{"id":16403,"date":"2020-05-14T10:00:20","date_gmt":"2020-05-14T08:00:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/?p=16403"},"modified":"2025-07-14T12:59:14","modified_gmt":"2025-07-14T10:59:14","slug":"persona-w-eb","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/persona-w-eb\/","title":{"rendered":"Persona w employer brandingu &#8211; czym jest? Jak stworzy\u0107? Oto kilka wskaz\u00f3wek"},"content":{"rendered":"<p data-pm-slice=\"1 1 []\"><strong>Idealny kandydat przyjmuje z\u0142o\u017con\u0105 ofert\u0119 &#8211; cel ka\u017cdego rekrutera. Nie ka\u017cdy jednak potrafi sprecyzowa\u0107, jakie charakterystyki kryj\u0105 si\u0119 pod s\u0142owem \u201eidealny&#8221;. Wtedy z pomoc\u0105 przychodzi pewna metoda, kt\u00f3ra pozwala zrozumie\u0107, <a href=\"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/dobre-nawyki-hr-specjalisty-i-rekrutera-w-kontekscie-eb-analiza-sytuacji\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">kogo tak naprawd\u0119 firma potrzebuje.<\/a> Chodzi oczywi\u015bcie o stworzenie persony kandydata. Persona w employer brandingu &#8211; czym jest?<\/strong><\/p>\n<p>Czym jest persona kandydata i w jakim stopniu pozwala na okre\u015blenie grupy docelowej Twoich przysz\u0142ych pracownik\u00f3w? Co sk\u0142ada si\u0119 na person\u0119 kandydata? Sk\u0105d wiedzie\u0107 jakich cech po\u017c\u0105damy w naszej grupie docelowej? Czym w og\u00f3le jest employer branding i na czym pr\u00f3cz tworzeniu person polega? Na te i inne pytania, postaramy si\u0119 odpowiedzie\u0107 w niniejszym artykule.<\/p>\n<h2>Employer Branding &#8211; definicja<\/h2>\n<p>W du\u017cym skr\u00f3cie rzecz opisuj\u0105c, employer branding to po prostu wewn\u0119trzna polityka firmy, zwi\u0105zana z kszta\u0142towaniem swojego wizerunku w\u015br\u00f3d pracownik\u00f3w &#8211; zar\u00f3wno obecnych, jak i przysz\u0142ych. W\u015br\u00f3d wielu dzia\u0142a\u0144 employer brandingowych, wymienia\u0107 b\u0119dziemy rozmaite niuanse dotycz\u0105ce kultury organizacyjnej w firmie, dzia\u0142a\u0144 integracyjnych, czy sposob\u00f3w przeprowadzania kampanii rekrutacyjnej. To w\u0142a\u015bnie w dzia\u0142aniach rekrutacyjnych zastosowanie znajd\u0105 stworzone persony.<\/p>\n<h2>Persona &#8211; co to jest?<\/h2>\n<p>Persona jest to wymy\u015blony <strong>przedstawiciel okre\u015blonej grupy docelowej.<\/strong> Holistycznie odzwierciedla osob\u0119, kt\u00f3ra mog\u0142aby istnie\u0107 w rzeczywisto\u015bci. Powstaje w oparciu o elementy takie jak:<\/p>\n<ul>\n<li>Dane demograficzne<\/li>\n<li>Cechy osobowo\u015bci<\/li>\n<li>Typowe zachowania<\/li>\n<li>Kompetencje i talenty<\/li>\n<li>Wykonywany zaw\u00f3d<\/li>\n<li>Problemy, z kt\u00f3rymi si\u0119 mierzy<\/li>\n<li>System warto\u015bci<\/li>\n<li>Motywacja<\/li>\n<li>Cele<\/li>\n<\/ul>\n<p>Wykorzystywana jest w r\u00f3\u017cnych obszarach &#8211; mi\u0119dzy innymi w marketingu, designie, projektowaniu UX, brandingu, handlu oraz rekrutacji. Kompetentne podej\u015bcie do stworzenia rzeczonego modelu, pozwoli nam na traktowanie persony jako szablonu, podpowiadaj\u0105cego nam czego dana persona oczekuje od zatrudnienia w naszej firmie, a tak\u017ce jaki typ osoby najlepiej sprawdzi si\u0119 na danym stanowisku.<\/p>\n<p>Persona znajduje si\u0119 w samym sercu <a href=\"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/design-thinking-w-hr-i-eb-innowacje-szyte-na-miare-odbiorcy\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">metody Design Thinking.