{"id":15052,"date":"2018-10-29T08:48:45","date_gmt":"2018-10-29T07:48:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/?p=15052"},"modified":"2024-06-12T17:28:14","modified_gmt":"2024-06-12T15:28:14","slug":"dlaczego-moja-strategia-employer-branding-nie-dziala","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/dlaczego-moja-strategia-employer-branding-nie-dziala\/","title":{"rendered":"Dlaczego moja strategia Employer Branding nie dzia\u0142a?"},"content":{"rendered":"

Posiadanie strategii Employer Branding nie jest w dzisiejszych czasach kwesti\u0105 wyboru. To raczej przymus, kt\u00f3ry bardziej lub mniej ch\u0119tnie wprowadzaj\u0105 kolejne firmy. Owoce, lunche, opieka medyczna, mo\u017cliwo\u015b\u0107 pracy zdalnej, wyj\u015bcia integracyjne i konkursy incentive – to tylko kilka z licznych przyk\u0142ad\u00f3w tego, co pracodawcy oferuj\u0105 ju\u017c w\u0142a\u015bciwie w standardzie. <\/span><\/p>\n

Czy jednak g\u0105szcz benefit\u00f3w i rozpisana skrz\u0119tnie komunikacja wystarcz\u0105, by przedsi\u0119biorca zbudowa\u0142 siln\u0105 mark\u0119 pracodawcy, do kt\u00f3rej kandydaci b\u0119d\u0105 si\u0119 dobija\u0107 drzwiami i oknami? <\/span><\/p>\n

Okazuje si\u0119, \u017ce niekoniecznie. Bo kiedy jedne firmy osi\u0105gaj\u0105 spektakularne sukcesy w zakresie EB – inne – przy u\u017cyciu bardzo podobnych zasob\u00f3w i metod – wcale nie wzmacniaj\u0105 swojej marki. <\/strong><\/p>\n

Dlaczego?<\/span><\/p>\n

Strategia to nie wszystko!<\/strong><\/h3>\n

Kolejne agencje zajmuj\u0105ce si\u0119 tematyk\u0105 EB przekonuj\u0105 nas, \u017ce najwa\u017cniejsza jest dobrze opracowana strategia dzia\u0142a\u0144. I oczywi\u015bcie – bez takowej ani rusz, je\u015bli chcemy rzeczywi\u015bcie zbudowa\u0107 d\u0142ugofalowy program zaanga\u017cowania. Ale czy naprawd\u0119 strategia jest kluczowa? <\/span><\/p>\n

Czy nie wa\u017cniejsi s\u0105 tutaj ludzie? Bo co z tego, \u017ce b\u0119dziemy mieli – nawet najlepszy plan – je\u015bli nie b\u0119dziemy mieli os\u00f3b oddanych temu projektowi, dbaj\u0105cych o jego przebieg i egzekucj\u0119 za\u0142o\u017ce\u0144? Albo co gorsza – je\u015bli zarz\u0105d naszej firmy nie b\u0119dzie rozumia\u0142, \u017ce employer branding nie polega jedynie na pokazywaniu na zewn\u0105trz jak u nas jest fajnie – ale na rzeczywistym i systematycznym budowaniu prawdziwej satysfakcji pracownik\u00f3w, kt\u00f3ra to dopiero mo\u017ce si\u0119 prze\u0142o\u017cy\u0107 na siln\u0105 – bo autentyczn\u0105 – mark\u0119 zewn\u0119trzn\u0105.<\/span><\/p>\n

W centrum stoi cz\u0142owiek!<\/strong><\/h3>\n

G\u0142\u00f3wnym problemem w wielu przedsi\u0119biorstwach jest w\u0142a\u015bnie brak zrozumienia, czym tak naprawd\u0119 s\u0105 dzia\u0142ania employer branding. Powstaj\u0105ce strategie bardzo cz\u0119sto bowiem skupiaj\u0105 si\u0119 na marce i na tym, by j\u0105 jak najlepiej zaprezentowa\u0107 na zewn\u0105trz. Karty sportowe i opieka medyczna wygl\u0105daj\u0105 dobrze w og\u0142oszeniu o prac\u0119 i nikt nie zastanawia si\u0119 nad ich celowo\u015bci\u0105 w danej organizacji. Wszyscy maj\u0105, wi\u0119c musimy mie\u0107 tak\u017ce my. Tylko czy nasi pracownicy z nich korzystaj\u0105? Czy takie benefity odpowiadaj\u0105 na ich potrzeby? Czy regularne wyj\u015bcia integracyjne buduj\u0105 cokolwiek ponad mo\u017cliwo\u015b\u0107 opublikowania kolejnego posta na facebooku? <\/span><\/p>\n

