{"id":16722,"date":"2020-06-12T14:08:22","date_gmt":"2020-06-12T12:08:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/?p=16722"},"modified":"2022-05-12T09:00:30","modified_gmt":"2022-05-12T07:00:30","slug":"storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/storytelling\/","title":{"rendered":"Storytelling &#8211; czym jest i jak wzbogaca employer branding?"},"content":{"rendered":"<p data-pm-slice=\"1 1 []\"><strong>Ka\u017cdy z nas uwielbia przys\u0142uchiwa\u0107 si\u0119 opowiadanym historiom i opowie\u015bciom. Maj\u0105 one w sobie nut\u0119 tajemniczo\u015bci, kt\u00f3ra intryguje s\u0142uchacza ju\u017c od pierwszych chwil. Tak te\u017c by\u0142o od niepami\u0119tnych czas\u00f3w z podaniami i legendami, kt\u00f3rych opowiadanie mia\u0142o wy\u017cszy cel &#8211; s\u0142u\u017cy\u0142o jako rozrywka, edukacja lub przekazanie warto\u015bci moralnych. Storytelling powr\u00f3ci\u0142 do nas i jest niemal wszechobecny, znale\u017a\u0107 go mo\u017cemy w reklamach. Dlaczego akurat tam?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Okazuje si\u0119, \u017ce ludzki m\u00f3zg w szczeg\u00f3lny spos\u00f3b reaguje na opowiadane historie, z tego te\u017c powodu storytelling jest jednym z najbardziej skutecznych narz\u0119dzi stosowanych w marketingu, sprzeda\u017cy, a od pewnego czasu tak\u017ce w employer brandingu. Na czym dok\u0142adniej polega i jak z niego korzysta\u0107 w swojej firmie? Zapraszamy do lektury!<\/strong><\/p>\n<p>Z tego artyku\u0142u dowiesz si\u0119:<\/p>\n<ul>\n<li>Czym jest <strong>storytelling<\/strong>?<\/li>\n<li>W jaki spos\u00f3b <strong>storytelling<\/strong> oddzia\u0142uje na odbiorc\u00f3w?<\/li>\n<li>Jak wykorzysta\u0107 <strong>storytelling w employer brandingu?<\/strong><\/li>\n<li>Co Twoja firma mo\u017ce zyska\u0107 dzi\u0119ki <strong>storytellingowi?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<h2>Storytelling \u2013 co to takiego?<\/h2>\n<p>Wiele os\u00f3b, kt\u00f3re po raz pierwszy spotykaj\u0105 si\u0119 z takim okre\u015bleniem zastanawiaj\u0105 si\u0119 &#8222;Co to jest storytelling?&#8221;. Ju\u017c spieszymy z dok\u0142adn\u0105 odpowiedzi\u0105. <strong>Samo okre\u015blenie storytelling wywodzi si\u0119 z j\u0119zyka angielskiego i oznacza nic innego, jak <em>opowiadanie historii, narracja.<\/em><\/strong><\/p>\n<p>Opowiadania to naturalny spos\u00f3b opisywania rzeczywisto\u015bci oraz do\u015bwiadcze\u0144 i prze\u017cy\u0107 ka\u017cdego cz\u0142owieka \u2013 zar\u00f3wno tych wewn\u0119trznych, jak i zewn\u0119trznych. Cho\u0107 mog\u0142oby si\u0119 wydawa\u0107, \u017ce takie nowoczesne okre\u015blenie jest zupe\u0142nie nowym wymys\u0142em na miar\u0119 XXI wieku, to tak naprawd\u0119 towarzyszy ono ludzko\u015bci ju\u017c od zarania dziej\u00f3w.