{"id":12681,"date":"2018-02-23T15:30:44","date_gmt":"2018-02-23T14:30:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/?p=12681"},"modified":"2024-05-20T13:07:52","modified_gmt":"2024-05-20T11:07:52","slug":"dlaczego-powinienes-posiadac-strategie-employer-brandingowa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/dlaczego-powinienes-posiadac-strategie-employer-brandingowa\/","title":{"rendered":"Dlaczego powiniene\u015b posiada\u0107 strategi\u0119 employer brandingow\u0105?"},"content":{"rendered":"

Pozytywny wizerunek pracodawcy znacznie u\u0142atwia rekrutacj\u0119. To fakt, z kt\u00f3rego zdaje sobie spraw\u0119 coraz wi\u0119cej firm. Mimo to, a\u017c 50% przedsi\u0119biorstw nie ma przygotowanej strategii employer brandingowej. Zamiast usprawnia\u0107 swoje dzia\u0142ania, w dalszym ci\u0105gu b\u0142\u0105dz\u0105 wi\u0119c po omacku i maj\u0105 problemy z pozyskaniem specjalist\u00f3w.<\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

Rynek kandydata<\/span><\/h2>\n

Dwa lata temu stopa bezrobocia wynosi\u0142a w Polsce 12%. Dzi\u015b jest ona niemal dwukrotnie mniejsza. Ewolucja na rynku pracy sprawi\u0142a, \u017ce aktualnie korzystniej wygl\u0105da sytuacja kandydat\u00f3w i pracownik\u00f3w. To, co dla jednych jest okresem prosperity, dla innych oznacza niema\u0142y b\u00f3l g\u0142owy. Nikogo ju\u017c nie zaskakuj\u0105 narzekania firm, kt\u00f3re coraz cz\u0119\u015bciej podkre\u015blaj\u0105 problemy z pozyskaniem pracownika.\u00a0<\/span><\/p>\n

Dzia\u0142y HR musz\u0105 wykazywa\u0107 si\u0119 coraz wi\u0119ksz\u0105 kreatywno\u015bci\u0105, by usprawni\u0107 proces rekrutacji<\/span>. Standardowe og\u0142oszenie, kt\u00f3re jeszcze kilka lat temu gwarantowa\u0142o otrzymanie dziesi\u0105tek CV ju\u017c nie wystarczy.\u00a0<\/span>Osoba poszukuj\u0105ca pracy z ca\u0142\u0105 pewno\u015bci\u0105 b\u0119dzie aplikowa\u0107 do wielu miejsc. Zanim zdecyduje si\u0119 odpowiedzie\u0107 na ofert\u0119 pracy<\/a> wykona wi\u0119c porz\u0105dny research. Wszystko dlatego, \u017ce specjalista posiadaj\u0105cy odpowiednie kwalifikacje nie musi obawia\u0107 si\u0119 bezrobocia. To nie on zabiega o uwag\u0119 pracodawcy, a firmy o jego us\u0142ugi. Dlatego konieczne jest stworzenie w oczach kandydata wizerunku marki, jako firmy, dla kt\u00f3rej pracownicy s\u0105 nadrz\u0119dn\u0105 warto\u015bci\u0105. <\/span><\/p>\n

Podobnie jak w przypadku wielu kandydat\u00f3w, w wy\u015bcigu o prawdziwe talenty biznesy musz\u0105 ze sob\u0105 konkurowa\u0107 i szuka\u0107 cech, na tle kt\u00f3rych mog\u0105 si\u0119 wyr\u00f3\u017cni\u0107. Nie zawsze lepsze warunki zatrudnienia sprawi\u0105, \u017ce wykwalifikowany pracownik b\u0119dzie wola\u0142 zatrudni\u0107 si\u0119 w firmie A, a nie w firmie B. Je\u015bli dana marka nie uzyskuje przychylnych opinii i jest chaotyczna w swoim wizerunku, mo\u017ce to zniech\u0119ca\u0107 potencjalnych kandydat\u00f3w do pracy.<\/span><\/p>\n

Najwi\u0119ksze wyzwanie dla HR?<\/span><\/h2>\n

Dla dzia\u0142\u00f3w human resources<\/a>\u00a0jednym z najwi\u0119kszych wyzwa\u0144 jest wi\u0119c dzi\u015b przedstawienie swojej firmy, jako atrakcyjnego miejsca pracy. Oczywi\u015bcie w wielu przedsi\u0119biorstwach HR wspierany jest w w tym przez inne kom\u00f3rki – najcz\u0119\u015bciej marketingu. Wiele marek tworzy r\u00f3wnie\u017c specjalnie oddelegowane do tego typu dzia\u0142a\u0144 departamenty.\u00a0<\/span><\/p>\n