Employer branding w centrum powinien zawsze stawia\u0107 cz\u0142owieka. Tylko wtedy b\u0119dzie naprawd\u0119 efektywny. Zadowolony, doceniony pracownik staje si\u0119 ambasadorem marki, kt\u00f3r\u0105 z ch\u0119ci\u0105 poleca. Sam taguje si\u0119 na zdj\u0119ciach i udost\u0119pnia posty np. o trwaj\u0105cych rekrutacjach. Z przyjemno\u015bci\u0105 poleca firm\u0119, kt\u00f3ra o niego dba. To podstawowa zasada wzajemno\u015bci, kt\u00f3r\u0105 wszyscy doskonale znamy z codziennego \u017cycia.<\/span><\/p>\n

Wielu przedsi\u0119biorc\u00f3w skupia si\u0119 w swoich dzia\u0142aniach EB na efektownych kampaniach zewn\u0119trznych. Nie przynios\u0105 one jednak rezultat\u00f3w, je\u015bli w \u015brodku panuje ba\u0142agan a procesy nie s\u0105 dopracowane i ukierunkowane na pracownika. Nawet najpopularniejszy post w social media nie zapewni nam efektywnej rekrutacji je\u015bli mamy problem w dziale HR lub s\u0142abe opinie w internecie. Nawet najbardziej spektakularna kampania telewizyjna nie prze\u0142o\u017cy si\u0119 na popraw\u0119 proces\u00f3w kadrowych – je\u015bli kolejny odchodz\u0105cy pracownik \u00a0postanowi podzieli\u0107 si\u0119 swoim bad experience, co w dzisiejszych czasach jest przecie\u017c wyj\u0105tkowo proste.<\/span><\/p>\n

Jakim jeste\u015bmy pracodawc\u0105?<\/strong><\/h3>\n

Czy s\u0142uchamy naszych ludzi? <\/span><\/p>\n

Czy s\u0142yszymy co do nas i o nas m\u00f3wi\u0105? <\/span><\/p>\n

Czy potrafimy przyj\u0105\u0107 konstruktywn\u0105 krytyk\u0119 i wyci\u0105gn\u0105\u0107 wnioski? <\/span><\/p>\n

Co jest naszym celem w dzia\u0142aniach EB – czy naprawd\u0119 chcemy budowa\u0107 fajny i zaanga\u017cowany zesp\u00f3\u0142 czy tylko sprawia\u0107 takie wra\u017cenie na zewn\u0105trz?<\/span><\/p>\n

Czy szanujemy naszych ludzi? Ich czas, zdanie i potrzeby?<\/span><\/p>\n

Czy zapewniamy im rozw\u00f3j i wsparcie? <\/span><\/p>\n

Odpowiedzi na te pytania to tak naprawd\u0119 podstawy dzia\u0142a\u0144 EB. Nie wymy\u015blne kampanie a nasza codzienna postawa jako pracodawca. Bo tak naprawd\u0119, \u017ceby zbudowa\u0107 siln\u0105 mark\u0119 niekiedy wcale nie potrzebujemy wielkich bud\u017cet\u00f3w. Zawsze natomiast potrzebujemy serca i zrozumienia dla naszych ludzi. Bo to ludzie tworz\u0105 mark\u0119. I to nie tylko mark\u0119 pracodawcy. \u00a0<\/span><\/p>\n

Employer Branding a opinie o pracodawcach<\/h2>\n

Niezwykle pomocnym narz\u0119dziem w budowaniu swojego wizerunku jako pracodawcy z wyboru mog\u0105 by\u0107 opinie o pracodawcach, publikowane mi\u0119dzy innymi w serwisie GoWork.pl. To w\u0142a\u015bnie dzi\u0119ki nim najpe\u0142niej poznasz potrzeby i wymagania swoich pracownik\u00f3w.<\/p>\n

Administracja naszego serwisu dba o to, by na forum zachowywano pe\u0142n\u0105 kultur\u0119 i merytoryk\u0119 wypowiedzi, nie kr\u0119puj\u0105c przy tym wolno\u015bci s\u0142owa wypowiadaj\u0105cych si\u0119. Sprawd\u017a sam i buduj employer branding w oparciu o realne opinie o swojej firmie.<\/p>\n

\u0179r\u00f3d\u0142o zdj\u0119cia: https:\/\/pl.123rf.com\/photo_139595567_pismo-odr%C4%99czne-pisanie-tekstu-branding-pracodawcy-zdj%C4%99cie-koncepcyjne-proces-wyra%C5%BCania-twojej-firmy.html<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Posiadanie strategii Employer Branding nie jest w dzisiejszych czasach kwesti\u0105 wyboru. To raczej przymus, kt\u00f3ry bardziej lub mniej ch\u0119tnie wprowadzaj\u0105 kolejne firmy. Owoce, lunche, opieka medyczna, mo\u017cliwo\u015b\u0107 pracy zdalnej, wyj\u015bcia integracyjne i konkursy incentive – to tylko kilka z licznych przyk\u0142ad\u00f3w tego, co pracodawcy oferuj\u0105 ju\u017c w\u0142a\u015bciwie w standardzie. Czy jednak g\u0105szcz benefit\u00f3w i rozpisana […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":49802,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[5],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15052"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15052"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15052\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":49803,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15052\/revisions\/49803"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/49802"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15052"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15052"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15052"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}