<\/p>\n<p>Niegdy\u015b storytelling pod postaci\u0105 mitologii pomaga\u0142 ludziom zrozumie\u0107 \u015bwiat, ludzkie zachowanie i wszystkie otaczaj\u0105ce cz\u0142owieka zjawiska. Dodatkowo pozwala\u0142 na przekazywanie tradycji i kultury z pokolenia na pokolenie, co nios\u0142o za sob\u0105 funkcj\u0119 poznawcz\u0105 i edukacyjn\u0105. Dzi\u015b dzi\u0119ki storytellingowi potrafimy dzieli\u0107 si\u0119 naszymi prze\u017cyciami z innymi cz\u0142onkami spo\u0142eczno\u015bci, a tak\u017ce anga\u017cowa\u0107 si\u0119 w historie fikcyjnych bohater\u00f3w <a href=\"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/24-filmy-o-pracy-ranking-fabula-seriale-o-pracy\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">film\u00f3w, seriali<\/a>, powie\u015bci czy sztuk teatralnych. <strong>Niezwyk\u0142y dar storytellingu mo\u017cna te\u017c wykorzysta\u0107 w reklamach i r\u00f3\u017cnego rodzaju akcjach <\/strong><a href=\"https:\/\/www.gowork.pl\/poradnik\/17\/rozwoj-osobisty\/marketing-czym-jest-poznaj-rodzaje-marketingu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">marketingowych<\/a>, dzi\u0119ki czemu nazwa marki lub produktu na d\u0142ugo zapadnie w pami\u0119ci potencjalnego konsumenta i zach\u0119ci do okre\u015blonego dzia\u0142ania, jakim jest np. zakup produkt\u00f3w.<\/p>\n<h2>Storytelling &#8211; jak powstaje dobra opowie\u015b\u0107?<\/h2>\n<p>Ciekawe, zabawne historie wcale nie musz\u0105 by\u0107 d\u0142ugie i nadto skomplikowane, by zapad\u0142y s\u0142uchaczom w pami\u0119ci, ale obowi\u0105zkowo musz\u0105 by\u0107 zaskakuj\u0105ce i interesuj\u0105ce. Warto te\u017c zauwa\u017cy\u0107, \u017ce cho\u0107 nie ka\u017cda opowie\u015b\u0107 musi wywo\u0142ywa\u0107 szok i dreszcze, to konsekwencj\u0105 ca\u0142kowitego braku zaskakuj\u0105cych element\u00f3w mo\u017ce by\u0107 utrata zainteresowania s\u0142uchaczy, z tego te\u017c powodu zawsze nale\u017cy wplata\u0107 w histori\u0119 nieprzewidziane sytuacje.<\/p>\n<p><strong>Aby opowiadanie historii mia\u0142o sens i by potencjalni klienci byli opowie\u015bci\u0105 rzeczywi\u015bcie zainteresowani od pocz\u0105tku do ko\u0144ca, powinna ona zawiera\u0107 w\u0105tki opisuj\u0105ce:<\/strong><\/p>\n<ol>\n<li>wyzwanie<\/li>\n<li>walk\u0119<\/li>\n<li>rozwi\u0105zanie<\/li>\n<\/ol>\n<p><strong>Jak zatem powinna wygl\u0105da\u0107 dobra historia?<\/strong><\/p>\n<ol>\n<li>Zainteresuj s\u0142uchaczy nieoczekiwanym wyzwaniem lub pytanie.<\/li>\n<li>Obud\u017a ich emocje, opowiadaj\u0105c o walce maj\u0105cej na celu przezwyci\u0119\u017cenie trudno\u015bci albo znalezienie odpowiedzi na pytanie.<\/li>\n<li>Wywo\u0142aj po\u017c\u0105dan\u0105 reakcj\u0119 podaj\u0105c nieoczekiwane rozwi\u0105zanie sk\u0142aniaj\u0105ce s\u0142uchaczy do dzia\u0142ania.<\/li>\n<\/ol>\n<h2><strong>Dlaczego opowiadanie historii ma tak wielk\u0105 moc?<\/strong><\/h2>\n<p><strong>Si\u0142a storytellingu polega na tym, \u017ce w wyj\u0105tkowy spos\u00f3b anga\u017cuje swoich odbiorc\u00f3w.<\/strong> Dobrze skonstruowana opowie\u015b\u0107 skutecznie przyci\u0105ga uwag\u0119, wzbudza ciekawo\u015b\u0107 i nieodpart\u0105 potrzeb\u0119 poznania dalszych los\u00f3w bohatera. <strong>Ciekawe i zaskakuj\u0105ce opowie\u015bci lepiej dzia\u0142aj\u0105 na s\u0142uchaczy ni\u017c nudne wyk\u0142ady i suche fakty, informacje. <\/strong>Dlaczego tak si\u0119 dzieje?<\/p>\n<p>Poniewa\u017c opr\u00f3cz samych informacji, zawieraj\u0105 one pomys\u0142y, \u0142adunek emocjonalny i warto\u015bci, kt\u00f3re opowiadaj\u0105cy chce niepostrze\u017cenie zaszczepi\u0107 w umy\u015ble, by podbi\u0107 serca odbiorc\u00f3w. Jest to r\u00f3wnie\u017c sp\u00f3jne z nasz\u0105 ludzk\u0105 natur\u0105 &#8211; je\u015bli co\u015b nas interesuje to pr\u00f3bujemy to sobie wyobrazi\u0107, a im bardziej chcemy si\u0119 dowiedzie\u0107, jakie b\u0119dzie rozwi\u0105zanie (np. podczas s\u0142uchania ciekawych historii), <strong>tym bardziej zwracamy uwag\u0119 na rozw\u00f3j sytuacji, a wtedy wi\u0119cej s\u0142yszymy, zauwa\u017camy i zapami\u0119tujemy.