{"id":16056,"date":"2020-04-22T10:43:07","date_gmt":"2020-04-22T08:43:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/?p=16056"},"modified":"2025-03-21T10:45:11","modified_gmt":"2025-03-21T09:45:11","slug":"archetypy-w-eb","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/archetypy-w-eb\/","title":{"rendered":"Jak wybra\u0107 archetypy marki w employer brandingu? Czym s\u0105? Jakie s\u0105 rodzaje archetyp\u00f3w marki?"},"content":{"rendered":"

Poj\u0119cie archetypu na dobre zadomowi\u0142o si\u0119 w obszarze brandingu. Budowanie marki pracodawcy opiera si\u0119 na podobnych zasadach. Wykorzystaj t\u0119 koncepcj\u0119 do kszta\u0142towania po\u017c\u0105danego wizerunku, a przyci\u0105gniesz do swojej firmy kandydat\u00f3w spragnionych adekwatnych do\u015bwiadcze\u0144.<\/strong><\/p>\n

Archetyp – co to jest?<\/h2>\n

Koncepcj\u0119 archetyp\u00f3w wprowadzi\u0142 Carl Gustav Jung. Wed\u0142ug niego archetypy to ukryte motywy, kt\u00f3re funkcjonuj\u0105 w ludzkiej psychice od zarania dziej\u00f3w. Symbolicznie opisuj\u0105 do\u015bwiadczenia uniwersalne dla ca\u0142ego \u015bwiata.<\/strong> R\u00f3\u017cni si\u0119 jedynie spos\u00f3b ich wyra\u017cania, w zale\u017cno\u015bci od kontekstu kulturowego. Archetypy Junga<\/strong> przejawiaj\u0105 si\u0119 w opowiadanych historiach, mitologii, sztuce, kinie, literaturze, a tak\u017ce codziennym \u017cyciu. Odbieramy je instynktownie, co manifestuje si\u0119 w do\u015bwiadczaniu wyj\u0105tkowego zafascynowania w zetkni\u0119ciu z dan\u0105 postaci\u0105 i jej histori\u0105. Towarzysz\u0105 mog\u0105 temu silne emocje.<\/p>\n

Archetypy w strategii komunikacji marki<\/h2>\n

Silna marka charakteryzuje si\u0119 wyra\u017anie zaznaczon\u0105 osobowo\u015bci\u0105.<\/strong> Przypomina osob\u0119, z kt\u00f3r\u0105 odbiorca chcia\u0142by si\u0119 uto\u017csami\u0107 lub wej\u015b\u0107 w blisk\u0105 relacj\u0119, wys\u0142ucha\u0107 jej opowie\u015bci i prze\u017cy\u0107 do\u015bwiadczenie, jakie oferuje.<\/p>\n

Archetypy koresponduj\u0105 z nadrz\u0119dnymi warto\u015bciami danej firmy.<\/strong> Pobudzaj\u0105 wyobra\u017ani\u0119 kandydat\u00f3w i przyci\u0105gaj\u0105 tych, kt\u00f3rzy wyznaj\u0105 podobne idee. Wywo\u0142uj\u0105 w nich okre\u015blone emocje i doznania, kt\u00f3rych pragn\u0105 do\u015bwiadcza\u0107. Dlatego decyduj\u0105 si\u0119 podj\u0105\u0107 wsp\u00f3\u0142prac\u0119 i sta\u0107 si\u0119 cz\u0119\u015bci\u0105 wsp\u00f3lnie tworzonej historii.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Osobowo\u015b\u0107 firmy kszta\u0142tuje spos\u00f3b porozumiewania si\u0119 z odbiorcami. Kreuj\u0105c strategi\u0119 komunikacji marki we\u017a pod uwag\u0119, jaki archetyp jej odpowiada. Zastan\u00f3w si\u0119, w jaki spos\u00f3b taka posta\u0107 porozumiewa si\u0119 z innymi. Jakich s\u0142\u00f3w u\u017cywa? Jakie do\u015bwiadczenia powstaj\u0105 w relacji z ni\u0105? Ludzie maj\u0105 r\u00f3\u017cne potrzeby, dlatego przekaz marki nie trafi do wszystkich os\u00f3b.<\/p>\n