<\/a> Pozwala lepiej zrozumie\u0107 grup\u0119 docelow\u0105. Dzi\u0119ki niej odbiorca przestaje by\u0107 abstrakcyjnym bytem. Wy\u0142ania si\u0119 w\u00f3wczas empatia, kt\u00f3ra pozwala projektowa\u0107 bardziej dopasowane, skuteczne rozwi\u0105zania.<\/p>\n<h2>Zastosowanie persony w employer brandingu i rekrutacji<\/h2>\n<p><strong>Persona odzwierciedla profil idealnego kandydata.<\/strong> Ze wzgl\u0119du na znacz\u0105ce r\u00f3\u017cnice w charakterystyce poszczeg\u00f3lnych zawod\u00f3w, powinna by\u0107 tworzona osobno pod k\u0105tem ka\u017cdego stanowiska.<\/p>\n<p>Rozwi\u0105zanie to sprawdza si\u0119 doskonale w tworzeniu strategii <a href=\"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/zarzadzanie-talentami-5-dobrych-praktyk\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">zarz\u0105dzania talentami.<\/a> Precyzyjne okre\u015blenie charakterystyki persony pozwala lepiej zrozumie\u0107, kogo tak naprawd\u0119 szukasz:<\/p>\n<ul>\n<li>Jakie wykszta\u0142cenie i do\u015bwiadczenie powinien posiada\u0107 kandydat?<\/li>\n<li>Kt\u00f3re umiej\u0119tno\u015bci s\u0105 kluczowe?<\/li>\n<li>Czy jego osobowo\u015b\u0107 i spos\u00f3b zachowywania si\u0119 pasuje do kultury organizacji?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Znaj\u0105c person\u0119 i rozumiej\u0105c jej oczekiwania, jeste\u015b w stanie zar\u00f3wno trafniej konstruowa\u0107 <a href=\"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/evp-dlatego-wlasnie-powinienes-u-nas-pracowac\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">atrakcyjne EVP <\/a>, jak i tworzy\u0107 anga\u017cuj\u0105ce i spersonalizowane candidate experience. Odpowiedni j\u0119zyk komunikacji oraz eksponowanie korzy\u015bci sprawi, \u017ce na og\u0142oszenie rekrutacyjne <strong>odpowiedz\u0105 bardziej pasuj\u0105cy kandydaci.<\/strong> Dobrze dopasowany pracownik b\u0119dzie bardziej zadowolony ze wsp\u00f3\u0142pracy i d\u0142u\u017cej pozostanie w strukturach organizacji.<\/p>\n<p>Kolejn\u0105 korzy\u015bci\u0105 jest <strong>szybszy przebieg proces\u00f3w rekrutacyjnych<\/strong> &#8211;\u00a0 z czego zadowoleni b\u0119d\u0105 zar\u00f3wno rekruterzy, jak i kandydaci. Szybki feedback jest jednym z najcz\u0119\u015bciej wymienianych oczekiwa\u0144 ze strony aplikuj\u0105cych.<\/p>\n<p>Persona przydaje si\u0119 r\u00f3wnie\u017c w przypadku <strong>planowania p\u0142atnych kampanii<\/strong> maj\u0105cych na celu promowanie rekrutacji. Okre\u015blenie jej u\u0142atwia zdefiniowanie grupy odbiorc\u00f3w z poziomu zarz\u0105dzania reklam\u0105. Na koniec warto doda\u0107, \u017ce wszystkie powy\u017csze czynniki wi\u0105\u017c\u0105 si\u0119 z <strong>obni\u017ceniem koszt\u00f3w<\/strong> zwi\u0105zanych z prowadzeniem rekrutacji.<\/p>\n<h2>Tworzenie persony potencjalnych kandydat\u00f3w<\/h2>\n<p>Aby przygotowa\u0107 profil persony, <strong>musisz najpierw zebra\u0107 zestaw niezb\u0119dnych informacji.<\/strong> Zacznij od os\u00f3b pracuj\u0105cych w Twojej firmie. Co sprawi\u0142o, \u017ce to w\u0142a\u015bnie oni zostali zatrudnieni? Jakie umiej\u0119tno\u015bci i do\u015bwiadczenie posiadaj\u0105, kt\u00f3re s\u0105 niezb\u0119dne na ich stanowiskach? Jakie zachowania pomagaj\u0105 im osi\u0105ga\u0107 sukcesy? W jaki spos\u00f3b wchodz\u0105 w relacj\u0119 z innymi pracownikami, zwierzchnikami oraz kontrahentami?<\/p>\n<p>Wykorzystaj w tym celu posiadan\u0105 dokumentacj\u0119 oraz swoje obserwacje i odczucia. Dobrym rozwi\u0105zaniem jest tak\u017ce <strong>przeprowadzenie wywiad\u00f3w z osobami,<\/strong> kt\u00f3re najbardziej przypominaj\u0105 wyobra\u017cenie idealnego kandydata.