<\/strong><\/p>\n<h3>Storytelling pobudza wyobra\u017ani\u0119<\/h3>\n<p>Historie oddzia\u0142uj\u0105 na nas na r\u00f3\u017cnych poziomach, w zale\u017cno\u015bci od stylu <strong>storytellingu<\/strong>. Mo\u017cemy wyobra\u017ca\u0107 sobie, \u017ce opisywane do\u015bwiadczenia przydarzaj\u0105 si\u0119 nam oraz mie\u0107 poczucie wcielenia si\u0119 w rol\u0119 g\u0142\u00f3wnego bohatera. <strong>Z tego te\u017c powodu najwa\u017cniejszym elementem ka\u017cdej opowie\u015bci jest bohater, z kt\u00f3rym s\u0142uchacz b\u0119dzie m\u00f3g\u0142 si\u0119 uto\u017csami\u0107 i kt\u00f3remu b\u0119dzie przez ca\u0142y czas kibicowa\u0142.<\/strong> Mo\u017cemy r\u00f3wnie\u017c odnie\u015b\u0107 wra\u017cenie, jakby\u015bmy byli jego towarzyszami lub postronnymi obserwatorami. Zjawisko zwi\u0105zane z przenikaniem \u015bwiadomo\u015bci do \u015bwiata fikcji nazywane jest immersj\u0105. Tworzy to percepcj\u0119 bycia zanurzonym w rzeczywisto\u015bci wykreowanej przez autora opowie\u015bci.<\/p>\n<h3>Opowiadanie historii a pod\u0142o\u017ce m\u00f3zgowe<\/h3>\n<p>Wed\u0142ug bada\u0144 Uriego Hassona z Princeton University, u os\u00f3b s\u0142uchaj\u0105cych opowie\u015bci aktywowane s\u0105 takie same obszary m\u00f3zgu, jak u os\u00f3b prowadz\u0105cych narracj\u0119. Dzi\u0119ki historiom jeste\u015bmy w stanie wywo\u0142a\u0107 u odbiorc\u00f3w po\u017c\u0105dane emocje, my\u015bli, a nawet przekonania, kt\u00f3re przek\u0142adaj\u0105 si\u0119 na konkretne decyzje i zachowania. Wi\u0119cej na temat bada\u0144 Hassona:<\/p>\n<p><iframe src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/CTsStZqxPwY \" width=\"560\" height=\"314\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p data-pm-slice=\"1 1 []\">Z drugiej strony, s\u0142uchanie opowie\u015bci aktywuje pami\u0119\u0107 epizodyczn\u0105, kt\u00f3ra jest cz\u0119\u015bci\u0105 pami\u0119ci d\u0142ugotrwa\u0142ej. Zatem je\u015bli zdo\u0142asz zainteresowa\u0107 odbiorc\u0119 na tyle, by zaanga\u017cowa\u0142 si\u0119 w uwa\u017cne \u015bledzenie narracji, skuteczniej zapami\u0119ta on Twoj\u0105 mark\u0119 i zwi\u0105zane z ni\u0105 skojarzenia.<\/p>\n<h3>Emocje w historii, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 kojarzone z wizerunkiem Twojej marki<\/h3>\n<p>Historie oraz bohaterowie wzbudzaj\u0105 r\u00f3\u017cne emocje, niekiedy skrajne i nie zawsze s\u0105 to emocje pozytywne. O tym, czy b\u0119dziemy chcieli dotrwa\u0107 do ko\u0144ca opowie\u015bci i przekaza\u0107 j\u0105 dalej, decyduje przede wszystkim intensywno\u015b\u0107 dozna\u0144. Tak w\u0142a\u015bnie powstaj\u0105 <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Viral_marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">virale.<\/a> Warto zapami\u0119ta\u0107, \u017ce to w\u0142a\u015bnie g\u0142\u00f3wny bohater jest kim\u015b w rodzaju przewodnika po opowiadanym \u015bwiecie, a im bardziej zas\u0142uguje on na wsp\u00f3\u0142czucie, tym bardziej przemawia do nas opowie\u015b\u0107.