gmt":"2020-09-09T07:55:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/?p=17287"},"modified":"2024-12-24T12:42:12","modified_gmt":"2024-12-24T11:42:12","slug":"20-co-to-jest-content-marketing-i-jakie-daje-efekty","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/20-co-to-jest-content-marketing-i-jakie-daje-efekty\/","title":{"rendered":"Co to jest content marketing? Jak go wdro\u017cy\u0107 do firmy? Jakie s\u0105 korzy\u015bci z content marketingu?"},"content":{"rendered":"\n

Czym jest content marketing i czemu marki inwestuj\u0105 w marketing tre\u015bci? T\u0142umaczymy, na czym polega jeden z najgor\u0119tszych trend\u00f3w marketingowych ostatnich lat!\u00a0<\/strong><\/p>\n

Co to jest content marketing?<\/strong><\/h2>\n

Wok\u00f3\u0142 poj\u0119cia marketingu tre\u015bci naros\u0142o wiele mit\u00f3w – co to jest content marketing<\/strong> i jakie daje efekty? Zacznijmy od tego, \u017ce wsp\u00f3\u0142cze\u015bni konsumenci nie wybieraj\u0105 produkt\u00f3w danej marki ju\u017c tylko ze wzgl\u0119du na praktyczn\u0105 potrzeb\u0119, ale ze wzgl\u0119du na warto\u015bci, kojarzone z danym brandem. <\/span><\/p>\n

To na tym sw\u00f3j fenomen buduj\u0105 marki takie jak Nike czy Supreme, a kopiuj\u0105 go ju\u017c niemal wszyscy w bran\u017cy. Na czym polega budowanie strategii komunikacji marketingowej, kt\u00f3rej g\u0142\u00f3wnym narz\u0119dziem s\u0105 tre\u015bci? Warto dowiedzie\u0107 si\u0119 wi\u0119cej o tym, czym jest content marketing. Zw\u0142aszcza, je\u015bli w przysz\u0142o\u015bci marzy Wam si\u0119 kariera w bran\u017cy reklamowej.\u00a0<\/span><\/p>\n

Na czym opiera si\u0119 ten trend? Mamy tu na my\u015bli nie tylko blogowe teksty<\/a> i artyku\u0142y, ale r\u00f3wnie\u017c formaty wideo, animacje i grafiki. Aby dzia\u0142a\u0107, musz\u0105 mie\u0107 sp\u00f3jny przekaz i trafia\u0107 do odpowiednich odbiorc\u00f3w. Dlatego ka\u017cda szanuj\u0105ca si\u0119 marka projektuje r\u00f3wnie\u017c tzw. persony marketingowe, dzi\u0119ki kt\u00f3rym \u0142atwiej im sprofilowa\u0107 r\u00f3\u017cne grupy swoich klient\u00f3w i dostosowa\u0107 przekaz do ich potrzeb. Je\u015bli jednak s\u0142yszeli\u015bcie, \u017ce to tre\u015bci s\u0105 sednem content marketingu, kto\u015b wprowadzi\u0142 Was w b\u0142\u0105d. Prawdziw\u0105 strategi\u0119 content marketingow\u0105 zaczyna si\u0119 od analizy i to dosy\u0107 drobiazgowej. Wszystkie dzia\u0142ania opieraj\u0105 si\u0119 na pracy e-commerce<\/a>, tworzeniu tre\u015bci, optymalizowaniu stron i kreowaniu kampanii reklamowych.\u00a0<\/span><\/p>\n

Content marketing a SEO<\/b><\/h2>\n

Wysoka jako\u015b\u0107 tre\u015bci jest kluczowa dla osi\u0105gni\u0119cia wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania Google. <\/span>Content marketing i SEO<\/b> id\u0105 w parze, poniewa\u017c tworzenie warto\u015bciowych tre\u015bci wp\u0142ywa na widoczno\u015b\u0107 strony oraz jej pozycjonowanie<\/a>. <\/span>Naturalne linkowanie<\/b>, kt\u00f3re jest cz\u0119\u015bci\u0105 content marketingu, pomaga w budowaniu zaufania wyszukiwarek, co przek\u0142ada si\u0119 na lepsze wyniki w SERP. <\/span><\/p>\n

