{"id":14620,"date":"2018-08-17T11:06:21","date_gmt":"2018-08-17T09:06:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/?p=14620"},"modified":"2024-06-06T12:54:36","modified_gmt":"2024-06-06T10:54:36","slug":"jak-wyliczyc-roi-z-dzialan-eb","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/jak-wyliczyc-roi-z-dzialan-eb\/","title":{"rendered":"Jak wyliczy\u0107 ROI z dzia\u0142a\u0144 EB? Jak wp\u0142ywa to na mark\u0119 pracodawcy?"},"content":{"rendered":"

Budowanie silnej marki pracodawcy jest niezwykle wa\u017cne. Dzia\u0142ania Employer Branding pomagaj\u0105 kszta\u0142towa\u0107 wizerunek przedsi\u0119biorstwa i nierzadko poch\u0142aniaj\u0105 spore bud\u017cety, jednak nie wszyscy zdajemy sobie spraw\u0119 z faktu, \u017ce aby strategia EB by\u0142a naprawd\u0119 efektywna – powinna by\u0107 regularnie mierzona.<\/strong><\/p>\n

Z raportu HRM Institute Dzia\u0142ania Employer Branding w Polsce 2018 wynika, \u017ce 13% rodzimych \u00a0firm nie u\u017cywa ci\u0105gle \u017cadnych wska\u017anik\u00f3w do mierzenia skuteczno\u015bci prowadzonych dzia\u0142a\u0144. To niestety ca\u0142kiem sporo ale cieszy\u0107 mo\u017ce fakt, \u017ce z roku na rok ta liczba maleje.<\/span><\/p>\n

Je\u015bli ju\u017c jednak mierzymy to najcz\u0119\u015bciej s\u0105 to poziom rotacji (19%), poziom zaanga\u017cowania pracownik\u00f3w w firmie (16%), liczba i jako\u015b\u0107 sk\u0142adanych aplikacji (odpowiednio 18% i 13%).<\/span><\/p>\n

Co powinni\u015bmy mierzy\u0107?<\/strong><\/h2>\n

Richard Mosley w swojej ksi\u0105\u017cce \u201cEmployer Brand Management: Practical Lessons from the World’s Leading Employers\u201d dokona\u0142 podzia\u0142u miernik\u00f3w na trzy obszary:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Dzia\u0142ania marketingowe.<\/span><\/li>\n
  2. Atrakcyjno\u015b\u0107 marki pracodawcy.<\/span><\/li>\n
  3. Konwersja atrakcyjno\u015bci marki pracodawcy na dzia\u0142alno\u015b\u0107 biznesow\u0105 firmy.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    W obszarze marketingu chodzi mi\u0119dzy innymi o takie kwestie jak to, czy docieramy do odpowiednich kandydat\u00f3w i w jaki spos\u00f3b do nich docieramy oraz czy ostatecznie aplikuj\u0105 do nas w\u0142a\u015bciwe osoby. To aspekty zewn\u0119trzne ale mierzymy tak\u017ce to co si\u0119 dzieje wewn\u0105trz czyli np. onboarding w naszej firmie i poziom zarz\u0105dzania lud\u017ami.<\/span><\/p>\n

    Atrakcyjno\u015b\u0107 marki to nic innego jak spos\u00f3b, w jaki jest oceniana jest nasza firma. Jaka jest jej rozpoznawalno\u015b\u0107, jak jest postrzegana przez kandydat\u00f3w i czy zatrudniamy ostatecznie ludzi, kt\u00f3rych chcieliby\u015bmy mie\u0107 w naszej organizacji. A jak ich ju\u017c mamy to nale\u017cy si\u0119 zastanowi\u0107 jak oceniaj\u0105 mark\u0119 jako pracownicy i czy si\u0119 z ni\u0105 identyfikuj\u0105.<\/span><\/p>\n

    S\u0105 to kluczowe wska\u017aniki z wielu wzgl\u0119d\u00f3w. Nie chodzi tylko o tworzenie pozytywnego wizerunku w celu przyci\u0105gni\u0119cia klient\u00f3w. Budowanie marki od \u015brodka pozwala unikn\u0105\u0107 fali odej\u015b\u0107, kt\u00f3ra wi\u0105\u017ce si\u0119 z kosztami ponoszonymi przez firm\u0119, a zarazem u\u0142atwi\u0107 przyci\u0105gni\u0119cie talent\u00f3w, kt\u00f3rych bardzo trudno pozyska\u0107 w wielu zawodach.<\/p>\n