Opisywanie osobowo\u015bci marki na bazie archetyp\u00f3w jest lepsz\u0105 strategi\u0105 ni\u017c skupianie si\u0119 na pojedynczych cechach czy zachowaniach. Archetypy tworz\u0105 sp\u00f3jn\u0105, z\u0142o\u017con\u0105 ca\u0142o\u015b\u0107 – tak\u0105 jak cz\u0142owiek. Wybieraj\u0105c je, najlepiej ograniczy\u0107 si\u0119 do dw\u00f3ch: jeden kluczowy i jeden uzupe\u0142niaj\u0105cy w proporcji 70% i 30%. Wiarygodne osobisto\u015bci maj\u0105 w sobie pewn\u0105 z\u0142o\u017cono\u015b\u0107. Pierwszy archetyp stanowi og\u00f3lny klimat do\u015bwiadczenia, drugi natomiast nadaje mu wielowymiarowo\u015b\u0107.<\/p>\n

Praca w firmie, kt\u00f3rej archetyp sp\u00f3jny jest z archetypami pracownik\u00f3w, jest \u017ar\u00f3d\u0142em wyj\u0105tkowych do\u015bwiadcze\u0144. Pozwala pracownikom realizowa\u0107 swoje warto\u015bci, tworz\u0105c histori\u0119 wsp\u00f3lnego sukcesu<\/a>. Poci\u0105ga to za sob\u0105 osobiste zaanga\u017cowanie i poczucie odpowiedzialno\u015bci.<\/strong> To kolejny pow\u00f3d, dla kt\u00f3rego warto pyta\u0107 kandydat\u00f3w, co jest dla nich najwa\u017cniejsze i jakich warto\u015bci poszukuj\u0105 na swojej \u015bcie\u017cce zawodowej.<\/p>\n

\n

Sprawd\u017a te\u017c: Marka konsumencka a marka pracodawcy<\/a><\/p>\n

\n

12 archetyp\u00f3w marki<\/h2>\n

Ka\u017cdy archetyp zwi\u0105zany jest z potrzeb\u0105, kt\u00f3r\u0105 pragnie zaspokoi\u0107, a tak\u017ce obiektem l\u0119ku, kt\u00f3rego chcia\u0142by unikn\u0105\u0107. Posiada przypisany zestaw sygnaturowych cech, kt\u00f3re odr\u00f3\u017cniaj\u0105 go od pozosta\u0142ych typ\u00f3w. Ka\u017cdy z nich w inny spos\u00f3b oddzia\u0142uje na odbiorc\u00f3w. Oto one:<\/p>\n

1. Odkrywca<\/strong><\/h3>\n

Warto\u015b\u0107: wolno\u015b\u0107<\/p>\n

Atrybuty: niezale\u017cny nonkonformista, uwielbia przygody i wyzwania<\/p>\n

Pragnienie: poznawa\u0107 nieznane<\/p>\n

Obawa: zniewolenie<\/p>\n

Oddzia\u0142ywanie: zach\u0119ca do podr\u00f3\u017cowania w g\u0142\u0105b siebie i przekraczania ogranicze\u0144<\/p>\n