<\/p>\n<p>Person\u0119 opisz w oparciu o nast\u0119puj\u0105cy schemat:<\/p>\n<p><strong>Dane demograficzne<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Wiek, p\u0142e\u0107, miejsce zamieszkania<\/li>\n<li>Wykszta\u0142cenie<\/li>\n<li>Zainteresowania<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Praca<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Aktualna sytuacja zawodowa<\/li>\n<li>Ostatnie stanowisko, zarobki<\/li>\n<li>Do\u015bwiadczenie zawodowe<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Portret psychologiczny<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Charakterystyczne cechy osobowo\u015bci<\/li>\n<li>Typowe zachowania<\/li>\n<li>Si\u0142y charakteru\/cnoty<\/li>\n<li>System warto\u015bci<\/li>\n<li>S\u0142abo\u015bci<\/li>\n<li>Sposoby nawi\u0105zywania relacji<\/li>\n<li>Typowa rola grupowa<\/li>\n<li>Archetyp lub typ osobowo\u015bci wg typologii <a href=\"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/16-typow-osobowosci-mbti-racjonalisci-idealisci\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">MBTI<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Umiej\u0119tno\u015bci<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Zwi\u0105zane ze stanowiskiem<\/li>\n<li>Nietypowe<\/li>\n<li>Inne<\/li>\n<li>Portfolio<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Komunikacja<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Jak komunikuje si\u0119 z innymi<\/li>\n<li>Preferowany kana\u0142 komunikacji<\/li>\n<li>W jakich miejscach szuka pracy<\/li>\n<li>Media spo\u0142eczno\u015bciowe<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Cele<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\u015acie\u017cka kariery<\/li>\n<li>Cele osobiste<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Motywacja<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Przewaga motywacji wewn\u0119trznej\/zewn\u0119trznej<\/li>\n<li>Praca indywidualna\/zespo\u0142owa<\/li>\n<li>Preferowane benefity<\/li>\n<li>Co nasila a co os\u0142abia zaanga\u017cowanie<\/li>\n<li>Dlaczego chcia\u0142aby zmieni\u0107 prac\u0119<\/li>\n<\/ul>\n<p>Mo\u017cesz tak\u017ce za\u0142\u0105czy\u0107 przyk\u0142adowe zdj\u0119cie, by zintensyfikowa\u0107 wra\u017cenie kontaktu z realn\u0105 osob\u0105. Nast\u0119pnie <strong>przygotuj CV persony<\/strong> w oparciu o uzyskane dane. B\u0119dzie ona Twoim <strong>punktem odniesienia w trakcie poszukiwa\u0144<\/strong> &#8211; wykorzystaj j\u0105 do ewaluowania CV pozyskanych kandydat\u00f3w.<\/p>\n<h2><strong>Jak tworzy\u0107 persony na potrzeby employer brandingu<\/strong><\/h2>\n<p>Employer branding to co\u015b wi\u0119cej ni\u017c tylko dzia\u0142ania PR; wymaga dok\u0142adnej analizy, w tym tworzenia person, kt\u00f3re reprezentuj\u0105 potencjalnych kandydat\u00f3w do pracy. Artyku\u0142 wyja\u015bnia krok po kroku, jak tworzy\u0107 efektywne persony oparte na analizie danych demograficznych, psychograficznych oraz specyficznych preferencjach kandydat\u00f3w. Odpowiednio dopasowane persony pomagaj\u0105 zrozumie\u0107, co motywuje kandydat\u00f3w, czego oczekuj\u0105 od pracodawcy i jakie warto\u015bci s\u0105 dla nich istotne.