    Sam obszar konwersji atrakcyjno\u015bci marki ma nam da\u0107 informacj\u0119 o tym jaki wp\u0142ywa ma nasza marka na wyniki w firmie. Zatem zewn\u0119trznie: ile trwa i kosztuje proces rekrutacji oraz jak przek\u0142ada si\u0119 liczba aplikacji na ich jako\u015b\u0107. Wewn\u0119trznie powinni\u015bmy okre\u015bli\u0107 wydajno\u015b\u0107 naszych pracownik\u00f3w, rotacj\u0119, liczb\u0119 talent\u00f3w oraz to czy nasi ludzie polecaj\u0105 mark\u0119 rodzinie i znajomym.<\/span><\/p>\n

    ROI w praktyce<\/strong><\/h3>\n

    Jak to jednak wszystko zamieni\u0107 na cyfry? <\/span>Okazuje si\u0119, \u017ce mo\u017cna. Pomagaj\u0105 w tym wska\u017aniki takie jak: Cost Per Hire (ile nas kosztowa\u0142o zatrudnienie 1 kandydata), Source Per Hire (z ilu \u017ar\u00f3de\u0142 korzystali\u015bmy przy zatrudnieniu 1 kandydata), Candidate Quality (jako\u015b\u0107 kandydat\u00f3w), Open Positions (liczba otwartych wakat\u00f3w) czy Time to full Position (czas, w jakim zatrudniamy jednego pracownika). Mo\u017cemy tak\u017ce wykorzysta\u0107 rankingi zadowolenia pracownik\u00f3w czy efektywno\u015b\u0107 program\u00f3w talentowych. <\/span><\/p>\n

    Wszystkie te czynniki da si\u0119 zamieni\u0107 na warto\u015bci, kt\u00f3re w zestawieniu z kosztami naszych dzia\u0142a\u0144 EB dadz\u0105\u00a0 konkretny wynik. Taki wynik z kolei – por\u00f3wnywany systematycznie w okre\u015blonym czasie, powie jaka jest op\u0142acalno\u015b\u0107 wprowadzonej strategii employer brandingowej. Czy zainwestowali\u015bmy \u015brodki w\u0142a\u015bciwie? Czy nak\u0142ady s\u0105 optymalne do osi\u0105ganych efekt\u00f3w?<\/span><\/p>\n

    Mierzenie ROI z prowadzonych dzia\u0142a\u0144 EB daje nam bardzo jasne odpowiedzi biznesowe. Pozwala reagowa\u0107 na bie\u017c\u0105co i modyfikowa\u0107 plany je\u015bli si\u0119 nie sprawdzaj\u0105.<\/span><\/p>\n

    \u0179r\u00f3d\u0142o zdj\u0119cia: https:\/\/pl.123rf.com\/photo_55448909_mened%C5%BCerowie-kont-spotkanie-zbli%C5%BCenie-wykresu-zdj%C4%99cia-trzymaj%C4%85c-si%C4%99-za-r%C4%99ce-businessmans-zdj%C4%99cie.html<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Budowanie silnej marki pracodawcy jest niezwykle wa\u017cne. Dzia\u0142ania Employer Branding pomagaj\u0105 kszta\u0142towa\u0107 wizerunek przedsi\u0119biorstwa i nierzadko poch\u0142aniaj\u0105 spore bud\u017cety, jednak nie wszyscy zdajemy sobie spraw\u0119 z faktu, \u017ce aby strategia EB by\u0142a naprawd\u0119 efektywna – powinna by\u0107 regularnie mierzona. Z raportu HRM Institute Dzia\u0142ania Employer Branding w Polsce 2018 wynika, \u017ce 13% rodzimych \u00a0firm nie […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":49647,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[5],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14620"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14620"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14620\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":49648,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14620\/revisions\/49648"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/49647"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14620"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14620"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14620"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}