Wszelkie aktywno\u015bci zwi\u0105zane z budow\u0105 pozytywnego wizerunku firmy jako pracodawcy musz\u0105 by\u0107 ze sob\u0105 sp\u00f3jne. To z kolei wymaga skonstruowania odpowiedniej strategii.\u00a0<\/span>Mimo i\u017c coraz wi\u0119cej podmiot\u00f3w zdaje sobie spraw\u0119 z pozytywnego wp\u0142ywu EB na proces rekrutacji, to w dalszym ci\u0105gu wiele przedsi\u0119biorstw robi to po omacku, nie maj\u0105c wykreowanego planu dzia\u0142ania. Z raportu HRM Institute\u00a0Employer Branding w Polsce 2017\u00a0<\/em>wynika, <\/span>\u017ce 50% firm w og\u00f3le nie ma przygotowanej strategii employer brandingowej. Jak wobec tego maj\u0105 sprawnie pozyskiwa\u0107 specjalist\u00f3w?\u00a0<\/span>Je\u015bli dodamy do tego fakt, \u017ce tylko 14% firm stwierdzi\u0142o, \u017ce ma jasno zdefiniowan\u0105 strategi\u0119 kszta\u0142towania wizerunku, to cho\u0107 cz\u0119\u015bciowo uzyskamy odpowied\u017a, dlaczego tak wiele firm narzeka na k\u0142opoty z rekrutacj\u0105.<\/span><\/p>\n

\n

Korzy\u015bci z posiadania strategii<\/span><\/h2>\n

K\u0142opoty, kt\u00f3rych przecie\u017c mo\u017cna unikn\u0105\u0107.\u00a0<\/span>Przygotowanie strategii employer brandingowej, mimo i\u017c nie jest \u0142atwe, w ogromnym stopniu wp\u0142ywa na efektywno\u015b\u0107 rekrutacji. Niemo\u017cliwe jest prowadzenie dzia\u0142a\u0144 zwi\u0105zanych z budow\u0105 pozytywnego wizerunku pracodawcy w sp\u00f3jny spos\u00f3b, je\u015bli nie posiada si\u0119 odpowiedniego planu. <\/span><\/p>\n

Zgodnie ze wspomnianym ju\u017c badaniem HRM Institute, posiadanie odpowiedniej koncepcji EB\u00a0<\/span>u\u0142atwia przyci\u0105gni\u0119cie talent\u00f3w oraz sp\u00f3jn\u0105 komunikacj\u0119 (na oba aspekty zwr\u00f3ci\u0142o uwag\u0119 86% badanych firm). Istotnymi korzy\u015bciami, wskazanymi odpowiednio przez 76% oraz 75% marek, jest lepsze dopasowanie kandydat\u00f3w do kultury organizacyjnej oraz wi\u0119kszy poziom zaanga\u017cowania pracownik\u00f3w przedsi\u0119biorstwa. To jednak tylko niewielka cz\u0119\u015b\u0107 profit\u00f3w wynikaj\u0105cych z posiadania strategii employer brandingowej. Realizacja wizji EB przyj\u0119tej przez mark\u0119 przek\u0142ada si\u0119 tak\u017ce na mniejsz\u0105 rotacj\u0119 w\u015br\u00f3d pracownik\u00f3w. To z kolei zapewnia firmie stabilno\u015b\u0107 i przek\u0142ada si\u0119 na jej bilans finansowy.<\/span><\/p>\n

\u0179r\u00f3d\u0142o zdj\u0119cia: https:\/\/pl.123rf.com\/photo_109635266_korporacyjny-zesp%C3%B3%C5%82-biznesowy-i-kierownik-na-spotkaniu-z-bliska.html<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pozytywny wizerunek pracodawcy znacznie u\u0142atwia rekrutacj\u0119. To fakt, z kt\u00f3rego zdaje sobie spraw\u0119 coraz wi\u0119cej firm. Mimo to, a\u017c 50% przedsi\u0119biorstw nie ma przygotowanej strategii employer brandingowej. Zamiast usprawnia\u0107 swoje dzia\u0142ania, w dalszym ci\u0105gu b\u0142\u0105dz\u0105 wi\u0119c po omacku i maj\u0105 problemy z pozyskaniem specjalist\u00f3w.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":48919,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[5],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12681"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12681"}],"version-history":[{"count":63,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12681\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":48920,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12681\/revisions\/48920"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/48919"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12681"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12681"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12681"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}