{"id":16009,"date":"2020-04-17T12:06:57","date_gmt":"2020-04-17T10:06:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/?p=16009"},"modified":"2025-04-10T10:23:40","modified_gmt":"2025-04-10T08:23:40","slug":"5-powodow-dlaczego-warto-wprowadzic-csr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/5-powodow-dlaczego-warto-wprowadzic-csr\/","title":{"rendered":"Zadbaj o PR! Strategia CSR &#8211; czym jest? 5 powod\u00f3w, dla kt\u00f3rych warto wdro\u017cy\u0107 strategi\u0119 CSR w Twojej firmie"},"content":{"rendered":"<p><strong>Je\u017celi zale\u017cy Ci na budowaniu pozytywnego wizerunku firmy odpowiedzialnej spo\u0142ecznie, w swojej strategii powiniene\u015b uwzgl\u0119dni\u0107 <a href=\"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/csr-w-employer-brandingu\">dzia\u0142ania CSR-owe.<\/a> Czego powinny dotyczy\u0107? Oto 5 powod\u00f3w, dlaczego warto to zrobi\u0107.<\/strong><\/p>\n<h2><strong>CSR w firmie &#8211; co to jest?<\/strong><\/h2>\n<p>Corporate Social Responsibility (CSR), czyli Spo\u0142eczna Odpowiedzialno\u015b\u0107 Biznesu, to strategia zarz\u0105dzania, w kt\u00f3rej przedsi\u0119biorstwa uwzgl\u0119dniaj\u0105 wp\u0142yw swojej dzia\u0142alno\u015bci na otoczenie, nie tylko w kwestiach ekonomicznych, ale tak\u017ce spo\u0142ecznych i ekologicznych. Firmy stosuj\u0105ce CSR anga\u017cuj\u0105 si\u0119 w dzia\u0142ania takie jak:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Etyczne prowadzenie biznesu<\/strong> \u2013 przestrzeganie norm moralnych i regulacji.<\/li>\n<li><strong>Dbanie o \u015brodowisko<\/strong> \u2013 ograniczanie emisji CO2, recykling.<\/li>\n<li><strong>Wsparcie lokalnych spo\u0142eczno\u015bci<\/strong> \u2013 wsp\u00f3\u0142praca z organizacjami charytatywnymi.<\/li>\n<li><strong>Tworzenie godnych warunk\u00f3w pracy<\/strong> \u2013 dbanie o pracownik\u00f3w poprzez polityk\u0119 r\u00f3wno\u015bci.<\/li>\n<\/ul>\n<p>CSR opiera si\u0119 na przekonaniu, \u017ce firmy powinny minimalizowa\u0107 negatywne skutki swojej dzia\u0142alno\u015bci, przyczyniaj\u0105c si\u0119 do spo\u0142ecznych i ekologicznych korzy\u015bci.<\/p>\n<hr \/>\n<p>Zobacz r\u00f3wnie\u017c: <a href=\"https:\/\/www.gowork.pl\/poradnik\/17\/wiadomosci\/dzialania-csr-w-firmie-na-przykladzie-polpharma\/\">Dzia\u0142ania CSR w firmie na przyk\u0142adzie Polpharma<\/a><\/p>\n<hr \/>\n<h2>1# Pozytywny wizerunek firmy<\/h2>\n<p>Na odbi\u00f3r marki wp\u0142ywa wiele czynnik\u00f3w. Okazuje si\u0119 jednak, \u017ce dzia\u0142ania CSR-owe mog\u0105 by\u0107 najsilniejszym z nich. Badanie przeprowadzone przez Reputation Institute, pokaza\u0142o, \u017ce ocena CSR-u w danej firmie stanowi 42% pe\u0142nej opinii na temat marki. Wa\u017cne jest jednak, by dzia\u0142ania te by\u0142y wpisane w <a href=\"https:\/\/www.gowork.pl\/poradnik\/17\/zostan-pracodawca\/jak-wzmocnic-kulture-organizacyjna-poznaj-wskazowki\/\">kultur\u0119 organizacji<\/a> i konsekwentnie kontynuowane. <strong>Pozytywne skojarzenia zwi\u0119kszaj\u0105 szans\u0119 na przyci\u0105gni\u0119cie talent\u00f3w.<\/strong> Gros ludzi ceni sobie kierowanie si\u0119 w biznesie czym\u015b wi\u0119cej, ni\u017c tylko czystym zyskiem i przychylnie postrzega wszelkie inicjatywy prospo\u0142eczne. To jeden ze sposob\u00f3w, w jaki<strong> CSR przyczynia si\u0119 do budowania pozytywnych do\u015bwiadcze\u0144 kandydat\u00f3w.<\/strong> Dzi\u0119ki niemu masz szans\u0119 sta\u0107 si\u0119 pracodawc\u0105 z wyboru. Tyczy si\u0119 to r\u00f3wnie\u017c marki konsumenckiej &#8211; wszak<a href=\"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/najbardziej-zaniedbany-kanal-komunikacji-z-kandydatami-jak-to-poprawic-czesc-2-wywiadu\"> Twoi klienci mog\u0105 w przysz\u0142o\u015bci sta\u0107 si\u0119 Twoimi pracownikami.