2. M\u0119drzec<\/strong><\/h3>\n

Warto\u015b\u0107: wiedza<\/p>\n

Atrybuty: g\u0142odny wiedzy, inteligentny, wp\u0142ywowy<\/p>\n

Pragnienie: zrozumie\u0107 rzeczywisto\u015b\u0107<\/p>\n

Obawa: ignorancja<\/p>\n

Oddzia\u0142ywanie: dzieli si\u0119 zdobyt\u0105 wiedz\u0105<\/p>\n

3. Niewinny<\/strong><\/h3>\n

Warto\u015b\u0107: pok\u00f3j<\/p>\n

Atrybuty: pogodny, szczery, \u0142agodny<\/p>\n

Pragnienie: cieszenie si\u0119 spokojnym \u017cyciem<\/p>\n

Obawa: konflikty<\/a><\/p>\n

Oddzia\u0142ywanie: dostrze\u017cenie pi\u0119kna w prostocie<\/p>\n

4. Tw\u00f3rca<\/strong><\/h3>\n

Warto\u015b\u0107: kreatywno\u015b\u0107<\/p>\n

Atrybuty: inspiruj\u0105cy, wyzywaj\u0105cy, oryginalny<\/p>\n

Pragnienie: tworzenie rzeczy nowych i wyj\u0105tkowych<\/p>\n

Obawa: przeci\u0119tno\u015b\u0107<\/p>\n

Oddzia\u0142ywanie: zach\u0119ca do wyra\u017cania siebie<\/p>\n

5. W\u0142adca<\/strong><\/h3>\n

Warto\u015b\u0107: kontrola<\/p>\n

Atrybuty: elokwentny, pewny siebie, odpowiedzialny<\/p>\n

Pragnienie: wysoki status i bogactwo<\/p>\n

Obawa: s\u0142abo\u015b\u0107<\/p>\n

Oddzia\u0142ywanie: przewodzi i wprowadza porz\u0105dek<\/p>\n

\n

6. Opiekun<\/strong><\/h3>\n

Warto\u015b\u0107: dobro\u0107<\/p>\n

Atrybuty: troskliwy, ciep\u0142y, altruistyczny<\/a><\/p>\n

Pragnienie: nie\u015b\u0107 pomoc potrzebuj\u0105cym<\/p>\n

Obawa: egoizm<\/p>\n

Oddzia\u0142ywanie: stawia innych na pierwszym miejscu<\/p>\n

7. Towarzysz\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Warto\u015b\u0107: przynale\u017cno\u015b\u0107<\/p>\n

Atrybuty: przyjacielski, skromny, autentyczny<\/p>\n

Pragnienie: bycie cz\u0119\u015bci\u0105 grupy<\/p>\n

Obawa: wykluczenie<\/p>\n

Oddzia\u0142ywanie: tworzy przyjazn\u0105 spo\u0142eczno\u015b\u0107<\/p>\n

\n

8. B\u0142azen<\/strong><\/h3>\n

Warto\u015b\u0107: przyjemno\u015b\u0107<\/p>\n

Atrybuty: \u017cycie tu i teraz, optymistyczny, beztroski<\/p>\n

Pragnienie: dobra zabawa<\/p>\n

Obawa: nuda<\/p>\n

Oddzia\u0142ywanie: rozwesela i niesie rado\u015b\u0107<\/p>\n

\n

9. Kochanek<\/strong><\/h3>\n

Warto\u015b\u0107: intymno\u015b\u0107<\/p>\n

Atrybuty: zmys\u0142owy, empatyczny, koj\u0105cy<\/p>\n

Pragnienie: blisko\u015b\u0107<\/p>\n

Obawa: samotno\u015b\u0107<\/p>\n

Oddzia\u0142ywanie: uwodzi i prawi komplementy<\/p>\n

10. Bohater<\/strong><\/h3>\n

Warto\u015b\u0107: mistrzostwo<\/p>\n

Atrybuty: szczery, odwa\u017cny, wytrwa\u0142y<\/p>\n

Pragnienie: zwyci\u0119stwo<\/p>\n

Obawa: upadek<\/p>\n

Oddzia\u0142ywanie: udowadnia swoj\u0105 warto\u015b\u0107<\/p>\n

11. Mag<\/strong><\/h3>\n

Warto\u015b\u0107: fantazja<\/p>\n

Atrybuty: tajemniczy, pe\u0142en wiary, bogata wyobra\u017ania<\/p>\n

Pragnienie: spe\u0142nianie marze\u0144<\/p>\n

Obawa: zw\u0105tpienie<\/p>\n

Oddzia\u0142ywanie: dokonuje przemiany dzi\u0119ki wizji<\/p>\n

12. Buntownik<\/strong><\/h3>\n

Warto\u015b\u0107: rewolucja<\/p>\n

Atrybuty: wolny, silny, konfrontacyjny<\/p>\n

Pragnienie: zmienianie \u015bwiata na lepsze<\/p>\n

Obawa: zale\u017cno\u015b\u0107<\/p>\n

Oddzia\u0142ywanie: podwa\u017ca status quo<\/p>\n

Rola archetyp\u00f3w marki – dlaczego s\u0105 wa\u017cne?<\/strong><\/h2>\n