Mimo \u017ce optymalizacja tre\u015bci pod SEO<\/a> i jednoczesne tworzenie interesuj\u0105cego contentu wymaga czasu, odpowiednie podej\u015bcie przynosi d\u0142ugoterminowe korzy\u015bci. Materia\u0142y optymalizowane pod k\u0105tem SEO obejmuj\u0105 zar\u00f3wno tre\u015bci pisane, jak artyku\u0142y, opisy produkt\u00f3w czy blogi, jak r\u00f3wnie\u017c tre\u015bci graficzne, takie jak infografiki i filmy. Warto tak\u017ce inwestowa\u0107 w <\/span>interaktywny content<\/b>, kt\u00f3ry zyskuje na popularno\u015bci, np. quizy czy sondy.<\/span><\/p>\n

Materia\u0142y stosowane w content marketingu<\/b><\/h3>\n

Dob\u00f3r odpowiednich materia\u0142\u00f3w w content marketingu zale\u017cy od grupy docelowej, do kt\u00f3rej chcesz dotrze\u0107. <\/span>Skuteczna strategia<\/b> wymaga dok\u0142adnej analizy cech klient\u00f3w, ich zainteresowa\u0144 oraz preferowanych medi\u00f3w. W zale\u017cno\u015bci od wynik\u00f3w tej analizy mo\u017cna wykorzysta\u0107 r\u00f3\u017cnorodne narz\u0119dzia, kt\u00f3re efektywnie przeka\u017c\u0105 Twoje tre\u015bci. <\/span><\/p>\n

Najcz\u0119\u015bciej u\u017cywane materia\u0142y<\/b> w content marketingu to m.in. poradniki, opisy produkt\u00f3w, infografiki, wideo, quizy, czy raporty. Coraz wi\u0119ksz\u0105 rol\u0119 odgrywaj\u0105 te\u017c <\/span>materia\u0142y interaktywne<\/b>, takie jak gry, apl<\/span><\/p>\n

ikacje i mikrostrony. Warto tak\u017ce pami\u0119ta\u0107 o materia\u0142ach mailingowych, typu newslettery, e-booki oraz dzia\u0142aniach na potrzeby social media<\/a>, jak posty, memy czy vlogi.<\/span><\/p>\n

Content marketing – przyk\u0142ady<\/strong><\/h2>\n

Najpierw trzeba zdefiniowa\u0107 cele, jakie dana firma chce osi\u0105gn\u0105\u0107 (np. wzrost sprzeda\u017cy), a nast\u0119pnie przeanalizowa\u0107 dzia\u0142ania konkurencji, sytuacj\u0119 wyj\u015bciow\u0105 marki oraz wspomniane persony. Kiedy ju\u017c okre\u015blimy dzi\u0119ki temu nasze KPI – kluczowe wska\u017aniki efektywno\u015bci<\/a> – mo\u017cemy zabra\u0107 si\u0119 za opracowanie taktyki dzia\u0142ania i konkretnych kana\u0142\u00f3w dystrybucji naszych tre\u015bci. Brzmi skomplikowanie? Bo tak troch\u0119 jest\u2026<\/span><\/p>\n

A jednak nie ma lepszej metody, aby wypromowa\u0107 dan\u0105 mark\u0119 i pozyska\u0107 wiernych klient\u00f3w. Czym jest content marketing<\/strong>, je\u015bli nie magnesem dla nowych klient\u00f3w i efektywnym wsparciem dzia\u0142u sprzeda\u017cy? No w\u0142a\u015bnie. Content marketing stanowi swoiste uzupe\u0142nienie tradycyjnych form reklamy. O ile jednak wyskakuj\u0105cy uparcie na otwieranej stronie pop-up mo\u017cemy \u0142atwo wyeliminowa\u0107, instaluj\u0105c AdBlocka, o tyle solidnie przygotowanej, warto\u015bciowej dla nas tre\u015bci, dostarczaj\u0105cej kompletnych i wyczerpuj\u0105cych informacji na dany temat nie zlekcewa\u017cymy ju\u017c tak \u0142atwo. I o to w tym chodzi!\u00a0<\/span><\/p>\n