<\/p>\n<h2><strong>Rola person w tworzeniu strategii rekrutacyjnej i employer brandingowej<\/strong><\/h2>\n<p>Tworzenie person w employer brandingu umo\u017cliwia zdefiniowanie idealnych kandydat\u00f3w i dostosowanie oferty pracy do ich oczekiwa\u0144. Zrozumienie potrzeb i aspiracji pracownik\u00f3w u\u0142atwia budowanie atrakcyjnego wizerunku firmy. Poznaj praktyczne wskaz\u00f3wki, jak integrowa\u0107 persony z kampaniami marketingowymi, aby przyci\u0105gn\u0105\u0107 talenty, kt\u00f3re rzeczywi\u015bcie pasuj\u0105 do kultury organizacji.<\/p>\n<p>Je\u017celi nigdy wcze\u015bniej nie prowadzi\u0142e\u015b rekrutacji w oparciu o persony, to jest to dobry moment, aby zacz\u0105\u0107. Ch\u0119tnie poznamy Twoje refleksje &#8211; opowiedz nam o nich poni\u017cej w komentarzu.<\/p>\n<h2 data-start=\"2632\" data-end=\"3245\"><strong data-start=\"2632\" data-end=\"2674\">Czym jest persona w employer branding?<\/strong><\/h2>\n<p data-start=\"2632\" data-end=\"3245\">Persona w kontek\u015bcie employer brandingu to profil idealnego kandydata, kt\u00f3ry pomaga firmie lepiej zrozumie\u0107, kogo chce przyci\u0105gn\u0105\u0107 do swojej organizacji. Tworzenie persony w EB to proces definiowania cech, oczekiwa\u0144, motywacji i warto\u015bci potencjalnych pracownik\u00f3w. Dzi\u0119ki dok\u0142adnemu okre\u015bleniu tego, kogo firma chce zatrudnia\u0107, mo\u017cliwe jest skuteczniejsze dopasowanie dzia\u0142a\u0144 rekrutacyjnych, ofert pracy oraz komunikacji w procesie employer brandingu. Persona pomaga w dotarciu do odpowiednich kandydat\u00f3w, kt\u00f3rzy b\u0119d\u0105 najlepiej pasowa\u0107 do kultury organizacyjnej firmy.<\/p>\n<h2 data-start=\"3247\" data-end=\"3783\"><strong data-start=\"3247\" data-end=\"3287\">Jak stworzy\u0107 efektywn\u0105 person\u0119 w EB?<\/strong><\/h2>\n<p data-start=\"3247\" data-end=\"3783\">Aby stworzy\u0107 efektywn\u0105 person\u0119 w employer brandingu, nale\u017cy zacz\u0105\u0107 od analizy dotychczasowych pracownik\u00f3w firmy, identyfikuj\u0105c wsp\u00f3lne cechy, umiej\u0119tno\u015bci, preferencje i motywacje. Wa\u017cne jest r\u00f3wnie\u017c, aby uwzgl\u0119dni\u0107 dane z rynku pracy, kt\u00f3re pomog\u0105 zrozumie\u0107 potrzeby i oczekiwania kandydat\u00f3w. Persona powinna obejmowa\u0107 takie informacje jak wiek, do\u015bwiadczenie zawodowe, wykszta\u0142cenie, warto\u015bci, cele zawodowe, ale tak\u017ce preferencje dotycz\u0105ce stylu pracy i oczekiwa\u0144 dotycz\u0105cych miejsca pracy.<\/p>\n<p>\u0179r\u00f3d\u0142o zdj\u0119cia:\u00a0https:\/\/pl.123rf.com\/photo_71501609_employee-concept.html<\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Persona w employer brandingu &#8211; co to jest? Jak j\u0105 stworzy\u0107? Na jakie cechy przede wszystkim powinni\u015bmy zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119? W jakim kontek\u015bcie mo\u017cna to wykorzysta\u0107?<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on get_the_excerpt --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on get_the_excerpt --><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":52304,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[5],"tags":[2185,2170],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16403"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16403"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16403\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":62706,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16403\/revisions\/62706"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/52304"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16403"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16403"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16403"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}