{"id":11758,"date":"2018-01-29T09:05:26","date_gmt":"2018-01-29T08:05:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/?p=11758"},"modified":"2021-01-28T14:10:19","modified_gmt":"2021-01-28T13:10:19","slug":"employer-branding-oczami-ekspertow-audyt-marki-pracodawcy-pierwszy-krok-do-dzialan-eb","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gowork.pl\/blog\/employer-branding-oczami-ekspertow-audyt-marki-pracodawcy-pierwszy-krok-do-dzialan-eb\/","title":{"rendered":"Employer Branding oczami ekspert\u00f3w: Audyt marki pracodawcy \u2013 pierwszy krok do dzia\u0142a\u0144 EB"},"content":{"rendered":"

Nie ma strategii komunikacji bez wst\u0119pnej analizy sytuacji wyj\u015bciowej, czyli audytu. Nie inaczej jest w przypadku dzia\u0142a\u0144 employer brandingowych. Audyt cho\u0107 przez wiele os\u00f3b postrzegany jest jako dzia\u0142anie nudne, czasoch\u0142onne i po prostu zb\u0119dne, mo\u017ce by\u0107 de facto \u017ar\u00f3d\u0142em wielu wa\u017cnych z punktu widzenia pracodawcy informacji o zachowaniach i potrzebach kandydat\u00f3w i pracownik\u00f3w. Jak zatem przeprowadzi\u0107 go dobrze?<\/strong><\/span><\/span><\/p>\n

Jednym z najwi\u0119kszych grzech\u00f3w kampanii employer brandingowych jest ich powierzchowno\u015b\u0107 i komunikacja ad hoc. Firmy inwestuj\u0105 ogromne \u015brodki w obecno\u015b\u0107 podczas targ\u00f3w pracy, reklamy prasowe, outdoory czy komunikacj\u0119 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, nie badaj\u0105c wcze\u015bniej realnych potrzeb swojej grupy docelowej, nie oceniaj\u0105c jako\u015bci proces\u00f3w obowi\u0105zuj\u0105cych w organizacji, dost\u0119pnych narz\u0119dzi czy dzia\u0142a\u0144 konkurencji i tym samym stawiaj\u0105 si\u0119 na przegranej pozycji. Jak bowiem chc\u0105 osi\u0105gn\u0105\u0107 wizerunkowy sukces, nie maj\u0105c pe\u0142nego obrazu pola, na kt\u00f3rym b\u0119d\u0105 walczy\u0107 o wzgl\u0119dy kandydat\u00f3w?<\/span><\/p>\n

Czym jest audyt marki pracodawcy?<\/span><\/h2>\n

Audyt marki pracodawcy to dzia\u0142anie to\u017csame do audyt\u00f3w przeprowadzonych przez zespo\u0142y marketingu (audyt dzia\u0142a\u0144 reklamowych), public relations (audyt dzia\u0142a\u0144 komunikacyjnych) czy digital (audyt dzia\u0142a\u0144 w social media). W przypadku employer brandingu jest to diagnoza dotychczasowych aktywno\u015bci wok\u00f3\u0142 marki pracodawcy \u2013 ocena komentarzy zamieszczanych w sieci m.in. w serwisie GoWork.pl przez pracownik\u00f3w i kandydat\u00f3w, kt\u00f3rzy dziel\u0105 si\u0119 wra\u017ceniami z pracy w danej firmie czy udziale w procesie rekrutacyjnym, okre\u015blenie grup odbiorc\u00f3w, wyr\u00f3\u017cnienie lider\u00f3w opinii<\/a> \u2013 czyli cz\u0119sto najbardziej aktywnych pracownik\u00f3w i kandydat\u00f3w, kt\u00f3rzy zale\u017cnie od nastawienia do marki mog\u0105 by\u0107 jej ambasadorami lub krytykami, ocena funkcjonuj\u0105cych proces\u00f3w, narz\u0119dzi. Dzi\u0119ki przeprowadzeniu audytu mo\u017cliwa jest weryfikacja, kt\u00f3re elementy dzia\u0142aj\u0105, jakie zmiany s\u0105 konieczne do wprowadzenia oraz jakie tak naprawd\u0119 s\u0105 oczekiwania odbiorc\u00f3w \u2013 kandydat\u00f3w i pracownik\u00f3w. Warto pami\u0119ta\u0107, \u017ce profesjonalna analiza pr\u00f3cz dzia\u0142a\u0144 w\u0142asnych, powinna obj\u0105\u0107 r\u00f3wnie\u017c konkurencj\u0119. Chodzi przecie\u017c o to, by oceni\u0107 nie tylko dotychczasowej dzia\u0142ania naszej organizacji, ale r\u00f3wnie\u017c aktywno\u015bci innych firm z bran\u017cy oraz to, jak oceniaj\u0105 je kandydaci i pracownicy.<\/span><\/p>\n

Elementy audytu marki pracodawcy<\/span><\/h2>\n

Na audyt marki pracodawcy sk\u0142ada\u0107 si\u0119 powinny dwa elementy \u2013 analiza desk research oraz badania ilo\u015bciowe i jako\u015bciowe.<\/span><\/p>\n