W polsce employer branding jest dziedzin\u0105 stosunkowo m\u0142od\u0105. Mimo to, zd\u0105\u017cy\u0142o ju\u017c pojawi\u0107 si\u0119 wiele mit\u00f3w na jej temat. W tym artykule obalamy 5 najbardziej popularnych, b\u0142\u0119dnych przekona\u0144 na temat budowania pozytywnego wizerunku pracodawcy.<\/p>\n
Istot\u0105 skutecznego employer brandingu jest jednakowe dbanie zar\u00f3wno o do\u015bwiadczenia kandydat\u00f3w, jak i aktualnie zatrudnionych pracownik\u00f3w\u2026 A tak\u017ce tych, kt\u00f3rzy \u017cegnaj\u0105 si\u0119 z firm\u0105. Rozwa\u017cni przedsi\u0119biorcy zdaj\u0105 sobie spraw\u0119 z tego, \u017ce liczba kandydat\u00f3w jest ograniczona – szczeg\u00f3lnie wysoko wykwalifikowanych specjalist\u00f3w. Powstaj\u0105 wi\u0119c kluby alumn\u00f3w<\/a>, czyli by\u0142ych pracownik\u00f3w, dzi\u0119ki kt\u00f3rym relacje zostaj\u0105 podtrzymane. Istnieje prawdopodobie\u0144stwo, \u017ce jeszcze kiedy\u015b przyjdzie im razem pracowa\u0107 – nawet je\u015bli nie w ramach relacji pracownik-pracodawca, to wci\u0105\u017c obie strony mog\u0105 sta\u0107 si\u0119 swoimi klientami.<\/p>\n Autentyczny employer branding w swych dzia\u0142aniach uwzgl\u0119dnia wi\u0119c:<\/p>\n Nie jest mo\u017cliwe, \u017ceby pracodawca „nie mia\u0142” marki, tak samo jak nie jest mo\u017cliwe, \u017ceby zachowanie kandydata podczas rozmowy kwalifikacyjnej nie wywar\u0142o \u017cadnego wra\u017cenia na rekruterze. Ka\u017cde dzia\u0142anie podejmowane na rzecz (lub na szkod\u0119) pracownik\u00f3w kszta\u0142tuje wizerunek pracodawcy. R\u00f3\u017cnica polega na tym, \u017ce employer branding jako narz\u0119dzie pozwala kszta\u0142towa\u0107 mark\u0119 w spos\u00f3b \u015bwiadomy i zaplanowany, co pozwala uzyska\u0107 po\u017c\u0105dany i atrakcyjny wizerunek. Jednym ze sposob\u00f3w na celowe kszta\u0142towanie wizerunku jest obecno\u015b\u0107 na portalach odwiedzanych przez kandydat\u00f3w – takich jak LinkedIn czy portal z opiniami o pracodawcach GoWork.pl<\/a>.<\/p>\n To jeden z najpopularniejszych mit\u00f3w na temat employer brandingu. Najwa\u017cniejsze i najbardziej podstawowe elementy sk\u0142adaj\u0105ce si\u0119 na pozytywny wizerunek pracodawcy tak naprawd\u0119 nic nie kosztuj\u0105. Mamy tu na my\u015bli spos\u00f3b, w jaki traktuje si\u0119 pracownik\u00f3w na co dzie\u0144. Okazywanie szacunku, zaufania, docenianie<\/a>, spos\u00f3b zarz\u0105dzania – to absolutne podstawy, kt\u00f3re z pewno\u015bci\u0105 zaprocentuj\u0105. Zadowolony pracownik wsp\u00f3\u0142tworzy pozytywny wizerunek pracodawcy, wypowiadaj\u0105c si\u0119 o nim w spos\u00f3b korzystny. Inne strategie mog\u0105 z kolei wymaga\u0107 stosunkowo niedu\u017cych nak\u0142ad\u00f3w finansowych:<\/p>\n\n
2# Bez employer brandingu marka pracodawcy nie istnieje<\/h2>\n
3# Employer branding wymaga du\u017cych nak\u0142ad\u00f3w finansowych<\/h2>\n
\n
4# Mark\u0119 tworzy si\u0119 raz na zawsze<\/h2>\n