Archetypy marki odgrywaj\u0105 kluczow\u0105 rol\u0119 w budowaniu to\u017csamo\u015bci i komunikacji marki. Dzi\u0119ki nim firmy mog\u0105 zdefiniowa\u0107 swoj\u0105 osobowo\u015b\u0107<\/a>, lepiej dotrze\u0107 do odbiorc\u00f3w oraz wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 na tle konkurencji. Archetypy pomagaj\u0105 markom tworzy\u0107 sp\u00f3jne historie, kt\u00f3re wyra\u017caj\u0105 warto\u015bci, anga\u017cuj\u0105 klient\u00f3w emocjonalnie i buduj\u0105 lojalno\u015b\u0107<\/strong>. Dodatkowo, pomagaj\u0105 w utrzymaniu sp\u00f3jno\u015bci w dzia\u0142aniach marketingowych, od reklam, poprzez media spo\u0142eczno\u015bciowe, a\u017c po kontakt z klientami. To sprawia, \u017ce marka staje si\u0119 \u0142atwiej rozpoznawalna i bardziej przyci\u0105gaj\u0105ca.<\/p>\n

Przenosi si\u0119 to r\u00f3wnie\u017c na p\u0142aszczyzn\u0119 w relacji pracownik – kandydat oraz pracodawca – pracownik. Firma dzi\u0119ki pozytywnej marce mo\u017ce przyci\u0105gn\u0105\u0107 wykwalifikowane i utalentowane osoby<\/a>, kt\u00f3re ci\u0119\u017cko jest pozyska\u0107 na wsp\u00f3\u0142czesnym rynku pracy.<\/p>\n

Jak wybra\u0107 odpowiedni archetyp dla marki e-commerce?<\/strong><\/h2>\n

Wyb\u00f3r odpowiedniego archetypu dla marki e-commerce jest kluczowy dla jej sp\u00f3jno\u015bci i skuteczno\u015bci komunikacji z klientami. Proces ten powinien rozpocz\u0105\u0107 si\u0119 od dog\u0142\u0119bnej analizy warto\u015bci firmy, jej misji oraz grupy docelowej. Na przyk\u0142ad, je\u015bli marka stawia na innowacyjno\u015b\u0107 i nowoczesno\u015b\u0107, archetyp „Tw\u00f3rcy” mo\u017ce by\u0107 najbardziej odpowiedni. Z kolei firmy promuj\u0105ce bezpiecze\u0144stwo i zaufanie mog\u0105 sk\u0142ania\u0107 si\u0119 ku archetypowi „Opiekuna”. Wa\u017cne jest, aby wybrany archetyp rezonowa\u0142 z autentycznymi warto\u015bciami firmy i by\u0142 konsekwentnie wdra\u017cany we wszystkich aspektach dzia\u0142alno\u015bci.<\/p>\n

Jakie archetypy znajdujesz w marce Twojej firmy? Kt\u00f3re z nich s\u0105 wed\u0142ug Ciebie najciekawsze z punktu widzenia prowadzenia biznesu? Podziel si\u0119 z nami swoimi przemy\u015bleniami.<\/p>\n

\u0179r\u00f3d\u0142o zdj\u0119cia: https:\/\/pl.123rf.com\/photo_75973823_s%C5%82owo-brand-na-drewnianym-oznakowaniu-vintage-aparat-i-sztuczne-t%C5%82o-ro%C5%9Blinne-dla-koncepcji.html<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Poj\u0119cie archetypu na dobre zadomowi\u0142o si\u0119 w obszarze brandingu. Budowanie marki pracodawcy opiera si\u0119 na podobnych zasadach. Wykorzystaj t\u0119 koncepcj\u0119 do kszta\u0142towania po\u017c\u0105danego wizerunku, a przyci\u0105gniesz do swojej firmy kandydat\u00f3w spragnionych adekwatnych do\u015bwiadcze\u0144. Archetyp – co to jest? Koncepcj\u0119 archetyp\u00f3w wprowadzi\u0142 Carl Gustav Jung. Wed\u0142ug niego archetypy to ukryte motywy, kt\u00f3re funkcjonuj\u0105 w ludzkiej psychice […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":52464,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[5],"tags":[4657,4656],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16056"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16056"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16056\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":59681,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16056\/revisions\/59681"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/52464"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16056"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16056"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16056"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}