{"id":12668,"date":"2018-02-26T11:02:02","date_gmt":"2018-02-26T10:02:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/?p=12668"},"modified":"2021-01-28T14:10:14","modified_gmt":"2021-01-28T13:10:14","slug":"cyfrowa-tozsamosc-pracodawcy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/cyfrowa-tozsamosc-pracodawcy\/","title":{"rendered":"Cyfrowa to\u017csamo\u015b\u0107 pracodawcy"},"content":{"rendered":"

W\u015br\u00f3d pracodawc\u00f3w do\u015b\u0107 cz\u0119sto pokutuje prze\u015bwiadczenie, \u017ce firma, jako miejsce pracy, jest postrzegana przez liczb\u0119 biurek ustawionych w przestrzeni open space i fili\u017canek wypitej kawy, o kt\u00f3rych wspomina si\u0119 w materia\u0142ach dotycz\u0105cych pracy i kariery. Tymczasem to\u017csamo\u015b\u0107 pracodawcy, a co za tym idzie zaanga\u017cowanie pracownik\u00f3w wok\u00f3\u0142 niej, mo\u017cna budowa\u0107 na wiele sposob\u00f3w. Jednym z narz\u0119dzi, kt\u00f3re mog\u0105 temu s\u0142u\u017cy\u0107 jest internet, b\u0119d\u0105cy cz\u0119sto pierwszym \u017ar\u00f3d\u0142em informacji o firmie dla kandydata.<\/strong><\/span><\/p>\n

Co o mnie wiesz, Google?<\/span><\/h2>\n

67% Amerykan\u00f3w, sprawdzaj\u0105c wyniki wyszukiwania na sw\u00f3j temat w Google uzna\u0142o dane, kt\u00f3re otrzyma\u0142o za odpowiadaj\u0105ce prawdzie. I chocia\u017c od badania przeprowadzonego przez Pew Internet Reaserch Center min\u0119\u0142o 8 lat, my\u015bl\u0105c o potencjalnych \u017ar\u00f3d\u0142ach informacji na temat wizerunku ludzi i marek w pierwszej kolejno\u015bci przeszukujemy internet wierz\u0105c w wiarygodno\u015b\u0107 wyszukanych tre\u015bci. Robimy to, kiedy chcemy pozna\u0107 nowy produkt i wtedy, gdy szukamy nowej pracy, kiedy chcemy zarezerwowa\u0107 hotel i kiedy chcemy sprawdzi\u0107 z kim b\u0119dziemy wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107. Dlatego te\u017c, publikuj\u0105c tre\u015bci na temat firmy w sieci, warto pami\u0119ta\u0107, \u017ce informacja, kt\u00f3ra raz pojawi\u0142a si\u0119 w internecie nie znika, ale jest gromadzona i mo\u017ce wp\u0142ywa\u0107 na postrzeganie naszej marki przez szereg kolejnych lat. Chc\u0105c \u015bwiadomie rozpocz\u0105\u0107 budowanie swojej cyfrowej to\u017csamo\u015bci zacznij od sprawdzenia informacji na sw\u00f3j temat wpisuj\u0105c s\u0142owa – klucze zwi\u0105zane z karier\u0105 i nazw\u0105 swojej firmy w sieci (np. nazwa praca opinie, nazwa oferty pracy, nazwa praca miasto). <\/strong><\/span><\/p>\n