<\/p>\n<p><strong>Najlepszych bohater\u00f3w tworz\u0105 takie emocje, kt\u00f3re towarzysz\u0105 nadziei, mi\u0142o\u015bci, determinacji i t\u0119sknocie, a nie inteligencji, urodzie, pewno\u015bci siebie czy odwadze. <\/strong>To w\u0142a\u015bnie te uczucia pobudzaj\u0105 do dzia\u0142ania, z tego te\u017c powodu wykorzystywane w taki spos\u00f3b w content marketingu cz\u0119sto sugeruj\u0105 po prostu autentyczno\u015b\u0107 firmy. Tworz\u0105c virale powinno si\u0119 natomiast unika\u0107 wywo\u0142ywania emocji aktywizuj\u0105cych pasywno\u015b\u0107 odbiorcy, czyli takich jak smutek lub spok\u00f3j.<\/p>\n<p>Oto przyk\u0142ad kr\u00f3tkiej i niezwykle mocno anga\u017cuj\u0105cej emocjonalnie historii:<\/p>\n<p><iframe src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/pFuwUiHo-WI\" width=\"560\" height=\"314\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h3 data-pm-slice=\"1 3 []\">Do\u015bwiadczenie archetypowe a storytelling<\/h3>\n<p>Moc <strong>storytellingu<\/strong> bierze si\u0119 tak\u017ce z do\u015bwiadczenia archetypego. <a href=\"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/archetypy-w-eb\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Archetyp<\/a> jest uniwersalnym, pierwotnym symbolem, kt\u00f3ry przejawia si\u0119 w przer\u00f3\u017cnych formach opowie\u015bci i do\u015bwiadcze\u0144. Wszystkie historie opieraj\u0105 si\u0119 na jakim\u015b archetypie. Wnikliwa analiza zar\u00f3wno wsp\u00f3\u0142czesnych, jak i dawnych dzie\u0142 pozwala wy\u0142oni\u0107 le\u017c\u0105ce u ich podstaw jednakowe schematy. Wed\u0142ug Carla Gustava Junga, tw\u00f3rcy psychologicznego wariantu tej koncepcji, ka\u017cdy cz\u0142owiek nosi w swojej psychice wzorce, kt\u00f3re umo\u017cliwiaj\u0105 odczytywanie i rozumienie archetyp\u00f3w. Dotyczy to os\u00f3b z ka\u017cdego zak\u0105tka \u015bwiata.<\/p>\n<h3>Nieodparta potrzeba, by pozna\u0107 zako\u0144czenie.<\/h3>\n<p>Si\u0142\u0105 oddzia\u0142ywania <strong>storytellingu <\/strong>zwi\u0105zana jest z jeszcze jednym mechanizmem psychologicznym: potrzeba domkni\u0119cia poznawczego. W najprostszym uj\u0119ciu polega ona mi\u0119dzy innymi na poszukiwaniu jednoznaczno\u015bci. Kiedy dowiemy si\u0119 czego\u015b i informacja ta jest niekompletna, odczuwamy potrzeb\u0119 zdobycia wiedzy, kt\u00f3ra j\u0105 dope\u0142ni i uczyni jednoznacznym komunikatem. Oczywi\u015bcie ludzie r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 w zakresie nasilenia tej cechy, nie mniej wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nas do\u015bwiadcza jej w pewnym stopniu.<\/p>\n<p><strong>Przyk\u0142ady storytellingu nawet w \u017cyciu codziennym pokazuj\u0105, \u017ce wraz z budowaniem napi\u0119cia wzrastaj\u0105 emocje, a co za tym idzie ciekawo\u015b\u0107 i ch\u0119\u0107 us\u0142yszenia, co b\u0119dzie dalej. <\/strong>Jak to wygl\u0105da w praktyce? Za\u0142\u00f3\u017cmy, \u017ce Tw\u00f3j przyjaciel powiedzia\u0142 Ci, \u017ce zmaga\u0142 si\u0119 ostatnio z bardzo trudnym wyzwaniem, od kt\u00f3rego zale\u017cy przysz\u0142o\u015b\u0107 jego kariery. Automatycznie pojawia si\u0119 pytanie: jak sobie z tym poradzi\u0142?<\/p>\n<h2>Jak stosowa\u0107 storytelling w employer brandingu?