Naj\u0142atwiej zrozumie\u0107 to na konkretnym przyk\u0142adzie. Kampani\u0105 content marketingow\u0105<\/strong>, kt\u00f3ra wzrusza nas do dzi\u015b, by\u0142a ta oparta na \u015bwi\u0105tecznym spocie Allegro, promuj\u0105cym platform\u0119 zakupow\u0105 w naprawd\u0119 przejmuj\u0105cy spos\u00f3b.\u00a0<\/span><\/p>\n

Jak wdro\u017cy\u0107 content marketing?<\/b><\/h2>\n

Aby skutecznie wdro\u017cy\u0107 content marketing, nale\u017cy rozpocz\u0105\u0107 od stworzenia <\/span>odpowiedniej strategii marketingowej<\/b> dostosowanej do specyfiki Twojego biznesu. Decyzja, jakie tre\u015bci publikowa\u0107 i na jakich kana\u0142ach je dystrybuowa\u0107, zale\u017cy od Twoich cel\u00f3w. Mo\u017ce to by\u0107 <\/span>blog firmowy<\/b> lub obecno\u015b\u0107 w social mediach, kt\u00f3re ukazuj\u0105 codzienne \u017cycie firmy. <\/span><\/p>\n

Pami\u0119taj, \u017ce content marketing to nie tylko pisane tre\u015bci \u2013 mog\u0105 to by\u0107 tak\u017ce grafiki, wideo, czy inne formy wizualne, kt\u00f3re uatrakcyjni\u0105 stron\u0119 internetow\u0105. Je\u015bli potrzebujesz wsparcia, zawsze mo\u017cesz skorzysta\u0107 z pomocy specjalist\u00f3w, np. agencji content marketingu, kt\u00f3ra pomo\u017ce Ci stworzy\u0107 strategi\u0119 i dostarczy <\/span>unikatowe tre\u015bci<\/b>, wyr\u00f3\u017cniaj\u0105ce Tw\u00f3j biznes na tle konkurencji. Wsp\u00f3\u0142praca z profesjonalistami pozwala na efektywne wdro\u017cenie dzia\u0142a\u0144 content marketingowych, oszcz\u0119dzaj\u0105c Tw\u00f3j czas i energi\u0119.<\/span><\/p>\n

Efekty dzia\u0142a\u0144 content marketingowych<\/strong><\/h2>\n

Bohaterem spotu, kt\u00f3ry YouTube umie\u015bci\u0142 na szczycie swojej listy najbardziej ciep\u0142ych i poruszaj\u0105cych reklam \u015bwi\u0105tecznych jest dziadek, kt\u00f3ry najpierw odbiera zam\u00f3wiony na Allegro podr\u0119cznik do nauki j\u0119zyka angielskiego. Dzi\u0119ki kilku szybkim lekcjom uczy si\u0119 podstawowych zwrot\u00f3w, a w nast\u0119pnej paczce odbiera ju\u017c walizk\u0119, z kt\u00f3r\u0105 udaje si\u0119 w odwiedziny do swoich mieszkaj\u0105cych zagranic\u0105 bliskich. W drzwiach wita si\u0119 po angielsku z wnuczk\u0105\u2026 a my prosimy o podanie chusteczek, bo \u0142ezka zakr\u0119ci\u0142a si\u0119 nam w oku.\u00a0<\/span><\/p>\n\n\n\n