A p\u00f3\u017aniej? P\u00f3\u017aniej zacznij planowa\u0107.<\/span><\/h2>\n

Po sprawdzeniu informacji na sw\u00f3j temat przychodzi pora na zastanowienie, jak chcemy budowa\u0107 swoj\u0105 to\u017csamo\u015b\u0107 pracodawcy w przestrzeniach online. W tym celu, warto spojrze\u0107 na obecno\u015b\u0107 firmy w serwisach karierowych kompleksowo. Coraz cz\u0119\u015bciej, pracodawcy podchodz\u0105cy \u015bwiadomie do budowania swojego wizerunku decyduj\u0105 si\u0119 nie tylko na opracowanie og\u00f3lnej strategii wyznaczaj\u0105cej kierunek dzia\u0142a\u0144 przyj\u0119tych przez firm\u0119 w obszarze szeroko poj\u0119tego EB, ale te\u017c na tworzenie dodatkowych strategii, okre\u015blaj\u0105cych obecno\u015b\u0107 i komunikacj\u0119 marki pracodawcy w serwisach odwiedzanych przez kandydat\u00f3w<\/strong>, takich jak<\/span> GoWork.pl<\/a>. \u015awiadomy pracodawca wie, \u017ce jego to\u017csamo\u015b\u0107 w sieci powinna by\u0107 budowana z du\u017c\u0105 precyzj\u0105 i tak te\u017c by\u0107 zarz\u0105dzana. Przyj\u0119cie jasnych zasad, stosowanie jednolitej strategii, co do pozycjonowania marki pracodawcy w sieci i generowanie po\u017c\u0105danych informacji na jej temat wed\u0142ug konkretnego planu, to kolejne kroki, kt\u00f3re determinuj\u0105 cyfrow\u0105 to\u017csamo\u015b\u0107 pracodawcy.<\/span><\/p>\n

Obowi\u0105zkowy zestaw narz\u0119dzi<\/span><\/h2>\n

Do kluczowych narz\u0119dzi, kt\u00f3re mo\u017cemy wykorzysta\u0107 buduj\u0105c wizerunek pracodawcy w przestrzeni online nale\u017c\u0105: obraz, media spo\u0142eczno\u015bciowe, strona www oraz pozosta\u0142e serwisy z informacjami o firmie. Czy zajmuj\u0105c si\u0119 employer brandingiem sprawdza\u0142e\u015b jakie wnioski mo\u017cemy wysnu\u0107 na podstawie dziesi\u0119ciu pierwszych obraz\u00f3w prezentowanych przez Google, kojarzonych przez wyszukiwark\u0119 z nazw\u0105 firmy, w kt\u00f3rej pracujesz? Bardzo wa\u017cnym elementem jest dbanie o to, aby rezultaty wyszukiwania przedstawia\u0142y informacje, na kt\u00f3rych przede wszystkim nam zale\u017cy. Im trafniejsze materia\u0142y na temat firmy znajdzie kandydat, tym wi\u0119ksza szansa, \u017ce dobrze zapami\u0119ta nasz\u0105 firm\u0119 na przysz\u0142o\u015b\u0107, powie o niej znajomym lub zostawi u nas swoje CV.<\/span><\/p>\n

Je\u015bli chodzi o media spo\u0142eczno\u015bciowe, du\u017co o firmie m\u00f3wi ju\u017c sam wyb\u00f3r portali, w kt\u00f3rych prowadzone s\u0105 jej profile karierowe. Z regu\u0142y wyb\u00f3r tych miejsc zale\u017cy od grup docelowych, do kt\u00f3rych firma chce trafi\u0107 z przekazem dotycz\u0105cym kariery. Warto jednak pami\u0119ta\u0107, aby tre\u015bci, kt\u00f3re umie\u015bcimy w ka\u017cdym z nich by\u0142y sp\u00f3jne wzgl\u0119dem siebie, ale i dopasowane do komunikacji preferowanej przez odbiorc\u00f3w. Inaczej b\u0119dzie wygl\u0105da\u0142 przekaz kierowany do pracownika z grupy wiekowej 50+, a inaczej do absolwent\u00f3w szk\u00f3\u0142 wy\u017cszych. W wypracowaniu linii komunikacji dedykowanych poszczeg\u00f3lnym grupom odbiorc\u00f3w, szczeg\u00f3lnie pomocne jest opracowanie persony idealnego kandydata, kt\u00f3ra w czytelny i prosty spos\u00f3b podpowiada na jakie tre\u015bci zwr\u00f3ci\u0142by uwag\u0119 idealny kandydat do pracy w naszej firmie.<\/span><\/p>\n