<\/h2>\n<p><strong>Storytelling czy tzw. marketing narracyjny, marketing opowie\u015bci lub story marketing mo\u017cna z powodzeniem wykorzystywa\u0107 do kreacji employer brandingowej<\/strong>, by w ten spos\u00f3b zbudowa\u0107 autentyczn\u0105 mark\u0119 i przyci\u0105gn\u0105\u0107 jeszcze wi\u0119cej oddanych klient\u00f3w. W przypadku employer brandingu, bohaterem opowie\u015bci mo\u017ce by\u0107 zar\u00f3wno marka, idea, za\u0142o\u017cyciel firmy, jak i zwyk\u0142y pracownik. O jakich opowie\u015bciach dok\u0142adniej mowa? Mo\u017cna opowiada\u0107 o swoim bohaterze (np. produkcie) w taki spos\u00f3b, by przekaza\u0107 klientowi wi\u0119cej informacji na jego temat, ale te\u017c znacz\u0105co mu go przybli\u017cy\u0107, dzi\u0119ki czemu za pomoc\u0105 historii uka\u017cemy firm\u0119 w dobrym \u015bwietle. To niezwykle wa\u017cne, poniewa\u017c <strong>a\u017c 56% badanych konsument\u00f3w twierdzi, \u017ce wszelkie historie zwi\u0105zane z mark\u0105 wp\u0142ywaj\u0105 na ich decyzje o zakupach.<\/strong><\/p>\n<p>Ze storytellingu mo\u017cna korzysta\u0107 wybi\u00f3rczo na potrzeby konkretnych projekt\u00f3w lub ich fragment\u00f3w. Na podstawie narracji mo\u017cna te\u017c zbudowa\u0107 ca\u0142y obraz strategii employer brandingowej (w tym celu warto pozna\u0107 r\u00f3\u017cne <a href=\"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/storytelling-jak-tworzyc-opowiesci\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">techniki narracyjne<\/a>). W\u00f3wczas ka\u017cda osoba, kt\u00f3ra do\u0142\u0105czy do takiej organizacji, stanie si\u0119 automatycznie cz\u0119\u015bci\u0105 dru\u017cyny, kt\u00f3ra zmierza razem do osi\u0105gni\u0119cia wsp\u00f3lnego celu.<\/p>\n<p><strong>Oto przyk\u0142ady zastosowania storytellingu w <\/strong><a href=\"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/employer-branding-jak-i-gdzie-pokazac-ze-jestes-wiarygodnym-pracodawca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">employer brandingu<\/a>:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/zakladka-kariera\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Zak\u0142adka \u201ekariera\u201d<\/a>: opinie pracownik\u00f3w zbudowane na podstawie schematu opowie\u015bci, np. struktury dramatycznej;<\/li>\n<li>Zak\u0142adka \u201eo nas\u201d na stronie www: misja, wizja, warto\u015bci, cele i historia za\u0142o\u017cenia organizacji w oparciu o narracj\u0119;<\/li>\n<li>Wideo w og\u0142oszeniach rekrutacyjnych i kampaniach reklamowych;<\/li>\n<li>Sta\u0142a, przejrzysta i otwarta komunikacja w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych (<a href=\"https:\/\/www.gowork.pl\/poradnik\/25\/kariera\/social-media-marketing-czyli-jak-podbic-social-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">social media marketing<\/a>);<\/li>\n<li>Przekazanie profilu w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych w r\u0119ce pracownika, kt\u00f3ry pokazuje odbiorcom sw\u00f3j dzie\u0144 pracy;<\/li>\n<li>Przedstawienie procesu rekrutacyjnego jako drog\u0119, kt\u00f3r\u0105 pokonuje bohater \u2013 kandydat, mierz\u0105c si\u0119 z r\u00f3\u017cnymi wyzwaniami (np. rozmowa kwalifikacyjna).