Reklama zyska\u0142a szerokie uznanie, Allegro b\u0142ysn\u0119\u0142o kolejn\u0105 udan\u0105 kampani\u0105 content marketingow\u0105, a spot do dzi\u015b \u015bwi\u0119ci triumfy na konferencjach bran\u017cowych jako najlepszy przyk\u0142ad na to, czym jest content marketing<\/strong> i jakie efekty daje dobrze zrobiony marketing tre\u015bci. – Bardzo wa\u017cne dla nas jest, by historie przez nas opowiadane by\u0142y wiarygodne. To podstawowe kryterium, kt\u00f3rym kierujemy si\u0119 planuj\u0105c kampanie i kreacje – t\u0142umaczy\u0142 wtedy Adam Sza\u0142amacha, brand manager Allegro. To w\u0142a\u015bnie dzi\u0119ki temu marketing<\/a> tre\u015bci dzia\u0142a w znacznie d\u0142u\u017cszej perspektywie, ni\u017c wykupiona na pewien okres reklama w postaci np. baneru na popularnej stronie internetowej. <\/span><\/p>\n

Content marketing: dlaczego warto?<\/strong><\/h2>\n

Czym jest content marketing<\/strong> dla zwyk\u0142ego odbiorcy? To dzi\u0119ki niemu zaczyna on identyfikowa\u0107 si\u0119 z dan\u0105 mark\u0105, kt\u00f3ra reprezentuje dla nich ju\u017c nie konkretny produkt, ale system warto\u015bci, wpisuj\u0105cej si\u0119 w ich to\u017csamo\u015b\u0107. Zastanawiali\u015bcie si\u0119 kiedy\u015b, dlaczego w\u0142a\u015bciwie wolicie jedn\u0105 mark\u0119 od drugiej? <\/span><\/p>\n

Czasem to kwestia estetyki jej komunikacji, innym razem chodzi o akcj\u0119 charytatywn\u0105, w jak\u0105 si\u0119 zaanga\u017cowa\u0142a, albo w\u0142a\u015bnie pami\u0119tnego spotu reklamowego, kt\u00f3ry wzbudzi\u0142 nasze emocje. <\/span>To wszystko efekt starannie zaplanowanej i obliczonej na sukces strategii komunikacji tre\u015bci! <\/span><\/p>\n

Przekaz danej marki jest na tyle skuteczny, na ile zosta\u0142 przemy\u015blany. Dlatego to w\u0142a\u015bnie analiza jest podstaw\u0105 content marketingu, a nie same tre\u015bci, cho\u0107 te oczywi\u015bcie s\u0105 jego g\u0142\u00f3wnym narz\u0119dziem. Pami\u0119tajcie – na rynku wygrywaj\u0105 te marki, kt\u00f3re z pasj\u0105 podchodz\u0105 do budowania swojego wizerunku i dobrze pozna\u0142y swojego odbiorc\u0119! A my mo\u017cemy cieszy\u0107 oko kolejnymi, udanymi kampaniami reklamowymi, kt\u00f3re co\u015b wnosz\u0105. Chcieliby\u015bcie pracowa\u0107 dla marki, kt\u00f3ra mo\u017ce si\u0119 tak\u0105 pochwali\u0107? To sprawd\u017acie nasze oferty pracy<\/a> na GoWork.pl!<\/span><\/p>\n

\u0179r\u00f3d\u0142o zdj\u0119cia: https:\/\/pl.123rf.com\/photo_71564621_content-marketing-concept-on-tablet-pc-screen.html<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Czym jest content marketing i czemu marki inwestuj\u0105 w marketing tre\u015bci? T\u0142umaczymy, na czym polega jeden z najgor\u0119tszych trend\u00f3w marketingowych ostatnich lat!\u00a0 Co to jest content marketing? Wok\u00f3\u0142 poj\u0119cia marketingu tre\u015bci naros\u0142o wiele mit\u00f3w – co to jest content marketing i jakie daje efekty? Zacznijmy od tego, \u017ce wsp\u00f3\u0142cze\u015bni konsumenci nie wybieraj\u0105 produkt\u00f3w danej marki […]<\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":51996,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[5],"tags":[4608,4610,4609],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17287"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17287"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17287\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":57051,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17287\/revisions\/57051"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/51996"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17287"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17287"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17287"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}