<\/a><\/p>\n<h2>2# Wi\u0119ksze zaanga\u017cowanie pracownik\u00f3w<\/h2>\n<p>Olivia Vande Griek, doktorantka z University of Georgia, podsumowa\u0142a wnioski z licznych bada\u0144 naukowych &#8211; korzy\u015bci dla biznesu wynikaj\u0105ce z wdra\u017cania kompleksowych strategii CSR-owych. W\u015br\u00f3d nich znalaz\u0142y si\u0119 mi\u0119dzy innymi bliskie, nastawione na kooperacj\u0119 relacje pomi\u0119dzy wsp\u00f3\u0142pracownikami, zwi\u0119kszone poczucie identyfikacji z organizacj\u0105, a tak\u017ce osi\u0105ganie lepszych wynik\u00f3w i wi\u0119ksze <a href=\"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/7-sposobow-ktore-pomoga-zwiekszyc-zaangazowanie-pracownikow\/\">zaanga\u017cowanie<\/a>. Podobnie prezentuj\u0105 si\u0119 dane przytoczone przez organizacj\u0119 GoodUp: <strong>a\u017c 86% pracownik\u00f3w deklaruje bardzo silne zaanga\u017cowanie w relacji ze swoj\u0105 firm\u0105, je\u017celi prowadzi ona programy CSR-owe.<\/strong><\/p>\n<p>Powiniene\u015b jednak zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na jedn\u0105 istotn\u0105 rzecz. Ante Glavas na \u0142amach naukowego czasopisma Frontiers in Psychology opublikowa\u0142 artyku\u0142, z kt\u00f3rego wynika, \u017ce <strong>czynnikiem po\u015brednicz\u0105cym mi\u0119dzy CSR-em a zaanga\u017cowaniem pracownik\u00f3w jest autentyczno\u015b\u0107<\/strong> rozumiana jako realna warto\u015b\u0107 organizacji. Ponadto, programy te powinny by\u0107 w miar\u0119 mo\u017cliwo\u015bci elastyczne: tak, aby ka\u017cdy m\u00f3g\u0142 si\u0119 zaanga\u017cowa\u0107 w wybrany przez siebie spos\u00f3b.<\/p>\n<h2>3# Sp\u00f3jno\u015b\u0107 z nowoczesnym rynkiem pracy<\/h2>\n<p>Pokolenie <a href=\"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/millenialsi-a-rynek-pracy\/\">Millenials\u00f3w<\/a> w nied\u0142ugim czasie zdominuje rynek pracy &#8211; ju\u017c teraz stanowi\u0105 po\u0142ow\u0119 wszystkich pracownik\u00f3w. W zwi\u0105zku z tym stanowi\u0105 istotn\u0105 grup\u0119 docelow\u0105 wszelkich dzia\u0142a\u0144 employer brandingowych. Tymczasem wed\u0142ug raportu IBM, 50% z nich deklaruje, \u017ce <strong>CSR jest jednym z najwa\u017cniejszych czynnik\u00f3w maj\u0105cych wp\u0142yw na decyzj\u0119 o aplikacji<\/strong> na stanowisko w danej organizacji. 44% Millenials\u00f3w rezygnuje z aplikacji, je\u017celi firma prezentuje nisk\u0105 odpowiedzialno\u015b\u0107 spo\u0142eczn\u0105.<\/p>\n<p>Podobne wnioski p\u0142yn\u0105 z raportu Deloitte. 60% pracownik\u00f3w urodzonych po 1980 roku deklaruje, \u017ce wa\u017cne jest dla nich poczucie sensu p\u0142yn\u0105ce z pracy w danej organizacji.<\/p>\n<h2>4# Mniejsza rotacja pracownik\u00f3w<\/h2>\n<p>Wed\u0142ug raportu Benevity Engagement Study, <strong>w grupie pracownik\u00f3w najbardziej zaanga\u017cowanych wolontariat odnotowano 57% spadek fluktuacji kadr.<\/strong> Ca\u0142kowity wska\u017anik <a href=\"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/39-rotacja-na-rynku-pracy-poznaj-wyniki-badania\/\">rotacji<\/a> na przestrzeni roku w tej grupie wynosi\u0142 12%, natomiast w grupie, w kt\u00f3rej nie podejmowano \u017cadnych akcji CSR-owych wynosi\u0142 28%. Wyniki robi\u0105 jeszcze wi\u0119ksze wra\u017cenie, gdy we\u017amie si\u0119 pod uwag\u0119 fakt, \u017ce w badaniu tym przeanalizowano dane pochodz\u0105ce od 2 milion\u00f3w pracownik\u00f3w ze 118 organizacji.