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Poni\u017cej przedstawiamy przyk\u0142ady wykorzystania storytellingu w budowaniu wizerunku marki przez pracownik\u00f3w firmy:<\/p>\n<p><iframe src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/ti75K7dSE0c\" width=\"560\" height=\"314\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><iframe src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/NufQvEAGuYM\" width=\"560\" height=\"314\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><iframe src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/t4x0RA_zP3o\" width=\"560\" height=\"314\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p><iframe src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/tlhNCSHf74Q\" width=\"560\" height=\"314\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2 data-pm-slice=\"1 3 []\">Co Twoja firma zyska dzi\u0119ki storytellingowi?<\/h2>\n<p><strong>Prowadzenie dzia\u0142a\u0144 employer brandingowych w oparciu o storytelling, cho\u0107 mo\u017ce wydawa\u0107 si\u0119 niezwykle pracowite i czasoch\u0142onne, to wi\u0105\u017ce si\u0119 z szeregiem korzy\u015bci dla przedsi\u0119biorstwa:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Wi\u0119ksze zaanga\u017cowanie odbiorc\u00f3w: kandydat\u00f3w i klient\u00f3w w przypadku komunikacji zewn\u0119trznej, pracownik\u00f3w w przypadku komunikacji wewn\u0119trznej;<\/li>\n<li>Sp\u00f3jno\u015b\u0107 i zwi\u0119kszenie atrakcyjno\u015bci komunikacji w r\u00f3\u017cnych kana\u0142ach;<\/li>\n<li>Ciekawa opowie\u015b\u0107 wyr\u00f3\u017cni Twoj\u0105 firm\u0119 na tle konkurencji, b\u0119dzie r\u00f3wnie\u017c skuteczniej zapami\u0119tywana przez potencjalnych konsument\u00f3w;<\/li>\n<li>Wiarygodny wizerunek marki pracodawcy i silne EVP;<\/li>\n<li>Silniejsza identyfikacja pracownik\u00f3w z firm\u0105.<\/li>\n<\/ul>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ka\u017cdy z nas uwielbia przys\u0142uchiwa\u0107 si\u0119 opowiadanym historiom i opowie\u015bciom. Maj\u0105 one w sobie nut\u0119 tajemniczo\u015bci, kt\u00f3ra intryguje s\u0142uchacza ju\u017c od pierwszych chwil. Tak te\u017c by\u0142o od niepami\u0119tnych czas\u00f3w z podaniami i legendami, kt\u00f3rych opowiadanie mia\u0142o wy\u017cszy cel &#8211; s\u0142u\u017cy\u0142o jako rozrywka, edukacja lub przekazanie warto\u015bci moralnych. Storytelling powr\u00f3ci\u0142 do nas i jest niemal wszechobecny, [&hellip;]<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on get_the_excerpt --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on get_the_excerpt --><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":16723,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[5],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16722"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16722"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16722\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":36972,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16722\/revisions\/36972"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16723"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16722"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16722"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16722"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}