Do przygotowania strony karierowej firmy i profil\u00f3w pracodawcy w serwisach takich jak GoWork.pl warto podej\u015b\u0107 jak do bazy, kt\u00f3ra ma pe\u0142ni\u0107 funkcj\u0119 pierwszego \u017ar\u00f3d\u0142a informacji na temat pracy w przedsi\u0119biorstwie, dostarczaj\u0105c kandydatowi wszystkiego, co musi wiedzie\u0107, aby przekona\u0107 si\u0119 do z\u0142o\u017cenia aplikacji w odpowiedzi na nasze og\u0142oszenia lub przygotowa\u0107 si\u0119 do rozmowy rekrutacyjnej. <\/strong>Strona internetowa powinna by\u0107 miejscem, do kt\u00f3rej odsy\u0142aj\u0105 wszystkie pozosta\u0142e serwisy m\u00f3wi\u0105ce o nas w sieci.<\/span><\/p>\n

Tworz\u0105c w przemy\u015blany spos\u00f3b sw\u00f3j wizerunek w internecie, przedstawiamy si\u0119 otoczeniu, dostarczamy informacji i mo\u017cemy w istotny spos\u00f3b modyfikowa\u0107 dotychczasowe<\/span> opinie<\/a> na sw\u00f3j temat. W ten spos\u00f3b, mo\u017cemy umiej\u0119tnie upowszechni\u0107 informacje i dane, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 anga\u017cowa\u0107 naszych obecnych i przysz\u0142ych pracownik\u00f3w, unikaj\u0105c wra\u017cenia, \u017ce firma nie m\u00f3wi jednym g\u0142osem i nie dzia\u0142a w spos\u00f3b sp\u00f3jny w r\u00f3\u017cnych obszarach prowadzonej komunikacji.<\/span><\/p>\n

Audyt, strategia i sp\u00f3jno\u015b\u0107 komunikacji to trzy elementy, od kt\u00f3rych w du\u017cej mierze zale\u017cy cyfrowa to\u017csamo\u015b\u0107 pracodawcy, a wraz z ni\u0105 jego wizerunek i opinie pracownik\u00f3w. Czy co\u015b jeszcze dodaliby\u015bcie do tej listy? Porozmawiajmy o tym w komentarzach!<\/span><\/p>\n

—<\/p>\n

Autor<\/span><\/h2>\n

\"Teresa_Beben_zdjecie\"<\/p>\n

Teresa B\u0119ben –\u00a0Specjalista ds. EB w agencji GrowHR<\/strong><\/span><\/p>\n

Od kilku lat zwi\u0105zana z bran\u017c\u0105 HR. Posiada do\u015bwiadczenie w prowadzeniu projekt\u00f3w rekrutacyjnych, marketingowych oraz dzia\u0142a\u0144 z obszaru employer brandingu dla klient\u00f3w dzia\u0142aj\u0105cych w r\u00f3\u017cnych bran\u017cach. Autorka wielu publikacji o tematyce HR dla wiod\u0105cych serwis\u00f3w rekrutacyjnych w Polsce (m.in. Pracuj.pl, GoldenLine, HRstandard, Gazeta Praca). W 2015 roku wyr\u00f3\u017cniona nagrod\u0105 Odkrycie HR 2014 w konkursie bohaterowieHR. Obecnie odpowiada za kompleksow\u0105 realizacj\u0119 strategii EB w agencji GrowHR (www.growhr.pl). W codziennej pracy wykorzystuje mo\u017cliwo\u015bci narz\u0119dzi marketingowych w dzia\u0142aniach na rzecz budowania marki pracodawcy.<\/span>
\nwww.growhr.pl<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

W\u015br\u00f3d pracodawc\u00f3w do\u015b\u0107 cz\u0119sto pokutuje prze\u015bwiadczenie, \u017ce firma, jako miejsce pracy, jest postrzegana przez liczb\u0119 biurek ustawionych w przestrzeni open space i fili\u017canek wypitej kawy, o kt\u00f3rych wspomina si\u0119 w materia\u0142ach dotycz\u0105cych pracy i kariery. Tymczasem to\u017csamo\u015b\u0107 pracodawcy, a co za tym idzie zaanga\u017cowanie pracownik\u00f3w wok\u00f3\u0142 niej, mo\u017cna budowa\u0107 na wiele sposob\u00f3w. Jednym z narz\u0119dzi, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14159,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[5],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12668"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12668"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12668\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14113,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12668\/revisions\/14113"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14159"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12668"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12668"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12668"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}