<\/p>\n<h2>5# Warto\u015bci, z kt\u00f3rymi uto\u017csamiaj\u0105 si\u0119 kandydaci<\/h2>\n<p>W 2019 roku firma Microsoft osi\u0105gn\u0119\u0142a imponuj\u0105ce efekty programu &#8222;Microsoft employee giving program&#8221;. Osoby zatrudnienie w ameryka\u0144skich oddzia\u0142ach przeznaczy\u0142y \u0142\u0105cznie ponad 181 milion\u00f3w dolar\u00f3w i 825 tysi\u0119cy godzin pracy na cele charytatywne. W programie wzi\u0119\u0142o udzia\u0142 77% pracownik\u00f3w. Mary Snapp, liderka dzia\u0142u Microsoft Philanthropies, podkre\u015bla, \u017ce dzi\u0119ki po\u0142o\u017ceniu du\u017cego nacisku na dzia\u0142ania filantropijne, <strong>firma jest w stanie przyci\u0105ga\u0107 ludzi, kt\u00f3rzy uto\u017csamiaj\u0105 si\u0119 z jej warto\u015bciami.<\/strong> Pracownicy i kandydaci uwa\u017caj\u0105 te programy za jeden z najwa\u017cniejszych benefit\u00f3w spo\u015br\u00f3d wszystkich oferowanych przez organizacj\u0119. Dla tych os\u00f3b pomaganie jest misj\u0105, kt\u00f3r\u0105 z powodzeniem mog\u0105 realizowa\u0107 w swoim miejscu pracy.<\/p>\n<h2 data-start=\"108\" data-end=\"164\"><strong data-start=\"108\" data-end=\"164\">CSR jako narz\u0119dzie budowania silnej marki pracodawcy<\/strong><\/h2>\n<p class=\"\" data-start=\"166\" data-end=\"912\">Coraz wi\u0119cej firm wdra\u017caj\u0105cych dzia\u0142ania z zakresu spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci biznesu (CSR) zauwa\u017ca nie tylko popraw\u0119 relacji z otoczeniem, ale te\u017c wzrost zainteresowania w\u015br\u00f3d kandydat\u00f3w do pracy. Dla m\u0142odszych pokole\u0144 \u2013 szczeg\u00f3lnie generacji Z \u2013 zaanga\u017cowanie spo\u0142eczne i etyka dzia\u0142ania przedsi\u0119biorstwa maj\u0105 ogromne znaczenie przy wyborze miejsca pracy. CSR wspiera wi\u0119c budowanie pozytywnego wizerunku marki pracodawcy, kt\u00f3ry dzia\u0142a nie tylko w interesie zysku, ale i spo\u0142eczno\u015bci lokalnej czy \u015brodowiska. Programy proekologiczne, dzia\u0142ania charytatywne czy inicjatywy wolontariatu pracowniczego sprawiaj\u0105, \u017ce firma staje si\u0119 bardziej wiarygodna, a lojalno\u015b\u0107 pracownik\u00f3w ro\u015bnie. To tak\u017ce \u015bwietny spos\u00f3b na wyr\u00f3\u017cnienie si\u0119 w bran\u017cy.<\/p>\n<h2 data-start=\"914\" data-end=\"990\"><strong data-start=\"914\" data-end=\"990\">Spo\u0142eczna odpowiedzialno\u015b\u0107 a decyzje konsumenckie \u2013 rola CSR w sprzeda\u017cy<\/strong><\/h2>\n<p class=\"\" data-start=\"992\" data-end=\"1664\">CSR nie wp\u0142ywa jedynie na kultur\u0119 organizacyjn\u0105, lecz tak\u017ce bezpo\u015brednio na zachowania konsument\u00f3w. W dobie globalnych kryzys\u00f3w klimatycznych i spo\u0142ecznych klienci coraz cz\u0119\u015bciej zwracaj\u0105 uwag\u0119 na to, jak firma dzia\u0142a, a nie tylko co oferuje. Produkty ekologiczne, lokalne \u0142a\u0144cuchy dostaw, redukcja plastiku czy transparentno\u015b\u0107 finansowa mog\u0105 przek\u0142ada\u0107 si\u0119 na wi\u0119ksz\u0105 sprzeda\u017c. CSR staje si\u0119 wi\u0119c nie tylko etycznym obowi\u0105zkiem, ale r\u00f3wnie\u017c elementem strategii sprzeda\u017cowej. Firmy, kt\u00f3re jasno komunikuj\u0105 swoje warto\u015bci, cz\u0119\u015bciej buduj\u0105 trwa\u0142e relacje z <a href=\"https:\/\/www.gowork.pl\/poradnik\/25\/zostan-pracodawca\/klient-jakie-sa-rodzaje-klientow-i-jak-prowadzic-profesjonalna-obsluge-klienta\/\">klientami<\/a>. Wsp\u00f3\u0142czesny konsument kupuje bowiem nie tylko produkt, lecz tak\u017ce ide\u0119, kt\u00f3ra za nim stoi.<\/p>\n<h2 data-start=\"1469\" data-end=\"2057\"><strong data-start=\"1469\" data-end=\"1524\">CSR jako narz\u0119dzie budowania lojalno\u015bci pracownik\u00f3w<\/strong><\/h2>\n<p class=\"\" data-start=\"1469\" data-end=\"2057\">Wdra\u017canie dzia\u0142a\u0144 z zakresu spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci biznesu nie tylko poprawia wizerunek marki, ale te\u017c wzmacnia relacje wewn\u0105trz firmy. Pracownicy czuj\u0105 si\u0119 dumni, gdy ich pracodawca wspiera lokalne inicjatywy, dzia\u0142a proekologicznie lub wspomaga potrzebuj\u0105cych. Tego typu aktywno\u015bci zwi\u0119kszaj\u0105 identyfikacj\u0119 zatrudnionych z firm\u0105, co przek\u0142ada si\u0119 na wi\u0119ksz\u0105 motywacj\u0119, <strong data-start=\"1904\" data-end=\"1917\">lojalno\u015b\u0107<\/strong> i ni\u017csz\u0105 rotacj\u0119 kadry. CSR staje si\u0119 wi\u0119c nie tylko narz\u0119dziem marketingowym, ale i strategicznym elementem zarz\u0105dzania zasobami ludzkimi.<\/p>\n<h2 data-start=\"2059\" data-end=\"2584\"><strong data-start=\"2059\" data-end=\"2114\">Znaczenie sp\u00f3jno\u015bci dzia\u0142a\u0144 CSR z warto\u015bciami firmy<\/strong><\/h2>\n<p class=\"\" data-start=\"2059\" data-end=\"2584\">Dzia\u0142ania CSR powinny by\u0107 autentyczne i zgodne z kultur\u0105 organizacyjn\u0105, w przeciwnym razie mog\u0105 zosta\u0107 odebrane jako pusty PR. Firma deklaruj\u0105ca trosk\u0119 o \u015brodowisko, a jednocze\u015bnie marnotrawi\u0105ca zasoby, straci wiarygodno\u015b\u0107 w oczach klient\u00f3w i pracownik\u00f3w. W\u0142a\u015bciwe wdro\u017cenie CSR powinno uwzgl\u0119dnia\u0107 misj\u0119 firmy, oczekiwania interesariuszy i realne potrzeby spo\u0142eczne. <strong data-start=\"2485\" data-end=\"2584\">Sp\u00f3jno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144 z warto\u015bciami organizacji wzmacnia jej pozycj\u0119 rynkow\u0105 i zaufanie konsument\u00f3w.<\/strong><\/p>\n<p><em>\u0179r\u00f3d\u0142o zdj\u0119cia: https:\/\/pl.123rf.com\/photo_70809391_technologia-biznesowa-koncepcja-internetu-i-sieci-m%C5%82ody-biznesmen-pokazuje-s%C5%82owo-csr.html<\/em><\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Je\u017celi zale\u017cy Ci na budowaniu pozytywnego wizerunku firmy odpowiedzialnej spo\u0142ecznie, w swojej strategii powiniene\u015b uwzgl\u0119dni\u0107 dzia\u0142ania CSR-owe. Czego powinny dotyczy\u0107? Oto 5 powod\u00f3w, dlaczego warto to zrobi\u0107. CSR w firmie &#8211; co to jest? Corporate Social Responsibility (CSR), czyli Spo\u0142eczna Odpowiedzialno\u015b\u0107 Biznesu, to strategia zarz\u0105dzania, w kt\u00f3rej przedsi\u0119biorstwa uwzgl\u0119dniaj\u0105 wp\u0142yw swojej dzia\u0142alno\u015bci na otoczenie, nie [&hellip;]<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on get_the_excerpt --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on get_the_excerpt --><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":52475,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[5],"tags":[3515,4660,4661],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16009"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16009"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16009\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":60157,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16009\/revisions\/60157"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/52475"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16009"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16009"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16009"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}